Come impostare da soli gli annunci mirati di Instagram

Scritto da: Melissa Mauro

Gli annunci mirati sono uno strumento di marketing molto efficace che vi consente di pubblicizzare i vostri prodotti alle persone che hanno maggiori probabilità di esserne interessate. Grazie agli annunci mirati, potete promuovere il vostro account e post specifici, aumentare l’engagement e incrementare la brand awareness. Potete anche utilizzare il retargeting per promuovere i vostri prodotti a un pubblico simile al vostro.

Forse avete sentito molte storie di imprenditori che hanno ottenuto un successo significativo grazie all’esecuzione di campagne mirate su Instagram. Tuttavia, se volete ottenere buoni risultati con gli annunci su Instagram, dovete sapere come impostare correttamente le campagne mirate. In questo articolo esamineremo in dettaglio gli annunci mirati, in modo che possiate sapere come impostare la vostra campagna ed eseguire annunci mirati su Instagram.

I vantaggi degli annunci mirati su Instagram

Innanzitutto, gli utenti di Instagram sono più di un miliardo. Si tratta di un pubblico enorme e, indipendentemente dalla nicchia della vostra attività, su Instagram potrete sempre trovare persone interessate ai vostri prodotti o servizi. Inoltre, Instagram è un’ottima piattaforma per i marketer perché gli utenti apprezzano i contenuti di marketing e si aspettano di vederli. Secondo le statistiche, ben il 90% degli utenti di Instagram segue almeno un’azienda. Se siete alla ricerca di follower impegnati e interessati alle vostre nuove offerte, Instagram è la soluzione perfetta.

Se avete provato a fare annunci mirati ma non siete riusciti a ottenere i risultati desiderati, non dovreste sentirvi frustrati e concentrare i vostri sforzi di marketing su un’altra piattaforma di social media. Instagram offre un traffico relativamente economico e, se non avete scelto la strategia migliore, potete sempre modificare le impostazioni in modo da ottenere risultati completamente diversi la prossima volta. Dato che la pubblicità mirata su Instagram può essere fatta da un account Facebook, potete beneficiare della varietà di impostazioni pubblicitarie offerte da Facebook.

Come impostare annunci mirati

Innanzitutto, potete scegliere di impostare la vostra campagna su Instagram o su Facebook. Per impostare gli annunci direttamente dal vostro account Instagram, dovete avere un account business. Potete promuovere i vostri post esistenti direttamente dall’app. Quando si utilizza l’app di Instagram, è sufficiente scegliere un post che dimostra il miglior coinvolgimento e fare clic su Promuovi. Dopodiché, potrete scegliere chi vedrà il vostro annuncio, la sua durata e il vostro budget. In questo caso, tuttavia, non sarà possibile utilizzare tutte le opzioni di personalizzazione come quando si impostano gli annunci da Facebook.

Determinare gli obiettivi

Visitate la scheda Campagne in Facebook Ads Manager e fate clic su Crea. Qui è possibile scegliere la Creazione rapida o la Creazione guidata. Quest’ultima opzione prevede che si seguano istruzioni passo passo. Dopodiché, potrete selezionare i vostri obiettivi da un elenco diviso in tre categorie: Consapevolezza, Considerazione e Conversione. Ad esempio, è possibile scegliere obiettivi quali l’aumento della notorietà del marchio, l’incremento del coinvolgimento o la promozione delle conversioni.

Dovete avere un’idea chiara di ciò che intendete ottenere con le vostre inserzioni, perché Facebook terrà conto dei vostri obiettivi quando sceglierà i posizionamenti delle inserzioni e i tipi di offerta. Se avete un negozio di e-commerce, molto probabilmente dovrete aumentare le vendite. In questo caso, potete scegliere come obiettivo le conversioni. Dovrete inoltre installare un pixel di Facebook, un piccolo pezzo di codice da aggiungere al vostro sito web per monitorare le vendite e le conversioni. Se avete un negozio Shopify, dovete copiare il codice del pixel dal vostro Ads Manager al campo Pixel ID nelle preferenze di Shopify.

Scegliere il titolo della campagna

È possibile scegliere qualsiasi nome per la campagna pubblicitaria. Tuttavia, vi consigliamo di non scegliere un nome generico come “La mia campagna” e di assicurarvi che il titolo includa alcune informazioni specifiche, come la località di destinazione, in modo da poter identificare facilmente le diverse campagne e misurarne le prestazioni. È anche possibile scegliere di effettuare test A/B, in modo che Instagram testi diverse campagne e assegni il budget maggiore alla campagna che dimostra le migliori prestazioni.

Stabilite il vostro programma e il vostro budget

Facebook Ads Manager vi consente di impostare manualmente il budget per la vostra campagna o di scegliere l’Ottimizzazione del budget della campagna. Quest’ultima opzione reindirizzerà il vostro budget verso le campagne che mostrano le migliori prestazioni, tenendo conto dei vostri limiti di spesa. Se siete alle prime armi con gli annunci su Instagram, vi consigliamo di scegliere la funzione Ottimizzazione del budget della campagna, perché vi consentirà di beneficiare del costo di conversione più basso.

È possibile scegliere un budget giornaliero o a vita. L’opzione di budget giornaliero significa che gli annunci saranno pubblicati durante il giorno in base al budget scelto. L’opzione di budget a vita significa che i vostri annunci saranno visualizzati per un certo periodo di tempo e il vostro budget sarà ripartito su quell’arco di tempo. Ad esempio, è possibile scegliere di visualizzare gli annunci solo in determinati giorni in cui il pubblico target è più attivo.

Scegliere il pubblico

La scelta del pubblico di destinazione è una fase cruciale che influisce direttamente sull’efficacia degli annunci. Potete scegliere un pubblico basato su dati demografici, modelli comportamentali e interessi. Ad esempio, potete scegliere persone che hanno tra i loro interessi prodotti simili ai vostri e che vivono in un determinato Paese. È anche possibile creare un pubblico personalizzato. Per farlo, andate su Audiences > Create Audience > Custom Audience. In questo modo, potrete rivolgervi alle persone che hanno visitato il vostro sito web o a tutti coloro i cui dati sono presenti nell’elenco dei contatti.

Ad esempio, Facebook consente di visualizzare gli annunci sul feed di Facebook, sul marketplace, sul feed di Instagram, sul feed dei gruppi, sulle storie di Messenger, ecc. Per eseguire campagne su Instagram, scegliete l’opzione di posizionamento manuale e selezionate le proprietà relative a Instagram.

Creare l’annuncio

Una volta deciso dove visualizzare gli annunci, è necessario scegliere il formato dell’annuncio e caricare i materiali. È possibile caricare una singola foto o un video, una raccolta di elementi che si trasformano in un’esperienza a schermo intero su mobile o un carosello. È inoltre necessario scrivere una descrizione testuale per l’annuncio. Assicuratevi che le dimensioni delle immagini corrispondano ai requisiti di Instagram, perché il gestore degli annunci non accetta immagini e video di dimensioni inadeguate.

Conclusione

Instagram è un’ottima piattaforma per gli inserzionisti perché ha un grande pubblico di utenti interessati ai contenuti di marketing. Ci auguriamo che la nostra guida vi aiuti a realizzare campagne mirate di successo. Tenete presente che, se volete che le vostre campagne portino i risultati desiderati, dovete monitorare le loro prestazioni. Alcuni annunci possono dare risultati migliori di altri, quindi è necessario utilizzare le analisi per capire cosa deve essere migliorato. In Facebook Ads Manager sono presenti molti strumenti di analisi integrati che consentono di misurare facilmente le prestazioni delle campagne.