No hay mejor plataforma de redes sociales profesionales que LinkedIn. Con 310 millones de usuarios activos mensuales, es fácil ver por qué LinkedIn debería formar parte de la estrategia de marketing de cualquier empresa. Pero el éxito no está garantizado: necesitas las métricas adecuadas para medir el rendimiento de tus campañas y hacer un seguimiento de la participación de los usuarios. Aquí es donde entran en juego los análisis de LinkedIn para empresas.
Con información avanzada basada en datos, puede obtener información valiosa sobre su público objetivo, cómo interactúan con su marca en la plataforma y el rendimiento de su marketing.
Esta guía te mostrará cómo utilizar las herramientas de análisis de LinkedIn como Audience Insights, Campaign Manager y Lead Gen Forms para optimizar el rendimiento de tu negocio en la plataforma.
¿Por qué utilizar LinkedIn para sus esfuerzos de marketing?
LinkedIn es una valiosa plataforma para los profesionales del marketing que ofrece muchas ventajas únicas a las empresas. Estas son algunas de las principales razones por las que debería utilizar LinkedIn para sus campañas de marketing:
Llegue a clientes potenciales de alta calidad: A través de LinkedIn, puede dirigirse fácilmente a un público específico con anuncios de LinkedIn que pueden conducir a clientes potenciales y ventas de calidad.
Establecer autoridad y credibilidad: LinkedIn es una gran manera de mostrar su experiencia en la industria, lo que le permite convertirse en una figura de autoridad y generar confianza con los clientes potenciales.
Obtén información valiosa: Puedes evaluar qué contenido funciona mejor para tu audiencia con los análisis de LinkedIn. Esto le permite centrar sus esfuerzos de marketing para obtener los máximos resultados.
Amplíe su red de contactos: LinkedIn es un lugar estupendo para conectar con profesionales del sector, clientes y socios potenciales que pueden ayudarte a promocionar tu negocio u ofrecerte otro tipo de colaboraciones valiosas.
Acceda a un público profesional: LinkedIn cuenta con un público profesional muy diverso que puede aprovechar para sus campañas de marketing. Esto ofrece un gran potencial para conseguir clientes potenciales y ventas de calidad.
¿Qué son los análisis de LinkedIn para empresas?
LinkedIn Analytics es una herramienta gratuita que permite a las empresas realizar un seguimiento y medir las métricas clave de su página, publicaciones y campañas, como la participación en el perfil, las visitas a la página, el tráfico de marketing de referencia, el porcentaje de clics, los análisis de la competencia, etc. Con estos datos, los profesionales del marketing pueden conocer el rendimiento de sus estrategias e identificar las áreas que necesitan mejorar.
LinkedIn Analytics también permite a las empresas crear informes personalizados rápidamente para ahorrar tiempo y recursos. Todas estas características contribuyen al éxito de una empresa al permitir a los profesionales del marketing desarrollar campañas eficaces que generen resultados.
¿Cómo acceder a LinkedIn Analytics?
Puedes acceder a los análisis de LinkedIn una vez que estés en la vista de administrador de página de tu cuenta de LinkedIn. Puede ir a la vista de administración de páginas seleccionando el panel «Mis páginas» en la parte izquierda de su página de inicio. Elija la página para la que desea ver los análisis.
A continuación, encontrará el menú desplegable de análisis en la barra de navegación superior. Selecciónelo para ver diferentes análisis de la página.
LinkedIn Analytics para empresas: La guía del rendimiento
Cada plataforma social tiene varias métricas analíticas según su naturaleza. Aquí tienes siete métricas clave de las que deberías hacer un seguimiento para aprovechar las analíticas de LinkedIn para tu negocio.
Análisis del compromiso
Los análisis de la participación le ayudan a obtener información sobre el rendimiento de sus contenidos. Desde comparticiones hasta comentarios, me gusta y seguidores, los análisis de participación proporcionan datos significativos que pueden utilizarse para realizar un seguimiento de la interacción de la audiencia con sus publicaciones y perfiles.
Si sigue de cerca estas métricas, podrá ajustar su estrategia para garantizar el máximo alcance y participación.
Análisis de visitantes
Los análisis de visitas de LinkedIn ofrecen una visión completa de los visitantes totales, los visitantes únicos, las páginas vistas y la duración media de las visitas a tu perfil y a la página de tu empresa, lo que te permite determinar la eficacia de tus contenidos para atraer al público.
Los análisis de visitantes pueden ayudarle a identificar si estos visitantes son clientes potenciales o simplemente están de paso. Conocer esta información puede ayudarle a adaptar los contenidos y las campañas para captar mejor a su público objetivo.
Gracias a los análisis de visitas, podrá conocer los mejores canales de difusión, el tipo de contenido que más gusta a los usuarios y las regiones geográficas que descubren su perfil o página.
Análisis de seguidores
Las analíticas de seguidores proporcionan información sobre el compromiso de sus seguidores con su contenido y su marca. Te ayudará a conocer a tus seguidores más activos y su desglose demográfico para que puedas adaptar los contenidos en consecuencia.
Con la función de análisis de seguidores de LinkedIn, puedes ver fácilmente cuántas personas siguen tu perfil y página y conocer su ubicación, idioma y sector. Esto puede ser especialmente útil para dirigirse a determinados grupos demográficos con contenidos específicos.
Análisis de la competencia
El análisis de la competencia le ayuda a comprender el contenido y la estrategia de marketing de sus competidores y la acogida que tienen entre los usuarios. Proporciona una visión en profundidad del rendimiento de sus contenidos y seguidores, permitiéndole identificar áreas de mejora.
Si supervisas los análisis de tus competidores, podrás obtener información valiosa sobre tu audiencia que te ayudará a crear contenidos más eficaces y a aumentar tu presencia en LinkedIn.
Actualizar análisis
Los análisis de actualizaciones te ayudan a comprender el rendimiento de cada actualización de tu perfil o página. Mide métricas clave como «me gusta», «compartir», «comentarios» e «impresiones» en tus actualizaciones, lo que te permite comprender cómo afecta cada actualización al comportamiento de tu audiencia.
Análisis de publicaciones en LinkedIn
La función de análisis de publicaciones de LinkedIn proporciona información detallada sobre tus publicaciones, incluido el número de clics y el alcance. Conocer estas métricas puede ayudarte a entender cómo interactúan los usuarios con tu contenido y lo bien que conectan con él.
Con estos datos, puede identificar el mejor tipo de contenido para llegar a más espectadores y medir su éxito a lo largo del tiempo.
CTR
El CTR (Click-through rate) mide el número de veces que se ha hecho clic en un enlace o página que ha compartido. También puede verlo como un porcentaje del número total de clics frente al número total de impresiones. Estos datos se pueden utilizar para determinar la eficacia de su publicación a la hora de generar tráfico y conversiones, lo que le ayudará a optimizar futuras campañas y publicaciones.
Principales conclusiones
El seguimiento del progreso de todos los esfuerzos de marketing es una necesidad imperiosa para todas las empresas. Los análisis de LinkedIn facilitan a las empresas el análisis de diversas métricas en un solo lugar para reflexionar y replantear sus estrategias según sea necesario. Recuerda estas métricas clave que puedes seguir a través de las analíticas de LinkedIn:
- Los análisis de participación proporcionan datos sobre la interacción de la audiencia con sus publicaciones y su página.
- El análisis de visitantes ofrece una visión general del total de visitantes, visitantes únicos, páginas vistas y duración media de la vista en su perfil y página de empresa.
- Los análisis de seguidores ayudan a identificar a los más activos y su desglose demográfico.
- El análisis de la competencia proporciona una visión en profundidad del rendimiento de los contenidos y seguidores de sus competidores.
- Los análisis de actualizaciones miden métricas clave como me gusta, compartir, comentarios e impresiones de tus actualizaciones.
- Los análisis de publicaciones proporcionan información detallada sobre los clics, la participación y el alcance de cada publicación.
- El CTR (porcentaje de clics) mide el número de veces que se ha hecho clic en un enlace o página que ha compartido.
- Con los análisis de visitas y participación, puedes obtener información valiosa sobre tu audiencia para crear contenidos más eficaces y aumentar tu presencia en LinkedIn.
Si quieres un análisis más profundo de tu rendimiento en LinkedIn con una comparación lado a lado, prueba la herramienta Analytics de Publer. Regístrate ahora para empezar.
Ervin Kalemi
