A pesar del furor en torno a nuevas plataformas de medios sociales como TikTok, Facebook sigue siendo el gigante con hasta tres mil millones de usuarios mensuales y audiencias potenciales.
Debido a la diversa y amplia audiencia, es aún más importante estar al día de tus métricas de Facebook. Facebook Analytics solía ser una gran herramienta para lograr esto hasta que Meta la descontinuó en julio de 2021. Esto formaba parte de la iniciativa de Meta de consolidar sus herramientas empresariales.
Aunque Facebook Analytics ya no está disponible de forma independiente, existen otras opciones que puedes explorar para seguir teniendo acceso a las métricas de tu página.
En este artículo, te ofreceremos diferentes opciones para estar al tanto de tus análisis de Facebook.
¿Qué es Facebook Analytics y sigue estando disponible?
Facebook Analytics es una herramienta única que te permite hacer un seguimiento del rendimiento de tu marca en Facebook e incluso en Instagram. Estos datos son útiles porque:
- Te ayuda a comprender tu rendimiento actual, por ejemplo, si tus publicaciones llegan a la gente.
- Te ayuda a conocer datos específicos sobre tu audiencia en cuanto a ubicación, sexo, rango de edad, etc. Esto te permite enmarcar mejor tus publicaciones y anuncios.
- Le aclarará si debe mantener su estrategia actual o modificarla.
- Te ofrece información que te ayudará a llevar tu estrategia de marketing y conseguir rápidamente la verificación en Facebook.
Sin embargo, Meta suspendió la herramienta independiente Facebook Analytics en julio de 2021 y la sustituyó por otras soluciones de medición de datos. Pero las nuevas herramientas de análisis de datos no están tan consolidadas ni son tan amplias como Facebook Analytics.
Métricas clave de Facebook que debes controlar
Algunas métricas son cruciales para aumentar la presencia de su marca y atraer a su público. Te ayudan a saber qué ha ido bien, qué ha ido mal y qué puedes hacer para seguir avanzando. Estas son algunas de las métricas clave que debes tener en cuenta:
Análisis de publicaciones en Facebook
Los análisis de publicaciones de Facebook te permiten saber cómo se comporta la publicación de cada día y si la gente interactúa con ella.
Alcance de las publicaciones: Esto te permite comprobar el número de personas que vieron todas tus publicaciones al menos una vez para comprender las tendencias, fluctuaciones y crecimiento de tu página. También puedes comprobar las personas que han visto cada publicación. Esto te da una buena idea de cómo una publicación específica resuena con tu audiencia.
Participación de las publicaciones: Esto te permite conocer el número de personas a las que les gustan, comentan y comparten tus publicaciones. De nuevo, puedes consultar la participación global o por publicación.
Información sobre el público de Facebook
La información sobre el público le proporciona un perfil demográfico que le ayuda a saber quién es su público.
Localización: Consulta las ciudades y países de origen de tus compromisos.
Edad y sexo: Consulta el desglose por edad y sexo de tu audiencia.
Análisis de la página de Facebook
Las analíticas de página le informan sobre el rendimiento de la página de su marca.
Alcance: Ver las personas que vieron contenido en tu página o vieron tu página a través de la publicación de otra persona.
Nuevos Me Gusta: Echa un vistazo a las nuevas personas a las que les ha gustado tu página recientemente.
Visitas: Determina el número de personas que han visitado tu página de Facebook.
Tasa de viralidad: Conoce el porcentaje de veces que el algoritmo mostró el contenido de tu página en función del engagement.
Tasa de crecimiento de seguidores: Sepa si su página está ganando o perdiendo seguidores.
Facebook Reels Analytics
Puedes consultar las métricas de Reels en el Meta Business Manager. Puede que no sea obvio, ya que Facebook etiqueta Reels como publicaciones en la interfaz Insights. Para acceder a estas métricas, ve a Insights, haz clic en Contenido y, a continuación, vuelve a hacer clic en Contenido. Desde allí, selecciona el menú desplegable y anula la selección de historias y anuncios.
Análisis de grupos de Facebook
Sólo puedes consultar la información de Insights si el grupo de Facebook de tu marca tiene 50 miembros o más. Con Facebook Group Analytics, puedes ver métricas como:
Principales colaboradores: Conozca quiénes son los miembros más dedicados de su grupo.
Crecimiento: El ritmo al que la gente se une a tu grupo y qué les impulsa a hacerlo.
Compromiso: Comprueba lo activos que son tus miembros y cuándo lo son más.
3 herramientas que puedes utilizar para acceder a los datos de Facebook Analytics
A pesar de que Facebook ha interrumpido su herramienta Analytics, la mayoría de las marcas siguen siendo cómodamente conscientes de su rendimiento. Esto se debe a que otras herramientas ofrecen las mismas métricas estándar.
Aquí tienes algunas herramientas útiles que te permitirán ver el rendimiento de tu marca:
Información sobre la página de Facebook
Facebook Insights tiene menos funciones y rangos, pero combina los elementos más cruciales en un solo lugar. Puedes analizar métricas básicas en torno a tu página, publicaciones y audiencia. También se llama Meta Insights y forma parte del panel Meta Professional.
Todas las páginas de Facebook e Instagram ya tienen una. Para ello, solo tienes que acceder a la configuración de empresa de Facebook.
Meta Business Suite
Es lo que ha sustituido a la herramienta Facebook Analytics. Con Meta suite, puedes estudiar tendencias y métricas y obtener informes visuales sobre tu cuenta general de Facebook.
He aquí cómo utilizarlo:
- Abra Meta business suite. A continuación, haga clic en Insights y cambie a la pantalla Overview.
- Haga clic en Contenido bajo Contenido. A continuación, puede utilizar el desplegable de la parte superior de la pantalla para comprobar métricas específicas.
Publer
Publer es una herramienta de análisis que te permite seguir y consolidar todo el rendimiento de tus redes sociales. Con Publer, usted puede:
- Analiza las publicaciones orgánicas y patrocinadas y realiza un seguimiento del número total de seguidores y de la participación en la página.
- Comprueba los clics en enlaces y las visualizaciones de vídeos, e incluso clasifica tus publicaciones.
- Obtenga información demográfica y participación por publicación.
- Obtén análisis de las entradas y ordénalas según su rendimiento
- Encuentra los hashtags más eficaces
- Analiza a los competidores de Facebook – ¡Prueba nuestra herramienta gratuita de análisis de la competencia de Facebook!
Publer ofrece programación y sincronización automática en todas tus redes sociales. También analiza su audiencia para proporcionar el mejor momento para publicar en Facebook para su audiencia.
Principales conclusiones
El seguimiento de tus análisis de Facebook es importante para mantenerte a la vanguardia. Debes comprobar cómo van tanto tu contenido orgánico como los anuncios de Facebook para forjar tu juego de contenidos hacia adelante.
- Utiliza publicaciones que promuevan la interacción y utiliza análisis para realizar un seguimiento.
- Utiliza una plataforma como Publer, que sincroniza todos los análisis de las redes sociales para crear un informe completo.
Mejore sus análisis con Publer
Publer te ayuda a gestionar tus cuentas en las redes sociales a la vez que te proporciona datos exhaustivos y te simplifica su implementación.
Puede diseñar sus contenidos, visualizarlos en una vista interactiva y hacer un seguimiento de su rendimiento utilizando una única herramienta. Puedes comprobar cómo funciona aquí.
Ervin Kalemi
