YouTube pour les entreprises 101 : lancement et optimisation d’une chaîne

Qu’il s’agisse d ‘augmenter le trafic sur le site ou de générer des prospects, l’utilisation de YouTube pour les entreprises présente de nombreux avantages. Deuxième plateforme de médias sociaux et deuxième moteur de recherche, YouTube peut être un outil de marketing inestimable pour les entreprises qui cherchent de nouveaux moyens d’atteindre leur public et de développer leur marque.

Si vous envisagez d’utiliser YouTube à des fins professionnelles mais que vous ne savez pas par où commencer, continuez à lire ! Dans l’article d’aujourd’hui, nous vous guiderons pas à pas dans la création d’une chaîne YouTube pour votre entreprise et nous vous donnerons des conseils d’experts pour optimiser votre chaîne afin d’en maximiser la visibilité.

C’est parti !

Comment créer une chaîne YouTube pour votre entreprise en 5 étapes simples

La création d’une chaîne YouTube à des fins professionnelles comporte les mêmes étapes que la création d’un compte personnel, mais la principale différence réside dans l’optimisation du profil qui intervient après l’inscription.

Voici une description simple des étapes de la création d’une chaîne YouTube pour les entreprises :

#1. Connexion à votre compte Google

La première étape consiste à vous connecter à votre compte Google. Pour ce faire, rendez-vous sur la page d’accueil de YouTube et cliquez sur Connexion dans la barre latérale gauche ou dans le coin supérieur droit.

Ensuite, vous devrez choisir le compte que vous souhaitez utiliser pour votre chaîne ; il vous suffit d’appuyer sur l’adresse électronique et de vous connecter.

Cela dit, si vous souhaitez utiliser une adresse e-mail distincte pour YouTube à des fins professionnelles, vous pouvez cliquer sur Utiliser un autre compte et suivre les instructions à l’écran pour créer un nouveau compte Google.

#2. Créez votre chaîne YouTube

Une fois connecté, vous pouvez créer une chaîne YouTube pour votre entreprise en appuyant sur l’icône de votre profil dans le coin supérieur droit et en cliquant sur Créer une chaîne.

Vous serez ensuite invité à télécharger une photo de profil et à choisir un nom et un pseudo pour votre chaîne professionnelle YouTube. Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Créer une chaîne.

#3. Modifier la présentation de votre chaîne

Maintenant que vous avez une chaîne YouTube pour les entreprises, vous pouvez modifier sa présentation pour faciliter la navigation.

Pour ce faire, cliquez sur Personnaliser le canal.

Vous serez alors redirigé vers le YouTube Studio, où vous pourrez modifier votre mise en page, personnaliser votre image de marque et ajouter des informations sur votre entreprise.

Pour modifier votre présentation, cliquez sur l’onglet Accueil sous Personnalisation du canal et basculez le commutateur.

À partir de là, vous pouvez cliquer sur les différentes sections et les faire glisser pour modifier la façon dont elles apparaissent sur votre profil YouTube.

Par défaut, votre profil comporte cinq éléments , à savoir

• Pour vous. Il s’agit de vidéos de votre chaîne que YouTube recommande aux spectateurs en fonction de leurs centres d’intérêt et de leur historique de visionnage.
• Vidéos. Il s’agit de toutes les vidéos téléchargées, de la plus récente à la moins récente.
• Vidéos courtes. Si vous avez des vidéos courtes sur YouTube, elles seront classées ici dans le même ordre que vos vidéos habituelles.
• Flux en direct antérieurs. Vous pouvez enregistrer les sessions YouTube Live précédentes sur votre chaîne et les présenter sur votre profil.
• Listes de lecture créées. Toutes les listes de lecture créées s’affichent ici, à moins qu’elles ne soient privées.

Si vous souhaitez supprimer une section, il vous suffit de la survoler et de cliquer sur l’icône à trois points située à droite.

#4. Personnalisez votre chaîne avec votre marque

Lorsque vous avez terminé d’optimiser votre mise en page, revenez à l’onglet Profil pour commencer à personnaliser votre chaîne YouTube pour les entreprises. Il s’agit d’une étape importante pour réussir sur la plateforme, car le maintien de la cohérence de votre image de marque dans l’ensemble de votre contenu et de votre profil contribuera à renforcer la notoriété de votre marque.

Il existe trois façons de mettre en valeur votre marque sur votre chaîne :

• Photo. Votre photo de profil est l’une des premières choses que les internautes verront, car elle apparaît sur vos vidéos et vos commentaires sur le site.
• Image de la bannière. Il s’agit de l’image qui figure en haut de votre profil YouTube, à l’instar de la photo de couverture de Facebook.
• Filigrane vidéo. Il apparaît dans le coin inférieur droit des vidéos.

Il vous suffit de télécharger la photo de votre choix en cliquant sur Télécharger à côté de chaque section. N’oubliez pas que les dimensions recommandées pour chaque image varient.

Voici un aperçu rapide des tailles idéales pour chaque élément :

• Dimensions de l’image YouTube: 800 px par 800 px et une taille de fichier maximale de 4 MB
• Dimensions de la bannière YouTube: 2560 px par 1440 px et une taille de fichier maximale de 6 MB
• Dimensions du filigrane YouTube: 150 px par 150 px et une taille de fichier maximale de 1 MB

En raison de leur petite taille, il n’y a pas beaucoup de place pour la créativité en ce qui concerne la photo de profil et le filigrane. En fait, il est préférable d’utiliser le logo de votre entreprise ou une icône simple et facilement reconnaissable associée à votre marque pour ces sections.

N’hésitez pas à utiliser des couleurs vives et des éléments qui attirent immédiatement l’attention des utilisateurs du profil. N’hésitez pas à utiliser des couleurs vives et des éléments qui attirent immédiatement le regard des utilisateurs du profil. Veillez à garder votre image de marque à l’esprit lorsque vous choisissez une palette de couleurs, une police de caractères ou un style pour votre bannière.

#5. Ajouter des informations sur votre entreprise

Enfin, vous devez ajouter toutes les informations commerciales importantes à votre chaîne professionnelle YouTube afin de permettre à votre public d’entrer plus facilement en contact avec votre marque.

Dans l’onglet Profil, vous pouvez trouver et modifier les éléments suivants :

1. Nom. Si vous n’êtes pas satisfait du nom de la chaîne que vous avez défini lors de l’inscription, vous pouvez le remplacer par un nom qui représente mieux votre chaîne ou votre entreprise.
2. Poignée. Le handle fonctionne de la même manière qu’un nom d’utilisateur X/Twitter ou Instagram et peut être utilisé pour rechercher votre chaîne.
3. Description. La description YouTube fonctionne comme la section « À propos » de votre chaîne, dans laquelle vous pouvez en dire plus à votre public sur votre marque et votre contenu. La limite maximale est de 5 000 caractères, ce qui vous permet d’être aussi descriptif que vous le souhaitez. Outre vos informations, vous pouvez également ajouter des mots-clés pertinents à votre description afin d’améliorer la visibilité de votre chaîne.
4. URL du canal. L’URL de la chaîne est l’adresse web unique de votre profil, souvent composée de chiffres et de lettres. Lorsque vous ajoutez une nouvelle poignée, elle remplace l’URL de votre chaîne actuelle. Il s’agit donc d’une autre section que vous devez optimiser pour mettre en valeur votre marque.
5. Liens. Si vous disposez d’autres profils de médias sociaux ou d’un site web externe, vous pouvez les promouvoir sur votre chaîne YouTube afin de rediriger le trafic d’un site à l’autre. Vous pouvez ajouter jusqu’à 14 liens à votre chaîne.
6. Coordonnées. Ici, vous pouvez ajouter une adresse électronique à laquelle les gens peuvent vous contacter pour des demandes de renseignements commerciaux ou des collaborations. Cette adresse apparaîtra dans la description de votre chaîne lorsque les utilisateurs cliqueront sur Plus.

7 conseils d’experts pour augmenter la visibilité de votre chaîne professionnelle sur YouTube

Outre l’optimisation des fonctionnalités de votre chaîne, voici quelques conseils d’experts pour vous aider à améliorer la visibilité de votre chaîne professionnelle sur YouTube :

#1. Optimisez vos vidéos pour le référencement

L’optimisation de vos vidéos pour le référencement sur YouTube leur permettra d’être mieux classées et d’accroître votre visibilité globale sur la plateforme. Comme nous l’avons déjà mentionné, YouTube est aujourd’hui le deuxième plus grand moteur de recherche, il est donc important d’utiliser des éléments clés pour faciliter la découverte.

Pour trouver des termes pertinents à utiliser dans votre contenu, vous pouvez effectuer une recherche par mot-clé à l’aide de l’outil intégré à YouTube. Cela vous aidera à apparaître dans les résultats de recherche pour ce mot-clé spécifique.

Vous pouvez accéder à cette fonctionnalité en vous rendant sur YouTube Studio et en cliquant sur Analyses dans le menu de gauche. Cliquez ensuite sur Inspiration et saisissez un mot-clé général dans le champ de recherche.

Vous obtiendrez ainsi une collection de vidéos populaires pour ce mot-clé, ainsi que les recherches les plus fréquentes sur ce sujet.

Outre les mots-clés, il est également important d’utiliser les bonnes balises dans vos vidéos afin d’aider l’algorithme de YouTube à déterminer le sujet de votre contenu, ce qui aura une incidence sur son classement et sa visibilité. Vous pouvez le faire aussi bien pour les vidéos nouvellement téléchargées que pour les anciennes.

#2. Élaborer une stratégie de contenu

Si vous souhaitez utiliser YouTube avec succès pour le marketing de votre entreprise, vous devez élaborer une stratégie de contenu solide pour guider vos efforts sur l’application. Tout d’abord, vous devez bien comprendre votre public et les raisons pour lesquelles il utilise l’application. Vous pouvez ensuite utiliser ces informations pour créer une stratégie de marketing sur les médias sociaux axée sur leurs centres d’intérêt.

#3. Utiliser des vignettes intéressantes

Si un contenu de qualité permet d’améliorer la durée de visionnage et l’engagement, l’utilisation d’une vignette intéressante vous aidera à d’obtenir plus de vues sur YouTube. En fait, selon Google, 90 % des vidéos les plus performantes ont une vignette personnalisée.

En outre, une étude réalisée par Koh et Cui (2022) a révélé que les attributs visuels d’une vignette peuvent influer sur le taux de visionnage des vidéos. Par conséquent, si vous voulez que vos vidéos se démarquent dans les résultats de recherche et que les impressions YouTube se transforment en clics, utilisez des couleurs vives et des éléments visuels accrocheurs dans vos vignettes.

Vous pouvez également incorporer du texte pour donner au spectateur un aperçu du contenu de la vidéo et l’encourager à la regarder. Toutefois, étant donné que vous utilisez YouTube à des fins professionnelles, il est préférable d’éviter d’utiliser des vignettes « clickbait » dans le seul but d’obtenir un plus grand nombre de vues, car cela nuirait à votre image de marque et à votre réputation.

#4. Charger régulièrement du contenu

Si vous disposez déjà d’un public fidèle sur YouTube, il est essentiel de maintenir son intérêt en téléchargeant régulièrement du contenu. Selon Wyzowl, 2 500 vidéos sont téléchargées sur YouTube chaque minute, ce qui signifie que si vous arrêtez de publier des vidéos, votre public n’attendra probablement pas et pourra simplement trouver quelqu’un d’autre à regarder.

Pour vous aider à établir un calendrier de publication cohérent, envisagez de programmer vos vidéos YouTube. Vous pouvez ainsi planifier et filmer tout votre contenu à l’avance et programmer leur publication tout au long de la semaine.

Cependant, comme le programmateur natif de YouTube ne prend pas en charge la programmation en masse, vous avez besoin d’un outil de programmation de médias sociaux tel que Publer pour gérer votre contenu.

#5. Utiliser les courts métrages sur YouTube

Le contenu vidéo de courte durée, comme les courts métrages YouTube, est le meilleur moyen d’atteindre et d’engager de nouveaux publics. Ils sont donc parfaits pour les entreprises qui souhaitent utiliser YouTube à des fins commerciales, mais qui ne disposent pas des ressources nécessaires pour créer des contenus plus longs.

Comme pour les vidéos ordinaires, vous pouvez également programmer des courts métrages YouTube avec Publer pour améliorer encore leurs performances. En outre, selon les données récentes de Statista, les courts métrages ont enregistré le taux d’engagement le plus élevé parmi toutes les vidéos de courte durée au premier trimestre 2024, devançant même TikTok, ce qui en fait un outil précieux pour développer la notoriété.

#6. Promouvoir sur d’autres plateformes de médias sociaux

Vous pouvez maximiser la portée de votre vidéo et la visibilité de votre chaîne en publiant votre contenu sur d’autres plateformes de médias sociaux. Étant donné que les différents sites s’adressent à des groupes démographiques différents, votre public sur des plateformes comme Instagram ou TikTok peut ne pas savoir que vous avez une chaîne YouTube.

De plus, c’est un excellent moyen de réutiliser vos vidéos et de veiller à ce que tous vos profils de médias sociaux disposent toujours d’un contenu frais et pertinent.

#7. Surveiller l’analyse de YouTube

N’oubliez pas de surveiller les analyses de YouTube pour suivre vos indicateurs clés de performance actuels, déterminer si votre stratégie actuelle a besoin d’être mise à jour et identifier les domaines d’amélioration. Dans l’onglet « Analyses » de la plateforme, vous pouvez également trouver vos vidéos les plus performantes, ce qui peut vous aider à comprendre quel type de contenu trouve un écho auprès de votre public.

Si vous utilisez Publer pour programmer votre contenu, vous trouverez des informations encore plus détaillées sur les mesures de votre chaîne YouTube dans notre onglet « Analyses ».

3 façons efficaces d’attirer l’attention de votre public sur YouTube avec un compte professionnel

Outre les conseils mentionnés ci-dessus, engager votre public est un autre moyen d’améliorer la visibilité de votre compte professionnel sur YouTube.

Voici les moyens les plus efficaces pour y parvenir :

• Participez aux conversations. Les commentaires sont un facteur important pour l’algorithme de YouTube. Pensez donc à participer aux conversations dans la section des commentaires pour favoriser l’engagement. Le fait d’aimer, d’épingler ou de répondre aux commentaires encouragera d’autres spectateurs à commenter vos vidéos et contribuera à leur visibilité.
• Créez une liste de lecture. Si vous avez plusieurs vidéos sur un même sujet, envisagez de les regrouper dans une liste de lecture afin de permettre à votre public de visualiser plus facilement tous les contenus connexes. Cela permet non seulement d’apporter plus de valeur ajoutée au spectateur, mais aussi d’augmenter le temps de visionnage de votre chaîne.
• Utilisez l’onglet Communauté. L’onglet Communauté de YouTube est une fonctionnalité de la plateforme qui permet aux créateurs de partager des messages textuels avec leur public. C’est un excellent moyen de partager des informations, des mises à jour et d’autres détails importants avec vos followers et de les impliquer davantage, ce qui peut contribuer à créer un sentiment d’appartenance à la communauté.

YouTube pour les entreprises : avantages et inconvénients

Comme d’autres sites de médias sociaux, l’utilisation de YouTube pour les entreprises présente des avantages et des inconvénients.

Voyons ce qu’il en est :

3 YouTube clés pour les professionnels

Voici quelques-uns des avantages de l’utilisation de YouTube pour votre entreprise :

• Un public diversifié. YouTube est l’un des sites de médias sociaux les plus populaires, toutes catégories démographiques confondues, ce qui en fait un excellent moyen de cibler un vaste marché. Selon Google, malgré l’idée fausse selon laquelle YouTube n’est populaire qu’auprès des jeunes, la population plus âgée de la plateforme, c’est-à-dire celle qui a un pouvoir d’achat, ne cesse de croître.
• Amélioration du retour sur investissement. La diffusion de publicités sur YouTube parallèlement à des publicités sur Google se traduit par une augmentation de 3 % des taux de conversion des recherches, ce qui peut contribuer à améliorer votre retour sur investissement (RSI).
• Utilisation gratuite. Un autre avantage de YouTube pour les entreprises est que la tarification est entièrement gratuite ; à moins que vous ne meniez des campagnes publicitaires, vous n’avez pas besoin de dépenser quoi que ce soit pour lancer votre chaîne.

2 inconvénients cruciaux de YouTube pour les entreprises

Malgré ses grands avantages, l’utilisation de YouTube à des fins professionnelles présente également des inconvénients , tels que

• Une gestion qui prend plus de temps. De la conception à la post-production, la création de contenu sur YouTube peut prendre beaucoup plus de temps et d’efforts que pour d’autres types de contenu, ce qui peut rendre leur maintenance et leur gestion difficiles pour les entreprises.
• Des publicités que l’on peut sauter. Si la diffusion de publicités sur YouTube peut être efficace pour atteindre de nouveaux publics, les annonces diffusées sur la plateforme peuvent être sautées au bout de quelques secondes, ce qui limite considérablement leur impact. Les entreprises doivent donc redoubler d’efforts pour accrocher l’internaute dès les premières secondes afin de générer une piste.

Les 5 principaux avantages de YouTube pour la publicité des entreprises

L’utilisation de YouTube pour la publicité des entreprises peut offrir plusieurs avantages cruciaux, tels que

• Améliorer la notoriété de la marque. Grâce à la popularité générale de l’application et à la diversité de son public, l’utilisation de YouTube pour les entreprises peut être un moyen efficace d’accroître la notoriété de votre marque. En fait, selon YouTube, 70 % des utilisateurs déclarent que la plateforme les a aidés à mieux connaître de nouvelles marques.
• Générer des contacts. En créant du contenu qui trouve un écho auprès de votre public, vous pouvez générer des prospects et étendre votre portée sur la plateforme. Qu’ils veuillent se divertir ou s’informer, vous avez plus de chances de convertir les adeptes en clients lorsqu’ils manifestent un véritable intérêt pour vos vidéos.
• Établir la crédibilité. La production de vidéos utiles et pertinentes pour votre public vous aidera à devenir un leader dans votre domaine. Il ne s’agit pas seulement d’être connu – votre crédibilité est essentielle pour gagner la confiance de votre public. En outre, les vidéos sont beaucoup plus divertissantes et confèrent à votre contenu un caractère personnel, ce qui vous permet d’établir des liens authentiques avec les personnes qui vous suivent.
• Atteindre un public plus large. La popularité du contenu vidéo est en hausse. En utilisant YouTube pour les entreprises, vous avez une excellente occasion d’atteindre un public plus large et de promouvoir facilement vos produits.
• Augmenter le trafic sur le site web. Les vidéos sont un moyen fantastique de faire connaître votre marque et d’attirer les internautes sur votre site web ou de les transformer en clients potentiels. Lorsque vous publiez vos vidéos sur YouTube, incluez un appel à l’action (CTA) convaincant qui encourage les spectateurs à passer à l’étape suivante. Vous pouvez également intégrer votre vidéo sur d’autres sites afin d’attirer l’attention sur elle et d’améliorer son classement dans les résultats de recherche.

Principaux enseignements

• Pour créer une chaîne YouTube pour les entreprises, vous devez vous connecter à la plateforme à l’aide de votre adresse électronique préférée et ajouter les informations nécessaires.
• Si vous souhaitez accroître la visibilité de votre chaîne, il est important d’optimiser vos vidéos pour le référencement, d’utiliser des vignettes intéressantes et de télécharger régulièrement des vidéos de qualité.
• Pour impliquer votre public avec un compte professionnel YouTube, vous pouvez notamment créer des listes de lecture, utiliser l’onglet Communauté et participer à des conversations.
• L’utilisation de YouTube pour les entreprises présente plusieurs avantages, notamment un meilleur retour sur investissement et une audience diversifiée. Mais il présente aussi des inconvénients, comme les publicités qui peuvent être sautées et une gestion plus fastidieuse.
• Si vous décidez d’utiliser YouTube pour votre entreprise, vous pouvez bénéficier d’une meilleure notoriété de votre marque, d’une meilleure génération de prospects et d’une portée plus large.