Les statistiques de LinkedIn pour les entreprises comprennent des informations clés sur l’état actuel de la plateforme et les mesures de performance. En connaissant les données relatives à la base d’utilisateurs, à l’engagement et au marketing du site, vous pouvez adapter votre stratégie sur la plateforme et l’utiliser pleinement à votre avantage.
Si vous envisagez d’établir une présence sur LinkedIn, mais que vous n’êtes pas sûr de la place qu’il occupe dans votre stratégie, poursuivez votre lecture en découvrant les principales statistiques de LinkedIn pour les entreprises que tous les spécialistes du marketing devraient connaître en 2024.
C’est parti !
7 statistiques générales sur LinkedIn
Si vous êtes prêt à vous lancer dans le marketing sur LinkedIn, ces statistiques générales sur LinkedIn pour les entreprises peuvent vous donner un aperçu de la croissance du site au cours de l’année écoulée et vous aider à comprendre sa trajectoire future.
#1. LinkedIn a 21 ans
À 21 ans, LinkedIn est la plus ancienne plateforme de médias sociaux encore en activité aujourd’hui. Reid Hoffman et deux de ses collègues ont créé le site en 2002 et l’ont officiellement lancé au public le 5 mai 2003.
Malgré son ancienneté, LinkedIn est loin d’être le premier site de réseau social. SixDegrees, lancé six ans plus tôt en 1997, est largement considéré comme la première plateforme de médias sociaux.
#2. Microsoft possède actuellement LinkedIn
Reid a vendu LinkedIn à Microsoft en 2016Depuis, la plateforme s’est développée et a bénéficié du leadership du PDG Ryan Roslansky.
#3. LinkedIn prend en charge 28 langues
La plateforme LinkedIn prend en charge plus de 28 langues différentes pour répondre aux besoins de ses utilisateurs internationaux.
#4. LinkedIn a 37 bureaux dans le monde
LinkedIn emploie actuellement 18 500 personnes à temps plein dans 37 bureaux répartis dans le monde entier. Dix de ces bureaux sont situés aux États-Unis, les autres se trouvant dans les principales villes d’Europe et d’Asie.
#5. LinkedIn a dépassé les 15 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2023
Le chiffre d’affaires de LinkedIn a dépassé les 15 milliards de dollars au quatrième trimestre 2023, soit une augmentation remarquable de 5 % d’une année sur l’autre.
#6. 42% des dirigeants de LinkedIn sont des femmes
Avec 42 % des postes de direction occupés par des femmes, LinkedIn contribue à combler le fossé considérable qui existe en matière d ’emploi en raison des différences entre les sexes.
#7. La majorité des employés de LinkedIn sont des hommes
Il est intéressant de noter que, malgré la statistique sur les entreprises de LinkedIn que nous avons mentionnée précédemment, 51,9 % des employés de l’entreprise sont des femmes, 51,9 % de la main-d’œuvre de l’entreprise est composé d’hommes. Les 47,3 % restants sont des femmes, et 0,8 % ont choisi de ne pas divulguer leur sexe.
9 statistiques utiles sur les utilisateurs et les données démographiques de LinkedIn
La base d’utilisateurs de LinkedIn est principalement composée de professionnels, d’entreprises et de recruteurs, et la connaissance de ces statistiques démographiques vous aidera à mieux commercialiser votre marque sur la plateforme.
Voici quelques statistiques clés de LinkedIn pour les entreprises que vous devriez connaître :
#8. LinkedIn compte actuellement plus d’un milliard de membres
Il y a plus d’un milliard d’utilisateurs de LinkedIn, la majorité des audiences se trouvant dans la région Asie-Pacifique, suivie de près par l’Europe et l’Amérique du Nord. Toutefois, ce chiffre ne correspond pas au nombre réel d’utilisateurs actifs de LinkedIn, car la plateforme n’a pas encore publié cette statistique.
En raison de sa large base d’utilisateurs internationaux, il n’est pas surprenant que, dans une enquête de Statista, 84 % des utilisateurs de LinkedIn aient déclaré qu’ils utilisaient principalement la plateforme pour le réseautage.
#9. Il y a plus d’hommes que de femmes parmi les utilisateurs de LinkedIn
À l’instar de sa main-d’œuvre, la base d’utilisateurs de LinkedIn est également dominée par les hommes. En effet, selon Statista, 56,4 % des utilisateurs de la plateforme sont des hommes et 43,6 % des femmes.
Il s’agit d’une statistique cruciale pour les entreprises présentes sur LinkedIn qui cherchent à atteindre un public spécifique. Veillez à surveiller régulièrement vos analyses LinkedIn pour voir si votre contenu trouve un écho favorable auprès de votre public cible, et réajustez votre stratégie de contenu si nécessaire.
#10. LinkedIn compte 230 millions d’utilisateurs aux États-Unis
Lorsque l’on classe les utilisateurs de LinkedIn par pays, les États-Unis, avec 230 millions d’utilisateursL‘Inde arrive en deuxième position avec 130 millions d’utilisateurs.
#11. Il y a plus de 134 000 écoles sur LinkedIn
LinkedIn est également bénéfique pour les publics qui utilisent les médias sociaux pour l’éducation, car il y a plus de 134 000 écoles répertoriées sur la plateforme qui publient des contenus de valeur sur leurs profils.
#12. 67 millions d’entreprises sont présentes sur LinkedIn
En plus des utilisateurs professionnels et individuels, 67 millions d’entreprises utilisent LinkedIn pour créer des réseaux, partager des informations sur leur secteur d’activité et attirer l’attention de leur public.
#13. 28 millions d’utilisateurs de LinkedIn sont #OpenToWork
La fonction #OpenToWork de LinkedIn est un excellent moyen pour les utilisateurs de montrer qu’ils sont ouverts à de nouvelles opportunités d’emploi et d’entrer en contact avec des recruteurs potentiels. Selon les données de YouGov, 62% des utilisateurs de la plateforme utilisent LinkedIn spécifiquement pour postuler à de nouveaux emplois.
Par conséquent, si vous envisagez d’utiliser LinkedIn à des fins professionnelles ou de recrutement, vous pouvez garder un œil sur les utilisateurs dont la photo de profil comporte ce cadre.
#14. LinkedIn est populaire auprès d’un public plus âgé
Les données du Pew Research Center montrent que LinkedIn est l’un des principaux sites de médias sociaux parmi les Américains âgés de 30 à 49 ans. Étant donné que la plateforme est principalement utilisée pour des raisons professionnelles, cette statistique sur les entreprises LinkedIn n’est pas du tout surprenante.
#15. La plateforme compte un nombre important d’utilisateurs du troisième âge
Ce qui est surprenant, cependant, c’est la présence considérable des millénaires sur la plateforme. Selon Statista, le groupe démographique des millénaires représentait plus de 47 % de la base totale d’utilisateurs de LinkedIn en 2023, et ce chiffre a probablement augmenté depuis. Cela fait de LinkedIn une excellente plateforme pour atteindre ce groupe démographique insaisissable.
#16. Un tiers des utilisateurs de LinkedIn sont titulaires d’une licence
La majorité des utilisateurs de LinkedIn sont des personnes instruites, un tiers d’entre eux étant titulaires d’une licence ou d’un diplôme équivalent. Ces données sont également confirmées par le Pew Research Center, dont les conclusions montrent que les Américains ayant un niveau d’éducation élevé sont plus susceptibles d’utiliser LinkedIn.
Être présent sur LinkedIn est un excellent moyen de développer votre réseau et d’entrer en contact avec des marques, des entreprises et des pairs susceptibles de vous aider à faire avancer votre carrière par la suite.
8 statistiques importantes sur l’engagement dans LinkedIn
Bien que LinkedIn soit principalement utilisé pour la recherche d’emploi et le réseautage, le site est également un moyen efficace pour les marques d’attirer l’attention de leur public par le biais de messages et de contenus visuels.
Ci-dessous, nous partageons quelques statistiques LinkedIn essentielles pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur visibilité et à construire une présence en ligne solide sur la plateforme.
#17. LinkedIn compte 16,2 % d’utilisateurs actifs quotidiens
En 2021, LinkedIn a enregistré plus de 16,2 % d’utilisateurs actifs quotidiens, soit plus de 141 millions d’utilisateurs. Bien qu’il n’y ait actuellement aucune mise à jour des dernières statistiques de LinkedIn pour cette mesure, ce nombre a probablement augmenté à mesure que la base d’utilisateurs du site s’est développée depuis lors.
#18. 40% des utilisateurs de LinkedIn interagissent avec une page de manière organique
Selon les propres données de la plateforme, 40 % de ses utilisateurs interagissent avec une page d’entreprise LinkedIn de manière organique chaque semaine. Cette statistique de LinkedIn explique la pertinence continue de l’application dans le paysage des médias sociaux, étant donné que la portée organique a connu un déclin constant au cours des dernières années.
Les données les plus récentes de SimilarWeb montrent que les utilisateurs consultent au moins 8,26 pages par visite sur le site, ce qui signifie que vous avez une chance sur huit d’atteindre votre public cible.
Pour améliorer votre taux de réussite, il est important que toutes les informations importantes concernant votre entreprise figurent sur votre profil LinkedIn. Selon LinkedIn, les pages contenant des informations complètes peuvent recevoir jusqu’à 30 % de vues hebdomadaires en plus que les autres profils d’entreprise.
#19. LinkedIn a un taux d’engagement deux fois supérieur à celui d’Instagram
D’après notre analyse des taux d’engagement sur les médias sociaux, LinkedIn affiche un taux d’engagement moyen de 10,8 %. Ce chiffre est deux fois supérieur à celui d’Instagram et cinq fois supérieur à celui de Twitter/X. Par conséquent, si vous ne publiez pas encore de contenu sur LinkedIn, vous devriez commencer à le faire.
Publier sur LinkedIn est un moyen efficace d’établir votre expertise sur la plateforme. En partageant régulièrement du contenu pertinent, vous pouvez vous positionner comme une figure crédible dans votre secteur d’activité. Nous vous recommandons également de programmer vos posts sur LinkedIn afin de cibler les heures de pointe de votre public et d’obtenir des taux d’engagement encore plus élevés.
#20. Les messages contenant des images sont plus performants sur LinkedIn
Selon LinkedIn, les posts contenant des images ou du contenu visuel ont un taux de commentaires 98 % plus élevé de commentaires que ceux qui ne contiennent aucun média. Veillez donc à publier des posts avec des images accrocheuses et convaincantes afin d’encourager les interactions.
Cela dit, veillez à la qualité des images que vous utilisez, car une étude réalisée par Li et Xie (2020) a montré que des images de mauvaise qualité peuvent entraîner un engagement moindre de la part des utilisateurs.
#21. Les profils avec photos obtiennent plus de vues
Les profils LinkedIn avec photo reçoivent jusqu’à 21 fois plus de vues et 36 fois plus de messages que ceux qui n’en ont pas. Cela s’explique par le fait que les utilisateurs sont plus enclins à interagir avec une personne qu’ils peuvent percevoir. En voyant votre photo, ils peuvent se faire une première impression et évaluer votre personnalité.
Ce n’est d’ailleurs pas uniquement une question de sentiment. Une étude réalisée par Fernandez et al. (2021) dans le Journal of Research in Personality a révélé que les photos de profil, parmi d’autres signaux sur LinkedIn, peuvent être un moyen efficace d’évaluer la personnalité d’une personne. En fait, ils ont trouvé une corrélation directe entre la photo de profil LinkedIn d’un utilisateur et son niveau d’agréabilité.
#22. Les flux en direct sont plus attrayants que les vidéos
Les statistiques commerciales de LinkedIn montrent que les flux en direct sont nettement plus attrayants que les vidéos ordinaires, les premiers obtenant 24 fois plus de commentaires et sept fois plus de réactions. Si vous n’êtes pas familier avec les lives sur LinkedIn, ils fonctionnent de la même manière que les LinkedIn Events, à la seule différence que ces derniers nécessitent une inscription préalable.
#23. Les messages contenant des liens vers des vidéos YouTube obtiennent davantage de partages
Si les flux en direct sont trop intimidants, envisagez d’afficher le contenu de votre chaîne YouTube sur votre page LinkedIn. 75 % de taux de partage en plus.
Veillez simplement à ce que les vidéos vers lesquelles vous établissez un lien soient très pertinentes par rapport au sujet. Comme pour les autres sites de médias sociaux, l’algorithme de LinkedIn classe les contenus en fonction de leur pertinence pour le public et de la qualité globale du message.
#24. Les pages LinkedIn qui publient chaque semaine se développent plus rapidement
Comme sur tous les sites de médias sociaux, le fait de publier régulièrement du contenu vous permettra d’accroître votre présence plus rapidement, mais c’est encore plus vrai sur LinkedIn. Selon la plateforme, les pages qui publient au moins une fois par semaine gagnent des adeptes sept fois plus vite que celles qui ne publient qu’une fois par mois.
Une façon de poster plus régulièrement et d’accélérer votre croissance est d’utiliser des outils de planification des médias sociaux tels que Publer dans votre stratégie. Notre plateforme vous permet d’aligner votre calendrier de publication avec les meilleurs moments pour publier sur LinkedIn, assurant ainsi une plus grande visibilité et un meilleur engagement.
7 statistiques cruciales sur le marketing et la publicité sur LinkedIn
Qu’il s’agisse de particuliers ou d’organisations, ces statistiques LinkedIn pour les entreprises montrent comment les entreprises présentes sur la plateforme exploitent le site dans le cadre de leurs efforts de marketing et de publicité:
#25. LinkedIn est la plateforme la plus utilisée par les spécialistes du marketing B2B
Selon les données de la plateforme, LinkedIn est le site de médias sociaux le plus utilisé par 80 % des spécialistes du marketing B2B.
Ces statistiques sur LinkedIn se retrouvent dans l’étude annuelle sur le marketing de contenu B2B du Content Marketing Institute, dans laquelle 96 % des entreprises déclarent utiliser la plateforme pour les médias sociaux organiques.
LinkedIn reste également le premier choix pour les médias sociaux payants, avec 78% des leaders B2B qui utilisent la plateforme dans leur stratégies de marketing.
#26. Les spécialistes du marketing B2B considèrent LinkedIn comme le moyen le plus efficace d’atteindre leur public
D’après les données du Content Marketing Institute, LinkedIn est le site de médias sociaux organiques et payants le plus efficace pour les entreprises. En fait, 39 % des marchés B2B ont trouvé l’application « très efficace » pour le marketing organique, et 36 % ont partagé les mêmes sentiments pour la publicité payante.
#27. Les utilisateurs de LinkedIn ont 6 fois plus de chances de convertir
Ce chiffre provient des données de LinkedIn et pourrait être dû à l’image positive que les marques acquièrent en étant présentes sur la plateforme. Pendant quatre années consécutives, LinkedIn a été désigné comme la plateforme de médias sociaux la plus fiable par le Digital Trust Report d’Insider Intelligence, devancé uniquement par Pinterest en 2022.
Le fait de créer votre marque sur une plateforme aussi réputée confère une certaine crédibilité à votre entreprise, ce qui peut vous aider à nouer des relations de confiance avec votre public et à améliorer vos chances de convertir les adeptes en clients.
#28. Les marques qui font de la publicité sur LinkedIn sont considérées comme étant de meilleure qualité
Environ 50 % des utilisateurs de LinkedIn qui voient une publicité sur la plateforme commencent à considérer la marque comme étant de « meilleure qualité », et 92 % d’entre eux affirment que la marque « paraît plus professionnelle« . Cette statistique concernant les entreprises sur LinkedIn est un autre témoignage de l’effet de halo que la plateforme offre à ses utilisateurs.
En faisant de la publicité sur l’un des sites de réseaux sociaux les plus fiables, vous associez votre marque aux mêmes qualités, ce qui peut contribuer à améliorer votre image globale sur les médias sociaux.
#29. Les publicités sur LinkedIn entraînent une augmentation de 33 % de l’intention d’achat
Outre l’association positive, la publicité sur LinkedIn peut également avoir une incidence directe sur vos ventes. Selon LinkedIn, les marques constatent une augmentation de 33 % des intentions d’achat après la diffusion d’une publicité sur la plateforme.
#30. LinkedIn est très efficace pour générer des prospects
Pour 40 % des spécialistes du marketing B2B, LinkedIn reste la plateforme de médias sociaux la plus efficace pour générer des prospects.
#31. Les utilisateurs de LinkedIn ont deux fois plus de pouvoir d’achat
LinkedIn offre une excellente opportunité aux entreprises qui cherchent à augmenter leurs ventes, car les utilisateurs de la plateforme ont un pouvoir d’achat deux fois supérieur à celui de l’audience moyenne en ligne.
7 statistiques clés de LinkedIn sur la recherche d’emploi et le recrutement
LinkedIn est l’une des principales plateformes de recherche d’emploi et de recrutement de candidats potentiels ; ces statistiques notables de LinkedIn pour les entreprises montrent comment les audiences utilisent la plateforme à cette fin.
#32. 65 millions de personnes utilisent LinkedIn dans leur recherche d’emploi
Selon LinkedIn, plus de 65 millions de personnes utilisent la plateforme dans leur recherche d’emploi. Bien qu’il existe des sites d’emploi et d’autres méthodes de candidature, LinkedIn permet aux candidats de contrôler la façon dont ils sont perçus sur la plateforme sans avoir besoin d’un premier entretien.
Ce faisant, vous vous assurez de toujours présenter le meilleur de vous-même et vous augmentez vos chances d’être embauché. En effet, chaque minute, 6 personnes sont embauchées sur la plateforme.
#33. Les embauches confirmées ont augmenté de 88 % en 2022
De nombreux demandeurs d’emploi trouvent leur bonheur sur LinkedIn, le taux d’embauches confirmées sur la plateforme ayant augmenté de 88 % en 2022.
#34. 72% des recruteurs utilisent LinkedIn pour trouver des candidats
LinkedIn n’est pas seulement populaire parmi les candidats, car plus de la moitié des recruteurs utilisent également la plateforme pour trouver des candidats potentiels. Selon le rapport de l’enquête Recruiter Nation Survey de Jobvite pour 2020, 72 % des recruteurs sont sur LinkedIn dans ce but précis.
#35. Les candidats embauchés via LinkedIn sont de meilleure qualité
Outre le fait que l’historique complet du candidat est facilement accessible, 67 % des recruteurs interrogés par Jobvite déclarent que les candidats qu’ils ont embauchés via LinkedIn sont de meilleure qualité que ceux qu’ils ont trouvés sur d’autres sites.
#36. Près de la moitié des recruteurs se réfèrent à des données sur les compétences lors de l’embauche
Si les diplômes professionnels ont encore un certain mérite, 48 % des recruteurs en 2024 utilisent les données relatives aux compétences d’un candidat pour déterminer s’il correspond parfaitement au poste à pourvoir. En fait, selon les statistiques commerciales de LinkedIn, les recruteurs effectuent leurs recherches en fonction des compétences cinq fois plus souvent qu’en fonction du diplôme.
Ce changement de priorité est probablement dû au manque croissant d’accès aux possibilités d’enseignement supérieur et à la disponibilité croissante de cours et de programmes de perfectionnement en ligne.
Toutefois, cela ne signifie pas que tous les postes ne nécessiteront plus de diplômes traditionnels, et les résultats peuvent varier pour les utilisateurs de LinkedIn en fonction du secteur d’activité. Par exemple, les postes de comptables pour les candidats sans diplôme augmentent à un rythme remarquable de 450 % par rapport aux postes d’ingénieurs.
#37. Plus de 41 000 compétences sont répertoriées sur LinkedIn
Conformément aux statistiques commerciales de LinkedIn que nous avons examinées précédemment, il existe plus de 41 000 étiquettes de compétences que les candidats peuvent ajouter à leur profil LinkedIn. Parmi ces compétences, l’intelligence artificielle (IA) est l’une des plus recherchées.
En fait, dans le dernier Work Trend Index de Microsoft, 66 % des recruteurs ont déclaré que l’IA est une compétence nécessaire pour un candidat.
#38. Les utilisateurs de LinkedIn soumettent 140 demandes d’emploi par seconde
Parmi les 65 millions de demandeurs d’emploi hebdomadaires sur la plateforme, 140 demandes d’emploi sont envoyées chaque seconde.
Principaux enseignements
- Bien qu’il soit l’un des plus anciens sites de médias sociaux, LinkedIn est toujours extrêmement actif et sa popularité ne cesse de croître d’année en année. Les statistiques générales de LinkedIn pour les entreprises montrent que s’aventurer sur la plateforme est un excellent moyen pour les marques de se connecter à un public international et diversifié et d’établir leur présence.
- Les statistiques commerciales de LinkedIn montrent que la plateforme a actuellement une base d’utilisateurs à dominante masculine avec un nombre significatif d’utilisateurs du millénaire et de la génération X.
- Selon les statistiques d’engagement actuelles de LinkedIn pour les entreprises, les flux en direct, le contenu visuel et les vidéos génèrent le plus d’interactions sur la plateforme.
- LinkedIn est la plateforme la plus utilisée par les spécialistes du marketing en raison de son efficacité dans les médias sociaux organiques et payants.
- D’après les dernières statistiques de recrutement de LinkedIn, de plus en plus d’utilisateurs de LinkedIn sont à la recherche d’un emploi sur la plateforme, avec 140 candidatures envoyées chaque seconde. Parallèlement, pour les recruteurs, les compétences sont plus importantes que les diplômes lors de la sélection d’un candidat.
Ervin Kalemi
