Como rei das plataformas de mídia social, o Facebook é imbatível quando se trata de variedade de conteúdo. De postagens com texto e imagens a notícias e vídeos curtos e longos, tem praticamente todo tipo de formato de conteúdo na plataforma, e a cada ano novas tendências do Facebook moldam esse cenário de conteúdo.
Com sua grande base de usuários, manter a relevância no Facebook é fundamental para marcas e empresas que querem ampliar sua presença online. Uma maneira de fazer isso é ficar por dentro das tendências e saber como aproveitá-las na sua estratégia no Facebook.
Neste artigo, vamos falar das principais tendências do Facebook que você precisa conhecer em 2026 para te ajudar a ganhar uma vantagem competitiva.
Vamos lá!
Mais de 11 principais tendências do Facebook para ficar de olho em 2026
Como as prioridades e os interesses dos usuários mudam com o tempo, as marcas nas redes sociais também precisam se adaptar para manter seu público. Com uma previsão de queda significativa nas interações dos usuários nas redes sociais para o ano que vem, é fundamental saber quais tendências serão relevantes para os usuários em 2026 e como você pode aproveitá-las para construir um público fiel.
Vamos dar uma olhada em algumas das principais tendências do Facebook para quem usa as redes sociais hoje em dia.
#1. Realidade Aumentada
Desde que ficou popular em 2016, a realidade aumentada (RA) já foi usada várias vezes em diversos jogos. Mas a primeira incursão das redes sociais na RA foi por meio das Lentes do Snapchat. O Facebook seguiu o exemplo em 2016 e, recentemente, expandiu o uso da RA na plataforma em seus anúncios.
A introdução dos anúncios em RA no Facebook é um assunto que tá na boca de todo mundo, tanto entre os profissionais de marketing quanto entre os consumidores. Os anúncios em RA permitem que as marcas promovam seus produtos de uma maneira nova e envolvente, dando ao público a chance de experimentar o produto antes de comprar.
Um ótimo exemplo dessa tendência do Facebook é o anúncio da Hyundai para o lançamento do seu novo carro, em que os usuários podiam entrar virtualmente no carro e explorar o interior usando RA. Isso resultou em um aumento de mais de 3,3 vezes na familiaridade com a marca em comparação com o uso de anúncios tradicionais.
Você mesmo pode experimentar a RA usando o Meta Spark Studio do Facebook para ver como pode incorporar isso à sua estratégia de mídias sociais. Você pode criar vários filtros de RA e anúncios interativos para mostrar seus produtos e promover sua marca.
Esse tipo de anúncio é mais eficaz pra chamar a atenção dos usuários e deixa uma impressão mais duradoura do que os anúncios comuns. Só não esquece de testar seu anúncio ou filtro antes de publicá-lo, pra garantir que não haja problemas e que ele funcione da melhor maneira possível em todos os dispositivos.
#2. Crescimento das compras online
As compras online não são exatamente uma novidade na plataforma, já que o Facebook Marketplace existe desde 2016. No entanto, nos últimos anos, o Facebook expandiu sua experiência de compras online para marcas e empresas com o lançamento do Facebook Shops.
Com uma Loja do Facebook, você pode criar uma loja virtual na plataforma para divulgar e vender seus produtos. Assim, os usuários não precisam sair do site para fazer uma compra. Agora, por que essa é uma tendência importante no Facebook?
Uma pesquisa do Bankrate revelou que pelo menos 48% dos usuários de redes sociais fazem uma compra depois de verem um produto nas redes sociais.
Já para a outra metade, um estudo de Daroch et al. (2021), publicado no Rajagiri Management Journal, descobriu que a conveniência e a experiência do cliente podem fazer com que eles evitem fazer compras online. Eles também podem hesitar em comprar pela internet, já que as informações sobre os produtos oferecidas nas lojas online não são suficientes para tomar uma decisão de compra.
Você pode resolver essas questões criando uma Loja no Facebook. Os usuários casuais podem encontrar facilmente todas as informações importantes sobre seus produtos e fazer suas compras, tudo em um único aplicativo. Se tiverem alguma dúvida, podem entrar em contato com a sua marca de forma prática pelo Facebook Messenger.
O estudo mencionado também descobriu que a experiência de compra online pode ser aprimorada com a inclusão de mais fotos, vídeos dos produtos e imagens tridimensionais (3D), o que vai ajudar ainda mais os consumidores no processo de tomada de decisão.
Além disso, com anúncios de RA, os clientes em potencial podem até experimentar roupas e maquiagem para reproduzir uma experiência de compra normal e isso pode influenciá-los a fazer uma compra.
#3. Chatbots para atendimento ao cliente
Junto com a melhoria da experiência de compras online, os chatbots são outra tendência do Facebook que deve ganhar força em 2026.
Desde que surgiram, em 2016, os chatbots têm sido essenciais para as empresas que querem melhorar o tempo de resposta nas redes sociais. Eles permitem que as empresas criem respostas automáticas para as perguntas mais frequentes, para que os usuários possam obter respostas imediatas às suas dúvidas.
No entanto, como essas respostas são baseadas em modelos, às vezes podem ser um pouco imprevisíveis. A falta de respostas úteis pode frustrar os usuários e deixar uma impressão negativa. Para resolver isso, a Meta planeja atualizar seus chatbots com uma IA generativa que permita que eles conversem com os clientes, resultando em respostas mais precisas e um atendimento melhor.
#4. Os Reels vieram para ficar
A Meta lançou o Reels depois de ver o sucesso dos vídeos curtos no TikTok. E, desde 2021, o Facebook Reels tem sido um dos formatos de conteúdo mais populares da Meta. Na verdade, as análises de tendências do Instagram e do Facebook mostram que o Reels recebe mais de 200 bilhões de visualizações por dia nas duas plataformas.
Os Reels são uma ótima maneira de as empresas aumentarem o engajamento e a visibilidade. Então, se eles ainda não fazem parte da sua estratégia de conteúdo em 2026, agora é a hora de entrar nessa onda.
Seja qual for o seu nicho, tem várias maneiras de usar o Reels para a sua marca, como:
- Criando anúncios
- Participar de tendências de vídeos virais
- Oferecer tutoriais e guias práticos
- Promover produtos
- Mostrar conteúdo dos bastidores
#5. A ascensão do conteúdo gerado por usuários
Basta dar uma olhada nos resultados de busca das tendências do Facebook para ver que o conteúdo gerado por usuários (UGC) está cada vez mais presente. O UGC, como o nome já diz, é aquele conteúdo criado por usuários ou clientes e compartilhado no seu feed oficial. Isso pode ser feito por meio de avaliações e depoimentos de clientes, imagens ou vídeos, sem nenhum custo para a própria marca.
Embora, no passado, um conteúdo superpolido funcionasse bem em anúncios, hoje em dia os usuários das redes sociais preferem o conteúdo de outros consumidores, pois o consideram mais autêntico e confiável. Eles não querem ver uma modelo perfeita experimentando roupas ou produtos, mas sim alguém com quem possam se identificar.
E, com mais de 56% dos consumidores querendo ver conteúdo gerado pelo usuário (UGC) das marcas, dá pra dizer com segurança que essa tendência vai continuar forte por muitos anos.
Se você quer incluir conteúdo gerado pelo usuário (UGC) no seu conteúdo, uma ótima maneira de fazer isso é criando uma hashtag que os clientes possam usar nas postagens deles. Assim, quando as pessoas clicarem na hashtag, vão ver uma mistura do seu conteúdo de marca com o UGC.
Um excelente exemplo disso é a hashtag #GoProHERO12 da GoPro. Atualmente, a hashtag tem mais de 38 mil postagens de pessoas que estão usando o produto, além de conteúdo mais bem elaborado e direcionado da página oficial da GoPro.
Apesar da enorme diferença no custo de produção entre esses tipos de conteúdo, os usuários percebem que a qualidade dos vídeos em si não é tão diferente assim. Isso é uma ótima prova da qualidade do produto, o que pode ajudar a criar confiança entre a marca e seus consumidores.
#6. Maior ênfase nos grupos
Em 2020, o Facebook começou a dar mais destaque aos grupos e até veiculou um anúncio no Super Bowl para promover esse recurso. O objetivo é ajudar a criar um espaço seguro para que as comunidades online possam interagir e se conectar com pessoas que pensam da mesma forma. E, em 2026, os grupos vão ganhar ainda mais destaque na plataforma.
Mas como essa tendência do Facebook é relevante para as empresas?
Além de sugerir conteúdo, o algoritmo do Facebook também vai começar a recomendar grupos no feed. Isso vai se basear principalmente nos interesses e na atividade do usuário na plataforma, além de seus dados demográficos.
Isso significa que vai ser mais fácil do que nunca para as marcas se conectarem com seu público-alvo e criarem laços com sua comunidade.
Os grupos também são ótimos para:
- Se comunicar com os seguidores para criar mais empatia
- Obter feedback sobre produtos e serviços
- Gerar reconhecimento da marca para atrair novos seguidores
Se você tem muitos seguidores, pode criar seu próprio grupo no Facebook ou participar de grupos relevantes para se conectar com a comunidade. Depois, dá pra usar plataformas de agendamento, como o Publer, pra agendar posts nos grupos do Facebook com facilidade .
#7. As transmissões ao vivo estão na moda
As transmissões ao vivo são um dos recursos mais subestimados do Facebook. No entanto, apesar da popularidade inicial, o surgimento do Twitch e do YouTube fez com que os criadores migrassem para plataformas mais voltadas para transmissões ao vivo.
Dito isso, as transmissões ao vivo ainda são um dos melhores formatos de vídeo da plataforma. Na verdade, as transmissões ao vivo do Facebook têm mais visualizações, tempo de exibição e interações do que os vídeos normais. E com as tendências do Facebook focadas em conteúdo de vídeo em 2026, esse é o ano certo para começar a fazer transmissões ao vivo.
Marcas e empresas podem usar o Facebook Live para lançamentos de produtos e cobertura de eventos em tempo real. Ao contrário dos vídeos editados, esse formato de conteúdo é visto como mais autêntico e, por isso, mais atraente.
O Facebook também implementou atualizações, como o modo profissional, para melhorar a experiência de transmissão ao vivo. Isso permitiu que os criadores colocassem anúncios durante a transmissão e que os usuários enviassem “estrelas do Facebook” para apoiar seu criador favorito. E, embora as compras ao vivo no Facebook tenham sido descontinuadas, você ainda pode promover seus produtos por meio de links externos durante a transmissão.
#8. Stories do Facebook
O Facebook lançou o Stories em 2017 pra competir com o recurso de mesmo nome do Snapchat. Apesar de ser um clone, o Stories do Facebook teve um desempenho muito melhor do que o pioneiro e agora domina as plataformas de mídia social, com mais de 1 bilhão de stories compartilhados por dia.
Os Stories são ótimos para compartilhar eventos em tempo real e experiências pessoais, mas achamos que há vários motivos pelos quais eles continuarão sendo relevantes para as tendências do Facebook nos próximos anos.
Por um lado, a autenticidade deles os torna mais atraentes para os usuários, enquanto a disponibilidade limitada pode incentivá-los a ver e interagir com a postagem por medo de perder algo. Isso significa que o conteúdo postado nos stories provavelmente vai gerar visualizações e engajamento.
O Facebook também oferece vários recursos para as histórias, como adesivos e enquetes, que as tornam mais versáteis e envolventes do que outros formatos de conteúdo. Você pode até compartilhar suas histórias no Instagram para conseguir ainda mais interações.
#9. Verificação do Meta
O Facebook lançou umsistema de verificação para usuários individuais em 2023. Assim como os selos de verificação do Twitter, isso permite que as marcas diferenciem seus perfis dos perfis de usuários comuns na plataforma. E, em 2026, esse recurso passou a estar disponível também para empresas.
Qualquer pessoa pode criar uma cópia de uma página do Facebook, então é fácil que usuários menos atentos sejam enganados e acabem interagindo com uma página falsa. Isso pode afetar negativamente a imagem e a credibilidade de uma empresa na internet.
Com o Meta Verified, você consegue descobrir facilmente se uma empresa é de verdade e evitar cair em truques e golpes comuns. A verificação também facilita para as empresas encontrarem as contas oficiais de marcas e criadores, pra que possam entrar em contato com eles pra fazer parcerias.
#10. IA na criação de conteúdo
A inteligência artificial tem evoluído rapidamente, indo muito além da simples geração de textos para publicações. Hoje em dia, a IA pode ser usada para prever o comportamento dos usuários e melhorar a experiência nas redes sociais. Não é de se estranhar que a tecnologia de IA também esteja amplamente presente na plataforma do Facebook.
Além dos chatbots e do próprio algoritmo, a tendência atual no Facebook também mostra que cada vez mais marcas estão usando ferramentas de IA para simplificar o processo de criação de conteúdo. Desde a geração de legendas até a criação de imagens e vídeos para publicações, há várias maneiras pelas quais a IA pode melhorar sua estratégia de conteúdo.
A Meta também anunciou recentemente seus planos de incorporar a geração de imagens baseada em IA no Facebook. Isso significa que você poderá criar conteúdo de marca, como adesivos e imagens, que podem ajudar a aumentar sua visibilidade na plataforma.
#11. Hashtags do Facebook
Embora as hashtags fossem, originalmente, um recurso exclusivo do Twitter, há muito tempo elas foram integradas a outras plataformas de mídia social. Os usuários podem descobrir novos conteúdos e as tendências atuais do Facebook por meio das hashtags, o que as torna uma ferramenta essencial na sua estratégia de conteúdo.
Em 2026, as hashtags vão continuar a ter um papel fundamental na definição das conversas e na promoção do engajamento na plataforma.
Aqui vão algumas maneiras eficazes de usar hashtags para melhorar sua visibilidade no Facebook:
- Categorizar publicações para ajudar os usuários a encontrar todo o conteúdo relacionado a um tema específico
- Criar hashtags relacionadas à marca ou a eventos para incentivar o conteúdo gerado pelo usuário
- Pesquisar hashtags semelhantes para encontrar conteúdo relevante e em alta no seu nicho
- Usar ferramentas de IA para gerar hashtags no Facebook que façam sentido para o seu conteúdo
#12. Marketing de influência
Os influenciadores às vezes podem ter uma má reputação por promoverem demais os produtos, mas, à medida que o conteúdo gerado pelo usuário (UGC) continua ganhando força, fazer parcerias com microinfluenciadorese criadores será uma das principais tendências do Facebook para 2026.
Influenciadores menores costumam ter laços mais fortes com o público e são vistos como mais autênticos do que celebridades, o que pode torná-los mais eficazes no marketing de influência. Ao fazer parceria com o criador certo, as empresas podem aproveitar a influência dele para construir a credibilidade da marca, ampliar o alcance e engajar novos públicos.
Principais conclusões
- O uso da inteligência artificial, o crescimento do conteúdo em vídeo e a importância cada vez maior da autenticidade das marcas estão entre as principais tendências das redes sociais para 2026.
- À medida que o Facebook amplia os recursos de compras online na sua plataforma, as marcas podem usar o recurso de verificação para proteger tanto a si mesmas quanto seus clientes.
- Outras tendências importantes do Facebook em 2026 incluem o uso de hashtags e grupos do Facebook para melhorar a visibilidade e a formação de comunidades na plataforma.