Como configurar você mesmo anúncios direcionados no Instagram

Escrito por: Melissa Mauro

Anúncios direcionados são uma ferramenta de marketing muito eficaz que permite que você divulgue seus produtos para as pessoas que provavelmente terão interesse neles. Graças aos anúncios direcionados, você pode promover sua conta e publicações específicas, aumentar o engajamento e ampliar o reconhecimento da marca. Você também pode usar o retargeting para promover seus produtos para públicos semelhantes ao seu público-alvo.

Talvez você já tenha ouvido muitas histórias sobre empreendedores que alcançaram um sucesso significativo graças à veiculação de campanhas direcionadas no Instagram. No entanto, se você quer obter bons resultados com anúncios no Instagram, precisa saber como configurar corretamente essas campanhas direcionadas. Neste artigo, vamos abordar os anúncios direcionados em detalhes para que você saiba como configurar sua campanha e veicular anúncios direcionados no Instagram.

Os benefícios dos anúncios direcionados no Instagram

Para começar, tem mais de um bilhão de usuários no Instagram. É um público enorme e, não importa qual seja o seu nicho de negócio, você sempre vai encontrar gente interessada nos seus produtos ou serviços lá. Além disso, o Instagram é uma ótima plataforma para quem trabalha com marketing, porque os usuários curtem conteúdo de marketing e esperam ver esse tipo de coisa. Segundo as estatísticas, até 90% dos usuários do Instagram seguem pelo menos uma empresa. Se você está procurando seguidores engajados que se interessem pelas suas novas ofertas, o Instagram é a solução perfeita.

Se você já tentou anúncios direcionados, mas não conseguiu os resultados desejados, não fique frustrado e concentre seus esforços de marketing em outra rede social. O Instagram oferece tráfego relativamente barato e, se você não escolheu a melhor estratégia, sempre dá para ajustar suas configurações para que, da próxima vez, você veja resultados completamente diferentes. Como a publicidade direcionada no Instagram pode ser feita a partir de uma conta do Facebook, você pode aproveitar a variedade de configurações de anúncios que o Facebook oferece.

Como configurar anúncios direcionados

Primeiro, você pode escolher se quer configurar sua campanha no Instagram ou no Facebook. Para criar anúncios diretamente da sua conta do Instagram, você precisa ter uma conta empresarial. Você pode promover suas postagens já publicadas direto do aplicativo. Ao usar o aplicativo do Instagram, basta escolher uma postagem que tenha o melhor engajamento e clicar em “Promover”. Depois disso, você poderá escolher quem vai ver seu anúncio, além da duração e do seu orçamento. Nesse caso, porém, você não vai poder usar tantas opções de personalização quanto ao configurar seus anúncios pelo Facebook.

Defina seus objetivos

Acesse a aba “Campanhas” no Gerenciador de Anúncios do Facebook e clique em “Criar”. Aqui, você pode escolher entre “Criação rápida” ou “Criação guiada”. A última opção significa que você seguirá instruções passo a passo. Depois disso, você poderá selecionar seus objetivos em uma lista dividida em três categorias: Conscientização, Consideração e Conversão. Por exemplo, você pode escolher metas como aumentar o reconhecimento da marca, aumentar o engajamento ou gerar conversões.

É bom você ter uma ideia clara do que quer alcançar com seus anúncios, porque o Facebook vai levar em conta seus objetivos na hora de escolher os posicionamentos dos anúncios e os tipos de lance. Se você tem uma loja de e-commerce, provavelmente vai precisar aumentar as vendas. Nesse caso, você pode escolher “Conversões” como seu objetivo. Você também vai precisar instalar um pixel do Facebook — um pequeno trecho de código que você deve adicionar ao seu site para acompanhar as vendas e conversões. Se você tiver um Shopify loja, você deve copiar o código do pixel do seu Gerenciador de Anúncios para o campo “ID do pixel” nas preferências do Shopify.

Escolha o título da sua campanha

Você pode escolher qualquer nome para a sua campanha publicitária. No entanto, recomendamos que você não escolha um nome genérico como “Minha Campanha” e certifique-se de que o título inclua algumas informações específicas, como a localização-alvo, para que você possa identificar facilmente as diferentes campanhas e medir o desempenho delas. Você também pode optar por fazer testes A/B para que o Instagram teste diferentes campanhas e aloque o maior orçamento para aquela que apresentar o melhor desempenho.

Defina sua programação e seu orçamento

O Gerenciador de Anúncios do Facebook permite que você defina manualmente o orçamento da sua campanha ou escolha a Otimização do Orçamento da Campanha. Essa última opção vai direcionar seu orçamento para as campanhas com melhor desempenho, levando em conta seus limites de gastos. Se você é novo nos anúncios do Instagram, sugerimos que escolha o recurso de Otimização do Orçamento da Campanha, pois ele vai te ajudar a obter o menor custo por conversão.

Você pode escolher um orçamento diário ou vitalício. A opção de orçamento diário significa que seus anúncios serão exibidos ao longo do dia, de acordo com o orçamento escolhido. A opção de orçamento total significa que seus anúncios serão exibidos por um determinado período, e seu orçamento será distribuído ao longo desse tempo. Por exemplo, você pode optar por exibir seus anúncios apenas em determinados dias, quando seu público-alvo estiver mais ativo.

Escolha seu público

Escolher seu público-alvo é um passo crucial que afeta diretamente a eficácia dos seus anúncios. Você pode escolher públicos com base em dados demográficos, padrões de comportamento e interesses. Por exemplo, você pode escolher pessoas que tenham produtos parecidos com os seus entre seus interesses e que morem em um determinado país. Você também pode criar públicos personalizados. Para isso, vá em Públicos > Criar público > Público personalizado. Assim, você poderá segmentar pessoas que já visitaram seu site ou qualquer pessoa cujas informações estejam na sua lista de contatos.

Por exemplo, o Facebook permite que você exiba seus anúncios no feed do Facebook, no Marketplace, no feed do Instagram, no feed dos grupos, nos Stories do Messenger etc. Para veicular campanhas no Instagram, escolha a opção de posicionamentos manuais e selecione as propriedades relacionadas ao Instagram.

Crie seu anúncio

Depois de decidir onde quer exibir seus anúncios, você deve escolher o formato do anúncio e enviar seus materiais. Você pode enviar uma única foto ou vídeo, uma coleção de itens que se transformam em uma experiência em tela cheia no celular ou um carrossel. Também é bom escrever uma descrição textual para o seu anúncio. Certifique-se de que o tamanho dos seus recursos visuais esteja de acordo com os requisitos do Instagram, pois o Gerenciador de Anúncios não aceita imagens e vídeos com tamanho inadequado.

Conclusão

O Instagram é uma ótima plataforma para anunciantes, pois tem um grande público de usuários interessados em conteúdo de marketing. Esperamos que nosso guia te ajude a fazer campanhas direcionadas de sucesso. Lembra que, se quiser que suas campanhas tragam os resultados desejados, você deve acompanhar o desempenho delas. Alguns anúncios podem apresentar resultados bem melhores do que outros, então vale a pena usar as análises para entender o que precisa ser melhorado. Existem várias ferramentas de análise integradas no Gerenciador de Anúncios do Facebook que permitem que você avalie facilmente o desempenho das suas campanhas.