Crear textos publicitarios convincentes es esencial para el éxito de cualquier campaña de marketing digital. Al fin y al cabo, un texto publicitario eficaz puede incitar a los espectadores a pasar a la acción y generar clientes potenciales. Pero, ¿cómo elaborar un mensaje que resuene entre su público objetivo? Empezar con algunos ejemplos de textos publicitarios es un buen comienzo.
La respuesta está en encontrar el equilibrio adecuado entre mensajes creativos y llamadas a la acción persuasivas. Según una encuesta realizada en 2020, los textos publicitarios creativos influyen en el 48% de los millennials y en el 75% de los Gen Zers. Cualquier empresa que se anuncie en Internet debe centrarse en la eficacia de los textos publicitarios para aprovechar la audiencia mayoritaria de las plataformas.
Para ayudarle a empezar a crear anuncios impactantes , hemos recopilado algunos de nuestros ejemplos favoritos de las mejores marcas de todos los sectores. Descubre por qué son tan eficaces y cómo puedes inspirarte en ellos para tu próxima campaña.
Consejos para redactar un texto publicitario que venda
Ya sea para publicidad impresa, exterior o en redes sociales, hay varias cosas que debe recordar para escribir un texto publicitario que venda. Aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a empezar.
Defina su público
Conocer las necesidades y deseos de su público objetivo es clave para elaborar un texto publicitario eficaz. Si no tiene una idea clara de para quién escribe, su texto publicitario carecerá de relatividad y no logrará impactar a la audiencia.
Identifique su propuesta única de venta
Los textos publicitarios son un reflejo directo de la USP de una marca. Debe quedar muy claro para el lector qué le hace a usted -y a su producto/servicio- diferente de los demás.
Crear un titular convincente
El titular es la parte más importante del texto de su anuncio. Es lo primero que verá la gente, y tiene que llamar la atención y ser atractivo. Debe ser breve pero lo suficientemente impactante como para que la gente lea más de su texto publicitario.
Redactar un cuerpo de texto claro y conciso
El cuerpo del texto de su anuncio será la parte principal que proporcione información detallada sobre su anuncio. Es importante que las frases sean concisas y evitar explicaciones largas e interminables. El objetivo es transmitir su mensaje con claridad y sin malgastar palabras. Puede hacerlo centrándose en las ventajas de su producto o servicio y en cómo puede ayudar a resolver el problema del cliente.
Utilizar desencadenantes emocionales
Un texto publicitario eficaz debe resonar con su público objetivo. El objetivo es crear una conexión emocional aprovechando los valores y motivaciones del lector.
Los desencadenantes emocionales son las palabras y frases que crean una respuesta emocional en el lector. Pueden evocar sentimientos de urgencia, excitación o curiosidad. Esto hace que el texto de un anuncio sea más atractivo y obligue a los lectores a reaccionar.
Utiliza FOMO
El miedo a perderse algo, o FOMO (Fear of Missing Out), es un fenómeno que puede ser una poderosa herramienta para escribir un texto publicitario que venda. Aprovechar el FOMO significa crear una sensación de urgencia en el texto, para que los lectores sientan que tienen que actuar ahora o se lo perderán.
Una oferta por tiempo limitado es una de las mejores formas de hacerlo. Esto podría significar fijar una fecha de caducidad para un descuento u ofrecer un artículo especial sólo disponible hasta agotar existencias.
Incluir palabras clave
Las palabras clave son palabras y frases asociadas a su marca, producto o servicio. Estas son las palabras que son tendencia entre la audiencia, por lo que su anuncio aparece en los resultados cuando su búsqueda las incluye. No importa lo bueno que sea su producto o servicio si nadie puede encontrarlo. Por eso es tan importante utilizar las palabras clave adecuadas.
Añada una llamada a la acción
Añadir una llamada a la acción (CTA) es el último sello que necesita su texto publicitario. Después de haber enganchado a su público con el titular y el cuerpo del texto, es esencial dirigirles a la acción. Hay distintos tipos de CTA para diversos objetivos. Esta llamada puede ser para suscribirse al correo electrónico o al boletín, comprar, enviar un mensaje, etc.
Tanto si se trata de crear anuncios para Facebook, Twitter o Google, el uso de la IA en las redes sociales puede aumentar la productividad y la eficacia. Las herramientas de IA como Publer AI assist son excelentes para aportar ideas y generar ejemplares únicos basados en tus aportaciones. Esto también ahorra mucho tiempo y esfuerzo.
7 ejemplos de textos publicitarios que valen la pena
Ahora que ya sabes lo que hay que hacer y lo que no en un texto publicitario, aquí tienes seis textos publicitarios que te servirán de inspiración para tus futuros proyectos.
Jasper
El anuncio de Jasper se dirige a los profesionales del marketing de contenidos que necesitan una forma rápida de crear entradas de blog de alta calidad. Su tono conversacional invita a los usuarios a probar su herramienta de redacción automatizada basada en IA, que crea anuncios, páginas de ventas, mensajes en redes sociales y mucho más en menos tiempo que los métodos tradicionales.
El texto y el titular del anuncio destacan el poder de la IA para hacer el trabajo rápido y con excelencia. El enlace anima a los visitantes a inscribirse en su prueba gratuita para ver lo que Jasper puede hacer por ellos. Con este anuncio, Jasper presenta argumentos convincentes para que los profesionales del marketing de contenidos prueben su producto. Con un mensaje claro, una llamada a la acción directa y una descripción persuasiva, el anuncio de Jasper es un ejemplo perfecto de redacción publicitaria eficaz.
Nike
Como empresa de renombre mundial, Nike se dedica a invertir en talentos globales que puedan aportar visiones únicas del futuro y fomentar espacios para el progreso. En este anuncio, Nike invita a las personas con talento a unirse a su comunidad global y explorar nuevas oportunidades.
El titular «Es un nuevo año, es hora de dar el paso» crea una sensación de urgencia y proporciona motivación para hacer un cambio.
La CTA de Nike, «Únete a nuestra comunidad global. Explora nuevas oportunidades: jobs.nike.com», ofrece una invitación clara y concisa que dirige al público exactamente donde quiere. El uso de hashtags permite a los candidatos potenciales experimentar cómo podría ser la vida en Nike.
El texto publicitario de Nike trabaja para captar la atención de talentos de calidad, motivándoles a perseguir sus sueños y hacer un cambio positivo en sus vidas. Con su mensaje positivo, su tono inspirador y su enfoque único, destaca entre otros anuncios de empleo al comunicar los valores de la empresa y demostrar su compromiso de invertir en el talento global.
Academia Hubspot
El anuncio de la academia Hubspot es un ejemplo ideal para aumentar la notoriedad de la marca y generar clientes potenciales. Cuando estos sean sus objetivos principales, mantenga el texto de su anuncio sencillo y fácil de entender.
El titular del anuncio dice «Aprenda a hacer marketing en Instagram», para que su público conozca el tema principal del anuncio. El cuerpo principal explica además que pueden dominar el arte de crear anuncios de Instagram cautivadores que impulsarán clientes potenciales y venderán más.
El enlace proporcionado es a su página de la academia, donde los espectadores pueden encontrar aún más información sobre cómo ir sobre el dominio de Instagram marketing. Por último, el CTA «Learn More» es claro y conciso para cualquier lector que quiera saber más sobre lo que ofrece Hubspot Academy. Viendo este anuncio, cualquiera que quiera aprender marketing en Instagram actuará como si probara sus tácticas de marketing con este anuncio.
Reservas
Booking.com es un popular sitio de viajes que ofrece servicios de reserva para diversas ocasiones en todo el mundo. El texto de su anuncio es un gran ejemplo de cómo aumentar las conversiones, ya que se dirige directamente a quienes buscan la mejor oferta de vuelos.
El titular «Encuentra el mejor vuelo para ti» establece inmediatamente que Booking.com ofrece a los clientes opciones de reserva flexibles y una amplia gama de opciones para hacer realidad sus sueños de viaje.
El cuerpo principal del anuncio transmite aún más este mensaje: «Las flexibles opciones de reserva le harán sentirse libre como un pájaro». Este lúdico enunciado, el enlace a Booking.com y la llamada a la acción «Reservar ahora» se unen para crear un mensaje atractivo y convincente que anima a los clientes a comprar.
El tono conversacional y a la vez informativo de este anuncio ayuda a que el lector se sienta bienvenido y apreciado, una forma segura de aumentar las conversiones.
GoPuff
GoPuff es una empresa de bienes de consumo y reparto que sirve de ejemplo a los profesionales del marketing a los que les gustan las ideas publicitarias atrevidas y poco convencionales. En este sencillo pero pegadizo anuncio, GoPuff reconoce el pedido de un cliente de tres paquetes de Benadryl a las 10:30 de la mañana, lo que puede relacionarse con muchas personas alérgicas.
GoPuff habla directamente a sus clientes y muestra empatía por cualquier problema o dolencia que la persona pueda estar experimentando. A través del hashtag «#screwyoupollen», GoPuff crea un mensaje aún más cercano para quienes sufren alergias y crea una experiencia interactiva para el cliente. GoPuff establece un nuevo estándar de marketing creativo con este texto publicitario humorístico y cercano.
Dollar Shave Club
Dollar Shave Club es una empresa de productos de aseo personal. Su anuncio conecta al instante con humor y textos ingeniosos. Este anuncio anima a probar sus productos de afeitado sin necesidad de suscribirse.
Este es un ejemplo de que no todas las palabras de su anuncio están relacionadas con su producto o servicio, pero pueden incluirse para captar la atención. El juguetón «guiño guiño» añade un toque descarado a este anuncio y destaca la divertida personalidad de Dollar Shave Club.
Promueven la comodidad de adquirir sus productos en su sitio web o en un minorista local. Con un toque alegre y humorístico, invitan a los clientes a probar sus productos. También han colocado el enlace en la copia para mayor comodidad.
Principales conclusiones
Redactar un texto publicitario que resuene entre sus clientes y que, al mismo tiempo, destaque entre la competencia es la clave del éxito de una campaña publicitaria. Los ejemplos de textos publicitarios que aquí se exponen son fuente de inspiración y marcarán la pauta para su próxima campaña publicitaria.
Estos anuncios nos dicen que los ejemplares de sus anuncios deben tener lo siguiente:
- Un mensaje claro y conciso
- Resonando con su público objetivo mientras lleva el tono de su marca
- Una CTA clara que dirija las acciones del público
- Sentido de la urgencia
- FOMO y palabras desencadenantes emocionales, para que el texto sea convincente
- Palabras clave para identificar al público y aparecer en los resultados de búsqueda
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Ervin Kalemi
