Pinterest Analytics: La guida definitiva per il 2024

Gli analytics di Pinterest sono un insieme di strumenti che misurano le vostre prestazioni sulla piattaforma in base a metriche chiave come il coinvolgimento, le impressioni e le visualizzazioni. Il monitoraggio di queste metriche è importante, in quanto consente di capire meglio come si comportano i vostri pin e quali aspetti della vostra strategia devono essere migliorati.

Sapendo come utilizzare i dati delle analisi di Pinterest nella vostra strategia sui social media, sarete in grado di indirizzare questa base di utenti in modo più efficace.

Nella guida di oggi, discuteremo le metriche chiave che dovreste monitorare e spiegheremo come gli analytics di Pinterest possono aiutarvi a raggiungere il successo sulla piattaforma.

Iniziamo!

L’importanza di Pinterest Analytics spiegata

Lo strumento di analisi di Pinterest è importante perché consente di sfruttare appieno la piattaforma per incrementare la propria attività. Può aiutarvi a scoprire quali dei vostri pin vengono salvati di più e come potete perfezionare la vostra strategia di contenuti per raggiungere i vostri obiettivi commerciali sulla piattaforma.

Si può quindi affermare con certezza che gli analytics di Pinterest possono aiutarvi a determinare il tipo di contenuto che risuona con il vostro pubblico, consentendovi di aumentare il coinvolgimento e la portata.

Requisiti di Pinterest Analytics

Gli account personali non possono utilizzare gli analytics di Pinterest; per accedere a questa funzione è necessario passare a un account business.

Se non ne avete ancora uno, ecco una rapida panoramica su come passare a un conto aziendale:

1. Accedere al proprio account Pinterest.

2. Fare clic sulla freccia a destra del profilo per accedere all’elenco a discesa e selezionare Converti in azienda.

3. Fate clic su Aggiorna e aggiungete i dettagli della vostra attività, come il tipo di attività, il nome e il sito web.

4. È inoltre necessario specificare gli obiettivi aziendali e il focus del marchio per ottenere raccomandazioni più personalizzate sulla piattaforma. Per farlo, è sufficiente selezionare le risposte più adatte dall’elenco a discesa.

5. Una volta completato il tutto, cliccate su Done e avrete un account Pinterest business.

Come accedere a Pinterest Analytics [Desktop]

Una volta che si dispone di un account aziendale, è possibile accedere facilmente alle analisi di Pinterest sul proprio desktop.

Ecco come:

1. Dal vostro profilo Pinterest, toccate il logo Pinterest nell’angolo in alto a sinistra.

2. Da qui è possibile scegliere le metriche che si desidera visualizzare: Tendenze analitiche di Pinterest, approfondimenti sul pubblico o una panoramica generale.

3. Se alcuni dati specifici non vengono visualizzati, non significa che Pinterest Analytics non funzioni correttamente. Tenete presente che a volte possono essere necessarie 48 ore per sincronizzare le informazioni sulla piattaforma. Inoltre, se si è passati di recente a un account business, Pinterest può mostrare i dati solo a partire dal giorno della conversione.

Come accedere a Pinterest Analytics [Mobile]

Con un profilo aziendale, è possibile accedere agli analytics di Pinterest anche dal cellulare seguendo questi passaggi.

1. Aprite l’applicazione Pinterest e andate sul vostro profilo cliccando sulla vostra foto nell’angolo in basso a destra.

2. Da qui, fare clic sul pulsante Creator Hub per accedere all’Hub.

3. Nell’Hub, selezionare Analytics per vedere una panoramica generale delle analisi di Pinterest.

4. È inoltre possibile fare clic sull’icona del cursore nell’angolo superiore destro per regolare l’intervallo di date e le metriche visualizzate.

Come accedere a Pinterest Analytics con Publer

Se utilizzate Publer per programmare i vostri post su Pinterest, potete accedere facilmente ai vostri dati analitici su Pinterest nella nostra scheda analitica.

Se non siete ancora su Publer, vi consigliamo di utilizzare il nostro strumento di pianificazione dei social media per gestire il vostro programma di pubblicazione su Pinterest. Con la nostra piattaforma, non solo potete accedere a un’analisi completa dei vostri account di social media, ma anche a funzioni molto potenti. L’analisi degli hashtag e analisi dei concorrenti possono migliorare la vostra strategia complessiva e aiutarvi a ottenere risultati migliori.

Ecco la semplice procedura passo-passo su come integrare il vostro account Pinterest con Publer:

#1. Iscriviti su Publer

Il primo passo per programmare con Publer è iscriversi alla piattaforma. Ci sono due modi per farlo: utilizzando il vostro indirizzo e-mail preferito o un account di social media esistente, come Facebook o Twitter/X. Una volta scelta una password e creato il vostro spazio di lavoro dedicato, potete iniziare ad aggiungere i vostri account di social media alla piattaforma.

#2. Aggiungere Pinterest a Publer

Dopo l’iscrizione, potete andare su Account sociali per aggiungere il vostro account Pinterest a Publer. È importante notare, tuttavia, che se si utilizza un piano gratuito, è possibile collegare solo account Pinterest con almeno 100 follower o un sito web dichiarato.

Se l’account soddisfa questo requisito, è sufficiente scegliere l’account da aggiungere alla piattaforma e fare clic su Connetti.

Oltre a Pinterest, è possibile aggiungere i profili di altre 11 piattaforme e siti web di social media, tra cui Instagram, TikTok e Profilo aziendale di Googlea Publer.

#3. Visualizza i dati analitici di Pinterest

Dopo aver collegato con successo Pinterest a Publer, andate alla scheda Analytics sulla barra laterale sinistra per visualizzare una ripartizione dettagliata dei vostri dati analitici su Pinterest.

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Anche se le metriche che Publer tiene sotto controllo possono variare per ogni piattaforma di social media, troverete queste metriche di Pinterest nella nostra scheda analitica:

• Portata della posta
• Post fidanzamento
• Visualizzazioni video
• Tasso di coinvolgimento
• Orari migliori per postare

14 metriche importanti da monitorare su Pinterest Analytics

Sapere quali metriche monitorare e come analizzarle vi aiuterà a orientare la vostra strategia di marketing su Pinterest al successo.

Detto questo, ecco le 14 metriche più importanti da monitorare su Pinterest analytics.

#1. Fidanzamenti

Tracciare l’engagement del vostro account sulle analisi di Pinterest è essenziale per capire come il vostro pubblico interagisce con i vostri contenuti. Tuttavia, dal momento che il sito non ha la solita impostazione “mi piace” e “condividi” di altre piattaforme di social media, ci si può chiedere: “Che cosa sono gli engagement su Pinterest?”.

L’engagement si riferisce al numero di volte in cui i vostri pin vengono cliccati, salvati e sfiorati. Si tratta di un santo graal sui social media, perché un elevato coinvolgimento significa che un maggior numero di utenti si è collegato ai vostri contenuti. Il monitoraggio dei tassi di coinvolgimento vi permetterà di determinare quali contenuti e argomenti generano il maggior numero di interazioni, il che può aiutarvi a migliorare la vostra strategia di contenuti.

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Fortunatamente, esistono diversi modi per aumentare il coinvolgimento del vostro profilo, ad esempio pubblicando continuamente pin di alta qualità e pertinenti per incoraggiare le interazioni o programmando i vostri pin in base alle ore di punta del vostro pubblico.

#2. Impressioni

Oltre agli impegni, le impressioni sono una delle metriche chiave da monitorare nelle analisi di Pinterest. Ma cosa sono esattamente le impressioni su Pinterest? La risposta è: misurano la frequenza con cui i vostri pin appaiono sullo schermo di un utente ogni volta che li vede sulla sua homepage, sulla bacheca di un altro utente o nei risultati di ricerca su Pinterest.

Questi dati possono essere registrati più volte per utente, quindi il vostro contenuto può apparire sullo schermo di qualcuno più volte nel corso della giornata. Se volete che il vostro contenuto abbia un buon rendimento su Pinterest, tenete d’occhio il tasso di impression; un tasso di impression elevato significa che il vostro contenuto è di tendenza o che ha funzionato bene con l’algoritmo di Pinterest.

Alcuni modi per migliorare il tasso di impression includono l’ottimizzazione dei pin con parole chiave pertinenti e creare descrizioni chiare e in linea con le ricerche degli utenti. Potete anche provare ad appuntare contenuti di alta qualità e ad iscrivervi alle bacheche dei gruppi per aumentare la vostra visibilità.

#3. Pubblico totale

Il pubblico totale misura quanti utenti diversi hanno visto il vostro pin in un determinato periodo di tempo. Su Pinterest analytics è possibile visualizzare il pubblico totale mensile su 30 giorni.

Anche se può sembrare simile alle impressioni, in realtà le due cose sono molto diverse. Le impressioni si riferiscono al numero totale di volte in cui il vostro pin è stato visto, mentre il pubblico totale misura solo il numero di individui unici che hanno visto il pin.

Poiché un utente può visualizzare un pin più volte, le impressioni saranno probabilmente molto più alte del pubblico totale. Per ampliare il pubblico totale e migliorare la vostra presenza online sulla piattaforma, è meglio concentrarsi sulla creazione di pin altamente pertinenti che possano attrarre il vostro target demografico.

È anche importante capire quali categorie di Pinterest i vostri contenuti per rendere più facile per l’algoritmo collegare i vostri contenuti con le persone che li cercano.

#4. Clic sul pin

Chiamati in passato closeup, i pin click su Pinterest rappresentano il numero di clic che i vostri pin ricevono, il che misura l’attrattiva dei vostri contenuti per gli utenti. Ecco alcune cose che potete fare per aumentarli:

• Creare pin di alta qualità ottimizzati per il SEO di Pinterest
• Utilizzate immagini accattivanti nei vostri pin
• Seguire le dimensioni ideali dimensioni dei post su Pinterest per garantire la migliore qualità ed esperienza di visualizzazione

#5. Tasso di clic sui pin

Il tasso di clic sui pin nelle analisi di Pinterest è la percentuale di utenti che cliccano sui vostri pin rispetto al numero di impressioni. Un’alta percentuale di clic sui pin indica che il vostro contenuto non solo è rilevante per il vostro pubblico, ma anche abbastanza interessante da giustificare un’interazione.

Potete utilizzare questa semplice formula per misurare la percentuale di clic sui vostri pin:

• Click sui pin / Impression * 100 = Tasso di click sui pin

È importante analizzare regolarmente questa metrica per individuare i modi più efficaci per attirare il pubblico e massimizzare il coinvolgimento sulla piattaforma.

#6. Clic in uscita

Da non confondere con i clic sui pin, i clic in uscita si riferiscono al numero totale di volte in cui gli utenti fanno clic su un link in uscita dal vostro pin. Se utilizzate Pinterest per promuovere il vostro sito web aziendale, dovete puntare a un’alta percentuale di clic in uscita.

Un numero elevato di clic in uscita indica che i vostri pin sono coinvolgenti e pertinenti, il che spinge il vostro pubblico a cercare ulteriori informazioni sui contenuti. E visto che l’89% degli utenti usa Pinterest per trovare ispirazione per il prossimo acquisto, è bene creare contenuti che convertano, per non perdere nessuna opportunità.

#7. Tasso di clic in uscita

Il tasso di clic in uscita su Pinterest analytics misura il numero di utenti che cliccano sui link esterni dei vostri post rispetto alle loro impressioni. Ecco una semplice formula che potete utilizzare per calcolare il vostro tasso di clic in uscita:

• Click in uscita / Impression * 100 = Tasso di click in uscita

Per migliorare questa metrica, assicuratevi di utilizzare immagini coinvolgenti nei vostri pin e di aggiungere una forte chiamata all’azione alla fine di ogni didascalia. Siamo consapevoli che spesso è più facile a dirsi che a farsi, ed è per questo che Publer è dotato di un comodo strumento di assistenza AI che potete utilizzare per creare didascalie e CTA convincenti per incoraggiare i clic.

#8. Risparmio

I salvataggi, precedentemente chiamati repin, sono un’altra metrica cruciale da monitorare nelle analisi di Pinterest, in quanto aiutano a misurare la rilevanza e il valore dei contenuti. Più salvataggi ottenete, più è probabile che gli utenti trovino i vostri contenuti pertinenti e coinvolgenti. Inoltre, i salvataggi danno al vostro marchio una maggiore visibilità perché appaiono nei feed dei follower.

Se volete aumentare i salvataggi dei vostri pin, provate alcune di queste idee di contenuti coinvolgenti:

• Messaggi su come fare
• Infografiche
• Immagini d’ispirazione

Oltre a essere ottimi per il coinvolgimento, i salvataggi possono anche essere un forte indicatore dell’intenzione di acquisto. Infatti, uno studio di Lo et al. (2016) in Knowledge Discovery and Data Mining ha rilevato che “gli utenti con intenzioni di acquisto a lungo termine tendono a salvare e a cliccare su più contenuti”.

Quindi, se il vostro obiettivo su Pinterest è quello di convertire i vostri follower in clienti, dovete capire quali sono i contenuti che risuonano meglio con il vostro pubblico. In questo modo, potrete concentrare i vostri sforzi sulla creazione di un maggior numero di contenuti dello stesso tipo.

9. Visualizzazioni video

Sebbene Pinterest sia in gran parte un sito di condivisione di immagini, sulla piattaforma sono presenti anche dei video, e il monitoraggio delle loro visualizzazioni dovrebbe essere una delle vostre priorità in termini di analisi di Pinterest.

Se non avete ancora aderito al trend del video marketing, i video di Pinterest sono ottimi per iniziare. Secondo uno studio condotto da Pinterest e GroupM, i contenuti video sulla piattaforma hanno una viewability tre volte migliore e un tasso di concorrenza doppio rispetto ad altri siti di social media.

Come suggerisce il termine, le visualizzazioni dei video si riferiscono al numero di volte che un utente ha visto i vostri video. Se volete ottenere un vantaggio competitivo nel panorama dei social media in continua evoluzione, è importante mantenere alti i tassi di visualizzazione.

Un modo per farlo è programmare i video di Pinterest per andare in onda quando il vostro pubblico è attivo sulla piattaforma. In questo modo si aumenta notevolmente la sua visibilità, che può portare a maggiori possibilità di coinvolgimento, salvataggi e altre interazioni.

Un altro modo per aumentare le visualizzazioni è quello di sfruttare le tendenze dei social media nei vostri contenuti. Sebbene l’algoritmo di Pinterest dia priorità alla rilevanza e all’interesse degli utenti nel classificare i contenuti, pubblicare su argomenti generalmente popolari può aiutarvi a raggiungere un pubblico più ampio e persino a guadagnare nuovi follower.

#10. Conversioni

Le conversioni su Pinterest analytics misurano le azioni che un utente compie dopo essersi impegnato con il vostro pin. È possibile utilizzare gli insight di conversione di Pinterest per monitorare l’efficacia dei post organici e a pagamento e analizzare il ritorno sulla spesa pubblicitaria (ROAS) e il costo per azione (CPA). In questo modo è possibile verificare l’efficacia della strategia Pinterest nel suo complesso.

Per accedere a questa funzione su Pinterest, è necessario disporre di un account pubblicitario Pinterest e installare il tag tag Pinterest sul vostro sito web. Tenete presente, tuttavia, che gli approfondimenti sulla conversione sono attualmente in fase di open beta, pertanto potrebbero verificarsi di tanto in tanto delle piccole modifiche.

Le principali metriche di conversione su Pinterest

Per visualizzare le informazioni sulla conversione del vostro account, fate clic sulla freccia rivolta verso il basso sotto la voce Prestazioni nel tempo su Pinterest analytics.

Lì si vedranno le seguenti metriche:

• Entrate. Si riferisce a quante entrate hanno generato i vostri pin.
• Uscite. È il numero di volte che un utente ha effettuato un checkout grazie al vostro pin.
• Valore medio dell’ordine. È l’importo medio che un utente spende per la sua transazione.
• Acquirenti. Si tratta del numero di utenti che sono stati influenzati a effettuare un acquisto dai vostri pin.
• Visite al profilo. Si tratta del numero di volte in cui un utente ha visitato il vostro sito web dopo aver visto il vostro pin.
• Aggiungi al carrello. È il numero di volte in cui i vostri prodotti sono stati aggiunti al carrello dopo un’interazione con il vostro pin.

#11. Approfondimenti sul pubblico

Gli approfondimenti sul pubblico di Pinterest Analytics forniscono informazioni sulprofilo di base del pubblico , tra cui la lingua, il sesso e le statistiche sui dispositivi. È inoltre possibile scoprire quali sono i loro interessi e le categorie che preferiscono. In questo modo è possibile creare contenuti più mirati e pertinenti.

Per esempio, la generazione Z e i millennial sono i due gruppi demografici più importanti da raggiungere quando si tratta di social media marketing. Secondo il rapporto Social Media Behavior di YPulse, oltre il 28% di questi gruppi demografici utilizza i social media per trarre ispirazione.

Analizzando gli interessi e le categorie preferite del vostro pubblico, potete creare contenuti che li attraggano, il che può tradursi in un aumento dei salvataggi, dei clic e delle conversioni.

#12. Perni superiori

La sezione Top Pins di Pinterest analytics mostra i contenuti che hanno ricevuto il maggior coinvolgimento in uno specifico intervallo di date. Analizzando costantemente i vostri top pin, potete capire quali tipi di immagini, argomenti e formati di contenuto sono più efficaci per il vostro pubblico.

Potete anche ordinare i vostri top pin in base a diverse metriche, come impressioni, salvataggi e coinvolgimento, in modo da concentrarvi sul miglioramento di ciascuna metrica in base ai vostri obiettivi.

#13. Visite al profilo

Le visite al profilo si riferiscono al numero di volte che una persona ha visitato la vostra pagina Pinterest. Essendo una piattaforma prevalentemente visiva, l’aspetto è tutto su Pinterest e di solito si hanno solo pochi secondi per fare un’ottima prima impressione e incoraggiare un utente a seguire la vostra pagina.

Per mantenere il vostro profilo ottimizzato e attraente per il vostro pubblico di riferimento, potete eliminare i pin che non sono più in linea con la vostra immagine attuale del marchio. Se create i post in anticipo, vi consigliamo anche di visualizzare l’anteprima dei post programmati prima di pubblicarli, per assicurarvi che il vostro marchio sia coerente e visibile in tutti i vostri pin.

#14. Affinità

Per fare in modo che i vostri contenuti vengano visti da persone interessate all’argomento, dovete concentrarvi sull’affinità. Si tratta della percentuale di persone su Pinterest che hanno mostrato interesse per l’argomento. Più alta è la percentuale di affinità, più è probabile che il vostro pubblico sia interessato all’argomento specifico che state pubblicando su Pinterest.

Quando riuscite ad anticipare i contenuti che il vostro pubblico preferisce, potete programmare i vostri post e migliorare la vostra strategia di contenuti. È inoltre possibile utilizzare le campagne pubblicitarie di Pinterest per adattare i contenuti a specifiche affinità.

I 3 principali strumenti per il monitoraggio dei dati analitici di Pinterest

Gli analytics di Pinterest possono darvi una panoramica dell’andamento dei vostri pin, ma ci sono altri strumenti che potete utilizzare insieme alle funzioni native dell’app per avere una visione più completa della vostra strategia attuale.

Questi includono:

#1. Publer

Publer è una piattaforma di gestione dei social media con eccellenti funzioni di Pinterest scheduler. Oltre alla semplice programmazione dei post, Publer è dotato anche di una capace funzione di analisi che tiene traccia delle metriche di cui abbiamo parlato in questo articolo e fornisce informazioni più approfondite sul vostro pubblico.

Il nostro strumento è dotato anche della funzione Best Times to Post che utilizza automaticamente l’attività del pubblico e i dati per determinare i momenti migliori per pubblicare su Pinterest, in modo da poter pubblicare sempre i contenuti nelle ore ottimali per ottenere il massimo coinvolgimento.

#2. Analisi di Pinterest

La funzione nativa di analisi di Pinterest è un modo conveniente per monitorare le vostre metriche sulla piattaforma. Se state iniziando a lavorare su Pinterest e volete semplicemente dare un’occhiata alle prestazioni dei vostri pin, questa è un’ottima opzione per voi.

Oltre alle metriche dei post, gli analytics di Pinterest forniscono anche dati sulle tendenze attuali della piattaforma, che possono essere utili per creare contenuti tempestivi.

#3. Google Analytics

L’utilizzo di Google Analytics per integrare le analisi di Pinterest vi fornirà informazioni più dettagliate su metriche come la frequenza di rimbalzo e i visitatori unici, aiutandovi a migliorare la vostra strategia di marketing e le vostre prestazioni.

Per visualizzare le analisi di Pinterest su Google Analytics, basta accedere a Google Analytics, navigare su Acquisizione e fare clic su Social. Qui potrete vedere quanto traffico riceve il vostro sito web da più fonti e quali sono le vostre pagine più popolari.

Punti di forza

• L’analisi di Pinterest è importante perché fornisce indicazioni preziose sulle prestazioni della strategia attuale e consente di apportare le modifiche necessarie per migliorare i risultati.
• Per accedere alle analisi di Pinterest è necessario un account aziendale. In seguito, è possibile visualizzare queste metriche sul sito web, sull’app mobile o su uno strumento di gestione dei social media di terze parti come Publer.
• Ci sono quattordici importanti metriche da monitorare su Pinterest analytics, tra cui gli impegni, i salvataggi, le visualizzazioni dei video e le conversioni, per citarne alcune.
• È possibile monitorare le analisi di Pinterest utilizzando la funzione analitica nativa dell’app, Google Analytics e Publer Analytics.