Instagram est l’une des plateformes de médias sociaux les plus populaires aujourd’hui, avec des millions d’utilisateurs qui partagent quotidiennement des photos, des vidéos et des histoires.
Il s’agit non seulement d’une plateforme d’expression personnelle, mais aussi d’un outil essentiel pour permettre aux entreprises d’atteindre leur public cible.
L’une des fonctionnalités les plus populaires pour les marketeurs sur Instagram est la fonction Stories qui permet aux utilisateurs de partager des vidéos et des photos qui disparaissent au bout de 24 heures.
Les publicités Instagram Stories sont un moyen pour les entreprises d’atteindre un public plus large en plaçant des publicités dans le flux Stories d’un utilisateur cible. Cela permet aux spécialistes du marketing de tirer parti d’une base d’utilisateurs Instagram plus étendue pour promouvoir leurs produits et services d’une manière visuellement attrayante et très efficace.
Cet article explique ce que sont les publicités Instagram Stories et comment et comment les marketeurs les utilisent pour atteindre leur public cible.
Pourquoi vous avez besoin des publicités Instagram Stories
Les publicités Instagram Stories sont un excellent moyen d’atteindre de nouvelles audiences et de présenter votre marque, votre entreprise ou votre produit à une audience déjà engagée.
Les taux d’engagement sur les Stories Instagram sont déjà élevés, Instagram révélant qu’un cinquième des Stories reçoivent des messages directs de la part des spectateurs.
Les possibilités de création de publicités sur Instagram Stories sont infinies, et vous pouvez expérimenter les formats publicitaires vidéo, photo et carrousel. Jetons un coup d’œil à ces derniers :
Vidéo : Une publicité vidéo dure jusqu’à 15 secondes et vous pouvez la créer à l’aide du Creative Hub ou du Gestionnaire de publicités de Facebook, ou vous pouvez concevoir et modifier votre publicité et la télécharger dans le Gestionnaire de publicités de Facebook.
Photo : Une publicité avec photo est diffusée pendant 5 secondes. Vous pouvez créer une publicité photo à l’aide du Gestionnaire de publicités Facebook ou télécharger votre fichier de conception.
Carrousel : Les annonces de type carrousel d’histoires permettent à une marque de diffuser jusqu’à trois éléments de contenu, vidéo et photo.
Comment concevoir des publicités sur Instagram Stories qui convertissent réellement ?
Si vous partez de zéro et que vous cherchez de l’inspiration, ou un moyen facile de transformer vos publicités Instagram Stories en ventes, voici dix façons de vous aider.
1. Faire preuve de créativité
Oubliez les photos traditionnelles et plongez-vous dans la vidéo.
Les vidéos sont plus efficaces que les annonces sous forme d’images, car le mouvement attire davantage l’attention. De plus, avec le nombre croissant de vidéos courtes visionnées à partir de bobines, il est facile de diffuser des publicités vidéo.
Voici quelques avantages à créer une vidéo pour les publicités Instagram stories.
- Différente de la palette de couleurs de la marque et de l’histoire habituelle
- Utilisation d’un texte personnalisé avec un contraste élevé de l’arrière-plan
- Des animations rapides qui maintiennent l’intérêt des utilisateurs
- Possibilité d’ajouter des effets visuels, des effets audio et des transitions pour créer de superbes vidéos. Il dispose également d’une bibliothèque remplie d’autocollants et de filtres.
2. Inclure votre logo
Cela peut paraître simple, mais la notoriété et la reconnaissance de la marque dépendent du logo de votre entreprise. Une image de marque cohérente, comme vos polices de caractères, vos couleurs et vos logos, aide les utilisateurs à vous identifier instantanément dans une mer de concurrents.
Faites correspondre le style de conception de votre annonce à celui de votre page d’atterrissage. Cela rend l’entonnoir plus cohérent.
Là encore, le fait de ne pas inclure la marque dans les annonces d’articles signifie que les utilisateurs continuent à voir le petit nom de la marque dans le coin supérieur gauche. Vous pouvez compter ces impressions en ajoutant du crédit à votre nom de marque et à votre logo.
Voici un excellent exemple de Publer, qui utilise le logo, les couleurs et les mêmes polices que sur le site web, les pages d’atterrissage et les autres posts Instagram.
3. Veillez à ce que votre esthétique soit conforme à la marque
Il est très important de garder l’image de marque à l’esprit lors de la conception de publicités pour Instagram Stories.
Si vous voulez maintenir l’engagement des gens et accroître la notoriété de votre marque, assurez-vous que vos publicités Instagram Stories se fondent parfaitement dans l’esthétique générale d’Instagram.
L’objectif est de sensibiliser et d’attirer l’attention, même si ce n’est que pour quelques secondes.
Pensez aux images et à la typographie. Elles doivent toujours refléter l’esthétique de votre marque. Le plus simple est d’utiliser des couleurs, des polices et des images qui correspondent à votre marque. Ou, si vous utilisez le modèle Instagram Stories, continuez à l’utiliser pour vos publicités également.
Voici un excellent exemple de Publer, qui utilise le logo, les couleurs et les mêmes polices que sur le site web, les pages d’atterrissage et les autres posts Instagram.
4. Des CTA clairs sont indispensables
Bien qu’il s’agisse d’un conseil évident en matière de marketing des médias sociaux, vous seriez surpris du nombre de marques qui n’atteignent pas leurs objectifs parce qu’elles n’ont pas d’appel à l’action clair.
Le comportement des utilisateurs a changé depuis que la possibilité de glisser vers le haut a disparu, il est donc important d’avoir un CTA fort.
Concentrez-vous donc sur un CTA percutant qui encourage l’utilisateur à prendre des mesures immédiates et placez-le en tête et au centre de la vidéo ou de la photo.
5. Ajoutez de la musique à vos publicités Instagram Stories
Instagram a récemment révélé que 60% des publicités Instagram Stories sont diffusées avec le son activé !
Qu’il s’agisse de narration ou de musique, l’audio peut rendre vos publicités Instagram Stories plus attrayantes.
Conseil de pro : La prochaine fois, essayez d’utiliser des effets sonores et de la musique dans vos publicités Instagram Stories.
6. Tirer le meilleur parti des 15 secondes
Tirez le meilleur parti de votre temps limité en suivant quelques bonnes pratiques.
- Enregistrez des vidéos verticales en plein écran pour occuper plus d’espace (taille de fichier : 1080 x 1920 pixels).
- Utilisez des coupures et des transitions rapides pour attirer l’attention.
- Utilisez les fonctionnalités d’Instagram Story comme les sondages et les autocollants.
- Sous-titres recommandés pour l’accessibilité.
7. Utiliser le format Carousel Stories
Parfois, une vidéo ou une image fixe de 15 secondes ne dit pas tout. C’est exactement la raison pour laquelle Instagram a créé le format carrousel pour les publicités Instagram Stories.
Composées de trois images ou de trois vidéos de 15 secondes, les publicités carrousel Instagram vous permettent de raconter une histoire continue en plusieurs parties.
Il s’agit de la même idée que dans les publicités carrousel de Facebook. Cependant, comme tout post organique d’Instagram Story, les utilisateurs peuvent tapoter, swiper ou mettre en pause le contenu à tout moment. C’est pourquoi il est important d’être créatif et engageant dès le départ.
En lien : Comment ajouter plusieurs photos à votre histoire Instagram
8. Répondre aux points douloureux de l’auditoire
Les utilisateurs d’Instagram peuvent interagir avec votre story, mais pour qu’ils le fassent, il faut attirer leur attention immédiatement.
Une fois la publicité terminée, il n’est plus possible de revenir en arrière. Le meilleur moyen d’y parvenir est de s’attaquer de front aux problèmes de vos clients.
9. Respecter les exigences
Jetons un coup d’œil aux spécifications de l’annonce :
Voici les exigences et recommandations en matière de conception pour les publicités Facebook et Instagram Stories par Facebook:
Pour les images :
- Résolution recommandée : 1080 x 1920 pixels
- Résolution minimale : 600 x 1067 pixels
- Taille maximale du fichier : 30 Mo
- Type de fichier : .jpg ou .png
- Les images sont affichées par défaut pendant cinq secondes
Pour les vidéos :
- Résolution recommandée : 1080 x 1920 pixels
- Résolution minimale : 600 x 1067 pixels
- Taille maximale des fichiers : 4GB
- Type de fichier : .mp4 ou .mov
- Durée maximale de la vidéo : 60 secondes
10. Mettre fin aux publicités des Stories Instagram avec un écran solide
Lorsque les utilisateurs d’Instagram visionnent des Stories, ils sont curieux de connaître la suite. Vous voulez que votre publicité attire l’attention, mais vous ne voulez pas qu’elle soit si alléchante que les utilisateurs manquent l’occasion de regarder et de cliquer à la dernière seconde.
À la fin de la vidéo, nous recommandons d’afficher une photo de 2 secondes pour donner à l’internaute le temps de cliquer avant que la publicité ne se termine.
N’oubliez pas d’intégrer un texte en gros caractères avec des phrases telles que « swipe up to buy » ou « Buy Now » sur le dernier écran ou la dernière image pour attirer davantage l’attention de l’utilisateur et vous assurer qu’il sait ce qu’il doit faire.
Cela pourrait vous intéresser : 8 applications de design gratuites pour créer des posts engageants sur les médias sociaux
Principaux enseignements
En résumé, concevoir des publicités Instagram Stories qui convertissent réellement est essentiel pour toute entreprise qui cherche à atteindre des audiences et à augmenter ses ventes. En tenant compte de ces stratégies clés, les entreprises peuvent maximiser le potentiel des publicités Instagram Stories et obtenir des résultats concrets.
- Utilisez les annonces vidéo, qui sont plus efficaces que les annonces sous forme d’images, car le mouvement attire davantage l’attention.
- Utilisez systématiquement les polices de caractères, les couleurs et les logos de votre entreprise pour aider les utilisateurs à identifier instantanément votre marque.
- Utilisez Publer pour vous assurer que votre esthétique Instagram est conforme à la marque.
- Essayez d’utiliser des effets sonores et de la musique dans vos publicités Instagram Stories.
- Ajoutez des CTA clairs à la fin de votre vidéo.
- Suivez les exigences de conception de Facebook et d’Instagram.
Utilisez-vous l’une de ces stratégies Instagram que nous avons listées aujourd’hui ?
Si ce n’est pas le cas, laquelle de ces stratégies utiliserez-vous en premier ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !
Denisa Lamaj
