Cómo configurar tú mismo anuncios dirigidos en Instagram

Escrito por: Melissa Mauro

Los anuncios personalizados son una herramienta de marketing muy eficaz que te permite promocionar tus productos entre las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en ellos. Gracias a los anuncios personalizados, puedes promocionar tu cuenta y publicaciones concretas, aumentar la interacción y potenciar el reconocimiento de marca. También puedes utilizar el retargeting para promocionar tus productos entre públicos similares a tu público objetivo.

Quizás hayas oído muchas historias sobre emprendedores que han alcanzado un gran éxito gracias a las campañas segmentadas en Instagram. Sin embargo, si quieres obtener buenos resultados con los anuncios en Instagram, debes saber cómo configurar correctamente las campañas segmentadas. En este artículo, analizaremos en detalle los anuncios dirigidos para que sepas cómo configurar tu campaña y publicar anuncios dirigidos en Instagram.

Las ventajas de los anuncios segmentados en Instagram

En primer lugar, hay más de mil millones de usuarios de Instagram. Se trata de una audiencia enorme y, sea cual sea el nicho de tu negocio, siempre podrás encontrar en Instagram personas interesadas en tus productos o servicios. Además, Instagram es una plataforma ideal para los profesionales del marketing, ya que a sus usuarios les gusta el contenido de marketing y esperan encontrarlo. Según las estadísticas, hasta un 90 % de los usuarios de Instagram sigue al menos a una empresa. Si buscas seguidores comprometidos que se interesen por tus nuevas ofertas, Instagram es la solución perfecta.

Si has probado la publicidad dirigida pero no has conseguido los resultados deseados, no debes frustrarte ni centrar tus esfuerzos de marketing en otra red social. Instagram ofrece tráfico relativamente barato y, si no has elegido la mejor estrategia, siempre puedes ajustar la configuración para obtener resultados completamente diferentes la próxima vez. Dado que la publicidad dirigida en Instagram se puede gestionar desde una cuenta de Facebook, puedes aprovechar la variedad de opciones de configuración publicitaria que ofrece Facebook.

Cómo configurar anuncios dirigidos

En primer lugar, puedes elegir entre configurar tu campaña en Instagram o en Facebook. Para configurar anuncios directamente desde tu cuenta de Instagram, necesitas tener una cuenta empresarial. Puedes promocionar tus publicaciones existentes directamente desde la aplicación. Cuando utilices la aplicación de Instagram, solo tienes que elegir una publicación que tenga la mayor interacción y hacer clic en «Promocionar». A continuación, podrás elegir quién verá tu anuncio, así como su duración y tu presupuesto. Sin embargo, en este caso no podrás utilizar tantas opciones de personalización como cuando configuras tus anuncios desde Facebook.

Define tus objetivos

Ve a la pestaña «Campañas» en el Gestor de anuncios de Facebook y haz clic en «Crear». Aquí puedes elegir entre «Creación rápida» o «Creación guiada». Esta última opción implica que seguirás unas instrucciones paso a paso. A continuación, podrás seleccionar tus objetivos de una lista dividida en tres categorías: Notoriedad, Consideración y Conversión. Por ejemplo, puedes elegir objetivos como aumentar la notoriedad de la marca, incrementar la interacción o impulsar las conversiones.

Debes tener una idea clara de lo que quieres conseguir con tus anuncios, ya que Facebook tendrá en cuenta tus objetivos a la hora de elegir las ubicaciones de los anuncios y los tipos de puja. Si tienes una tienda de comercio electrónico, lo más probable es que necesites aumentar las ventas. En este caso, puedes elegir «Conversiones» como objetivo. También tendrás que instalar un píxel de Facebook, un pequeño fragmento de código que debes añadir a tu página web para realizar un seguimiento de las ventas y las conversiones. Si tienes una tienda en Shopify, debes copiar el código del píxel desde tu Gestor de anuncios al campo «ID del píxel» en las preferencias de Shopify.

Elige el título de tu campaña

Puedes elegir cualquier nombre para tu campaña publicitaria. Sin embargo, te recomendamos que no elijas un nombre genérico como «Mi campaña» y que te asegures de que el título incluya información específica, como la ubicación objetivo, para que puedas identificar fácilmente las diferentes campañas y medir su rendimiento. También puedes optar por realizar pruebas A/B para que Instagram pruebe diferentes campañas y asigne el mayor presupuesto a aquella que demuestre el mejor rendimiento.

Establece tu calendario y tu presupuesto

El Gestor de anuncios de Facebook te permite configurar el presupuesto de tu campaña manualmente o seleccionar la «Optimización del presupuesto de la campaña». Esta última opción redirigirá tu presupuesto hacia las campañas que presenten un mejor rendimiento, teniendo en cuenta tus límites de gasto. Si eres nuevo en los anuncios de Instagram, te recomendamos que elijas la función de «Optimización del presupuesto de la campaña», ya que te permitirá beneficiarte del menor coste por conversión.

Puedes elegir entre un presupuesto diario o un presupuesto total. La opción de presupuesto diario significa que tus anuncios se mostrarán a lo largo del día según el presupuesto elegido. La opción de presupuesto total implica que tus anuncios se mostrarán durante un periodo de tiempo determinado y que tu presupuesto se distribuirá a lo largo de ese periodo. Por ejemplo, puedes optar por mostrar tus anuncios solo en determinados días, cuando tu público objetivo esté más activo.

Elige tu público

Elegir tu público objetivo es un paso crucial que influye directamente en la eficacia de tus anuncios. Puedes seleccionar públicos en función de datos demográficos, patrones de comportamiento e intereses. Por ejemplo, puedes elegir a personas cuyos intereses incluyan productos similares a los tuyos y que vivan en un país concreto. También puedes crear públicos personalizados. Para ello, ve a «Públicos» > «Crear público» > «Público personalizado». De esta forma, podrás dirigirte a personas que hayan visitado tu página web o a cualquiera cuya información tengas en tu lista de contactos.

Por ejemplo, Facebook te permite mostrar tus anuncios en el feed de Facebook, en Marketplace, en el feed de Instagram, en el feed de los grupos, en las historias de Messenger, etc. Para lanzar campañas en Instagram, elige la opción de ubicaciones manuales y selecciona las propiedades relacionadas con Instagram.

Crea tu anuncio

Una vez que hayas decidido dónde quieres mostrar tus anuncios, debes elegir el formato del anuncio y subir tus materiales. Puedes subir una sola foto o un vídeo, una colección de elementos que se convierten en una experiencia a pantalla completa en el móvil, o un carrusel. También debes redactar una descripción textual para tu anuncio. Asegúrate de que el tamaño de tus elementos visuales se ajuste a los requisitos de Instagram, ya que el Gestor de anuncios no acepta imágenes ni vídeos con un tamaño inadecuado.

Conclusión

Instagram es una plataforma fantástica para los anunciantes, ya que cuenta con una amplia audiencia de usuarios interesados en contenidos de marketing. Esperamos que nuestra guía te ayude a llevar a cabo campañas dirigidas con éxito. Ten en cuenta que, si quieres que tus campañas den los resultados deseados, debes supervisar su rendimiento. Algunos anuncios pueden ofrecer resultados mucho mejores que otros, por lo que debes utilizar las herramientas de análisis para comprender qué hay que mejorar. El Gestor de anuncios de Facebook cuenta con numerosas herramientas de análisis integradas que te permiten medir fácilmente el rendimiento de tus campañas.