Se c’è un social network che ha attirato l’attenzione negli ultimi tempi, è TikTok.
Lanciata nel 2016, l’applicazione conta oggi più di un miliardo di utenti attivi al mese ed è uno dei più grandi social network al mondo.
Con tanta popolarità, molti marketer digitali B2B (Business to Business) e B2C (Business to Consumer) stanno sviluppando nuove strategie pubblicitarie per le piattaforme sociali.
In questo articolo vi forniremo una panoramica sulla pubblicità su TikTok, su come funziona, su quanto costano gli annunci su TikTok e se ne vale la pena o meno.
Cosa sono gli annunci TikTok?
Sebbene gli annunci su TikTok non siano così popolari come quelli su Facebook e Instagram, rappresentano una grande opportunità per i marchi che vogliono espandere la propria portata.
TikTok Ads fornisce una piattaforma potente e facile da usare che consente alle aziende e ai marchi di raggiungere milioni di utenti in tutto il mondo attraverso il targeting, la creazione di annunci e vari strumenti di gestione degli annunci. Il potenziale per la creazione di contenuti virali su TikTok è immenso, data l’enorme base di utenti e i tassi di coinvolgimento della piattaforma.
TikTok Ads offre attualmente due opzioni di budget: il budget giornaliero e il budget a vita. È possibile modificare il budget in qualsiasi momento durante la campagna.
Sono disponibili diverse opzioni di targeting (sesso, età, posizione, interessi) e si possono anche creare “pubblici personalizzati” e “pubblici lookalike” per raggiungere nuovi pubblici simili a quelli esistenti, proprio come nel gestore degli annunci di Facebook.
Come funzionano gli annunci di TikTok?
Gli annunci su TikTok funzionano come su Facebook e Instagram. Infatti, gli annunci e i contenuti sponsorizzati appaiono tra i contenuti generati dagli utenti (UGC). Quando gli spettatori vedono gli annunci di TikTok e i video sponsorizzati, possono fare clic su di essi per saperne di più e accedere a una pagina di destinazione o a un sito web.
Il grande punto di forza di questa piattaforma è la sua avanzata funzione di machine-learning, in grado di suggerire agli utenti i contenuti che più gradiscono.
Inoltre, se all’inizio del lancio della piattaforma i video di TikTok duravano al massimo un minuto. Ora è possibile creare video di 10 minuti su TikTok.
Con così tanti contenuti generati dagli utenti, è facile capire l’interesse dei brand nell’utilizzare la piattaforma per comunicare i propri prodotti e servizi.
Tipi di annunci TikTok
Ora che ne sapete di più sulla pubblicità su TikTok, diamo un’occhiata alle diverse opzioni che i marchi e le aziende possono utilizzare per la loro strategia di marketing.
- Annunci In-Feed: Gli annunci In-Feed sono annunci video che appaiono tra i video degli utenti mentre scorrono la pagina. I video possono avere una durata compresa tra i 9 e i 15 secondi e includere più inviti all’azione (CTA). Ad esempio, potete incoraggiare gli utenti a fare acquisti, a scaricare la vostra app o a visitare il vostro sito web direttamente da TikTok.
- Branded Hashtag Challenge: consiste in annunci a pagamento che incoraggiano altri TikTokers a pubblicare video di loro stessi che eseguono una “sfida” utilizzando un hashtag sponsorizzato. Quando un utente clicca su un hashtag sponsorizzato, viene indirizzato a una landing page di TikTok o a un link al sito web.
- Effetti di marca: TikTok offre attualmente adesivi, filtri AR e lenti brandizzati e condivisibili nel suo mix di annunci. Simili alle lenti brandizzate di Snapchat, gli effetti brandizzati di TikTok consentono ai brand di progettare i propri filtri personalizzati all’interno dell’app. Gli effetti brandizzati sono validi per un massimo di 10 giorni e sono un ottimo modo per incoraggiare gli utenti a interagire direttamente con il vostro marchio in modo divertente.
- Brand Takeover: Brand Takeover visualizza un annuncio di takeover all’apertura dell’app e un video a schermo intero viene mostrato all’utente target. Si tratta di una delle migliori opzioni pubblicitarie di TikTok per aumentare la notorietà e promuovere le vendite dirette, in quanto consente di posizionare il proprio messaggio proprio davanti al pubblico di riferimento. Questi annunci appaiono non solo non appena un utente apre il suo TikTok, ma possono anche apparire come immagini fisse, GIF o video sulla vostra pagina For You (FYP).
- TopView: TopView Ads è una nuova opportunità pubblicitaria basata sull’acquisizione del marchio. La differenza con TopView Ads è che, a differenza dei Branded Takeover Ads, gli utenti di TikTok non vengono tempestati di annunci non appena aprono l’applicazione.
Quanto costano gli annunci di TikTok?
Diamo una rapida occhiata a quanto costano gli annunci su TikTok. Se volete pubblicare annunci su TikTok, la piattaforma offre due tipi di budget:
- Budget a vita: Per la durata di un annuncio, questo è l’importo massimo che si è disposti a spendere per una campagna o un gruppo di annunci.
- Budget giornaliero: Come suggerisce il nome, si tratta dell’importo massimo che siete disposti a spendere al giorno per il vostro annuncio.
Per garantire un’erogazione costante della pubblicità, sia il budget a vita che quello giornaliero richiedono un budget minimo.
- Budget minimo a livello di campagna: Sia il budget giornaliero che quello totale della campagna devono superare i 50 dollari.
- Budget minimo a livello di gruppo di annunci: I budget giornalieri per i gruppi di annunci devono essere superiori a 20 dollari.
Potete anche utilizzare gli influencer se non avete il tempo di gestire la vostra campagna. Ecco una panoramica del prezzo per post, secondo Statista.
- Un post di un influencer con meno di 5000 follower costa tra i 4 e i 25 dollari.
- Per gli influencer con un numero di follower compreso tra 20 e 100 mila, il prezzo è compreso tra 30 e 145 dollari per post.
- Infine, i post possono costare fino a 1034 dollari per gli influencer con più di 1 milione di follower.
Gli annunci di TikTok valgono la pena?
Inizialmente, TikTok ha catturato i cuori e le menti dei più giovani (si pensi alla generazione Z), ma nel 2022 persone di tutte le età guardavano video su TikTok.
Nel 2021, TikTok ha un traffico online superiore a quello di Google: l’app è stata scaricata oltre 3 miliardi di volte e si trascorrono circa 20 ore al mese a guardare video.
Il social network è diventato uno dei protagonisti principali e ora è al pari di Facebook, Instagram e Twitter. La pubblicità su TikTok è ormai essenziale per le aziende che vogliono incrementare la propria attività.
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Punti di forza
Gli annunci su TikTok sono una grande opportunità per i marchi che vogliono espandere la loro portata e far crescere il loro business.
- Raggiungete milioni di utenti in tutto il mondo attraverso il targeting, la creazione di annunci e vari strumenti di gestione degli annunci.
- Creare “pubblici personalizzati” e “pubblici lookalike” per raggiungere nuovi pubblici.
- Ora è possibile creare video di 10 minuti su TikTok.
- Nel 2022 persone di tutte le età guardavano video su TikTok.
Di nuovo a voi. Cosa ne pensate dell’articolo di oggi? Gli annunci di TikTok valgono la pena?
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Denisa Lamaj
