O algoritmo do TikTok explicado: como funciona + 12 estratégias

O TikTok é, sem dúvida, uma das plataformas de mídia social mais populares que existem. Com mais de um bilhão de usuários ativos por mês, é uma ótima plataforma para divulgar sua marca. Mas, se você não é uma celebridade ou um influenciador com muitos seguidores, pode ser difícil garantir a visibilidade do seu conteúdo sem entender bem como funciona o algoritmo do TikTok.

No artigo de hoje, vamos explicar como funciona o algoritmo do TikTok e como você pode usá-lo a seu favor. Também vamos oferecer estratégias de especialistas para ajudar a aumentar seu alcance e engajamento.

Vamos começar!

O que é o algoritmo do TikTok?

O algoritmo do TikTok é um sistema automático criado por engenheiros de TI que determina quais conteúdos aparecem na página “Para você” de cada usuário. Esse sistema se baseia em vários fatores, como os hábitos de visualização e as escolhas do usuário, personalizando a página “Para você” para oferecer uma experiência única para cada um.

A plataforma define a página “Para você” como:

“Um fluxo de vídeos selecionados de acordo com seus interesses, facilitando a descoberta de conteúdos e criadores que você adora… alimentado por um sistema de recomendação que apresenta a cada usuário conteúdos que provavelmente sejam do interesse desse usuário específico.”

O sistema de recomendações vai se adaptar às suas preferências para te oferecer a melhor experiência possível. Então, o que você vê hoje na sua página “Para você” provavelmente vai ser bem diferente do que você vai ver amanhã.

Como funciona o algoritmo do TikTok em 2024: 4 fatores-chave de classificação

Ainda não se sabe exatamente como o algoritmo do TikTok funciona em 2024, já que a empresa dona do TikTok é bem reservada sobre seu sistema revolucionário. Mas dá pra dizer com segurança que o que a gente sabe sobre o algoritmo, com base no passado, ainda vale em grande parte (a menos que você esteja na UE).

Em 2020, o TikTok deu algumas dicas sobre os principais fatores e sinais de classificação que o algoritmo usa para recomendar vídeos na plataforma. Desde então, o mais perto que chegamos de desvendar o algoritmo do TikTok nos últimos anos foi quando o CEO do TikTok, Shou Chew, falou sobre isso na entrevista que deu ao TED em 2023.

Durante a sessão, ele explicou como o algoritmo deles determina qual conteúdo mostrar aos usuários: reconhecimento de padrões. No exemplo que ele deu, explicou que, quando três pessoas curtem exatamente o mesmo vídeo ao mesmo tempo, elas são agrupadas.

Depois, o algoritmo analisa outros conteúdos que cada usuário curte e recomenda esses conteúdos aos outros dois para ver se eles também se interessariam. Isso é diferente do algoritmo do Facebook, que se concentra apenas no comportamento de cada usuário.

De acordo com o anúncio deles, os principais fatores de classificação que o algoritmo do TikTok vai usar em 2024 são:

#1. Engajamento

O algoritmo do TikTok prioriza o engajamento na classificação de conteúdo. Isso significa que ele vai colocar esses vídeos em posições bem mais altas na página “Para você”:

• Vídeos curtidos, compartilhados ou adicionados aos favoritos
• Vídeos nos quais o usuário comentou
• Vídeos assistidos até o fim

Além de serem postados nos horários de pico, o algoritmo do TikTok considera os vídeos com maior tempo de exibição e taxas de engajamento mais altas como valiosos e relevantes, então ele vai continuar recomendando-os para outros usuários.

#2. Interações do usuário

Além das métricas de engajamento, a interação do usuário também é importante para o algoritmo do TikTok, o que significa que ele analisa quais conteúdos você assiste regularmente e quais contas você segue e com quais interage para entender suas preferências.

Suponha que você assista a muitos vídeos de “faça você mesmo” e que sua lista de seguidores seja composta principalmente por páginas desse tipo; o algoritmo vai continuar te mostrando mais vídeos dessa categoria. Conforme os hábitos de visualização do usuário mudam com o tempo, o algoritmo usa essa métrica para se ajustar continuamente aos interesses dele.

Ficar por dentro do que está em alta na plataforma é uma maneira fácil de manter a relevância e garantir que seu conteúdo continue visível.

#3. Informações do vídeo

O próximo fator que o algoritmo do TikTok leva em conta são as informações do seu vídeo, como:

• Duração do vídeo
• Legendas
• Som usado
• Efeito usado
• Hashtags e palavras-chave
• Tema do conteúdo

Para ajudar o algoritmo a classificar melhor o seu vídeo, inclua o máximo possível de informações relevantes na legenda, nas hashtags e no conteúdo. Isso vai te ajudar a alcançar seu público-alvo e aumentar a visibilidade do seu vídeo.

#4. Configurações do dispositivo e da conta

Os indicadores da conta são o sinal que menos influencia a otimização de conteúdo no TikTok, porque as pessoas não definem manualmente esses parâmetros como parte de suas preferências, e eles são basicamente passivos.

O algoritmo leva em conta fatores como preferências de idioma, tipo de dispositivo, configurações de país e seleção de categoria ao fazer recomendações.

Quais fatores não estão incluídos no algoritmo do TikTok?

O algoritmo do TikTok não leva em conta o número de seguidores nem as visualizações dos vídeos anteriores na hora de definir a classificação. Então, se você é um criador tentando aumentar suas visualizações, pode achar que o algoritmo do TikTok está com defeito se o número de visualizações não corresponder ao número de seguidores.

Uma maneira de garantir que você mantenha um número alto de visualizações é postar, de forma consistente, conteúdo envolvente e interessante. É importante evitar focar apenas na viralidade e, em vez disso, criar conteúdo que toque o seu público.

O que o algoritmo do TikTok exclui das recomendações

Embora o algoritmo do TikTok use vários fatores para recomendar conteúdo, nem todos os vídeos da plataforma se qualificam para serem considerados.

Alguns tipos de conteúdo que o TikTok não recomenda incluem:

• Conteúdo duplicado
• Conteúdo que você já viu
• Conteúdo potencialmente ofensivo
• Vídeos em análise

Isso porque o objetivo do app é fazer com que os usuários fiquem na plataforma o máximo de tempo possível. Se eles ficarem vendo o mesmo conteúdo ou algo que possa ser ofensivo, provavelmente vão sair do app na hora.

Mais de 11 dicas e estratégias de especialistas para trabalhar com o algoritmo do TikTok em 2024

Entender como funciona o algoritmo das redes sociais pode ser complicado, principalmente com um tão imprevisível quanto o do TikTok. Felizmente, tem algumas coisas que você pode fazer para melhorar a visibilidade e o alcance do seu conteúdo na plataforma.

Vamos dar uma olhada nas dicas dos nossos especialistas para lidar com o algoritmo do TikTok em 2024.

#1. Otimize suas hashtags

Usar as hashtags certas pode aumentar a visibilidade do seu conteúdo na plataforma. O algoritmo do TikTok usa hashtags para categorizar sua postagem e conectá-la a usuários interessados nesse assunto. Então, embora você possa usar hashtags que estão em alta nos seus vídeos para melhorar a visibilidade, certifique-se de incluir aquelas que sejam relevantes para a sua marca e para o seu conteúdo.

O Publer tem um gerador de hashtags que analisa diferentes hashtags, pra que você possa encontrar e usar facilmente as perfeitas pro seu conteúdo no TikTok. Você também pode conferir as hashtags em alta no TikTok pesquisando uma palavra-chave e acessando a aba “Hashtags”.

#2. Crie vídeos de alta qualidade

Embora nem todo vídeo precise ser estrategicamente planejado e cuidadosamente editado, um conteúdo de alta qualidade vai atrair mais atenção na página “Para você”, ponto final.

O segredo é saber o que seu público-alvo quer ver. Se o seu público principal for formado principalmente por entusiastas de reforma e designers de interiores, crie conteúdos que possam inspirá-los e despertar o interesse deles, como harmonia de cores ou estilos de design de interiores que estão na moda.

Nesse contexto, alta qualidade também pode significar estar bem otimizado. Cada rede social tem regras e especificações diferentes em relação ao conteúdo, como a proporção da imagem e a duração do vídeo. Seguir esses requisitos vai garantir que seus vídeos ofereçam a melhor experiência de visualização no app.

Você também pode usar os recursos exclusivos da plataforma do TikTok, como ferramentas de edição e seleção de áudio, para melhorar a qualidade do seu vídeo e torná-lo mais envolvente.

#3. Publique na hora certa

Assim como em qualquer plataforma de mídia social, é importante saber quando postar para o algoritmo do TikTok. Atualidade e relevância são dois fatores-chave que o algoritmo leva em conta na hora de classificar o conteúdo; por isso, postar quando seu público estiver mais ativo vai te ajudar a ter sucesso na página “Para você”.

Existem várias maneiras de descobrir quando postar; a primeira é seguir os guias sobre o melhor horário para postar no TikTok, e a segunda é analisando o desempenho do seu conteúdo na plataforma.

Quando você usa o agendamento do Publer para suas postagens no TikTok, a gente cuida do trabalho pesado pra você e avalia automaticamente as métricas das suas postagens pra descobrir quais são os horários de pico. Depois, mostramos essas informações no gráfico “Melhores horários para postar” pra otimizar sua programação de postagens nas redes sociais.

#4. Aproveita as tendências do TikTok

Acompanhar as tendências é uma das melhores e mais simples maneiras de incentivar o algoritmo do TikTok a destacar seu conteúdo na página “Para você”. De áudios virais a filtros, desafios e temas, não faltam tendências na plataforma. Para dar ao seu conteúdo as melhores chances de viralizar, confira as tendências para 2024 e pense em maneiras de incorporá-las à sua marca.

Ao manter a voz ou a estética da sua marca no seu conteúdo, você vai conseguir se conectar com usuários que estão genuinamente interessados nela. Você pode até conseguir visualizações e engajamento de usuários fora do seu público-alvo principal, o que vai melhorar ainda mais a visibilidade do seu vídeo.

#5. Faça com que os primeiros segundos sejam impactantes

Quanto mais tempo um usuário assistir ao seu vídeo, melhor será a classificação dele na página “Para você”. O algoritmo do TikTok prioriza o tempo de exibição, então é importante prender a atenção dos espectadores logo de cara, ou eles podem acabar saindo da página.

Uma maneira de fazer isso é começar seu vídeo com algo que prenda a atenção e, depois, seguir com o resto do conteúdo. Se você está só começando, é melhor evitar introduções de preenchimento que não tragam nada de novo pro vídeo, já que os espectadores podem perder o interesse rapidinho.

Além do conteúdo em si, você também pode usar recursos visuais legais para envolver seu público. Adicione algumas sobreposições de texto, narrações engraçadas e efeitos sonoros para fazer com que o espectador fique até o fim do vídeo.

#6. Use palavras-chave relevantes

Assim como as hashtags, as palavras-chave certas também são importantes para o algoritmo do TikTok. As legendas não servem só para dar contexto aos usuários, mas também ajudam o algoritmo a entender do que se trata o seu vídeo.

As legendas do TikTok podem ter até 2.200 caracteres, e você pode aproveitar bem esse recurso criando uma legenda envolvente com palavras-chave relevantes e que estão em alta. Se você não souber o que escrever, o Publer tem uma ferramenta de IA incrível para te ajudar a criar legendas exclusivas em segundos.

Lembra que a maioria dos usuários só vai ver a primeira frase, já que eles teriam que tocar nela para ver a legenda completa; por isso, certifica-te de que todas as informações importantes estejam logo no começo. Você também pode incluir palavras-chave nas narrações ou no texto na tela, já que o algoritmo leva esses elementos em conta também.

#7. Use o TikTok Analytics

Monitorar constantemente seu desempenho na plataforma é fundamental para o seu sucesso. Usar o TikTok Analytics é uma ótima maneira de obter insights valiosos sobre o comportamento e as preferências do seu público no app, para que você possa ajustar sua estratégia de mídia social conforme necessário.

Alguns fatores que você pode levar em conta são:

• Tempo de exibição e visualizações
• Visitas ao perfil e seguidores
• Downloads de vídeos
• Interações (curtidas, comentários e compartilhamentos)
• Vídeos em alta
• Dados demográficos do público

Ao analisar essas informações, você vai conseguir identificar quais elementos e fatores podem ajudar seus vídeos a terem um desempenho melhor e a ficarem em posições mais altas no TikTok.

#8. Experimente variar a duração dos vídeos

Como o TikTok é conhecido como uma plataforma de vídeos curtos, talvez você se surpreenda ao saber que os vídeos podem ter até 10 minutos de duração. No entanto, isso não significa que você deva começar a tratá-lo como o YouTube e publicar vídeos longos.

A taxa de conclusão ainda é importante para o algoritmo do TikTok, e se você não conseguir manter o interesse do espectador por tanto tempo, é melhor optar por um vídeo mais curto.

A duração ideal do seu vídeo no TikTok pode variar dependendo do seu tema ou nicho, e uma maneira de descobrir isso é experimentando. Tenta criar vídeos mais curtos, cheios de informações e apresentados naquele estilo de narrativa rápida que é popular na plataforma, pra ver como eles se saem em comparação com um vídeo mais longo que aborda o tema em profundidade.

#9. Encontre o seu nicho

Embora você não precise necessariamente de um nicho no TikTok, já que a plataforma oferece liberdade criativa aos usuários, ter um vai te ajudar a conquistar mais seguidores e aumentar o reconhecimento da sua marca. Encontre seu nicho logo no início e concentre-se em criar conteúdo relevante para essa categoria, pra construir um público fiel.

Além de novos seguidores, os criadores com uma identidade bem definida no TikTok podem ter oportunidades de colaborações com marcas já estabelecidas, o que pode ser ótimo para monetizar o conteúdo e aumentar ainda mais a visibilidade na plataforma.

#10. Crie uma série

Não estamos falando do recurso premium do TikTok, o “Série”, mas de uma série de verdade. Postar com regularidade é importante em qualquer plataforma, especialmente no TikTok. No entanto, isso pode ser difícil de manter indefinidamente, já que às vezes pode ser complicado encontrar temas e inspiração.

Com uma série de vídeos, vai ser mais fácil decidir qual será o seu próximo vídeo, já que você tem uma fórmula a seguir para o seu conteúdo. As séries também tornam você mais previsível, o que significa que os usuários saberão o que esperar dos seus vídeos, o que pode incentivá-los a visitar seu perfil com mais frequência para ver se você postou uma continuação.

Você pode usar o recurso de agendamento automático do Publer para publicar suas postagens semanalmente no mesmo horário. Ao avisar seus seguidores quando uma nova parte vai ao ar, você garante que seu vídeo receba um número considerável de visualizações e engajamento.

#11. Melhore a acessibilidade do seu conteúdo

O TikTok tem recursos integrados, como legendas com conversão de texto em fala, para melhorar a acessibilidade dos seus vídeos. Mas você também pode adicionar essas legendas por conta própria para garantir que elas reflitam com precisão o que você está dizendo no vídeo.

Tornar seu conteúdo mais acessível vai ajudar a atrair espectadores com deficiência auditiva ou que preferem navegar pelo app sem som.

#12. Interaja com outros usuários do TikTok

Interagir com outros usuários, seja por meio de colaborações oficiais ou simplesmente reagindo ou respondendo aos vídeos deles, é uma maneira infalível de conseguir visualizações e engajamento, o que é ótimo para o algoritmo do TikTok.

Você pode fazer duetos, usar o recurso “Stitch” ou criar respostas em vídeo aos vídeos de outros usuários. Só não esqueça de, ao fazer isso, agregar valor ao conteúdo original sem deixar de ser fiel à sua marca.

Publique conteúdo de qualidade de forma consistente ao usar o Publer para agendar suas postagens no TikTok!

Pontos principais

• O algoritmo do TikTok é o sistema que recomenda os vídeos que você vê na página “Para você”.

• O algoritmo do TikTok de 2024 leva em conta o engajamento e as informações do vídeo para determinar o quanto ele vai ser interessante para um usuário. Do lado do usuário, o algoritmo considera as interações anteriores e as configurações do aparelho e da conta para mostrar o conteúdo mais relevante.

• Ao classificar o conteúdo, o algoritmo do TikTok não leva em conta vídeos duplicados ou aqueles que o usuário já viu, vídeos que estão sendo analisados nem vídeos que contenham temas potencialmente ofensivos.
• Existem várias maneiras de aproveitar o algoritmo do TikTok em 2024, como otimizar as descrições dos seus vídeos com palavras-chave e hashtags relevantes, criar vídeos de alta qualidade e relevantes e aproveitar as tendências e os formatos de conteúdo do TikTok na plataforma.