Ricordiamo che qualche anno fa, il termine “intelligenza artificiale” ha portato molti dibattiti sul fatto che un giorno i robot avrebbero dominato il mondo.
Anche se siamo ancora lontani, dobbiamo ammettere che l’IA ha fatto enormi progressi e sta diventando sempre più essenziale, fornendo nuove opzioni nelle strategie di marketing delle aziende.
Ma come stanno utilizzando l’intelligenza artificiale per gli annunci su Facebook? Come stanno sfruttando la tecnologia per creare annunci ad alta conversione?
Per rispondere a questa domanda, dobbiamo dividere l’implementazione dell’IA per gli annunci di Facebook in due aspetti.
In primo luogo, abbiamo l’AI per Facebook Ads e gli strumenti di apprendimento automatico che Facebook utilizza nella sua piattaforma pubblicitaria.
In secondo luogo, ci sono strumenti esterni che le aziende utilizzano. Combinati con l’intelligenza artificiale, eliminano le inefficienze che consentono ai marketer di creare e gestire gli annunci di Facebook in modo più efficace.
Iniziamo con l’intelligenza artificiale per le inserzioni su Facebook!
Facebook AI
Sappiamo che Facebook serve annunci personalizzati per il pubblico perfetto, ma come si fa?
Gli annunci di Facebook sono determinati in base a due fattori principali:
- Targeting del pubblico
- Asta pubblicitaria
In primo luogo, gli inserzionisti selezionano i pubblici utilizzando strumenti self-service. I pubblici vengono creati in base a categorie come l’età e il sesso e alle azioni degli utenti nella vostra app. Ad esempio, quando l’utente mette “Mi piace” a una pagina Facebook o clicca su un annuncio. Le statistiche di Facebook forniscono informazioni preziose su come queste interazioni influenzano il targeting degli annunci.
I marketer possono anche utilizzare informazioni sul loro pubblico, come liste di e-mail o di persone che hanno visitato il loro sito web, per creare Custom Lookalike Audiences.
Dopo aver scelto il pubblico, il sistema tiene traccia degli annunci che includono quella persona nel pubblico scelto dall’inserzionista. Questi annunci passano quindi alla fase dell’asta.
Facebook seleziona l’annuncio migliore da mostrare agli utenti in base all’annuncio con il valore complessivo più alto, che è una combinazione di valore dell’inserzionista e qualità dell’annuncio.
AI esterna
Le aziende possono anche utilizzare strumenti esterni per massimizzare l’efficacia della loro campagna di marketing, in quanto gli strumenti di intelligenza artificiale esterni possono suggerire contenuti ottimizzati.
Creazione di annunci
La creazione di pubblicità è stata a lungo un compito complesso, che combina un team di talento con un’ampia conoscenza del mercato, un solido riconoscimento del marchio presso il pubblico di riferimento e un budget adeguato per finanziare il tutto.
Oggi esiste la possibilità di esternalizzare gran parte di questo compito agli strumenti di intelligenza artificiale. Inizialmente, l’intelligenza artificiale è stata implementata nelle prime campagne di email marketing per monitorare e aumentare i tassi di conversione e di apertura.
I tassi di apertura sono immediatamente saliti alle stelle grazie agli oggetti generati da questa tecnologia. Gli esperti di marketing erano entusiasti del potenziale dell’intelligenza artificiale.
Oggi è possibile utilizzare diversi strumenti di intelligenza artificiale che vi aiuteranno a creare testi pubblicitari. L’obiettivo non è solo quello di creare testi pubblicitari, ma anche di selezionare i contenuti che portano effettivamente alle conversioni.
Per la creazione di annunci, Publer lancerà presto una funzione basata sull’intelligenza artificiale per facilitare i vostri messaggi pubblicitari sui social network. Questa nuova funzione vi permetterà di:
- Generate contenuti pertinenti per i vostri post, annunci e commenti.
- Generare automaticamente immagini per illustrare i vostri post.
- Inoltre, grazie all’intelligenza artificiale, potrete trovare hashtag efficaci per le vostre campagne.
- Il generatore di testo è disponibile in diverse lingue, il che vi permetterà di aumentare la portata del vostro messaggio.
Publer consente agli utenti di sfruttare la potenza dell’intelligenza artificiale per completare il testo, scrivere testi completamente nuovi, creare immagini straordinarie e persino rispondere ai commenti. Poi si possono programmare per il momento ottimale.
Gestione delle campagne
Creare un annuncio e controllare manualmente le analisi sembra una perdita di tempo. L’intelligenza artificiale sta facendo progredire anche questo settore della pubblicità sui social media. L’utilizzo di un fornitore di soluzioni AI di terze parti collegato al vostro account pubblicitario può fornire servizi quali il targeting automatico, l’offerta e persino l’ottimizzazione dei test A/B. Improvvisamente, i vostri annunci raggiungeranno sempre le persone giuste al prezzo giusto.
Alcuni fornitori di AI di terze parti utilizzano modelli di apprendimento automatico e intelligenza artificiale per aggiornare il targeting del pubblico in tempo reale.
Gli strumenti di intelligenza artificiale ci stanno togliendo questa pressione dalle spalle. Quando l’IA percepisce i cambiamenti del mercato, reagisce e si adatta per mantenere un tasso di conversione costante.
Inoltre, l’intelligenza artificiale gestisce i budget a un livello più ampio. Supponendo che un annuncio abbia un’ottima performance e l’altro no, la tecnologia regola il budget inviato a ciascun annuncio. In pochi minuti, una maggiore quantità di budget verrà spesa per gli annunci ad alto rendimento, facendo un uso migliore che mai del vostro budget di marketing.
Perché i marketer usano gli Ai per gli annunci di Facebook
Come abbiamo visto, l’intelligenza artificiale offre sempre più possibilità ai marketer di raggiungere i loro obiettivi commerciali.
- Approfondimenti
Analizzando meglio i dati pubblicitari per comprendere fattori quali le prestazioni creative e il comportamento dei consumatori, gli strumenti di intelligenza artificiale possono valutare rapidamente il potenziale successo della pubblicità e, in ultima analisi, aiutarvi a trovare la prossima grande idea innovativa.
- Generazione
L’IA può prendere input esistenti e generare nuove combinazioni o ripetizioni dello stesso motivo. L’IA fornisce ispirazione e crea blocchi per nuove idee creative, snellisce il processo creativo e fornisce nuovi potenti strumenti per la creazione di pubblicità.
- Potenziamento automatico
A volte la sfida non è tanto quella di generare idee creative quanto quella di dar loro vita e renderle più accessibili. È qui che entrano in gioco le estensioni guidate dall’intelligenza artificiale. L’auto-enhancement può adattare, localizzare o perfezionare le idee creative per renderle più forti e personali.
Questo è particolarmente prezioso per le aziende con risorse di produzione limitate, perché possono dedicare più tempo agli esperimenti e alle idee creative e lasciare che l’IA svolga il monotono lavoro di produzione.
- Messaggio del marchio
Collegare le vostre idee creative al pubblico giusto è incredibilmente importante, ma può essere impegnativo. L’intelligenza artificiale creativa offre una prospettiva unica che rivela i dettagli, aiutandovi a trovare il messaggio giusto per il pubblico giusto.
Punti di forza
Ora conoscete l’importanza dell’intelligenza artificiale per gli annunci di Facebook nelle strategie di marketing. Ecco un rapido riepilogo di ciò che abbiamo discusso oggi.
- Facebook utilizza l’intelligenza artificiale per guidare gli operatori del marketing nelle loro campagne pubblicitarie.
- Publer avrà presto un’intelligenza artificiale per automatizzare la creazione di contenuti.
- Per la creazione di annunci e la gestione delle campagne sono disponibili anche app di terze parti che utilizzano l’intelligenza artificiale.
- L’intelligenza artificiale consente di creare messaggi pubblicitari più efficaci, migliorare l’immagine del marchio e monitorare le prestazioni delle campagne.
Ora tocca a voi! Utilizzate anche voi l’intelligenza artificiale per gli annunci di Facebook nelle vostre attività di marketing? Ditecelo nei commenti!
Denisa Lamaj
