Mit Millionen von aktiven Mitgliedern auf der ganzen Welt ist Twitter einer der beliebtesten Social-Media-Kanäle.
Es ermöglicht den Nutzern nicht nur, mit anderen zu interagieren, Ideen auszutauschen und sich über Neuigkeiten und Trends auf dem Laufenden zu halten, sondern ist auch ein erfolgreiches Unternehmen, das eine beträchtliche Menge Geld einbringt. Aber haben Sie sich jemals gefragt, wie Twitter Geld verdient?
Wir werden uns mit den Einnahmequellen von Twitter befassen und untersuchen, wie sich Twitter in eine hochentwickelte Werbe- und Marketingplattform verwandelt hat, die Unternehmen vielfältige Werbealternativen zur Förderung ihrer Marken bietet.
Am Ende dieses Artikels werden Sie ein besseres Verständnis für diese Thematik haben:
- Finanzielle Grundlagen von Twitter und wie viel ist Twitter wert?
- Wie verdient Twitter Geld?
- Die Konkurrenz von Twitter
Fangen wir an!
Twitter Financial Basics – Wie viel ist Twitter wert?
Wenn Sie an den finanziellen Grundlagen von Twitter interessiert sind, dann lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie viel Twitter tatsächlich wert ist.
Egal, ob Sie ein neugieriger Investor sind oder sich einfach für die Finanzen der sozialen Medien interessieren, im Folgenden werden Sie den Wert von Twitter erkunden und die verschiedenen Faktoren aufschlüsseln, die zu seiner Marktkapitalisierung beitragen.
Der Marktwert von Twitter im Jahr 2022: 31,34 Milliarden Dollar
Die Marktkapitalisierung, kurz Marktkapitalisierung, ist die Summe aller Aktien eines Unternehmens, die von den Anlegern zur Bestimmung des Unternehmenswertes herangezogen wird.
Wissenswertes: Am 3. August 2022 betrug der Marktwert von Twitter 31,34 Milliarden Dollar.
Der Wert von Twitter beträgt 13,316 Milliarden Dollar.
Die Marktkapitalisierung gibt den Anlegern ein Gefühl dafür, wie wertvoll ein Unternehmen ist. Die Sache hat jedoch einen Haken: Die Börsenkurse schwanken von Tag zu Tag, so dass ein schlechter Börsentag die Bewertung des Unternehmens beeinflussen kann.
Bei der Bewertung des Nettovermögens eines Unternehmens durch GOBankingRates werden jedoch Faktoren wie Umsatz und Gewinn des gesamten Jahres berücksichtigt. Der endgültige Wert ist eher konservativ, basiert aber auf tatsächlichen Daten. Twitter ist auf der Grundlage seiner dreijährigen Umsatz- und Gewinnsummen 13,316 Milliarden US-Dollar wert.
Wie verdient Twitter Geld?
X/Twitter verdient sein Geld mit Werbedienstleistungen, Datenlizenzen und X-Premium-Abonnements.
Im Folgenden werden diese Einnahmequellen im Einzelnen erläutert:
Werbung
Etwa 89 % der Einnahmen von Twitter in Höhe von 4,5 Milliarden Dollar im Jahr 2021 stammen aus Werbediensten. Der Umsatz des Segments stieg im Jahr 2020 um 40,5 %. Der Großteil der Werbeeinnahmen von Twitter stammt aus dem Angebot von Werbetreibenden, darunter auch beworbene Waren:
- Geförderte Anzeigen
- Twitter verstärken
- Follower-Anzeigen
- Twitter-Übernahme-Anzeigen
Das Unternehmen nutzt einen Algorithmus, um personalisierte Werbemöglichkeiten zu bieten, indem es sicherstellt, dass die beworbenen Produkte in den Timelines, Suchergebnissen, Profilseiten und Tweet-Konversationen der entsprechenden Nutzer erscheinen. Der Twitter-Algorithmus spielt eine entscheidende Rolle bei der Entscheidung, welche Anzeigen welchen Nutzern angezeigt werden, und erhöht so die Wirksamkeit von Werbekampagnen.
Werbetreibende können eine Zielgruppe auf der Grundlage einer Vielzahl von Faktoren auswählen. Twitter bietet Marketingfachleuten Werkzeuge, um eine Fangemeinde aufzubauen, die sich für die Waren oder Dienstleistungen interessiert, die sie verkaufen.
Darüber hinaus können Werbetreibende Werbung kaufen, die am Anfang der Zeitleiste erscheint oder beliebte Themen auflistet.
Obwohl Twitter Eigentümer und Betreiber seiner Plattform ist, auf die der Großteil der Einnahmen aus Werbediensten entfällt, werden einige der von Twitter angebotenen Werbeprodukte auch auf den Websites, mobilen Anwendungen und anderen Produkten von Drittanbietern angezeigt.
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Lizenzierung von Daten
Datenlizenzen und -dienste machen die restlichen 11 % des Gesamtumsatzes von Twitter aus. Im Jahr 2021 erwirtschaftete dieses Segment rund 571,8 Millionen US-Dollar, was einer Wachstumsrate von 12,3 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Obwohl der Anstieg langsamer erfolgte als in den Vorjahren, trug er dennoch zum Gesamtumsatzwachstum von Twitter bei.
Diese Einnahmequelle stammt von Softwareentwicklern und den Abonnementgebühren anderer Unternehmen. Die Informationen geben ihnen Zugang zu demografischen und historischen Nutzertrends.
X Premium-Abonnements
Ähnlich wie bei Twitter Blue handelt es sich bei dem kürzlich eingeführten X Premium um einen abonnementbasierten Dienst, der den Nutzern gegen eine wiederkehrende Gebühr den Zugang zu weiteren Funktionen der Plattform ermöglicht. X Premium hat drei Stufen:
- Basic für $3,00/Monat
- Prämie zu $8,00/Monat
- Premium+ für $16,00/Monat
Jede Stufe bietet eine zunehmende Anzahl von Funktionen, darunter das begehrte blaue Häkchen, längere Video-Uploads, weniger Werbung und Zugang zur Umsatzbeteiligung.
Seitdem verifizierte oder einflussreiche Personen nicht mehr freiwillig ein Häkchen erhalten, sind X Premium-Abonnements bei Personen, die ihre Konten auf der Plattform aufwerten wollen, sehr beliebt. Darüber hinaus kann die Verwendung von Tools, mit denenlange Twitter-Posts geplant werden können, Unternehmen und Einzelpersonen dabei helfen, eine konsistente Präsenz aufrechtzuerhalten, insbesondere wenn sie Funktionen wie X Premium für längere Tweets nutzen.
Die Konkurrenz von Twitter
Ein Grund, warum Twitter Schwierigkeiten hat, Geld zu verdienen, ist, dass es mit viel größeren Unternehmen um Werbedollar konkurriert. Facebook zum Beispiel ist viel größer. Im Jahr 2021 beläuft sich der Umsatz der Muttergesellschaft Meta Platforms (META) auf fast 118 Milliarden Dollar, ein Vielfaches des Umsatzes von Twitter.
In ähnlicher Weise erreichte Alphabet, die Muttergesellschaft von Google und YouTube, einen Umsatz von fast 258 Milliarden Dollar.
Andere Social-Media-Unternehmen wie Instagram, Snapchat, TikTok und Pinterest konkurrieren um Werbedollar. Snapchat wurde später als Twitter gegründet und wächst rasant: Im Jahr 2021 wird es einen Umsatz von knapp über 4,1 Milliarden Dollar erzielen. Auch Pinterest wächst schneller als Twitter.
Unternehmen wie Amazon.com und Microsoft spielen ebenfalls eine große Rolle bei den regelmäßigen Online-Werbeeinnahmen, obwohl sie nicht in den sozialen Medien aktiv sind. Das zu Microsoft gehörende LinkedIn ist jedoch ein milliardenschweres Unternehmen auf dem Social-Media-Markt.
Unterm Strich ist die Konkurrenz groß, und Twitter ist ein relativ kleiner Akteur, was es schwierig macht, kontinuierlich Einnahmen zu erzielen und profitabel zu bleiben. Darüber hinaus wachsen andere soziale Medienkanäle rasant.
Werbetreibende, die nach dem besten Preis-Leistungs-Verhältnis suchen, sollten sich aufgrund der relativ geringen Größe von Twitter umsehen. Einige lustige Fakten:
- Facebook hat etwa 3 Milliarden Nutzer.
- YouTube hat mehr als 2,5 Milliarden Nutzer.
- Instagram hat etwa 1,5 Milliarden Nutzer.
Auch TikTok, Snapchat und Pinterest sind groß. Werbetreibende können sich daher für Twitter-Alternativen entscheiden, da sie so ein aussagekräftigeres Publikum erreichen können.
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Wichtigste Erkenntnisse
Nach der Analyse der verschiedenen Einkommensströme von Twitter können wir feststellen, dass:
- Twitter verdient sein Geld vor allem mit Werbung für seine Nutzer durch beworbene Tweets, Konten und Trends.
- Darüber hinaus erzielt das Unternehmen Einnahmen aus der Lizenzierung von Daten und Dienstleistungen für Unternehmen und Entwickler, die seine Plattform nutzen.
- Twitter erforscht neue Wege, um Geld zu verdienen, einschließlich E-Commerce, Abonnementdienste usw.
- Twitters Einnahmequellen werden durch den Wettbewerb mit anderen Social-Media-Plattformen in Frage gestellt.
- Trotz des im Vergleich zu anderen Social-Media-Plattformen langsameren Umsatzwachstums ist Twitter durch effizientes Kosten- und Ressourcenmanagement profitabel geblieben.
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Denisa Lamaj
