Cómo configurar tú mismo los anuncios segmentados de Instagram

Escrito por: Melissa Mauro

Los anuncios segmentados son una herramienta de marketing muy eficaz que te permite anunciar tus productos a las personas que tienen más probabilidades de estar interesadas en ellos. Gracias a los anuncios orientados, puede promocionar su cuenta y publicaciones específicas, aumentar la participación e incrementar el conocimiento de la marca. También puede utilizar el retargeting para promocionar sus productos entre audiencias similares a su público objetivo.

Tal vez hayas oído muchas historias de empresarios que lograron un éxito significativo gracias a la ejecución de campañas dirigidas en Instagram. Sin embargo, si quieres conseguir buenos resultados con los anuncios en Instagram, debes saber cómo configurar correctamente las campañas segmentadas. En este artículo, consideraremos los anuncios segmentados en detalle para que sepas cómo configurar tu campaña y ejecutar anuncios segmentados en Instagram.

Las ventajas de los anuncios segmentados en Instagram

En primer lugar, hay más de mil millones de usuarios de Instagram. Se trata de una audiencia enorme y, sea cual sea el nicho de tu negocio, siempre podrás encontrar personas interesadas en tus productos o servicios en Instagram. Además, Instagram es una gran plataforma para los profesionales del marketing porque a sus usuarios les gusta el contenido de marketing y esperan verlo. Según las estadísticas, hasta el 90% de los usuarios de Instagram siguen al menos un negocio. Si buscas seguidores comprometidos que se interesen por tus nuevas ofertas, Instagram es la solución perfecta.

Si has probado con anuncios segmentados pero no has conseguido los resultados deseados, no deberías sentirte frustrado y centrar tus esfuerzos de marketing en otra plataforma de redes sociales. Instagram ofrece un tráfico relativamente barato y, si no has elegido la mejor estrategia, siempre puedes ajustar la configuración para que la próxima vez obtengas resultados completamente distintos. Dado que la publicidad dirigida en Instagram se puede hacer desde una cuenta de Facebook, puedes beneficiarte de la variedad de configuraciones de anuncios que ofrece Facebook.

Cómo configurar anuncios segmentados

En primer lugar, puedes elegir configurar tu campaña en Instagram o Facebook. Para configurar anuncios desde tu cuenta de Instagram directamente, necesitas tener una cuenta de empresa. Puedes promocionar tus publicaciones existentes directamente desde la aplicación. Cuando utilices la aplicación de Instagram, simplemente debes elegir una publicación que demuestre el mejor compromiso y hacer clic en Promover. Después de esto, podrás elegir quién verá tu anuncio, así como su duración y tu presupuesto. En este caso, sin embargo, no podrás utilizar tantas opciones de personalización como cuando configuras tus anuncios desde Facebook.

Determine sus objetivos

Visita la pestaña Campañas en el Administrador de anuncios de Facebook y haz clic en Crear. Aquí, puedes elegir Creación rápida o Creación guiada. Esta última opción significa que seguirás instrucciones paso a paso. Después de esto, podrás seleccionar tus objetivos de una lista dividida en tres categorías: Concienciación, Consideración y Conversión. Por ejemplo, puede elegir objetivos como aumentar el conocimiento de la marca, aumentar la participación o impulsar las conversiones.

Debes tener una idea clara de lo que vas a conseguir con tus anuncios porque Facebook tendrá en cuenta tus objetivos a la hora de elegir la ubicación de los anuncios y los tipos de puja. Si tienes una tienda de comercio electrónico, lo más probable es que necesites aumentar las ventas. En este caso, puedes elegir Conversiones como objetivo. También tendrás que instalar un píxel de Facebook, un pequeño fragmento de código que debes añadir a tu sitio web para realizar un seguimiento de las ventas y las conversiones. Si tienes una tienda Shopify, deberás copiar el código del píxel desde tu Administrador de anuncios al campo ID de píxel en las preferencias de Shopify.

Elija el título de su campaña

Puede elegir cualquier nombre para su campaña publicitaria. Sin embargo, te recomendamos que no elijas un nombre genérico como «Mi campaña» y que te asegures de que el título incluye alguna información específica, como la ubicación de destino para que puedas identificar fácilmente las diferentes campañas y medir su rendimiento. También puedes optar por hacer pruebas A/B para que Instagram pruebe diferentes campañas y asigne el mayor presupuesto a una campaña que demuestre el mejor rendimiento.

Establezca su calendario y presupuesto

El Administrador de anuncios de Facebook te permite configurar el presupuesto de tu campaña manualmente o elegir la opción Optimización del presupuesto de la campaña. Esta última opción redirigirá tu presupuesto a las campañas que muestren el mejor rendimiento teniendo en cuenta tus límites de gasto. Si eres nuevo en los anuncios de Instagram, te sugerimos que elijas la función de Optimización del presupuesto de la campaña porque te permitirá beneficiarte del coste de conversión más bajo.

Puede elegir un presupuesto diario o vitalicio. La opción de presupuesto diario significa que sus anuncios se publicarán a lo largo del día de acuerdo con el presupuesto elegido. La opción de presupuesto vitalicio significa que sus anuncios se mostrarán durante un periodo de tiempo determinado y que su presupuesto se extenderá a lo largo de ese periodo. Por ejemplo, puede elegir mostrar sus anuncios sólo en determinados días, cuando su público objetivo es más activo.

Elija a su público

La elección de su público objetivo es un paso crucial que influye directamente en la eficacia de sus anuncios. Puede elegir audiencias basadas en datos demográficos, patrones de comportamiento e intereses. Por ejemplo, puede elegir a personas que tengan entre sus intereses productos similares a los suyos y que vivan en un país determinado. También puedes crear públicos personalizados. Para ello, ve a Públicos > Crear público > Público personalizado. De esta forma, podrás dirigirte a personas que hayan visitado tu sitio web o a cualquiera cuya información tengas en tu lista de contactos.

Por ejemplo, Facebook te permite mostrar tus anuncios en el feed de Facebook, marketplace, feed de Instagram, feed de grupos, historias de Messenger, etc. Para realizar campañas en Instagram, elige la opción de ubicaciones manuales y selecciona las propiedades relacionadas con Instagram.

Cree su anuncio

Una vez que hayas decidido dónde quieres mostrar tus anuncios, debes elegir el formato del anuncio y subir tus materiales. Puedes subir una sola foto o vídeo, una colección de elementos que se conviertan en una experiencia a pantalla completa en el móvil, o un carrusel. También debes escribir una descripción textual para tu anuncio. Asegúrate de que el tamaño de tus elementos visuales se corresponde con los requisitos de Instagram, ya que el Administrador de anuncios no acepta imágenes y vídeos que tengan un tamaño inadecuado.

Conclusión

Instagram es una gran plataforma para los anunciantes porque cuenta con una gran audiencia de usuarios interesados en contenidos de marketing. Esperamos que nuestra guía te ayude a realizar campañas segmentadas con éxito. Ten en cuenta que, si quieres que tus campañas den los resultados deseados, debes supervisar su rendimiento. Algunos anuncios pueden mostrar resultados mucho mejores que otros, por lo que debes utilizar la analítica para comprender qué es lo que hay que mejorar. Hay muchas herramientas de análisis integradas en Facebook Ads Manager que te permiten medir fácilmente el rendimiento de tus campañas.