Entender el algoritmo de Facebook en 2025 + 11 consejos

Con más de 3.000 millones de usuarios activos al mes, Facebook es sin duda el rey de las redes sociales. Tanto si eres un nuevo creador como una persona influyente consolidada, entender el algoritmo de Facebook es importante para garantizar que tu contenido llega a esta base de usuarios tan amplia y diversa.

Hoy explicaremos cómo funciona el algoritmo de Facebook y ofreceremos consejos para trabajar con él de forma que puedas disfrutar de un crecimiento significativo de tu marca en 2025.

¿Qué es el algoritmo de Facebook?

El algoritmo de Facebook es un conjunto de reglas que sigue la plataforma para determinar el contenido más relevante para sus usuarios. Este algoritmo se basa en diferentes factores, como el tipo de contenido, los intereses, los datos demográficos y las interacciones; por lo tanto, el feed de cada usuario será diferente.

De hecho, aunque dos personas tengan exactamente los mismos amigos, grupos, páginas que les gustan e intereses en Facebook, seguirán teniendo contenidos únicos en sus feeds debido a otros factores como la actividad de los usuarios, que siempre es única.

¿Cómo funcionará el algoritmo de Facebook en 2025?

El algoritmo de Facebook en 2025 funciona ofreciendo contenidos muy relevantes e interesantes para mejorar la satisfacción de los usuarios.

Incluso las actualizaciones de Facebook de los últimos años se diseñaron con este propósito:

• De 2018 a 2020, Facebook introdujo gradualmente cambios en sus rankings de engagement y contenido.
  • En 2018, el gigante de las redes sociales comenzó a priorizar las «Reacciones» sobre los tradicionales «Me gusta» en los contenidos, ya que las primeras permitían conocer más a fondo los gustos de los usuarios en la plataforma.
  • En 2019, el contenido de las personas o páginas con las que un usuario interactuaba más tenía prioridad en el feed.
  • En 2020, Facebook actualizó su algoritmo para mejorar la distribución de artículos de noticias creíbles en la plataforma.
• En 2021, Facebook reveló que su algoritmo utiliza mecánicas de aprendizaje automático para realizar sus predicciones de contenido.
• En 2022, la plataforma comenzó a cambiar su algoritmo de aprendizaje automático a un sistema basado en IA para mejorar las predicciones en el feed.
• En 2023, el algoritmo de Facebook dependía únicamente de un sistema impulsado por IA. Este modelo está diseñado para adaptarse a la actividad del usuario en la plataforma para hacer predicciones más precisas.

Aunque todavía no se han producido actualizaciones del algoritmo este año, según Facebook, el objetivo de la plataforma en 2025 es «asegurarse de que ves publicaciones… que te resultan valiosas, tanto si ese contenido procede de personas con las que ya estás conectado como de las que todavía no conoces.»

Para conseguirlo, el algoritmo de Facebook utiliza un proceso de cuatro pasos para clasificar el contenido que aparece en el feed de cada usuario.

Repasémoslos a continuación.

#1. Inventario

En primer lugar, el algoritmo de Facebook crea un inventario de todos los contenidos disponibles en la plataforma.

El contenido se divide en tres categorías:

• Contenido conectado. Este contenido procede de las páginas que le gustan al usuario y de las personas y grupos de Facebook con los que está conectado.
• Contenido recomendado. Este contenido procede de Facebook y es lo que considera relevante o interesante para el usuario. Aparece como contenido «Sugerido para ti» o «Páginas que te pueden gustar» en el feed.
• Anuncios. A diferencia de las dos categorías anteriores, el algoritmo de Facebook no determina este contenido, sino las estrategias de segmentación de los anunciantes.

#2. Señales

A continuación, el algoritmo utiliza señales para determinar la relevancia de cada contenido. Aunque Facebook tiene en cuenta miles de señales, las más importantes son:

• ¿Quién publicó el contenido?
• ¿Qué tipo de contenido es?
• ¿Cuándo se publicó?

Por ejemplo, si un usuario interactúa más con contenidos de vídeo que con otros formatos de contenido en la plataforma, es probable que vea más vídeos en su feed. El algoritmo de Facebook también se fija en la actividad del usuario durante sus horas activas para determinar qué temas y contenidos quiere ver en la plataforma.

Otras señales de clasificación que tiene en cuenta el algoritmo son el interés de la publicación y la probabilidad de que los usuarios interactúen con ella. Los contenidos originales y de alta calidad con más posibilidades de generar interacciones y reacciones significativas se clasificarán mejor en el feed.

#3. Predicciones

A continuación, el algoritmo de Facebook utiliza estas señales para predecir lo que cada usuario querría ver en su feed en función de su actividad previa en la plataforma.

Por ejemplo, las páginas de Facebook conceden insignias de «Fan principal» a los usuarios que visitan e interactúan regularmente con su página. Si un usuario es el «mayor fan» de una página determinada, el algoritmo sabe que le interesan las publicaciones de la página y que interactúa con ellas con frecuencia, por lo que su contenido tendrá prioridad en la clasificación del feed.

#4. Relevancia

Por último, el algoritmo puntúa cada contenido en función de su relevancia. Cuanto mayor sea la puntuación, mejor será su clasificación en el feed del usuario. Los contenidos conectados suelen tener mejor clasificación que otros tipos de contenido, pero este tipo puede ser limitado.

Así, para evitar mostrar consecutivamente el mismo tipo de contenido o entradas del mismo creador, el algoritmo también añade contenido recomendado.

Entrada del usuario

Además del algoritmo, los usuarios también pueden influir en el contenido de su feed mediante aportaciones personales. Esto puede hacerse a través de «Favoritos» o de la personalización del feed.

Para añadir una persona o página a Favoritos, haz clic en el icono de 3 puntos de la esquina superior derecha de cada publicación y toca «Añadir (nombre) a Favoritos». Al hacerlo, se dará prioridad a su contenido en el feed. El mismo icono de 3 puntos ofrece opciones para posponer el contenido del usuario durante 30 días u ocultar la publicación o todo el contenido del usuario por completo.

Facebook también tiene los botones «Mostrar más»y «Mostrar menos«, que indican al algoritmo qué tipo de contenido quieres ver más (y menos) para ayudarle a adaptar el feed a tus preferencias. Estas opciones también están disponibles para los anuncios de Facebook, por lo que puedes controlar qué marcas y anuncios aparecen en tu feed.

Facebook Feed a lo largo del tiempo

Las tendencias en las redes sociales y el comportamiento de la audiencia pueden cambiar rápidamente con el tiempo. A medida que la plataforma evoluciona para adaptarse a las demandas de sus usuarios, el algoritmo también se adapta para ofrecer contenidos personalizados continuamente.

Antes de sumergirnos en cómo Facebook actualizó su algoritmo en 2025, echemos un vistazo a algunas de las actualizaciones más impactantes que ha tenido la plataforma en los últimos años:

• Actualización deFacebook Stories y Reels. La introducción de Stories en 2017 y Reels en 2021 es un intento de Facebook de mejorar el alcance de la audiencia y la participación en la plataforma. A diferencia de los vídeos tradicionales de Facebook, estos nuevos formatos de contenido son más cortos y más visibles en el feed.
• «Actualización de interacciones significativas«. En 2018, Facebook comenzó a priorizar las interacciones más significativas en la plataforma. Esto ayuda al algoritmo a predecir cómo interactuará un usuario con determinadas publicaciones y a clasificar el contenido en consecuencia.
• Actualización del ranking de vídeos. En 2019, Facebook mejoró la visibilidad de los vídeos de alta calidad y atractivos en el feed para animar a los creadores a compartir contenidos más originales y relevantes. Los vídeos con una mayor duración de visionado también se potencian en el feed.
• Actualización de Favoritos. Facebook lanzó la función Favoritos en 2021 para ayudar a los usuarios a personalizar el contenido que ven en sus feeds. Los usuarios pueden añadir hasta 30 páginas o personas a sus Favoritos y filtrar su feed para mostrar solo las publicaciones de estas fuentes.

Algoritmo de alimentación de Facebook en 2025

El algoritmo del feed de Facebook rige el contenido que los usuarios ven en la plataforma. Determina qué formato de contenido, temas, páginas y personas aparecen más en el feed de un usuario en función de sus gustos y actividad.

Pero esto no significa que sólo verás contenido de páginas que te gustan y de personas con las que ya estás conectado: el algoritmo de Facebook también recomendará contenido que, en general, está funcionando bien y generando un compromiso significativo en la plataforma para ver si es interesante para el usuario.

En 2025, Facebook planea implantar el mismo modelo basado en IA que utiliza para Facebook Reels para el resto del contenido de vídeo del feed. Esta medida, que forma parte de la «hoja de ruta tecnológica» de la plataforma, pretende ofrecer contenidos más atractivos y relevantes a sus usuarios.

Algoritmo de Facebook en 2025

Al igual que el algoritmo del feed, el algoritmo de Facebook Reels clasifica los contenidos en función de los intereses y las interacciones del usuario en la plataforma. Además, el algoritmo de Facebook tiene en cuenta otros factores a la hora de clasificar los vídeos.

Entre ellas figuran:

• Participación. El algoritmo da prioridad a los vídeos con mayor índice de participación. Lo mide contando el número de usuarios que han visto el vídeo, les ha gustado o han hecho clic en él.
• Tiempo de visionado y tiempo invertido. Los vídeos con mayor porcentaje de espectadores y tiempo de visionado se clasifican mejor que los de menor rendimiento.
• Interés. El algoritmo de Facebook tiene en cuenta los rollos que le han gustado a un usuario en el pasado a la hora de clasificar el contenido.
• Elementos de vídeo. El algoritmo da prioridad a los carretes que tratan temas populares o utilizan audio y efectos virales en la plataforma.
• Calidad del contenido. Los contenidos originales y de alta calidad tienen un mejor rendimiento en los Reels que los contenidos reutilizados o compartidos. Si sigues los requisitos de los medios para los Reels, tu contenido tendrá más posibilidades de aparecer en el feed.

La actualización más notable del algoritmo Reels se produjo en 2022, cuando Facebook anunció cambios que pretenden emular el algoritmo de TikTok mediante el uso de IA para predecir qué contenido les gustaría a los usuarios en función de su actividad en la plataforma.

Aunque Facebook aún no ha anunciado sus objetivos para los carretes en 2025, dada la imprevisibilidad de las redes sociales y el continuo crecimiento de las plataformas rivales, podemos esperar que lancen nuevas actualizaciones pronto.

Más de 10 consejos de expertos para trabajar con el algoritmo de Facebook en 2025

Ahora que conoces mejor cómo funciona el algoritmo de Facebook, es importante que sepas cómo aprovecharlo en 2025 para optimizar tu contenido para esta plataforma.

Tenga en cuenta los siguientes consejos para navegar mejor por el algoritmo.

#1. Publicar con coherencia

Una de las razones por las que tu contenido no está llegando a tu público objetivo es que, para empezar, no hay suficiente. Miles de otras páginas publican contenidos todos los días, y si solo publicas una vez a la semana, lo más probable es que el algoritmo no lo incluya en su inventario.

Si sigues un calendario coherente de publicaciones en las redes sociales, podrás mejorar tu visibilidad en la plataforma. Pero, ¿con qué frecuencia debes publicar en Facebook? Te recomendamos que publiques al menos una vez al día para mantener activo tu feed.

Aunque puedes publicar más a menudo, sigue siendo importante mantener la calidad de tus publicaciones. Facebook da prioridad al contenido de calidad en su clasificación, y esto puede ser difícil de lograr cuando se publican varias veces al día. Para mejorar la calidad de tu contenido, puedes utilizar herramientas como los generadores de publicaciones de Facebook con IA y un programador de Facebook gratuito como Publer para mantener la coherencia.

#2. Evocar respuestas emocionales

Además de ser original y de alta calidad, tu contenido debe evocar una respuesta emocional en tu audiencia. El contenido que provoca una reacción fuerte, como alegría o empatía, obtiene más interacciones, lo que puede llevar a una mayor visibilidad en el feed. Después de todo, hay una razón por la que las publicaciones sobre cachorros siempre tienen éxito en Facebook.

Cuando crees una publicación, utiliza imágenes atractivas y una narrativa creativa para llegar al público. Al aprovechar sus emociones, puedes conectar con tu audiencia y mejorar el alcance y el impacto de tu contenido en Facebook.

#3. Aprovechar las tendencias

Aprovechar las tendencias de Facebook puede ayudarte a aumentar la visibilidad y la participación de tus contenidos. Como hemos comentado antes, el algoritmo de Facebook puede recomendar contenidos generalmente populares con más frecuencia, ya que generan grandes interacciones. Al seguir estas tendencias, te aseguras de que tu contenido siga siendo relevante e interesante para la mayoría de usuarios de la plataforma.

Además, investigar las tendencias actuales en Facebook te dará una idea de lo que quiere tu público objetivo, lo que significa que puedes adaptar tu contenido en consecuencia y atraer a nuevos seguidores.

#4. Conozca a su público

El objetivo principal del algoritmo de Facebook es conectar a los usuarios con contenidos relevantes e informativos. Por lo tanto, para garantizar que tus publicaciones se posicionen bien, es importante tener un conocimiento sólido de tu grupo demográfico principal en la plataforma y de tus analíticas.

Pregúntatelo a ti mismo:

• ¿Por qué utilizan Facebook?
• ¿Con qué tipo de contenidos interactúan más?
• ¿Qué temas son relevantes o interesantes para ellos?

Si eres una empresa que intenta promocionar sus productos y servicios en Facebook, conocer las respuestas a estas preguntas te ayudará a cautivar a tus seguidores y a convertirlos en clientes.

#5. Publicar en el momento oportuno

La clave para mejorar la visibilidad de los contenidos es saber cuándo publicar en Facebook. No te limites a publicar contenidos cuando te convenga, sino cuando tu audiencia esté más activa. De lo contrario, es posible que no consigas las visitas y la participación que esperas, por muy interesante y de calidad que sea el contenido.

Por ejemplo, aunque el algoritmo de Facebook muestre tu contenido en la parte superior del feed, si tu público no está en la plataforma en ese momento, no podrá verlo. Para cuando se conecten, es probable que tu publicación haya descendido en la clasificación.

Una buena forma de apuntar a las horas punta en Facebook es utilizar una plataforma de programación automática como Publer. Nuestra herramienta te permite crear publicaciones con antelación y programarlas para que se publiquen en una fecha posterior, de modo que puedas publicar contenido fácilmente cuando tu audiencia esté activa. Esto puede ser crucial para las marcas con una audiencia internacional o un grupo demográfico en una zona horaria diferente.

#6. Optimice sus contenidos

Optimiza tus publicaciones añadiendo hashtags relevantes. Esto ayudará al algoritmo a conectar tu contenido con usuarios realmente interesados en esos temas. Puedes probar las herramientas generadoras de hashtags de Facebook para aumentar tu alcance de forma orgánica. Dicho esto, evita excederte en la colocación de hashtags, ya que esto puede abrumar a los usuarios. En su lugar, céntrate en utilizar las palabras clave adecuadas en los pies de foto para dar contexto a tu publicación.

También puedes terminar tu post con un CTA o una pregunta abierta para animar a los usuarios a dejar un comentario e interactuar con tu contenido.

Por ejemplo, si la publicación es un vídeo explicativo de tu producto, puedes terminar la publicación preguntando a la audiencia qué otros productos quieren que incluyas en un vídeo explicativo. Esto no solo genera interés en la publicación, sino que también te da una idea de los temas y contenidos que interesan a tu audiencia.

#7. Análisis de monitores

El seguimiento del rendimiento de tus contenidos en Facebook es crucial para el éxito de tus esfuerzos de marketing en redes sociales. Los principales problemas del algoritmo de Facebook que experimentan los creadores, como los bajos índices de visitas y participación, o las reseñas negativas en Facebook, pueden abordarse de forma eficaz ajustando su estrategia en función de las analíticas de Facebook.

Revisa tus publicaciones recientes con mejores resultados y comprueba si hay factores comunes entre ellas, como la hora de publicación, el tipo de contenido, el pie de foto o el tema. A continuación, realiza experimentos para determinar qué contribuyó a su éxito y utiliza la misma fórmula para tus otras publicaciones.

#8. Pruebe distintos formatos de contenido

Ver los mismos tipos de contenido en el feed puede resultar aburrido, por lo que es importante crear variedad en tus publicaciones. Aunque tus publicaciones más populares sean principalmente vídeos, cambia de vez en cuando con una publicación de texto o imagen para mantener el interés de tu audiencia. Una forma sencilla de hacerlo es programar las publicaciones de Facebook.

Con la herramienta de programación de Publer, puedes ver todo tu contenido en un calendario unificado, por lo que no tendrás que preocuparte de publicar consecutivamente formatos de contenido o temas similares.

#9. Fomentar las interacciones

El algoritmo de Facebook da prioridad a las interacciones significativas a la hora de clasificar los contenidos. Esto significa que cualquier contenido que incite al usuario a dejar de desplazarse e interactuar con él tendrá una posición más alta en el feed. Puedes conseguirlo creando publicaciones atractivas que fomenten la interacción entre los usuarios. Cuantos más discursos y reacciones provoque tu contenido, mejor será su visibilidad.

#10. Evitar los mensajes clickbait

Dicho esto, el algoritmo de Facebook no reconoce la participación ni las interacciones en las publicaciones clickbait, e incluso puede penalizarte por compartir este tipo de contenido. Las publicaciones clickbait exageran las afirmaciones en su contenido para animar a los usuarios a hacer clic o interactuar con ellas, pero luego no las cumplen.

Aunque al principio estas publicaciones pueden atraer clics y participación, a menudo generan comentarios negativos, lo que puede reducir la visibilidad de tu contenido en la plataforma.

En lugar de confiar en los cebos, céntrate en crear contenidos de calidad y con valor añadido. Asegúrate de que tus pies de foto representan fielmente el resto de tu contenido para conseguir interacciones genuinas. Evitar las publicaciones clickbait también te ayuda a generar confianza con tu audiencia y a conseguir nuevos seguidores realmente interesados en tus contenidos.

#11. Sigue las normas comunitarias de Facebook

La publicación de contenidos que infrinjan las normas comunitarias de la plataforma, como las noticias falsas y las publicaciones que incitan a hacer clic, pueden llevarte a la cárcel de Facebook.

Cuando esto ocurre, los usuarios no podrán interactuar con tu contenido y se te restringirá temporalmente la publicación, lo que puede reducir significativamente tu alcance. La reincidencia puede llevar incluso a la prohibición de tu cuenta, así que sigue siempre estas directrices a la hora de elaborar tus contenidos.

Principales conclusiones

• El algoritmo de Facebook es un sistema que ayuda a determinar qué contenido es más relevante e interesante para cada usuario de la plataforma.
• El algoritmo de Facebook sigue cuatro pasos a la hora de clasificar los contenidos en el feed: hacer inventario, comprobar las señales, hacer predicciones y determinar la relevancia. Sin embargo, los usuarios pueden modificarlo marcando Favoritos y silenciando u ocultando determinados contenidos.
• Desde 2018, Facebook ha actualizado continuamente su algoritmo para ofrecer contenido personalizado a cada usuario. Esto incluyó cambios en la base del algoritmo y en la distribución de contenidos.
• El feed de Facebook ha experimentado varias actualizaciones impactantes en los últimos siete años. Las más notables son la introducción de nuevos formatos de contenido, la priorización de las interacciones significativas y el contenido original, y el lanzamiento de la función Favoritos.
• El algoritmo de Facebook Feed en 2025 valora mucho los «me gusta» de los usuarios y su actividad en la plataforma a la hora de clasificar los contenidos.
• El algoritmo de Facebook Reels en 2025 clasifica los contenidos en función del nivel de compromiso e interés del vídeo. La calidad del contenido y su tiempo de visionado también son factores importantes a tener en cuenta.
• Para asegurarse de que su contenido se clasifica bien, publique constantemente contenido atractivo y de calidad que atraiga a su mercado objetivo. Aprovecha los análisis para conocer mejor a tu audiencia y utiliza esta información para determinar cuándo y qué publicar. Por último, sigue siempre las Normas comunitarias de Facebook para evitar infracciones.