Le référencement TikTok est le processus d’optimisation de vos vidéos sur la plateforme afin d’augmenter leur visibilité dans les résultats de recherche et sur la page « Pour vous » (FYP). Tout comme l’optimisation traditionnelle des moteurs de recherche (SEO) utilise des mots-clés, des intentions de recherche et un contenu de qualité pour obtenir un meilleur classement dans les recherches Google, l’optimisation des moteurs de recherche TikTok utilise les mêmes éléments pour augmenter la découvrabilité.
Cela dit, bien qu’ils partagent le même objectif d’amélioration de la performance du contenu, vous ne pouvez pas appliquer tous les concepts du référencement traditionnel aux sites de médias sociaux comme TikTok. Dans le guide d’aujourd’hui, nous allons donc vous donner des conseils pour vous aider à tirer parti du référencement de TikTok dans votre stratégie de contenu et discuter des principaux facteurs de classement dont vous devez tenir compte.
Commençons.
Qu’est-ce que le TikTok SEO ?
TikTok Le référencement est un élément essentiel de toute stratégie de marketing des médias sociaux sur le site. Ces tactiques permettent d’élever votre contenu afin que vous puissiez récolter des likes et de l’engagement, obtenir plus de followers et atteindre vos objectifs sur TikTok.
En outre, le référencement sur TikTok est important car il pourrait être la clé pour atteindre un marché plus large et développer avec succès votre marque. Selon une étude interne de Google, 40 % des consommateurs de la génération Z utilisent TikTok pour rechercher un endroit où déjeuner.
Cela peut paraître surprenant étant donné que les moteurs de recherche disposent de fonctionnalités spécifiques, telles que Google Business Profile et Google Maps, qui peuvent faciliter ce processus. Toutefois, compte tenu de l’importance croissante des médias sociaux dans les activités quotidiennes et de la nécessité d’un contenu plus authentique, il n’est pas étonnant que les consommateurs se tournent vers leurs pairs pour obtenir des recommandations.
Alors, comment votre entreprise peut-elle profiter de la popularité de la plateforme ? La réponse est TikTok SEO. En comprenant bien les différents éléments qui peuvent affecter le classement de votre contenu, vous pouvez l’utiliser pour booster vos vidéos, générer des leads et des ventes.
3 facteurs clés de classement pour TikTok SEO
Contrairement aux autres sites de médias sociaux, l’algorithme de algorithme de TikTok ne prend pas en compte le nombre de followers pour déterminer le contenu à afficher sur le FYP ; au lieu de cela, vos vidéos sont classées en fonction de ces trois facteurs clés:
#1. Interactions avec les utilisateurs
Les interactions avec les utilisateurs sont un facteur de classement crucial pour l’algorithme et un facteur que vous devez surveiller de près pour le référencement sur TikTok. Elles se réfèrent à la façon dont votre public cible s’engage avec le contenu sur la plateforme et comprennent les métriques suivantes :
- Aime
- Commentaires
- Actions
- Économise
- Suit
- Compléments vidéo
- Sauts de vidéos
TikTok suit l’activité d’un utilisateur sur le site en fonction des indicateurs de performance des médias sociaux susmentionnés et utilise ces informations pour lui suggérer des vidéos susceptibles de l’intéresser. En général, les contenus populaires qui suscitent beaucoup d’engagement sont affichés plus souvent sur le FYP, car TikTok cherche à améliorer l’expérience de l’utilisateur sur l’application.
#2. Information vidéo
Le prochain facteur sur lequel vous devez vous concentrer pour utiliser efficacement le TikTok SEO et obtenir un meilleur classement est l’information de votre vidéo, y compris les éléments suivants :
- Légende
- Hashtag
- Musique
- Texte à l’écran
- Sous-titres
Ces informations permettent à TikTok de classer votre contenu et de faire des recommandations plus ciblées aux utilisateurs. De leur côté, les utilisateurs peuvent s’appuyer sur ces informations pour déterminer le sujet d’une vidéo et décider de la regarder ou non.
#3. Paramètres de l’appareil et du compte
Enfin, l’algorithme prend en compte les paramètres de l’appareil et du compte de l’utilisateur pour déterminer le contenu à suggérer sur le FYP. Bien que ce facteur ait un impact plus faible que les deux premiers, il reste un élément important à prendre en compte pour le référencement sur TikTok, en particulier si vous souhaitez atteindre un public mondial.
Ces paramètres sont les suivants
- Préférences linguistiques
- Catégories de sujets sélectionnées lors de l’inscription
- Localisation
- Type d’appareil
Vous pouvez trouver ces informations sur vos followers et vos spectateurs sur Aperçus de l’audience de TikTok et les utiliser pour améliorer votre contenu. Par exemple, si vous remarquez que la langue principale de votre public n’est pas l’anglais, vous pouvez ajouter une traduction de votre légende TikTok ou des sous-titres dans cette langue pour rendre vos vidéos plus accessibles.
TikTok SEO vs. Google SEO
Le référencement sur TikTok et le référencement sur Google peuvent se ressembler, mais il existe entre les deux des différences essentielles que tout spécialiste du marketing se doit de comprendre.
Tout d’abord, les deux plateformes se concentrent sur des types de contenu différents : TikTokavec des vidéos et Google avec des contenus plus textuels. Cela signifie que les deux sites auront des méthodes différentes pour optimiser le contenu pour les résultats de recherche.
Pour TikTok, il s’agit de créer des vidéos de haute qualité qui utilisent les éléments en vogue sur l’application, alors que pour Google, l ‘accent est mis sur les éléments de la page tels que les titres, les images et les balises méta. En outre, TikTok prend en compte à la fois les hashtags et les mots-clés d’un message lors du classement du contenu, contrairement à Google, qui s’appuie principalement sur les mots-clés pertinents.
Enfin, avec le référencement Google, l’objectif est de mieux se classer dans les résultats de recherche afin d’obtenir plus de clics et de générer du trafic. Quant au référencement sur TikTok, il vise à améliorer la découvrabilité sur la plateforme afin d’obtenir plus de vues, de likes et de followers.
TikTok est-il un moteur de recherche ?
TikTok n’est techniquement pas un moteur de recherche, mais il présente des caractéristiques similaires qui peuvent le faire passer pour tel.
Comme Google, il propose des termes suggérés lorsque l’on tape dans la barre de recherche.
Par ailleurs, en cliquant sur les lieux marqués dans les vidéos, vous obtiendrez des informations sur le lieu et les avis Google associés.
TikTok a également lancé des « featured snippets » pour les requêtes de recherche sur le contenu informatif. L’extrait contient une « réponse vedette » de WikiHow et se trouve en haut des résultats de recherche.
Outre les snippets, vous pouvez trouver des extraits de recherche lorsque vous recherchez certains mots clés. Par exemple, si vous tapez « recettes de friteuses », vous obtiendrez une description du mot-clé générée par l’IA, ainsi que des recommandations de vidéos pertinentes.
7 façons expertes d’utiliser TikTok SEO pour augmenter sa portée
Maintenant que vous savez comment fonctionne le référencement sur TikTok et pourquoi il est important, il est temps d’apprendre comment vous pouvez mettre en œuvre ces éléments dans votre stratégie.
Voici quelques conseils d’experts pour augmenter votre portée:
#1. Gardez votre public à l’esprit
Votre audience est la base de toute stratégie de référencement TikTok réussie, car c’est elle qui dictera les sujets et les vidéos que vous créerez sur l’application. En comprenant parfaitement votre public, ses intérêts et les raisons pour lesquelles il utilise TikTok, vous pourrez créer du contenu qui le retiendra.
Il s’agit d’une première étape cruciale pour le référencement sur TikTok, car peu importe le nombre de mots-clés ou de hashtags que vous utilisez, si votre contenu n’est pas pertinent pour l’utilisateur, il ne s’y intéressera pas et vos vidéos ne seront pas bien classées.
Si vous êtes nouveau sur la plateforme, vous pouvez consulter les hashtags les plus populaires dans votre niche pour vous faire une idée de ce que votre public cible recherche. Si vous avez déjà commencé à développer votre marque, vous pouvez utiliser l’outil Audience Insights de TikTok pour en savoir plus sur votre public.
#2. Recherche de mots-clés
Une fois que vous savez pour qui vous créez du contenu, l’étape suivante pour le référencement sur TikTok est celle des mots-clés. Il est important d’effectuer une recherche de mots-clés pour déterminer les mots que votre public cible utilise dans ses recherches.
Vous pouvez le faire à l’aide d’outils tiers tels que Google Keyword Planner ou des fonctionnalités natives de l’application: la barre de recherche et l’outil Keyword Insights.
Les termes suggérés dans la barre de recherche sont des mots-clés à longue traîne que vous pouvez utiliser pour créer un contenu plus ciblé. Vous pouvez commencer par rechercher un mot-clé général et sélectionner des termes qui correspondent aux intérêts de votre public.
Bien qu’il soit conçu pour les publicités TikTok, l’outil Keyword Insights peut être utile pour trouver des mots-clés populaires dans un secteur ou un lieu spécifique.
Il suffit de rechercher un mot-clé dans la barre de recherche pour voir les principaux mots-clés et leur performance sur l’application.
#3. Utilisez des mots-clés pertinents dans votre contenu
Après avoir identifié vos mots-clés cibles, vous pouvez commencer à les incorporer dans les différentes parties de votre contenu, telles que la description, la légende et le texte à l’écran. Cela permettra à vos vidéos d’apparaître dans les premiers résultats lorsqu’un utilisateur recherche cette phrase spécifique.
Si vous utilisez une voix off pour votre vidéo, pensez à prononcer les mots-clés à voix haute dans la mesure du possible, car l’algorithme prend également en compte le son dans le classement des contenus.
Cependant, l’optimisation de TikTok ne doit pas se limiter à votre seul contenu ; veillez à utiliser des mots-clés pour optimiser votre profil également. Cela permettra d’améliorer sa visibilité sur l’application et de faire savoir aux utilisateurs occasionnels de votre profil quel type de contenu vous créez.
#4. Créer un blog
La création d’un blog qui complète vos vidéos peut vous aider à maximiser vos efforts de référencement sur TikTok et à développer votre marque. C’est aussi un excellent moyen de publier du contenu de manière plus régulière, ce qui aura un impact positif sur vos performances globales sur la plateforme.
Par exemple, si vous créez une vidéo couvrant l’actualité de votre secteur, vous pouvez expliquer le sujet en profondeur dans votre blog afin d’apporter plus de valeur à votre public. Veillez simplement à ajouter des mots clés pertinents dans vos titres et votre contenu afin d’assurer un bon classement sur Google.
#5. Se concentrer sur un contenu de qualité
Outre l’optimisation de votre contenu, il est essentiel de veiller à ce qu’il soit également de haute qualité ; après tout, personne n’a envie de regarder une vidéo floue, sans effort ou généralement inintéressante.
Voici quelques conseils pour créer un contenu attrayant:
- Utilisez les outils et les fonctionnalités de l’application TikTok lors de l’édition pour vous assurer que la vidéo est optimisée pour la plateforme.
- Utilisez les sons TikTok à la mode pour rendre vos vidéos plus attrayantes.
- Expérimentez différentes longueurs de vidéo.
- Utilisez Google Trends pour déterminer les sujets à la mode et intégrez-les dans votre contenu.
#6. Suivez vos progrès
Si vous voulez savoir comment mieux vous classer sur TikTok SEO, il est crucial de suivre vos progrès en permanence. Les tendances et les intérêts des utilisateurs évoluant rapidement, le référencement et l’analyse sur TikTok sont essentiels pour rester pertinent et répondre aux besoins de votre public.
Bien que la plateforme dispose d’un outil intégré de suivi des analyses TikTok, vous pouvez également accéder à vos indicateurs sur les outils suivants outils de planification des médias sociaux comme Publer. Notre application regroupe toutes les données importantes relatives à votre contenu et à votre public dans notre onglet d’analyse, ce qui vous permet de trouver plus facilement les informations dont vous avez besoin.
#7. N’oubliez pas de vous engager
Au fond, les sites de médias sociaux sont conçus pour susciter l’engagement et la connexion avec votre public, alors n’oubliez pas d’aimer les commentaires TikTok que vous recevez ou d’y répondre. Cela encouragera les autres spectateurs à laisser des commentaires et contribuera à créer un sentiment d’appartenance à la communauté.
Si vous avez du mal à publier régulièrement des posts tout en restant attentif à vos commentaires, vous pouvez programmer des posts TikTok avec Publer. De cette façon, vous pouvez simplement réserver du temps en début de semaine pour créer et programmer du contenu en masse, puis vous concentrer sur l’engagement de votre public.
La planification vous permet également de publier des vidéos aux meilleurs moments meilleurs moments pour publier sur TikTokce qui augmente encore les chances de visibilité et d’engagement de votre contenu.
5 conseils stratégiques supplémentaires pour améliorer le référencement sur TikTok
En plus des principales stratégies de référencement pour TikTok que nous avons partagées ci-dessus, voici cinq conseils supplémentaires pour créer du contenu qui se classe bien dans les résultats de recherche :
- Effectuez une analyse de la concurrence. Si vos vidéos ne sont pas aussi performantes que celles de vos concurrents, pourquoi ne pas observer leur stratégie pour voir où la vôtre fait défaut ? Comparez les vidéos dans lesquelles vous abordez le même sujet et vérifiez la façon dont ils présentent leur contenu ou les mots clés qu’ils utilisent pour vous en inspirer.
- Publiez votre contenu sur d’autres réseaux sociaux. Cette astuce de référencement TikTok vous aidera à rediriger le trafic de vos autres profils de médias sociaux vers TikTok, ce qui en fait un moyen efficace d’augmenter le nombre de vues. Cependant, n’oubliez pas que le téléchargement d’une vidéo avec un filigrane sur Instagram aura une incidence négative sur sa portée sur cette plateforme, c’est pourquoi vous devez utiliser un outil de suppression de filigrane TikTok avant de la publier.
- Tirez parti des tendances actuelles. Les tendances et les défis liés aux médias sociaux sont d’autres éléments que vous pouvez utiliser pour le référencement sur TikTok, car ils sont souvent populaires auprès de la base d’utilisateurs de l’application. Cela signifie que vous êtes sûr de générer des vues et de l’engagement simplement en sautant sur les tendances actuelles de TikTok.
- Utilisez les bons hashtags. Lorsqu’ils sont utilisés correctement, les hashtags peuvent être un outil puissant pour le référencement sur TikTok. Les bons hashtags TikTok aident l’algorithme à classer correctement votre contenu afin qu’il apparaisse dans les résultats de recherche pour ce sujet spécifique. Les utilisateurs peuvent également cliquer sur un hashtag pour découvrir toutes les vidéos associées. Pour éviter de remplir votre description, assurez-vous d’utiliser l ‘outil d’analyse des hashtags de Publer pour trouver les meilleurs hashtags pour votre contenu.
- Essayez le marketing d’influence. Le marketing d’influence peut s’avérer très efficace pour atteindre votre public cible. En fait, une étude réalisée par Oracle et Brent Leary, partenaire de CRM Essentials, a révélé que 37 % des consommateurs font confiance aux influenceurs plutôt qu’aux marques. Cela s’explique par le fait que les influenceurs présentent leur marque d’une manière plus humaine et relatable, ce qui les rend plus attrayants pour les consommateurs.
Principaux enseignements
- Le TikTok SEO est une pratique qui consiste à optimiser le contenu vidéo sur la plateforme afin d’en augmenter la visibilité.
- Les trois principaux facteurs de classement pour le référencement de TikTok sont les interactions avec les utilisateurs, les informations vidéo et les paramètres de l’appareil et du compte.
- De leurs tactiques d’optimisation du contenu à leurs objectifs, le référencement sur TikTok et le référencement sur Google diffèrent largement. Bien que TikTok ne soit pas un moteur de recherche à proprement parler, il possède plusieurs caractéristiques qui lui permettent d’être considéré comme tel.
- Parmi les moyens experts d’appliquer le TikTok SEO à votre stratégie, citons la recherche de mots-clés et leur utilisation dans votre contenu, le suivi de vos progrès et la création d’un contenu de haute qualité.
- D’autres astuces de référencement TikTok que vous pouvez essayer pour améliorer votre portée sont le marketing d’influence, le cross-posting sur d’autres sites de médias sociaux, et le fait de sauter sur les tendances actuelles.
TikTok SEO FAQ
#1. Can you do SEO on TikTok?
Vous pouvez faire du référencement sur TikTok, comme vous le feriez sur n’importe quel autre média social, afin d’améliorer la visibilité et les performances de votre contenu.
#2. How do you increase SEO on TikTok?
Vous pouvez améliorer le référencement sur TikTok en effectuant une recherche de mots-clés pour trouver des termes pertinents recherchés par votre public. Vous devez ensuite les intégrer dans les différentes parties de votre contenu. Vous pouvez également tirer parti des tendances populaires et utiliser des hashtags pour améliorer le classement des recherches.
#3. How does video optimization work?
L’optimisation des vidéos permet d’élever le contenu grâce à l’utilisation de sons en vogue, de hashtags et de mots-clés pertinents, ainsi que de fonctions d’accessibilité pour augmenter la découvrabilité.
#4. How can you measure SEO on TikTok?
Vous pouvez mesurer le référencement sur TikTok en suivant les indicateurs clés de performance et en analysant la performance et l’engagement de votre contenu à l’aide de l’outil d’analyse natif de la plateforme. Cela vous aidera à déterminer l’efficacité de votre contenu à atteindre votre public et vous permettra de réajuster votre stratégie si nécessaire.
Ervin Kalemi
