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13 meilleurs logiciels de planification marketing à utiliser en 2024

Ervin Kalemi

Un logiciel de planification marketing est un ensemble d’outils conçus pour rationaliser le processus de planification et de gestion des campagnes marketing. Ces programmes sont dotés de fonctions telles que la gestion de projet, l’automatisation et l’analyse, afin de maximiser les efforts et de vous aider à obtenir de bons résultats pour vos campagnes.

Les logiciels peuvent avoir des fonctionnalités et des objectifs différents, c’est pourquoi il est important de trouver ceux qui conviennent à votre stratégie. Dans cet article, nous allons vous présenter les 13 meilleurs logiciels de planification marketing dont vous aurez besoin en 2024 et discuter des facteurs clés à prendre en compte lors de votre choix.

Plongeons dans l’aventure !

Qu’est-ce qu’un logiciel de planification marketing et pourquoi est-il important ?

Un logiciel de planification marketing est une application qui aide les entreprises à planifier et à gérer leurs campagnes. En centralisant toutes les tâches d’une campagne, les outils de planification marketing peuvent améliorer la collaboration, l’efficacité et la prise de décision, ce qui se traduit par des campagnes marketing plus efficaces.

Un vieil article de McDonald, publié dans le Journal of Marketing Management en 1991, mettait en évidence, à juste titre, de nombreux problèmes que l’on peut rencontrer lors de la planification du marketing et qui sont toujours d’actualité, notamment « l’incapacité à hiérarchiser les objectifs et l’absence d’une approche systématique ».

Aujourd’hui, nous disposons de plusieurs logiciels de planification marketing qui peuvent nous aider à identifier et à résoudre ces problèmes avec beaucoup moins d’efforts manuels, en particulier lorsque nous gérons plusieurs campagnes.

Examinons les meilleures options disponibles sur le marché aujourd’hui.

13 meilleurs logiciels de planification marketing à utiliser en 2024

Connaître le meilleur logiciel de planification marketing pour 2024 vous aidera à acquérir un avantage concurrentiel . En utilisant des outils pour simplifier la planification des campagnes, vous pouvez vous concentrer sur des tâches plus stratégiques et maximiser vos résultats.

Que vous soyez une entreprise établie cherchant à améliorer ses campagnes de marketing ou un influenceur débutant, les bons programmes peuvent changer la donne pour votre stratégie.

Voici donc les 13 principaux logiciels de planification marketing que vous devriez envisager :

#1. Publier

Meilleures caractéristiques

Avec plus de 320 000 utilisateurs satisfaits, Publer est le meilleur logiciel de planification marketing pour les entreprises qui souhaitent se lancer dans les médias sociaux. Publer est doté de plusieurs fonctionnalités, telles qu’un espace de travail dédiéUn espace de travail dédié, un calendrier de contenu unifié et de nombreuses intégrations , le tout dans un seul tableau de bord, pour faciliter la planification de l’ensemble de votre contenu marketing.

Cette plateforme puissante propose également l’automatisation du flux de travail du contenu pour améliorer votre efficacité et un processus d’approbation des médias sociaux à plusieurs niveaux pour garantir que le contenu que vous publiez incarne votre image de marque et est toujours de la plus haute qualité.

En plus de ces fonctionnalités, Publer dispose également d’un outil d’analyse de la concurrence qui vous permet de comparer votre stratégie à celle de vos concurrents, ainsi que diverses options de planification des médias sociaux pour maximiser l’engagement de votre contenu en ligne.

Toutes ces fonctionnalités sont également disponibles sur l’application mobile de Publer, ce qui vous permet de gérer facilement vos plans marketing et de collaborer avec votre équipe, même en déplacement.

Publer dispose d’un plan gratuit idéal pour les équipes qui débutent, mais qui peut s’avérer assez limité pour les équipes plus importantes ou celles qui gèrent plusieurs comptes de médias sociaux.

Pour accéder à l’ensemble des fonctionnalités de l’application, vous pouvez essayer l’un de nos abonnements payants.

#2. Planifiable

Meilleures caractéristiques

Bien qu’il s’agisse avant tout d’un outil de gestion de projet, Planable possède d’excellentes fonctions d’organisation collaborative, ce qui est une caractéristique importante pour un logiciel de planification marketing. Il s’agit d’un thème assez courant dans cette liste, car de nombreux outils de gestion de projet sont bien optimisés pour faciliter les projets de marketing, y compris la planification.

Revenons à Planable.

Cette plateforme conviviale propose des intégrations dans les médias sociaux, une planification a posteriori et un processus d’approbation à plusieurs niveaux pour faciliter la planification et la gestion des campagnes.

Cette plateforme dispose également d’un ensemble décent d’outils d’édition d’images que vous pouvez utiliser pour créer des visuels pour tout votre contenu. Bien que Planable dispose d’une fonction d’analyse, elle n’est pas aussi complète que celle de Publer, et elle n’est incluse dans aucun de leurs plans payants, mais constitue plutôt un ajout optionnel.

Vous pouvez essayer le logiciel de Planable sur leur plan gratuit ou en souscrivant à l’un de leurs plans payants :

#3. ClickUp

Meilleures caractéristiques

ClickUp est un logiciel de planification marketing polyvalent qui vous permet de créer plusieurs tableaux de bord par projet, vous aidant ainsi à rester organisé et à maintenir des processus de travail fluides. De plus, il est doté de fonctions intégrées de suivi du temps, ce qui vous permet de surveiller facilement les performances de votre équipe et de réajuster ses tâches en conséquence.

Avec cette plateforme, vous pouvez utiliser des diagrammes de Gantt, des tableaux Kanban ou des calendriers pour visualiser clairement vos campagnes. Vous pouvez également organiser les différentes campagnes dans leurs propres espaces, dossiers et listes afin de faciliter le suivi de chacune d’entre elles.

Avec son système riche en fonctionnalités, ClickUp est idéal pour les entreprises, mais peut s’avérer trop lourd pour les petites équipes. En outre, la plateforme ne prend pas en charge la planification des médias sociaux, ce qui nécessite l’utilisation d’un outil distinct.

ClickUp propose un plan gratuit et trois abonnements payants.

#4. GanttPRO

Meilleures caractéristiques

GanttPRO est un logiciel de stratégie marketing parfait pour gérer les campagnes et les projets marketing. Grâce à son interface intuitive, vous pouvez facilement élaborer des plans marketing à l’aide de centaines de modèles, définir et attribuer des tâches, et classer les projets par ordre d’importance afin d’assurer un flux de travail plus fluide et plus efficace. Vous pouvez même importer vos plans existants sur la plateforme.

Ce logiciel est également doté de fonctionnalités qui vous permettent de définir des échéances pour les tâches, de collaborer avec les membres de l’équipe et d’intégrer d’autres outils tels que Slack et Google Drive pour améliorer encore l’efficacité.

Cela dit, GanttPRO offre des options de personnalisation limitées et peut s’avérer assez coûteux pour les petites équipes qui ne seront pas en mesure d’utiliser pleinement toutes les fonctionnalités de la plateforme.

L’application n’a pas non plus de formule gratuite, et ses formules payantes ne sont disponibles que sur la base d’un abonnement mensuel si vous achetez un minimum de cinq utilisateurs. Par conséquent, si vous n’avez pas besoin de cinq utilisateurs, vous devrez souscrire un abonnement annuel.

Voici le plan tarifaire pour chaque niveau :

#5. Marketplan.io

Meilleures caractéristiques

Marketplan.io est un puissant logiciel de planification marketing qui convient parfaitement aux entreprises qui souhaitent planifier l’ensemble de leur entonnoir de vente. Cette plateforme vous permet de planifier chaque étape de votre campagne marketing, de budgétiser les ressources et d’assigner des tâches pour maximiser les résultats.

Il prend également en charge les collaborations en temps réel, ce qui vous permet de vous aligner sur votre équipe et de fournir des mises à jour sur les tâches de manière transparente. Marketplan.io dispose également d’applications marketing intégrées, notamment des planificateurs de mots-clés et de blogs, ainsi que le séquençage des courriels.

Si l’ensemble de ses fonctionnalités peut être utile aux entreprises et aux organisations, il peut s’avérer trop lourd pour les petites entreprises. De plus, les entreprises doivent consacrer beaucoup de temps à la formation de leurs équipes pour utiliser pleinement la plateforme.

Marketplan.io ne propose pas de plan gratuit, mais offre une période d’essai de 30 jours pour tous les plans payants.

#6. Plan Toggl

Meilleures caractéristiques

Toggl Plan est un logiciel de calendrier marketing efficace qui fonctionne de manière similaire à un tableau Kanban. Il est livré avec un calendrier visuel complet où vous pouvez facilement assigner des responsabilités, collaborer avec votre équipe et fournir un retour d’information pour assurer l’achèvement des tâches dans les délais impartis.

Vous pouvez créer et personnaliser différents tableaux pour chaque campagne et suivre les performances de votre équipe sur le tableau de bord simple de l’application. Les membres peuvent également joindre des fichiers, définir des étapes et créer des listes de contrôle pour tenir tous les membres de l’équipe informés de leurs progrès.

Malgré son interface agréable, Toggl Plan n’intègre que peu d’applications tierces, et son application mobile n’est pas aussi polyvalente que la version de bureau.

Ce logiciel n’a pas non plus de formule gratuite, mais il offre une période d’essai de 14 jours pour ses formules payantes :

#7. Marmind

Meilleures caractéristiques

Marmind est un excellent logiciel de planification marketing pour les grandes organisations. Il dispose d’une excellente fonction de suivi budgétaire et d’un ensemble complet d’outils que vous pouvez utiliser pour planifier, programmer et gérer des campagnes multicanal.

Cette plateforme permet également aux équipes de collaborer plus facilement sur différentes tâches et de suivre les performances des campagnes et l’avancement des tâches. Marmind vous permet également de gérer entièrement l’accès et les permissions de tous les utilisateurs afin de maintenir la sécurité de vos données.

En raison de ses fonctionnalités, la navigation dans Marmind peut prendre un certain temps, et l’apprentissage et la mise en place de campagnes peuvent s’avérer assez compliqués.

Marmind propose trois plans payants, et les prix ne sont disponibles que sur demande.

#8. Lundi.com

Meilleures caractéristiques

Monday.com est un système de gestion de projet qui offre d’excellentes fonctionnalités de gestion de la charge de travail et de chronologie visuelle, ce qui explique qu’il figure sur notre liste de logiciels de planification marketing.

Cette plateforme est équipée de modèles spécifiques à chaque projet pour faciliter la planification des campagnes. De plus, vous pouvez facilement fixer des échéances et assigner des tâches tout en utilisant les diverses fonctions d’automatisation de l’application pour améliorer l’efficacité.

Cela dit, Monday.com offre de nombreuses fonctionnalités intéressantes, mais son outil de reporting est limité et il n’est pas possible de programmer des activités sur les médias sociaux.

Monday.com propose une formule gratuite, mais pour accéder aux fonctionnalités les plus complètes de l’application, vous devez souscrire un abonnement payant avec un minimum de trois utilisateurs :

#9. Trello

Meilleures caractéristiques

Bien que Trello soit principalement un outil de gestion de projet, il possède plusieurs caractéristiques qui en font un logiciel debudgétisation et de planificationmarketing décent. Son interface simple, qui utilise le système du tableau Kanban, permet aux équipes de collaborer sur différents projets et de suivre toutes les tâches de vos campagnes de marketing.

Elle dispose également d’un outil d’automatisation intégré, bien nommé Butler, qui peut vous aider à configurer des commandes personnalisées et à adapter différents espaces de travail aux besoins de chaque projet. Toutefois, l’application ne dispose pas de fonctionnalités de reporting étendues, ce qui peut constituer un inconvénient pour les équipes qui ont besoin de cette fonctionnalité.

Trello propose un plan gratuit et trois plans payants :

#10. Asana

Meilleures caractéristiques

L’appli de planification marketing Asana offre une variété de fonctionnalités qui facilitent grandement la collaboration et la gestion de projet. Avec des espaces de travail personnalisables et des fonctions d’automatisation, cette plateforme peut aider à rationaliser les processus de flux de travail et à améliorer considérablement l’efficacité.

Si Asana est idéal pour la gestion des tâches, il manque de fonctionnalités de création de contenu et de planification et peut s’avérer compliqué pour les nouveaux utilisateurs.

Asana propose un plan gratuit et trois abonnements payants :

#11. Wrike

Meilleures caractéristiques

Wrike est un logiciel de gestion de projet qui excelle dans les processus de flux de travail. Il propose des diagrammes de Gantt, des modèles et des rapports en temps réel qui vous aident à contrôler plus facilement les campagnes de marketing, ce qui en fait une excellente option pour un logiciel de planification du marketing.

De plus, ces fonctionnalités sont toutes personnalisables, ce qui vous permet d’adapter votre solution à chaque campagne et d’obtenir de meilleurs résultats.

Wrike prend également en charge les intégrations avec d’autres outils comme Adobe Creative Cloud et les applications Google, ce qui peut considérablement améliorer votre productivité. Cependant, en raison de sa grande variété de fonctionnalités, Wrike a une courbe d’apprentissage abrupte, et certaines fonctionnalités ne sont pas immédiatement accessibles à partir du tableau de bord.

Wrike propose un plan gratuit et offre une période d’essai de 14 jours pour tous ses plans payants :

#12. CoSchedule

Meilleures caractéristiques

CoSchedule est un logiciel de calendrier marketing qui peut vous aider à rester organisé et efficace lors de la planification de campagnes marketing. La plateforme est dotée d’excellentes fonctions de collaboration pour améliorer la productivité et d’un calendrier complet où vous pouvez planifier le contenu et gérer les tâches de marketing en toute simplicité.

CoSchedule dispose également d’un assistant social IA que vous pouvez utiliser pour créer du contenu pour les publications sur les médias sociaux. Malgré ces fonctionnalités , les capacités de planification des médias sociaux de l’application sont assez limitées par rapport à d’autres outils de cette liste.

De plus, certaines de ses fonctions marketing clés, telles que la gestion des actifs, les rapports de projet et de campagne et les flux de travail d’approbation, ne sont disponibles que sur leurs plans de niveau supérieur.

CoSchedule propose une formule gratuite et quatre abonnements payants :

#13. Bitrix24

Meilleures caractéristiques

Bien qu’il s’agisse d’un système de gestion de la relation client, Bitrix24 fonctionne également comme un logiciel de planification marketing. Il est doté de plusieurs fonctionnalités, telles que la gestion des tâches et des projets, des modèles de plans marketing et de multiples canaux de communication, afin d’améliorer l’efficacité de l’équipe et de favoriser la coordination.

Cette plateforme dispose également d’excellentes fonctionnalités d’automatisation, de planification de la charge de travail et même d’un créateur de site web qui peut s’avérer particulièrement utile pour les nouvelles entreprises. Cependant, l’interface de Bitrix24 n’est pas très intuitive, ce qui peut entraîner une courbe d’apprentissage abrupte, et son application mobile est insuffisante par rapport à la version de bureau.

Bitrix24 propose un plan gratuit et quatre plans payants qui s’accompagnent d’un nombre déterminé d’utilisateurs :

Les plans d’entreprise commencent à 299 dollars par mois pour 250 utilisateurs et peuvent être étendus jusqu’à 10 000 utilisateurs.

5 avantages majeurs de l’utilisation d’un logiciel de planification marketing

L’utilisation d’un logiciel de planification marketing dans vos campagnes présente plusieurs avantages.

#1. Organisation renforcée

Les logiciels de planification marketing centralisent toutes vos activités marketing sur une seule plateforme, ce qui vous aide à rester organisé. En outre, ces outils vous permettent souvent d’accéder facilement aux campagnes et aux données antérieures, ce qui peut aider votre équipe à tirer les leçons des erreurs passées et à améliorer continuellement votre stratégie.

Grâce à ses fonctions de gestion des tâches et de collaboration, le logiciel de planification marketing permet aux équipes de travailler plus efficacement et réduit le risque d’erreurs.

#2. Amélioration de la coordination

Des fonctionnalités telles qu’un calendrier unifié et des attributions de tâches transparentes contribueront à améliorer la coordination de votre équipe sur les campagnes de marketing.

La Harvard Business Review souligne que la coordination est l’un des principaux défis du travail à distance. l’un des principaux défis du travail à distance. Cela s’explique par le fait qu’il faut plus d’efforts pour s’assurer que chaque membre de l’équipe est inclus dans toutes les lignes de communication.

Avec un logiciel de plan marketing, vous pouvez faire en sorte que tout le monde soit en phase avec le calendrier du projet et les responsabilités de chacun, ce qui garantit une exécution sans faille de vos plans marketing. De plus, les rôles de chaque membre étant clairement définis, il y aura moins de va-et-vient entre eux, et chacun pourra se concentrer sur ses tâches et travailler plus efficacement.

#3. Mises à jour en temps réel

Plutôt que de devoir utiliser différents outils, ou pire, des courriels, pour communiquer avec votre équipe, vous pouvez utiliser un logiciel de planification marketing pour échanger facilement des informations en retour et approuver différentes tâches en temps réel.

Une étude réalisée par Yang et al. (2022) dans la revue Nature of Human Behavior a observé une diminution de la communication synchrone entre les travailleurs à distance, ce qui a rendu plus difficile la réception et le partage d’informations par les employés au sein de leur réseau.

Avec un logiciel de planification marketing, toute la communication de votre équipe se fait sur une seule plateforme, ce qui facilite l’échange d’informations sur les tâches à accomplir. Ce flux dynamique d’informations vous permettra de maximiser vos efforts et de maintenir vos campagnes de marketing sur la bonne voie.

#4. Flux de travail rationalisés

Les logiciels de planification marketing permettent également de rationaliser vos flux de travail en automatisant les tâches répétitives et en intégrant les différentes parties de votre campagne dans une seule plateforme. Vous gagnerez ainsi du temps sur les tâches administratives et veillerez à ce que toutes les tâches et tous les contenus soient approuvés comme il se doit avant d’être mis en œuvre.

Il existe plusieurs outils que vous pouvez utiliser pour simplifier les flux de travail, comme les programmes de rédaction assistée par ordinateur et les générateurs d’images. En tirant parti de ces outils dans votre stratégie, vous pouvez vous attendre à une augmentation de la productivité, à une exécution plus rapide des tâches et à de meilleurs résultats pour vos campagnes de marketing.

#5. Analyse approfondie des données

Grâce aux outils d’analyse et de reporting complets des logiciels de planification marketing, vous pouvez prendre des décisions davantage fondées sur des données et garantir le succès de vos campagnes. Ces systèmes collectent et organisent souvent des données provenant de différentes campagnes, ce qui peut vous aider à identifier les indicateurs les plus performants et les domaines nécessitant des améliorations.

Vous pouvez également utiliser ces informations pour évaluer l’efficacité de votre stratégie actuelle et déterminer les tendances actuelles du marché afin de modifier votre approche en conséquence.

7 Caractéristiques principales des logiciels de planification marketing

Le logiciel de planification marketing que vous choisirez devra être doté de diverses fonctionnalités, notamment l’automatisation, le suivi budgétaire et l’analyse, afin de rendre la planification des campagnes plus facile et plus fluide.

Voici donc les principales caractéristiques à rechercher dans un logiciel de planification marketing :

Analyse des données et établissement de rapports

Les outils de planification marketing sont souvent dotés d’une fonction d’analyse intégrée qui permet de suivre les performances de votre campagne et de fournir des informations sur des indicateurs clés de performance marketing importants, tels que les conversions, le coût d’acquisition des clients et le retour sur investissement.

Collaboration

Savoir travailler efficacement en équipe est l’un des facteurs clés de la réussite d’une campagne. C’est pourquoi il est important de choisir un logiciel de planification marketing doté d’excellentes fonctions de collaboration, telles que le partage de fichiers, les invitations et les notifications.

Suivi budgétaire

Un logiciel de planification marketing doté de fonctions de suivi budgétaire vous aidera à allouer les ressources de manière plus efficace et à vous assurer que vous restez dans les limites fixées.

Gestion de projet

Les fonctions de gestion de projet telles que les diagrammes de Gantt et les calendriers intégrés dans votre logiciel de planification marketing vous aideront à rester organisé et à vous assurer que les délais sont toujours respectés.

Personnalisation

Le logiciel de planification marketing que vous choisissez doit également être suffisamment souple pour répondre aux exigences de votre entreprise. Des tableaux de bord, des modèles et des processus de travail personnalisables vous permettront d’adapter vos stratégies aux besoins spécifiques de chaque campagne.

Automatisation

L’un des principaux objectifs d’un logiciel de planification marketing est de vous aider à planifier des campagnes plus efficacement, c’est pourquoi l’automatisation est une fonctionnalité indispensable. Commencez par identifier les éléments de votre plan de campagne qui peuvent être automatisés, puis sélectionnez le logiciel qui peut vous aider à améliorer votre productivité et à obtenir de meilleurs résultats.

Évolutivité

Le logiciel de planification marketing que vous choisissez doit également pouvoir s’adapter à la croissance de votre entreprise. Après tout, un programme idéal pour les petites équipes peut ne pas être en mesure de répondre aux exigences d’une organisation plus importante. C’est pourquoi il est important de choisir un outil qui offre des solutions évolutives.

5 facteurs cruciaux à prendre en compte lors du choix du logiciel

Outre ses principales caractéristiques, il existe d’autres facteurs importants à prendre en compte avant de choisir un logiciel de planification marketing.

Ces facteurs sont les suivants

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