Der Name Evergreen leitet sich von der Art von Bäumen oder Pflanzen ab, die ihr Laub nie verlieren. Er hat nichts mit dem Schiff zu tun, das sich im Suezkanal festgefahren hat. Obwohl dieses Ereignis einige großartige Inhalte hervorgebracht hat.
So wie diese Bäume oder Pflanzen das ganze Jahr (und die ganze Zeit) grün bleiben, verlieren auch immergrüne Inhalte nie ihre Relevanz. Vermarkter, die sich auf immergrüne Inhalte konzentrieren, erstellen Inhalte für eine lange Lebensdauer, anstatt auf Trends aufzuspringen, sobald sie aufkommen.
Was ist Evergreen Content?
Immergrüne Inhalte sind eine Form des Content-Marketings, die sich Suchbegriffe zunutze macht, die Menschen bereits eingegeben haben und vor allem immer wieder gerne in Google eingeben werden. Das sind Inhalte, in die Sie Ihre ganze Seele stecken können, ohne befürchten zu müssen, dass sie plötzlich zu einer irrelevanten Seite auf Ihrer Website werden, die niemand besucht und die keinen Traffic bringt. Die Verwendung verschiedener Content-Marketing-Tools kann die Erstellung und Optimierung Ihrer immergrünen Inhalte ebenfalls erleichtern.
Stellen Sie sich ein Diagramm vor, das das Interesse im Laufe der Zeit zeigt. Bei immergrünen Themen wie „Wie fahre ich ein Auto?“ würden Sie eine ziemlich flache Linie sehen, da das Interesse an diesem Thema selten steigt oder sinkt. Betrachtet man hingegen ein Trendthema wie Will Smith ohrfeigt Chris Rock, so sieht man einen sehr hohen und plötzlichen Anstieg, gefolgt von einer Flaute, auf die fast kein Suchvolumen folgt. Das Gleiche gilt für saisonale Inhalte, insbesondere solche, die sich auf Feiertage wie Weihnachten, Ramadan oder bestimmte Sportereignisse beziehen. Diese sind zwar zuverlässiger als kurzlebige Nachrichtenereignisse, ziehen aber dennoch nicht das ganze Jahr über Besucher an.
Was ist KEIN Evergreen Content?
Immergrüne Inhalte sind also zweifellos gut für Ihre Website, denn wer möchte nicht einen konstanten Strom von Besuchern auf seiner Website haben, ohne befürchten zu müssen, dass das Thema plötzlich abebbt. Deshalb ist es wichtig zu verstehen, was Evergreen-Inhalte nicht sind.
Beispiele für Inhalte, die nicht immergrün sind:
- Aktueller Inhalt
- Spezifische Produktankündigungen
- Presseveröffentlichungen
- Nachrichten
- Saisonaler Inhalt
Die einfache Regel lautet, zu prüfen, ob der Inhalt ab einem bestimmten Punkt an Interesse verliert. Ein gutes Beispiel ist die Übersicht über die Veranstaltungen an einem Festivalwochenende. Unglaublich nützlich zu diesem Zeitpunkt, danach völlig nutzlos.
Glauben Sie nicht, dass jeder einzelne Inhalt, den Sie erstellen, immergrün sein muss. In Ihrer Strategie gibt es definitiv Platz für aktuelle und saisonale Inhalte. Es ist sinnvoll, diese Gelegenheiten zu nutzen, um neue Besucher auf Ihre Website zu locken, aber um eine Grundlage für zuverlässigen Traffic zu schaffen, brauchen Sie definitiv immergrüne Inhalte.
Top 10 Ideen für immerwährende Inhalte
Glossare: Wer sich in ein bestimmtes Thema einarbeitet, ist oft von der Menge der Wörter, die er nicht versteht, überfordert. Glossare sind ein guter Ort, um Wörter und Ausdrücke schnell zu lernen.
FAQs (häufig gestellte Fragen): Wenn Sie eine Dienstleistung oder ein Produkt anbieten, schreiben Sie die Fragen auf, die fast alle Kunden stellen, und stellen Sie ihnen diese Ressource zur Verfügung. Wenn Sie über ein bestimmtes Thema schreiben, können Sie die grundlegenden Informationen in den FAQs behandeln.
Leitfaden für Einsteiger…: Es gibt fast immer eine neue Auswahl von Leuten, die eine neue Fähigkeit erlernen oder ein neues Thema verstehen wollen. Die meisten werden mit einem Anfängerhandbuch beginnen.
Fallstudien: Beispiele von Kundenerfahrungen mit Ihrem Unternehmen sind ein großartiger, immerwährender Inhalt. Solange die Dienstleistung, die Sie anbieten, relevant ist, wird der Inhalt für die gesamte Lebensdauer Ihres Unternehmens geeignet sein. Vergessen Sie nicht, diese Seiten regelmäßig mit neueren Fallstudien zu aktualisieren.
Kuratierte Ressourcen: Dies könnte eine Sammlung von Leitfäden, Werkzeugbüchern, Bedienungsanleitungen, Industriegeschichte, Statistiken, alles, worauf die Leute regelmäßig Zugriff haben müssen, sein. Erstellen Sie nicht einfach nur Links zu PDFs, sondern fügen Sie kleine Beschreibungen hinzu, wenn Sie ranken wollen.
Historische Artikel: Man kann die Vergangenheit nicht ändern, daher können historische Aufzeichnungen über wichtige Ereignisse oder Trends eine nützliche Strategie für immerwährende Inhalte sein. Je kleiner und unbedeutender das Ereignis ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass es in der Zukunft wieder aufgegriffen wird.
Beispiele für beste und schlechteste Praktiken: Teilen Sie die besten und schlechtesten Beispiele der Branche in einem Blog, der einer Liste ähnelt. Die besten und schlechtesten Beispiele werden immer für diejenigen relevant sein, die sie für ihre eigene Arbeit nachahmen wollen.
Top-x-Blogs: Listen der 10, 20, 100, 1000 besten Dinge, die man an einem bestimmten Ort tun kann, Wege, um etwas zu erreichen, solange die Liste mit einem immergrünen Thema zusammenhängt, wird sie immergrün bleiben.
Prüflisten: Eine Liste von Punkten, die man abhaken kann, um sich für etwas zu organisieren oder einen Prozess zu durchlaufen, der sich nie ändert. Das kann eine Packliste für ein bestimmtes Klima sein, eine Liste von Dokumenten, die für einen Passantrag benötigt werden, oder der Prozess des Hauskaufs. Und wenn sich diese Prozesse oder Listen ändern, können Sie sie leicht aktualisieren.
Selbstverbesserung: Unabhängig von der Jahreszeit, ja sogar unabhängig vom Jahr, suchen die Menschen nach Möglichkeiten, sich zu verbessern. Das kann psychologisch und persönlichkeitsbezogen sein, aber auch fähigkeits- und arbeitsbezogen.
SEO und immergrüner Inhalt
Der erste Schritt, um immergrüne Inhalte in Ihrer SEO-Strategie zu nutzen, ist die Recherche. Überlegen Sie sich so viele Themen wie möglich rund um Ihre Website und Ihre Dienstleistungen und beginnen Sie dann mit der Keyword-Recherche zu diesen Thementiteln. Sie werden speziell nach Schlüsselwörtern suchen, die ein ordentliches Suchvolumen haben und deren Top-Seiten eine ordentliche Menge an Traffic erhalten.
Der nächste Schritt ist die Untersuchung von Google Trends. Achten Sie darauf, dass das Suchvolumen keine größeren Spitzen und Talsohlen aufweist, sondern eine gleichmäßige flache oder ansteigende Linie in der Grafik. Während Google Trends für etablierte Branchen gut geeignet ist, empfehlen Keyword Research-Experten wie Fat Joe, Reddit für neuere und aufstrebende Branchen auszuprobieren. Da Reddit als die erste Seite des Internets gilt, ist die Verwendung dieses Tools in Verbindung mit Google Trends ein guter Ausgangspunkt für den Aufbau immergrüner Inhalte.
Wenn Sie sicher sind, dass Sie ein gültiges Evergreen-Thema haben, ist der wichtigste Schritt die eigentliche Inhaltserstellung. Arbeiten Sie nach der 10x-Regel. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte mindestens 10-mal besser sein müssen als das, was es bereits gibt. Wenn das nicht der Fall ist, haben Sie kein Recht, mit dem zu konkurrieren, was es bereits gibt. Bedenken Sie, dass Google in erster Linie ein Werkzeug für den Kundenservice ist. Sie wollen ein großartiges Erlebnis bieten, und das müssen Ihre Inhalte bieten.
Halten Sie Ihre Inhalte immergrün frisch
Sobald der Inhalt geschrieben und veröffentlicht ist, sollten Sie Ihre Rankings und die Schlüsselwörter, die dem Inhalt zugeordnet sind, überwachen. Veröffentlichen Sie nicht einfach und vergessen Sie es. Bei immergrünen Inhalten ist es besonders wichtig, dass Sie Statistiken, historische Daten und allgemeine Informationen so genau wie möglich halten. Wenn Sie das nicht tun, ist Ihr Inhalt nicht mehr immergrün, er verliert an Relevanz und ist somit nicht mehr immergrün.
Die Aktualisierung Ihrer Inhalte ist eine gute Gelegenheit, die Seite in den sozialen Netzwerken neu zu veröffentlichen und sie einem neuen Publikum zugänglich zu machen. Sie können die Seite sogar mit einem [Edited/Updated: insert year here] oder einem ähnlichen Tag versehen.
Wichtigste Erkenntnisse
Immer wiederkehrende Inhalte sind die beste Grundlage für einen SEO-orientierten Blog. Indem Sie sich auf Themen konzentrieren, die sich im Laufe der Zeit nicht verändern, werden Sie langfristig Besucher anziehen. Konsistenter Traffic, der von einer Seite kommt, in die Sie viel Zeit und Mühe investiert haben, ist erfreulich und weitaus lohnender, als Sie und Ihr Team in eine Content-Farm zu verwandeln!
- Schreiben Sie über Themen, die von anhaltendem Interesse sind.
- Erwägen Sie verschiedene Arten von immergrünen Inhalten, Listen, FAQs, Fallstudien und mehr.
- Immer besser sein als das Bestehende.
Ervin Kalemi
