Com mais de 900 milhões de usuários no mundo todo, o LinkedIn é a maior rede profissional do mundo. As estatísticas do LinkedIn mostram que um total de 134,5 milhões de usuários acessam o LinkedIn todos os dias.
O LinkedIn usa um algoritmo para determinar quais conteúdos aparecem no feed dos usuários, garantindo que seus membros tenham uma experiência positiva e vejam conteúdos que lhes interessam.
Otimizar seu perfil e suas publicações para o algoritmo do LinkedIn pode te ajudar a alcançar um público mais amplo e melhorar sua visibilidade na plataforma.
O que é um algoritmo?
Um algoritmo é um conjunto de regras e instruções bem definidas, usadas para resolver problemas ou realizar tarefas. Exemplos de algoritmos incluem a receita para fazer um bolo, um manual de instruções para montar móveis e o funcionamento de um mecanismo de busca.
No caso do LinkedIn, o algoritmo é uma fórmula que determina quais publicações e perfis aparecem no feed de um usuário. Ele leva em conta dezenas de fatores para prever o quão relevante é o seu conteúdo e se os usuários vão ou não interagir com ele.
Como funciona o algoritmo do LinkedIn
Não sabemos exatamente como funcionam os algoritmos das redes sociais. Mas o que sabemos com certeza é que o LinkedIn não mostra as publicações em ordem cronológica. Ele usa algoritmos complexos para priorizar as publicações, com base em vários fatores.
A seguir, apresentamos as maneiras como estimamos que o algoritmo do LinkedIn funcione.
Avalia suas postagens para decidir se são spam ou conteúdo genuíno
O LinkedIn leva em conta a qualidade das suas postagens e avalia se são spam, de baixa qualidade ou se têm conteúdo claro. Postagens de alta qualidade têm prioridade, pois agregam valor aos usuários.
Postagens de alta qualidade: o “conteúdo claro” estimula o engajamento ao fornecer informações úteis aos usuários. Esse tipo de conteúdo é relevante, inclui menos hashtags e tem uma boa combinação de imagens e texto.
Postagens de baixa qualidade: são consideradas menos valiosas para os usuários do LinkedIn e, por isso, recebem menor prioridade em termos de visibilidade.
Spam: Esse tipo de conteúdo costuma ser promocional e tem links para sites ou produtos de terceiros.
Divulga suas postagens para um pequeno grupo de seguidores
Depois que a postagem passa pelo filtro de spam, ela é exibida para um pequeno grupo de seguidores por cerca de uma hora, o que é conhecido como “hora de ouro”.
Se os seguidores interagirem com a postagem por meio de curtidas, comentários e compartilhamentos nessa hora, o algoritmo vai divulgá-la para mais gente. Mas, se não houver interação ou se os seguidores a ocultarem ou marcarem como spam, o algoritmo não vai dar mais visibilidade a ela.
Amplia o público com base no engajamento
Se a sua publicação estiver gerando engajamento, o algoritmo do LinkedIn começa a exibi-la para um público maior. O algoritmo usa três sinais de classificação para decidir quem vê a sua publicação. Esses sinais são: conexão pessoal, relevância de interesse e probabilidade de engajamento.
Conexão pessoal: quanto mais próximo você for de um seguidor, maior a chance dele ver o seu conteúdo. Isso inclui pessoas com quem você trabalha, já trabalhou ou com quem interagiu no passado.
Relevância por interesse: Para determinar o interesse de um usuário, o algoritmo leva em conta os grupos, páginas, hashtags e pessoas que ele segue no LinkedIn. Se a sua publicação for sobre um assunto que combine com o interesse do usuário ou mencione páginas de empresas ou hashtags que ele segue, é mais provável que ela apareça no feed dele.
Probabilidade de engajamento: a plataforma avalia a probabilidade de um usuário compartilhar, comentar e reagir a uma publicação. Ela também leva em consideração a rapidez com que o público se engaja. Quanto mais rápido eles se engajarem, maiores serão as chances de sua publicação ganhar alta visibilidade.
Dicas para fazer o algoritmo do LinkedIn trabalhar a seu favor
Aqui vão algumas dicas que você pode usar para garantir que o algoritmo do LinkedIn funcione a seu favor.
Crie um perfil detalhado
Certifique-se de preencher todas as seções com informações relevantes, incluindo detalhes sobre sua experiência, habilidades e formação acadêmica. Além disso, lembre-se de incluir um resumo no LinkedIn e palavras-chave que descrevam sua especialização, pois isso vai te ajudar a aparecer nos resultados de busca.
Crie conteúdo relevante
Pense nos temas sobre os quais seu público-alvo quer saber mais e crie conteúdo de acordo com isso. Compartilhe artigos e insights relevantes que agreguem valor, pois isso vai ajudar a construir sua autoridade na área.
Experimente formatos diferentes
Vídeos, podcasts e apresentações de slides são ótimas maneiras de chamar a atenção das pessoas. O algoritmo do LinkedIn vai reconhecer o esforço que você dedica à seleção de diferentes tipos de conteúdo.
Publique na hora certa
É importante postar nos horários em que seus seguidores estão ativos, pois isso vai te ajudar a alcançar mais pessoas. Dá uma olhada nas métricas do LinkedIn para ver quando seus seguidores estão online e planeja de acordo.
Foca no engajamento (não force ninguém)
Não te sinta pressionado a transformar cada postagem em um discurso de vendas. Em vez disso, construa relacionamentos com seu público criando postagens que estimulem a discussão e convidem as pessoas a darem suas opiniões. Para uma abordagem mais personalizada, você pode exportar seus contatos do LinkedIn para acompanhar e interagir com sua rede de forma eficaz.
Divulga suas postagens (dentro e fora do LinkedIn)
Não se esqueça de divulgar suas publicações fora do LinkedIn. Compartilhe-as em outras redes sociais, por e-mail e no seu site. Além disso, pense em usar os anúncios do LinkedIn para aumentar ainda mais a visibilidade do seu conteúdo na plataforma. Os anúncios do LinkedIn permitem que você segmente públicos-alvo específicos por perfil demográfico e setor, garantindo que suas publicações cheguem ao público mais relevante.
Publique com regularidade
É melhor você postar pelo menos uma ou duas vezes por dia. O LinkedIn diz que as empresas que postam semanalmente recebem o dobro de engajamento em seu conteúdo do que aquelas que postam com menos frequência.
Evite links externos
É melhor evitar links externos nas suas postagens, pois o algoritmo pode marcá-los como spam. Concentre-se em criar conteúdo que gere engajamento na plataforma.
Use uma ferramenta de automação
Gerenciar sua presença no LinkedIn pode ser demorado. Pense em usar uma ferramenta de automação, como o Publer, para ajudar a economizar tempo na seleção, programação e análise de conteúdo.
Pontos principais
O algoritmo do LinkedIn é um conjunto de regras que a plataforma usa para determinar quais publicações vão aparecer no feed de um usuário. Ele classifica as publicações de acordo com o que prevê que o usuário vai interagir.
Veja o que abordamos no artigo acima:
- O algoritmo avalia a qualidade da sua postagem para filtrar spam e conteúdo de baixa qualidade.
- Depois, ele mostra sua postagem para alguns seguidores pra ver como eles interagem (se é que interagem).
- Se a sua publicação receber interações positivas, ela será exibida para um público maior.
- Para maximizar a visibilidade no LinkedIn, certifica-te de criar um perfil detalhado com palavras-chave, produzir conteúdo relevante, experimentar formatos diferentes, como vídeos e apresentações de slides, e postar nos horários em que seus seguidores estão ativos.
- Além disso, concentre-se no engajamento criando publicações que convidem à interação, divulgando suas publicações em outras plataformas de mídia social, postando com regularidade e evitando links externos.
- Por fim, usa uma ferramenta de automação para ajudar a gerenciar sua presença no LinkedIn.
Acabe com o trabalho de gerenciar sua presença no LinkedIn com o Publer, a melhor ferramenta de automação e análise para o LinkedIn. Cadastre-se e veja como é fácil criar e agendar publicações, analisar métricas e aumentar seu engajamento.