YouTube est passé d’une petite entreprise commerciale à une société bien établie qui réalise des percées à l’échelle mondiale. Il se classe actuellement au deuxième rang des plateformes de médias sociaux les plus populaires, permettant aux utilisateurs de regarder et de télécharger des vidéos sur des ordinateurs de bureau et des appareils mobiles.
YouTube continue de prospérer en tant que source d’affaires et de divertissement pour les créateurs, les utilisateurs et les annonceurs. Comment cette plateforme de partage de vidéos de premier plan a-t-elle vu le jour ? Quelle était sa valeur à l’époque et quelle est-elle aujourd’hui ? Découvrons qui est propriétaire de YouTube.
Quand YouTube a-t-il été créé ?
Saviez-vous que YouTube a d’abord été conçu comme un site de rencontres vidéo ? Cependant, il est devenu une plateforme de partage de vidéos à domicile, attirant plus de 30 000 visites par jour lors de son test bêta limité en mai 2005. Il a été lancé au grand public en décembre de la même année, où il s’est rapidement développé pour atteindre plus de huit millions de vidéos visionnées par jour.
Qui a créé YouTube ?
YouTube a été créé en 2004 par trois anciens employés de PayPal, Steve Chen, Chad Hurley et Jawed Karim. L’idée est née dans le garage de Chad Hurley à Menlo Park, en Californie.
Le jour de la Saint-Valentin 2005, Chad Hurley a officiellement enregistré la marque, le logo et le domaine de YouTube en tant que site de rencontres. Le concept n’ayant pas fait ses preuves, le trio a eu l’idée de permettre aux utilisateurs de télécharger toutes sortes de vidéos. Jawed Karim raconte que l’idée lui est venue en cherchant des clips de deux événements mémorables survenus en 2004 : Le dysfonctionnement de la garde-robe de Janet Jackson lors du Super Bowl et le tremblement de terre et le tsunami dans l’océan Indien.
Quelle a été la première vidéo sur Youtube ?
La toute première vidéo YouTube, « Me at the Zoo », a été téléchargée dans les premiers jours avant que la plateforme ne soit publique. Le clip de 18 secondes montre Karim et l’équipe du zoo de San Diego debout devant les éléphants, décrivant leurs trompes.
Cela a coïncidé avec le partenariat de YouTube avec des entreprises telles que Sequoia Capital Firm, avec un investissement de 3,5 millions de dollars. Roelof Botha, ancien directeur financier de PayPal, a également rejoint le conseil d’administration de YouTube.
Qui possède YouTube aujourd’hui ?
YouTube connaissait le succès et une croissance rapide, mais il devait également allouer des ressources pour l’équipement, les connexions à large bande et même des litiges potentiels en raison des problèmes de droits d’auteur liés à la majorité des vidéos téléchargées. Pour gérer les coûts et les risques croissants, YouTube s’est mis à la recherche d’un acheteur.
En novembre 2006, Google a racheté YouTube pour 1,65 milliard de dollars. Google avait également produit Google Video, mais celui-ci n’avait pas décollé comme il le souhaitait. En raison de la croissance de la plateforme, Google a vu dans YouTube une excellente occasion d’en faire son site officiel de téléchargement de vidéos.
Les deux entreprises ont convenu que YouTube conserverait sa propre marque et travaillerait de manière indépendante à partir de son siège de San Bruno. Bien qu’appartenant à Google, YouTube a conservé tous ses employés.
Combien vaut YouTube aujourd’hui ?
YouTube pourrait valoir 400 milliards de dollars aujourd’hui, du moins selon l’analyste des médias Michael Nathanson.
Examinons de plus près les facteurs qui ont pu conduire à cette estimation :
- Modèle de revenus et principaux moteurs de croissance
- La concurrence dans l’espace numérique
- Données démographiques de l’utilisateur et valeur du contenu
- Gestion des coûts spécifiques
- Proposition de croissance
Recettes
YouTube a réalisé un chiffre d’affaires annuel estimé à 35 milliards de dollars jusqu’au premier semestre 2022, la majeure partie de ses revenus provenant de la vente de publicités (85 %). Les 15 % restants sont générés par les abonnements des utilisateurs à YouTube Premium.
YouTube est une excellente plateforme permettant aux créateurs de contenu de gagner de l’argent grâce à leurs vidéos. Le service de vente d’annonces place des annonces ciblées sur les vidéos, et les créateurs de contenu perçoivent 45 % des recettes de ces annonces. Les créateurs de contenu tels que les joueurs, les experts en maquillage, les blogueurs de voyage et les blogueurs font également preuve de créativité avec les vignettes de leurs vidéos afin d’obtenir de la visibilité et des placements publicitaires.
En 2021, les créateurs de contenu de YouTube ont reçu plus de 15,9 milliards de dollars, ce qui représente une augmentation continue de leur valeur nette. Les 10 stars de YouTube les mieux payées ont généré 300 millions de dollars de revenus annuels. Mr. Beast a décroché la première place, gagnant environ 27 millions de dollars et plus de 100 millions d’abonnés.
De son côté, YouTube Premium compte plus de 50 millions d’abonnés et offre une expérience vidéo sans publicité pour 12 dollars par mois.
Part de marché
Alors que des applications de médias sociaux comme TikTok émergent dans l’espace numérique, Alphabet (Google Search, Display et YouTube) continue de dominer les dépenses publicitaires numériques avec 58 %, suivi de Meta (Facebook et Instagram avec 76 %, à l’exclusion de la Chine).
YouTube prévoit une augmentation des dépenses publicitaires numériques mondiales de 466 milliards de dollars US en 2022 à 686 milliards de dollars US en 2026, avec un budget média global stable de 62 à 65 %.
Total des utilisateurs
Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, YouTube est la deuxième plateforme de médias sociaux la plus importante au monde. Il offre de la valeur aux créateurs, aux utilisateurs et aux annonceurs.
Marges bénéficiaires
La marge bénéficiaire brute estimée de YouTube est inférieure à celle de son concurrent Meta (Facebook et Instagram), avec 38 % contre 80 % pour Meta. L’un des principaux facteurs à prendre en compte est le modèle de revenus de YouTube, selon lequel les créateurs gagnent de l’argent sur la plateforme.
Projections de croissance
YouTube prévoit d’augmenter ses dépenses publicitaires de 7 à 8 % au cours des prochaines années, tandis que la croissance du nombre d’utilisateurs devrait atteindre 2,8 milliards d’utilisateurs actifs mensuels.
Le nombre d’abonnés à YouTube Premium devrait également passer de 50 à 175 millions d’utilisateurs actifs au cours de la même période.
La valeur de YouTube s’élèverait ainsi à 183 milliards de dollars américains, soit une augmentation considérable par rapport à la valeur de 1,6 milliard de dollars américains obtenue lorsque Google a acheté YouTube en 2006.
Alphabet, la société mère de YouTube, est quant à elle évaluée en moyenne à 1 400 milliards de dollars, YouTube représentant 15 % de la valeur boursière d’Alphabet.
Principaux enseignements
YouTube a eu un impact significatif sur les médias sociaux et la culture pop. Il a évolué d’un site web à une application mobile et s’est intégré à d’autres plateformes et réseaux de télévision. YouTube a développé des fonctionnalités telles que les courts métrages, les abonnements vidéo sans publicité et les vidéos intégrales.
- YouTube a été lancé au public en 2005.
- YouTube a été fondé par trois anciens employés de PayPal avant d’être racheté par Google en 2006.
- Au départ, YouTube était un site de rencontres vidéo en ligne, mais il a gagné en popularité en tant que plateforme de partage de vidéos.
- YouTube est l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires, avec plus de 2,6 milliards d’utilisateurs mensuels actifs. La plateforme devrait atteindre les 2,8 milliards d’utilisateurs dans les années à venir.