Le pouvoir des médias sociaux sur la réussite des entreprises est indéniable. Qu’il s’agisse de petites entreprises ou d’entreprises internationales, les spécialistes du marketing exploitent le potentiel de cet outil puissant. Mais il peut être difficile de se tenir au courant des dernières tendances et statistiques – jusqu’à présent.
Nous avons compilé une liste de statistiques essentielles sur les médias sociaux afin de tirer le meilleur parti de vos stratégies numériques. De YouTube à Facebook en passant par Twitter et Instagram, voici les principales statistiques sur les médias sociaux que vous devez connaître.
Combien de personnes utilisent les médias sociaux ?
Les médias sociaux sont devenus un phénomène mondial. Plus de la moitié de la population mondiale se connecte en ligne et se met en relation avec des personnes des quatre coins du monde ! Cela représente 4,76 milliards de personnes utilisant les médias sociaux.
Rien qu’au cours des 12 derniers mois, 137 millions de nouveaux utilisateurs se sont joints à eux. L’augmentation de l’utilisation des plateformes de médias sociaux depuis le début de la fermeture du COVID-19 a été remarquable. Selon un rapport spécial de Datareportal, l’utilisation des médias sociaux a connu un essor sans précédent, les gens du monde entier se tournant vers les espaces numériques pour s’informer et se connecter.
Il est intéressant de noter que cette croissance est intervenue après deux années au cours desquelles l’utilisation des médias sociaux a semblé ralentir. Cette tendance peut être liée aux changements de comportement des utilisateurs pendant le lockdown de Covid-19, les gens cherchant des moyens de rester connectés et informés sans avoir besoin d’un contact physique. Outre l’augmentation de l’utilisation des médias sociaux, la gestion efficace des actifs des médias sociaux et la réalisation d’une analyse SWOT des médias sociaux sont devenues cruciales pour les entreprises et les particuliers afin de garder leur contenu numérique organisé et accessible tout en comprenant leurs forces, leurs faiblesses, leurs opportunités et leurs menaces dans le paysage numérique en constante évolution.
L’utilisation d’outils de médias sociaux peut encore simplifier ce processus, en aidant les entreprises à programmer des posts, à suivre les performances et à gérer efficacement plusieurs plateformes.
Combien de temps les gens passent-ils sur les médias sociaux ?
Nous sommes tous passés par là, les yeux rivés sur nos téléphones, faisant défiler des flux et des histoires sans fin sur les médias sociaux. Il s’avère que l’utilisation des médias sociaux est beaucoup plus courante qu’on ne le pense. Selon les statistiques des médias sociaux, une personne passe en moyenne 147 minutes, soit près de deux heures et demie, par jour sur les médias sociaux.
Les Philippines sont les premiers consommateurs de médias sociaux, avec une moyenne de trois heures et cinquante-trois minutes par jour. Les États-Unis ne sont qu’à quelques pas derrière, avec une moyenne de deux heures et trois minutes par jour.
Les clients utilisent-ils les médias sociaux ?
Les médias sociaux ne servent plus seulement à rester en contact avec les amis et la famille. Ils sont devenus un outil essentiel pour permettre aux entreprises d’atteindre leurs clients, car le coût de la publicité sur les médias sociaux, inférieur à celui des méthodes traditionnelles, a stimulé les possibilités de vente sociale. La plupart des internautes utilisant désormais les médias sociaux, les entreprises disposent d’une formidable opportunité de se faire connaître et d’engager le dialogue avec leurs clients.
Les plateformes les plus populaires sont Facebook, Instagram et Twitter, 75 % des clients utilisant ces plateformes pour des achats en ligne et des explorations. Les entreprises peuvent tirer parti de ces multiples plateformes pour atteindre les clients et renforcer la notoriété de leur marque. Les données montrent que les clients recherchent activement l’inspiration, les critiques et le contenu des marques qu’ils suivent, et les entreprises doivent donc tirer parti de cette opportunité. Les agences de médias sociaux jouent un rôle essentiel en aidant les entreprises à naviguer efficacement sur ces plateformes, garantissant ainsi un engagement ciblé et percutant.
Utilisation quotidienne des plateformes de médias sociaux par génération
Les personnes âgées de 18 à 29 ans sont les plus nombreuses à utiliser les médias sociaux (84 %). Ce chiffre diminue légèrement pour les personnes âgées de 30 à 49 ans, avec 81 % d’utilisateurs actifs. Mais on constate une baisse supplémentaire de l’utilisation dans la tranche d’âge des 50-64 ans, qui ne compte plus que 73 % de personnes utilisant activement les médias sociaux. Sans surprise, les adultes américains âgés de 65 ans et plus sont ceux qui utilisent le moins les médias sociaux.
Les jeunes adultes sont plus engagés dans les médias sociaux que les autres générations, en grande partie grâce à leur large accès aux smartphones. Les générations plus âgées sont plus susceptibles d’utiliser des tablettes et d’autres appareils de ce type pour leurs besoins en matière de médias sociaux.
Si vous souhaitez cibler différentes générations pour votre produit ou service, vous devez utiliser ces informations pour déterminer les plateformes qu’elles utilisent et le type d’appareil qu’elles préfèrent. Il s’agit également d’une étape importante pour affiner votre stratégie de marketing sur les médias sociaux.
Quelles sont les plus grandes plateformes de médias sociaux au monde ?
Lorsque l’on parle de médias sociaux, Facebook est le nom qui nous vient à l’esprit. D’autres plateformes importantes sont YouTube, Instagram, Reddit et Twitter. Mais comment ces plateformes se comparent-elles d’après les statistiques ?
Nous examinons ici les statistiques clés des plus grandes plateformes de médias sociaux pour voir comment elles se comparent.
Statistiques YouTube
- YouTube est le deuxième moteur de recherche après Google.
- Plus d’un milliard d’heures de contenu sont regardées chaque jour sur YouTube.
- YouTube compte plus de 1,9 milliard d’utilisateurs mensuels connectés qui regardent activement des vidéos.
- Près de cinq milliards de vidéos sont visionnées chaque jour sur YouTube.
- Actuellement, plus de 500 heures de contenu sont téléchargées sur YouTube chaque minute.
- Plus de 70 % du temps passé sur YouTube provient d’appareils mobiles.
- Les recettes publicitaires de YouTube ont diminué de 7 % d’ici à la fin de 2022, pour atteindre 7,96 milliards de dollars.
- YouTube représente plus d’un tiers de l’ensemble du trafic internet (35 %) dans le monde.
- La durée moyenne de visionnage par session sur YouTube est désormais de 40 minutes.
- Plus de 70 % des vidéos consultées proviennent de vidéos suggérées.
- YouTube compte 51 millions de chaînes actives et continue de croître rapidement.
- Un internaute moyen regarde 50 à 60 % d’une vidéo YouTube.
- Plus de 60 % des spécialistes du marketing utilisent YouTube pour le marketing de contenu.
- Les vidéos musicales représentent 10 % de l’ensemble des visionnages sur YouTube, les spectateurs passant en moyenne huit minutes par visionnage.
Statistiques de Facebook
- Facebook compte plus de 2,96 milliards d’utilisateurs mensuels en avril 2023, soit une croissance de 10 % par rapport aux chiffres de 2020.
- Au 16 avril 2023, Facebook vaut 574,24 milliards de dollars, ce qui en fait l’une des entreprises les plus précieuses au monde.
- La plateforme rassemble 2,6 milliards d’utilisateurs actifs qui passent en moyenne 33 minutes par jour sur le site.
- Les personnes âgées de 18 à 24 ans et de 25 à 35 ans constituent les groupes d’âge les plus importants de Facebook, représentant respectivement 18,4 % et 23,8 % du nombre total d’utilisateurs.
- Les appareils mobiles représentent 93 % des recettes publicitaires de Facebook, avec un total de 2,6 milliards de dollars dépensés sur la plateforme en 2022.
- Le contenu vidéo est extrêmement populaire sur Facebook, avec huit milliards de vidéos visionnées chaque jour par 500 millions d’utilisateurs.
- Plus de 200 millions d’entreprises disposent d’une page Facebook à des fins de marketing. En particulier, les médias sociaux pour les petites entreprises sont devenus un outil essentiel, avec des plateformes comme Twitter qui offrent un moyen rentable d’entrer en contact avec des clients potentiels et de développer la notoriété de la marque.
- Facebook Messenger est la deuxième application de messagerie la plus populaire au monde, après WhatsApp, avec 1,3 milliard d’utilisateurs mensuels qui envoient plus de 20 milliards de messages par jour.
- Plus de 1,5 milliard de personnes utilisent chaque mois les autres services de Facebook (désormais Meta), tels qu’Instagram, WhatsApp et les casques de réalité virtuelle Oculus.
- L’Inde est la plus grande base d’utilisateurs de Facebook, avec 416,6 millions d’utilisateurs au total. Les États-Unis arrivent en deuxième position avec 240 millions d’utilisateurs, et l’Indonésie en troisième position avec 176,5 %.
Statistiques Instagram
- Instagram compte actuellement 2,35 milliards d’utilisateurs mensuels actifs.
- Plus de 500 millions de personnes utilisent les Stories Instagram chaque jour.
- 60 % des utilisateurs se connectent quotidiennement et 75 % d’entre eux entreprennent une action, comme visiter un profil, aimer ou commenter un message.
- Il y a plus de 200 millions de profils d’entreprises sur Instagram.
- Deux millions d’annonceurs utilisent Instagram pour atteindre leur public.
- 90 % des utilisateurs suivent au moins une entreprise sur Instagram, et 200 millions de personnes visitent chaque jour le profil d’une entreprise.
- Plus de 500 millions de personnes regardent quotidiennement des vidéos sur Instagram.
- 96 % des marques de mode américaines sont présentes sur Instagram, suivies par 83 % des marques de technologie, 57 % des marques automobiles et 53 % des marques de beauté.
- Le contenu des influenceurs a 10 fois plus de chances de susciter la conversation que le contenu créé par la marque.
- Les posts Instagram comportant au moins un hashtag suscitent en moyenne 12,6 % d’engagement en plus que ceux qui n’en comportent pas.
- Les publicités Instagram sont l’une des publicités les plus rentables sur les médias sociaux, avec un coût moyen par clic de 0,20 $ à 0,50 $.
- Les utilisateurs d’Instagram sont 5 fois plus susceptibles de cliquer sur une publicité que les utilisateurs de toute autre plateforme sociale, et le coût par action est 1 à 2 fois inférieur à celui des autres canaux.
- En moyenne, les vidéos obtiennent 38 % d’engagement en plus que les images sur Instagram.
- Le meilleur moment pour poster sur Instagram est de 9 à 12 heures en semaine, de 11 à 12 heures le vendredi, et de 9 à 15 heures le samedi et le dimanche.
- La longueur optimale d’une légende Instagram est de 125 caractères ou moins.
- Instagram prend en charge jusqu’à 90 langues, ce qui en fait l’une des plateformes de médias sociaux les plus utilisées au monde.
Statistiques de Twitter
- Twitter compte 330 millions d’utilisateurs actifs mensuels.
- 500 millions de tweets sont envoyés chaque jour.
- 79 % des comptes Twitter se trouvent en dehors des États-Unis.
- 80 % des utilisateurs accèdent à Twitter uniquement à partir de leur téléphone portable.
- 38 % des utilisateurs consultent Twitter plusieurs fois par jour.
- Plus de 85 % des utilisateurs de Twitter considèrent que les publicités les aident à découvrir de nouvelles marques.
- Plus de 65 millions d’entreprises utilisent Twitter pour faire de la publicité.
- 67 % des utilisateurs de Twitter sont plus enclins à acheter auprès d’une petite entreprise fortement présente sur la plateforme.
- Les données démographiques de Twitter sont dominées par les hommes, qui représentent 71,2 % du nombre total de comptes.
- Plus de 73 % des consommateurs ont une opinion plus positive d’une marque lorsqu’on répond à leur tweet.
Principaux enseignements
La nature des statistiques des différentes plateformes de médias sociaux varie considérablement, de la démographie et de l’utilisation à l’engagement et aux finances. Connaître les statistiques clés des médias sociaux des plateformes les plus populaires vous permettra d’améliorer vos connaissances et vos tendances à leur sujet, ce qui vous aidera à rationaliser vos stratégies de marketing.
Voici les principales statistiques comparant l’échelle des plus grandes plateformes de médias sociaux :
- YouTube est le deuxième site web le plus visité au monde, avec plus de deux milliards d’utilisateurs mensuels actifs qui regardent en moyenne une heure et quatre minutes de contenu par jour.
- Facebook est la plateforme de médias sociaux la plus populaire, avec 2,6 milliards d’utilisateurs mensuels actifs qui passent en moyenne 33 minutes par jour sur le site.
- Instagram compte 2,35 milliards d’utilisateurs mensuels actifs et 500 millions de vues quotidiennes sur Instagram Stories.
- Twitter compte 330 millions d’utilisateurs actifs mensuels, 500 millions de tweets envoyés quotidiennement et 79 % des comptes en dehors des États-Unis.
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