O algoritmo do YouTube explicado: mais de 9 dicas para aumentar as visualizações

O algoritmo do YouTube é um sistema complexo que determina quais vídeos são recomendados aos usuários. Ele classifica o conteúdo da plataforma com base em vários fatores importantes, como popularidade, tempo de exibição e engajamento, entre outros.

Entender como esse sistema funciona é fundamental para marcas e empresas que querem marcar presença no YouTube, já que isso afeta diretamente a sua visibilidade no aplicativo. Então, no artigo de hoje, vamos falar de tudo o que você precisa saber sobre o algoritmo do YouTube e compartilhar dicas essenciais sobre como usá-lo a seu favor.

Vamos lá!

O que é o algoritmo do YouTube?

O algoritmo do YouTube se baseia em um conjunto de fatores para classificar os vídeos na plataforma. Esses fatores podem variar dependendo de onde você estiver no site. Por exemplo, o que você vê na página inicial e na seção de vídeos sugeridos será bem diferente.

Mas antes de falar sobre como o algoritmo atual do YouTube funciona, vamos dar uma olhada em como ele mudou ao longo dos anos:

• 2005–2011. Nesse período, o algoritmo do YouTube priorizava cliques e visualizações na hora de classificar o conteúdo, o que significa que, independentemente da qualidade, os vídeos com mais cliques apareciam em posições mais altas nos resultados de busca. Como era de se esperar, isso levou a um aumento no número de títulos e miniaturas do tipo “clickbait”.
• 2012. Para combater a prevalência de vídeos com iscas de cliques, a plataforma atualizou seu algoritmo para dar mais peso ao tempo de exibição e à conclusão dos vídeos. Isso garantiu que os vídeos mais bem classificados fossem aqueles que os usuários realmente assistiam. No entanto, para se adaptarem a essa mudança, os criadores começaram a fazer vídeos mais curtos para garantir que as pessoas assistissem até o fim e, ao mesmo tempo, mais longos para aumentar o tempo de exibição do canal.
• 2015. Como o tempo de exibição e a taxa de conclusão dos vídeos podiam ser facilmente manipulados ajustando-se a duração do vídeo, esses fatores também não eram precisos para determinar a qualidade do conteúdo. Por isso, o YouTube atualizou seu algoritmo de novo, dessa vez para priorizar as preferências dos usuários. Isso foi feito por meio de pesquisas e do uso de compartilhamentos, curtidas e descurtidas.
• 2016–presente. A partir de 2016, o algoritmo do YouTube mudou seus sistemas para reduzir a quantidade de desinformação e conteúdo perigoso no aplicativo, e continua fazendo isso até hoje.

No entanto, apesar das atualizações constantes nos sistemas para melhorar as recomendações de conteúdo e a satisfação dos usuários, estudos mostram que o algoritmo tem algum viés que vai além dos interesses do usuário na hora de recomendar conteúdo. Então, o conteúdo que você vê no YouTube pode ainda não ser uma representação completa das suas preferências no app.

Como funciona o algoritmo do YouTube em 2024?

O algoritmo do YouTube em 2024 funciona recomendando conteúdo super relevante e personalizado pros usuários, com base em vários fatores. O Google, dono do YouTube, divulgou vários elementos que o algoritmo usa pra classificar o conteúdo em diferentes seções do app.

Vamos dar uma olhada em cada um deles aqui embaixo:

Conteúdo da página inicial

O algoritmo do YouTube recomenda um novo conjunto de vídeos pros usuários quando eles acessam o site, mas o conteúdo da página inicial de cada um vai ser diferente, dependendo desses fatores:

• Desempenho. O YouTube mede o desempenho usando a taxa de cliques, o tempo médio de exibição, as curtidas, as descurtidas e os votos do público. Depois que você envia o vídeo, o algoritmo o exibe para alguns usuários na página inicial pra atrair, envolver e agradar esses espectadores.
• Histórico de visualizações e pesquisas. Personalização significa que o YouTube sugere vídeos relevantes para os seus interesses com base no seu histórico de visualizações. O YouTube vai sugerir temas e canais específicos com base no comportamento do usuário.

Vídeos em alta

Diferente da página inicial, o feed de Tendências não se baseia na atividade do usuário na plataforma, mas na popularidade geral do conteúdo por localização.

O algoritmo do YouTube leva em conta os seguintes fatores para decidir quais vídeos colocar na lista de tendências:

• Número de visualizações
• A rapidez com que o vídeo está gerando visualizações
• Fontes de tráfego, incluindo aquelas fora do YouTube
• A idade do vídeo
• O desempenho do vídeo em comparação com outros vídeos recentes do canal

Vídeos sugeridos

O YouTube usa um raciocínio um pouco diferente na hora de sugerir quais vídeos as pessoas deveriam assistir em seguida. Depois que alguém assiste a alguns vídeos durante uma sessão, o algoritmo tem uma ideia melhor do que essa pessoa está interessada hoje, então oferece algumas opções no lado direito da tela.

Além do desempenho e da personalização, é bem provável que o algoritmo do YouTube recomende o seguinte:

• Vídeos que os usuários costumam assistir
• Vídeos em alta
• Vídeos que o usuário já assistiu

Resultados de pesquisa do YouTube

Segundo o YouTube, os resultados da busca não mostram os vídeos mais assistidos para aquela palavra-chave específica. Em vez disso, o algoritmo do YouTube personaliza os resultados para cada usuário com base nesses sinais:

• Desempenho e engajamento do vídeo
• Até que ponto os elementos do vídeo (título, descrição e conteúdo) correspondem à intenção de busca do espectador

Mais de 9 dicas e estratégias essenciais para fazer o algoritmo do YouTube trabalhar a seu favor

Agora que você já sabe como funciona o algoritmo do YouTube, é hora de aplicar esse conhecimento ao seu conteúdo e usá-lo para melhorar o desempenho e a visibilidade.

Aqui vão algumas dicas essenciais para te ajudar a decifrar o código do algoritmo do YouTube:

#1. Pense no seu público

O segredo para aproveitar o algoritmo do YouTube e conseguir mais visualizações é criar vídeos pensando no seu público. Aqui vão algumas perguntas que você pode se fazer ao planejar sua estratégia de conteúdo:

• Qual é o teu público-alvo principal no YouTube?
• Por que eles usam a plataforma?
• Quais são os interesses deles?

Saber essas informações vai te ajudar a criar um conteúdo relevante que consiga mais visualizações e tempos de exibição mais longos. Felizmente, dá pra encontrar esses dados e outros KPIs relevantes facilmente na ferramenta de análise nativa do YouTube.

Além disso, espectadores engajados tendem a interagir mais com os vídeos, o que é outro sinal importante de classificação para o algoritmo do YouTube. Ao adaptar seus vídeos às preferências do seu público, você pode aumentar as chances deles aparecerem na página inicial, na seção de recomendações e nos resultados de busca.

#2. Crie miniaturas que chamem a atenção

As miniaturas do YouTube são um dos elementos mais importantes de um vídeo de sucesso. Uma miniatura bem projetada consegue chamar a atenção dos espectadores, enquanto uma mal projetada pode levar a taxas de cliques e visualizações mais baixas.

Então, como você cria uma miniatura que chame a atenção?

Para começar, pensa em usar cores e elementos chamativos para chamar a atenção do espectador de cara, seja nos resultados de busca ou na página inicial. De acordo com uma pesquisa de Dong (2024), as miniaturas do YouTube que destacam um fundo distante e mostram apenas uma pessoa na imagem podem aumentar o engajamento do vídeo.

Por outro lado, se você estiver usando o YouTube para fins comerciais, talvez seja uma boa ideia destacar a identidade visual da sua marca na miniatura, usando uma paleta de cores e uma fonte personalizadas que combinem com a sua estética. Na verdade, uma análise dos vídeos mais populares mostrou que as miniaturas com o logotipo da marca geraram 1,2 milhão de visualizações a mais do que aquelas sem ele.

Além dos elementos visuais, também recomendamos adicionar texto à sua miniatura para dar um contexto ao espectador e despertar a curiosidade sobre o assunto do vídeo. Afinal, o espectador vai ver a miniatura do seu vídeo antes mesmo do título, então é uma ótima maneira de chamar a atenção dele e incentivar as visualizações.

#3. Dá uma olhada na concorrência

Segundo Sun Tzu, em “A Arte da Guerra”:“Se você conhece o inimigo e conhece a si mesmo, não precisa temer o resultado de cem batalhas”,o que também se aplica às redes sociais. Com milhares de empresas e criadores nas redes sociais disputando a atenção do mesmo público, vale a pena saber o que seus concorrentes estão fazendo.

Isso vai te ajudar a identificar oportunidades para a sua marca e aprender com os erros deles, pra que você possa otimizar seus vídeos pro algoritmo do YouTube. Tenta comparar vídeos parecidos nos quais eles tiveram um desempenho melhor que o seu e analisa os títulos ou miniaturas deles pra identificar os elementos que estavam faltando nos seus.

#4. Faça uma pesquisa de palavras-chave

Para ajudar seus vídeos a aparecerem bem posicionados nos resultados de busca, é importante fazer uma pesquisa de palavras-chave e aproveitar o SEO do YouTube no seu conteúdo.

O algoritmo do YouTube usa palavras-chave, hashtags, tags de vídeo e outros metadados para categorizar seu vídeo; por isso, é fundamental usar termos e frases relevantes nas diferentes partes do seu vídeo.

Felizmente, existem várias ferramentas que você pode usar para fazer uma pesquisa de palavras-chave para o YouTube, como:

• Sugestões de pesquisa do YouTube. As sugestões preditivas do aplicativo na barra de pesquisa podem ser uma ótima maneira de encontrar palavras-chave de longo prazo para o seu conteúdo.
• Google Trends. Se você já tem uma lista de palavras-chave em potencial, pode usar o Google Trends para ver o quão populares elas são. É só digitar uma palavra-chave na barra de pesquisa e personalizar a visualização para “Pesquisa no YouTube” pra ver a popularidade do termo ao longo do tempo. Você também pode usar essa ferramenta pra comparar termos parecidos e te ajudar a encontrar as melhores palavras-chave pra usar no seu conteúdo.
• Relatório de pesquisa do YouTube Analytics. Esse relatório mostra os termos de busca mais usados pelo seu público. Você pode acessá-lo fazendo login no YouTube Studio, indo até “Analytics” e tocando em “Pesquisa”, na seção “Análise do canal”.
• Página “Tendências” do YouTube. A página “Tendências” pode te ajudar a encontrar assuntos populares e as tendências do momento na plataforma.

#5. Aproveite os recursos integrados do YouTube

O aplicativo tem vários recursos integrados que podem te ajudar a melhorar o desempenho do conteúdo e aumentar o engajamento dos usuários, dois fatores-chave para o ranking no algoritmo do YouTube.

Por exemplo, a aba “Comunidade” do YouTube é um ótimo lugar para interagir com seus seguidores por meio de postagens, conversas e enquetes. Isso vai te ajudar a criar laços mais fortes com seu público e incentivá-lo a interagir com seu conteúdo.

Você também pode criar listas de reprodução para organizar todos os vídeos relacionados e facilitar que os espectadores assistam ao seu conteúdo de uma vez só. Se você não tiver conteúdo semelhante o suficiente para uma lista de reprodução, também pode usar telas finais e cartões para promover seus outros conteúdos, o que vai melhorar o número total de visualizações e o tempo de exibição.

#6. Faça uploads com mais regularidade

Assim como em qualquer plataforma de mídia social, publicar conteúdo regularmente vai te ajudar a aumentar sua base de inscritos. Mas lembre-se: não só suas publicações devem ser consistentes, como também a voz, o tom, as cores e a personalidade da sua marca devem ser consistentes.

Quando seu público sabe o que pode esperar do seu canal, é mais provável que ele se inscreva nele. Felizmente, você pode criar facilmente uma programação regular de publicações usando a ferramenta de agendamento Publer na sua estratégia.

Com essa ferramenta, você consegue gerenciar e programar facilmente seus vídeos do YouTube para fazer seu canal crescer de forma consistente. Além disso, manter um canal ativo pode ser um bom sinal para o algoritmo do YouTube e vai afetar positivamente a visibilidade dele.

#7. Interaja com seu público

Como já falamos, o engajamento dos usuários é um fator importante para o algoritmo do YouTube, então não se esqueça de interagir com seu público, curtindo ou respondendo aos comentários deles. Você pode até mesmo fixar comentários do YouTube com conversas ativas para destacá-los no topo da seção de comentários e incentivar outros espectadores a participarem.

Como a publicação de conteúdo já é cuidada pelo recurso de agendamento automático do Publer, você pode até mesmo fazer uma transmissão ao vivo no YouTube para interagir com seus seguidores em tempo real. Embora isso não tenha nenhum efeito direto no algoritmo ou no seu conteúdo já publicado, é super eficaz para envolver seu público e divulgar os próximos vídeos.

#8. Experimente diferentes ideias e formatos de vídeo

A melhor maneira de descobrir que tipo de conteúdo seu público quer é experimentando diferentes ideias e formatos de vídeo. Você pode tentar criar um tutorial, uma entrevista ou uma série de vídeos para ver qual conteúdo gera mais visualizações e engajamento.

Além dos vídeos normais e das transmissões ao vivo, você também pode usar os Shorts do YouTube para alcançar novos públicos. Embora o algoritmo do YouTube para os Shorts seja diferente do dos vídeos normais, você pode usar esse formato de conteúdo para destacar as melhores partes dos seus vídeos mais longos.

Por serem mais curtos, os YouTube Shorts também são bem mais versáteis e podem ser compartilhados em diferentes redes sociais, como o TikTok ou o Instagram, para aumentar ainda mais seu alcance. O melhor de tudo é que você pode agendar os YouTube Shorts da mesma forma que faria com qualquer outro conteúdo no site, então não precisa se preocupar em perder nenhuma oportunidade de engajamento.

#9. Melhore a acessibilidade dos vídeos

Com a base diversificada de usuários da plataforma, uma maneira de otimizar seu conteúdo para o algoritmo do YouTube e aumentar as visualizações é melhorar a acessibilidade dos seus vídeos com legendas e títulos e descrições traduzidos.

Se o seu público-alvo principal no YouTube fala um idioma diferente, você pode disponibilizar traduções do título e da descrição do seu vídeo para que seu conteúdo apareça nos resultados dessas buscas. Além disso, adicionar legendas aos seus vídeos vai torná-los mais acessíveis tanto para espectadores com deficiência auditiva quanto para quem não é falante nativo.

Além do benefício do algoritmo, tornar seus vídeos acessíveis vai refletir positivamente na sua marca e pode influenciar a fidelidade dos espectadores.

#10. Acompanhe e analise as métricas

Acompanhar e analisar as métricas do seu conteúdo é uma maneira eficaz de se manter atualizado com o algoritmo do YouTube e garantir que seus vídeos estejam otimizados para o sucesso. Por exemplo, se seus vídeos recentes não estiverem gerando tantas visualizações quanto os anteriores, isso não significa necessariamente que o algoritmo do YouTube esteja com problemas.

Em vez disso, dá uma olhada nas suas métricas e identifica o que mudou nos seus vídeos — serão as palavras-chave usadas, a miniatura do vídeo ou o estilo de edição? Ou talvez a mudança seja externa, e os interesses do seu público simplesmente tenham mudado com o tempo.

Seja qual for o motivo, conferir regularmente as suas métricas do YouTube vai te ajudar a se manter à frente da concorrência e a fazer seu canal crescer cada vez mais.

Principais lições

• O algoritmo do YouTube é o sistema que classifica o conteúdo na plataforma e determina quais vídeos exibir em várias partes do aplicativo.
• O algoritmo do YouTube funciona analisando o histórico de visualizações, os interesses e a intenção de busca do usuário para recomendar vídeos relevantes. O algoritmo também leva em conta outros fatores externos, como o desempenho do vídeo, o engajamento e a data de publicação.
• Se você quer que seus vídeos tenham uma classificação melhor e recebam mais visualizações, precisa publicar com mais regularidade, aproveitar os recursos integrados do YouTube e experimentar novas ideias para vídeos. Também é importante otimizar o conteúdo para o seu público, acompanhar suas métricas e melhorar a acessibilidade dos seus vídeos.