L’algoritmo di Twitter spiegato
Twitter è stato lanciato per la prima volta nel 2006 ed è diventato una delle piattaforme di social media più influenti, con oltre 300 milioni di utenti attivi al mese. Nei primi anni di attività, il feed di Twitter era strutturato in modo da visualizzare i tweet in ordine cronologico inverso. Nel 2016, Twitter ha implementato un algoritmo di ordinamento dei contenuti per dare priorità ai tweet «che gli utenti sono più propensi a vedere». Questa mossa è stata un tentativo di rendere la piattaforma più intuitiva e aumentare il coinvolgimento degli utenti.
All’epoca, Twitter sosteneva che le modifiche avrebbero aiutato gli utenti a vedere “i tweet migliori per primi”. Molti utenti erano scettici riguardo al cambiamento dell’algoritmo. Trovavano frustrante non poter più vedere i tweet delle persone che seguivano in ordine cronologico. Da allora, la timeline algoritmica è stata una funzionalità controversa di Twitter.
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Come funziona l’algoritmo di Twitter?
Gli algoritmi di Twitter si basano su tecnologie di apprendimento automatico. Molti di questi algoritmi vengono utilizzati come una “scatola nera”, il che significa che a volte iniziano a comportarsi in modo strano e nemmeno Twitter sa perché prendono determinate decisioni. Di conseguenza, Twitter ha lanciato l’iniziativa “Responsible Machine Learning ”.
Come abbiamo già accennato, oggi Twitter offre agli utenti due opzioni tra cui scegliere: “Home” come impostazione predefinita oppure “Ultimi tweet”. “Ultimi tweet” è una timeline in ordine cronologico inverso in tempo reale, che rappresenta l’opzione più semplice tra le due.
In questo blog ci concentreremo sull’opzione predefinita, ovvero i suggerimenti algoritmici (noti anche come “Home”) che la maggior parte delle persone utilizza.
Elementi della timeline di Twitter
Gli algoritmi di Twitter raccolgono e analizzano i tweet per creare una Timeline personalizzata sulla base dei seguenti fattori:
Tweet in classifica
Twitter ha recentemente iniziato a sperimentare un sistema di classificazione dei tweet. L’obiettivo è quello di mostrare agli utenti i tweet che potrebbero interessarli di più, in base al loro comportamento passato sulla piattaforma.
L’algoritmo di classificazione di Twitter tiene conto di un’ampia varietà di fattori, tra cui il coinvolgimento (Mi piace, retweet e risposte), la tempestività e la modalità di invio del tweet (direttamente dall’app di Twitter o tramite servizi di pianificazione dei tweet di terze parti). Prende inoltre in considerazione gli interessi dell’utente, che Twitter identifica monitorando quali altri account segue e con quali tipi di contenuti interagisce su Twitter.
Nel caso te lo fossi perso (ICYMI)
ICYMI è l’acronimo di “in case you missed it” (nel caso te lo fossi perso). Viene utilizzato su Twitter per mettere in evidenza i tweet degli account con cui l’utente interagisce spesso, ma con cui in questo caso non ha interagito. L’algoritmo alla base di ICYMI è progettato per garantire che gli utenti non si perdano alcun aggiornamento importante, anche se non controllano costantemente il proprio feed di Twitter. ICYMI è essenzialmente una misura di sicurezza per coloro che non seguono l’ordinamento cronologico inverso dei post precedenti.
Tweet in ordine cronologico inverso
I tweet in ordine cronologico inverso sono tweet visualizzati in ordine cronologico inverso. Ciò significa che il tweet più recente viene mostrato per primo, mentre quelli più vecchi vengono visualizzati in ordine decrescente.
Alcuni utenti preferiscono la timeline in ordine cronologico inverso perché permette loro di controllare ciò che vedono (ovvero i tweet più recenti). Altri utenti preferiscono la timeline basata sull’algoritmo perché, a quanto pare, mostra loro contenuti più pertinenti e interessanti.
I tweet in ordine cronologico inverso compaiono per ultimi tra i tweet ordinati algoritmicamente dell’era moderna.
In questo momento
Se ti stai chiedendo cosa siano quei tweet “In questo momento” su Twitter, sappi che sono selezionati da un algoritmo che individua tweet specifici in base al coinvolgimento e alla popolarità. In questo modo, puoi vedere a colpo d’occhio cosa sta succedendo nel mondo. Naturalmente, questo algoritmo non è perfetto e a volte tralascia alcune cose o include altre che in realtà non stanno “accadendo in questo momento”. Ma nel complesso, è un modo utile per farsi rapidamente un’idea di ciò che sta accadendo in tempo reale.
Tendenze
Un modo per scoprire quali sono gli argomenti di tendenza è consultare la scheda “Tendenze” sul lato sinistro della pagina iniziale di Twitter. Qui, Twitter ti mostrerà un elenco degli argomenti di cui gli utenti stanno parlando in questo momento. Puoi anche cliccare su ciascun argomento per visualizzare tweet più specifici su quell’argomento.
L’algoritmo di Twitter è progettato per mostrare a ciascun utente i tweet più pertinenti e interessanti, quindi i tweet di tendenza saranno probabilmente diversi per ognuno.
Quando crei il tuo account Twitter, ti verrà chiesto di seguire gli argomenti che ti interessano. Questi vengono visualizzati in primo piano nella scheda “Trending” rispetto agli altri e possono essere modificati in qualsiasi momento per adattare meglio i contenuti ai tuoi interessi personali.
Spiegazione dei fattori di ranking dell’algoritmo di Twitter
L’algoritmo di Twitter cambia e si evolve costantemente, rendendo difficile individuare con precisione quali siano i fattori di posizionamento a cui viene attribuita maggiore importanza. Tuttavia, gli esperti concordano generalmente sul fatto che i contenuti multimediali, la pertinenza, il coinvolgimento e l’attualità siano tutti fattori determinanti nel decidere in quale posizione un tweet appaia nel feed di Twitter.
Per “rich media ” si intendono i tweet che contengono immagini o video, i quali ottengono risultati migliori rispetto a quelli privi di contenuti multimediali. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che i tweet con elementi visivi catturano più facilmente l’attenzione e incoraggiano le persone a interagire con il contenuto. Per assicurarti che i tuoi tweet ottengano buoni risultati, cerca di includere un’immagine o un video ogni volta che è possibile.
Anche la pertinenza è fondamentale per avere successo su Twitter. I tuoi tweet dovrebbero essere pertinenti al tuo pubblico di nicchia per ottenere il favore dell’algoritmo. Assicurati di twittare su argomenti interessanti e di valore per il tuo mercato di riferimento ed evita di allontanarti troppo dall’argomento principale. Se twitti troppo al di fuori della tua nicchia, l’algoritmo potrebbe non riuscire a capire quale sia il focus del tuo account, con conseguente calo delle impressioni sui tuoi tweet.
Il coinvolgimento è un indicatore chiave che Twitter prende in considerazione per determinare l’ordine dei tweet nel feed. Maggiore è il numero di persone che interagiscono con i tuoi tweet (mettendo “Mi piace”, ritwittando o rispondendo), maggiore sarà la probabilità che i tuoi tweet appaiano nelle prime posizioni del feed. Per incoraggiare il coinvolgimento, pubblica contenuti interessanti e accattivanti e usa hashtag e @menzioni con moderazione.
L’attualità è importante per garantire che i tuoi tweet non vengano sepolti sotto una montagna di altri contenuti. Più il tuo tweet è recente, maggiore è la probabilità che appaia nelle prime posizioni del feed. Per assicurarti che i tuoi tweet vengano visti, prova a twittare nelle fasce orarie di maggiore traffico o quando il tuo pubblico di riferimento è più attivo su Twitter.
Utilizzare l’algoritmo di Twitter per aumentare il coinvolgimento
Se non stai sfruttando l’algoritmo di Twitter a tuo vantaggio, ti stai perdendo molte opportunità di interazione.
L’algoritmo è progettato per mostrare agli utenti i contenuti più rilevanti per loro; ciò significa che, se riesci a far sì che i tuoi tweet raggiungano le persone giuste, avrai maggiori possibilità di ottenere interazioni.
Ecco alcuni consigli su come utilizzare l’algoritmo per aumentare il coinvolgimento:
1. Scrivi tweet brevi: l’algoritmo di Twitter dà la priorità ai tweet più brevi e li considera più spesso come informativi. Quindi, scrivi tweet brevi e concisi.
2. Ritwitta i tweet più popolari: Twitter dà priorità anche agli account che condividono contenuti di valore. Assicurati quindi di ritwittare i tuoi contenuti migliori di tanto in tanto. Ritwittare i tuoi stessi contenuti consentirà a più persone di vederli, generando un maggiore coinvolgimento e, di conseguenza, alimentando nuovamente l’algoritmo.
3. Pubblica thread: l’uso dei thread è un altro modo per aggirare l’algoritmo di Twitter. I thread ti consentono di pubblicare una serie di tweet su un unico argomento, aumentando così la probabilità che l’algoritmo li consideri come un unico tweet.
4. Ottieni la verifica: nell’algoritmo di Twitter, gli account verificati hanno la priorità rispetto a quelli non verificati. Quindi, se vuoi che i tuoi tweet vengano visti da più persone, ottenere la verifica è un ottimo modo per farlo.
5. Usa gli hashtag: gli hashtag sono un ottimo modo per far sì che i tuoi tweet vengano visti da più persone. Quando usi un hashtag su Twitter, il tuo tweet apparirà nei risultati di ricerca relativi a quell’hashtag specifico.
6. Segui account pertinenti: seguire account pertinenti è un ottimo modo per far sì che i tuoi tweet vengano visti da più persone. Quando segui account pertinenti, i loro follower vedranno le interazioni tra voi due nella loro timeline.
7. Usa le liste di Twitter: le liste di Twitter sono un ottimo modo per organizzare le persone che segui e i tweet che vedi. Quando utilizzi le liste di Twitter, puoi vedere tutti i tweet delle persone presenti in quella lista in un unico posto.
8. Usa la ricerca di Twitter: la ricerca di Twitter è un ottimo modo per trovare tweet pertinenti. Quando utilizzi la ricerca di Twitter, puoi visualizzare tutti i tweet che contengono le parole chiave che stai cercando.
9. Promuovi i tuoi tweet: puoi promuovere i tuoi tweet per farli vedere a più persone. Quando promuovi un tweet, questo verrà visualizzato anche da chi non ti segue.
“Trucchi per la crescita” su Twitter da evitare
La maggior parte degli articoli sugli algoritmi di Twitter cercherà di spiegarti cosa dovresti fare per aumentare la tua attività su Twitter, ma nessuno ti dirà cosa devi evitare a tutti i costi:
1. Acquistare follower
Acquistare follower su Twitter è generalmente considerata una pratica scorretta. È importante ricordare che Twitter è una piattaforma social. Lo scopo principale è quello di costruire relazioni e interagire con gli altri. Quando acquisti follower, stai essenzialmente creando relazioni fittizie. Queste persone non sono interessate a ciò che hai da dire né a interagire con te. Poiché il livello di interazione è molto basso, gli account falsi vengono spesso individuati rapidamente ed eliminati da Twitter.
2. Follow-For-Follow
Il metodo “follow-for-follow” non è efficace per creare un pubblico coinvolto.
Quando segui qualcuno solo perché ti ha seguito, in realtà non stai interagendo con quella persona né cercando di imparare da lei, e viceversa. È solo un modo per aumentare artificialmente il numero dei tuoi follower senza aggiungere alcun valore alla tua rete su Twitter.
Cerca invece di concentrarti sulla ricerca di persone interessanti e rilevanti per te e seguile perché vuoi vedere cosa condivideranno. In questo modo, avrai maggiori possibilità di trarre valore dal tuo feed di Twitter e i tuoi follower saranno più coinvolti in ciò che hai da dire.
3. Concorsi e omaggi
Non è sempre una buona idea ricorrere a concorsi e omaggi per aumentare il numero di follower su Twitter, perché ciò sminuisce l’importanza di un seguito autentico e coinvolto.
Quando un’azienda o un privato ricorre a concorsi e omaggi per gonfiare il numero dei propri follower, ciò può indicare una mancanza di fiducia o insicurezza riguardo alla qualità dei propri contenuti o al proprio livello di influenza. Inoltre, può risultare frustrante per gli utenti che sono sinceramente interessati a seguire un determinato account, ma che vengono costantemente sommersi da notifiche relative a omaggi nel proprio feed.
Detto questo, non c’è nulla di intrinsecamente sbagliato nell’utilizzare concorsi e omaggi per ampliare il proprio pubblico, a condizione che i contenuti prodotti siano di alta qualità e coinvolgenti. Tuttavia, supponiamo che il tuo unico obiettivo sia quello di acquisire un gran numero di follower senza prestare attenzione al coinvolgimento o alla qualità. In tal caso, rischi di ritrovarti con un seguito di bassa qualità e poco coinvolto, che offre scarso valore.
La coerenza è la chiave per avere la meglio sull’algoritmo di Twitter
Uno degli elementi chiave del branding è la coerenza e una presenza attiva sui social media. Pubblicare contenuti ogni giorno o ogni settimana con regolarità può aiutarti a costruire un pubblico e a “addestrare” l’algoritmo di Twitter, facendo apparire il tuo profilo come un profilo aggiornato frequentemente! Come tutti i social media, anche Twitter cercherà di sostenere e promuovere gli account che dimostrano costanza, poiché per la piattaforma è fondamentale poter contare su utenti fortemente impegnati nella creazione di contenuti e nell’interazione con gli altri.
Pianificazione dei tweet
L’uso di Publer può aiutarti a sfruttare al meglio gli algoritmi di Twitter, garantendo maggiore visibilità ai tuoi tweet se vengono programmati negli orari ottimali.
Publer può aiutarti a twittare con maggiore regolarità, consentendoti così di raggiungere un pubblico più ampio e aumentare il numero dei tuoi follower. Pianificare i tuoi tweet può aiutarti a gestire meglio il tuo tempo e ad assicurarti di twittare quando il tuo pubblico è più propenso a essere online e a interagire. Per chi pubblica contenuti più lunghi, l’uso di strumenti come Publer per pianificare i post lunghi su Twitter garantisce che anche i tweet più lunghi vengano pubblicati strategicamente nei momenti migliori per ottenere il massimo coinvolgimento.
In definitiva, sta a te decidere se utilizzare Publer (o qualsiasi altro strumento di pianificazione) oppure no. Ma se vuoi massimizzare l’impatto dei tuoi tweet, vale la pena prendere in considerazione la pianificazione!
Punti di forza
L’algoritmo di Twitter è in continua evoluzione, quindi può essere difficile stare al passo con ciò che funziona e ciò che non funziona, massimizzando al contempo il coinvolgimento ed evitando le penalizzazioni inflitte dagli “dei” di Twitter.
Ricorda solo questo:
- Pianifica i tuoi post per ottenere la massima portata e visibilità
- Non comprare follower
- Pubblica contenuti pertinenti, spesso
- Retweet dei tweet più popolari
- Concentrati sulla ricerca di un pubblico di qualità, non solo sull’aumento dei numeri
Ervin Kalemi
