Le monde de la publicité sur les médias sociaux peut être un terrain inconnu dans lequel vous ne voulez pas plonger. Plusieurs facteurs doivent être pris en compte pour les campagnes de marketing afin de maintenir votre entreprise à flot.
L’un des plus importants est votre budget, et la manière de budgétiser le marketing des médias sociaux. Cela permet de déterminer ce que vous pouvez faire dans vos campagnes. Si vous envisagez de vous lancer dans le marketing des médias sociaux, restez dans les parages !
Dans cet article, nous allons explorer :
- Comment créer un plan budgétaire pour les campagnes de marketing sur les médias sociaux.
- Ce qu’il faut inclure dans votre budget.
- Comment tester l’efficacité de vos campagnes.
- Conseils pour optimiser votre budget de marketing dans les médias sociaux.
Comment créer un budget réaliste pour le marketing des médias sociaux ?
N’oubliez pas que le marketing consiste à essayer des stratégies et à suivre ce qui est efficace et ce qui ne l’est pas. Avant d’y consacrer du temps et des ressources, veillez donc à.. :
Préciser les objectifs
Identifiez les besoins de votre entreprise. Cela peut aller de l’augmentation de l’engagement à l’accroissement des ventes et des conversions. Pour rationaliser le processus, vous pouvez utiliser la méthode SMART de définition des objectifs. Il s’agit d’un acronyme qui signifie :
- Spécifiques: Énoncez clairement ce que vous voulez atteindre
- Mesurable: Analyser les indicateurs clés de performance pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
- Atteignable: Fixez des objectifs réalistes en fonction de la situation de votre entreprise.
- Pertinent: Aligner les objectifs sur les objectifs de l’entreprise.
- Limités dans le temps: Vos objectifs doivent être assortis d’une période définie.
Comprendre le marché cible
Avant de fixer un budget pour le marketing des médias sociaux, vous devez savoir qui est votre marché cible. Certains types de publicités ou de contenus sont efficaces pour certaines catégories démographiques. Votre marché cible peut être basé sur le sexe, la localisation, l’âge, etc.
Par exemple, vous êtes une marque de chaussures dont les produits sont destinés aux femmes. Lors de l’analyse des données, vous constatez que votre public est âgé de 18 à 29 ans.
Dans ce scénario, vous pouvez opter pour les publicités Instagram, car 65 % des utilisateurs appartiennent à cette tranche d’âge.
Choisir la bonne plateforme
Après avoir effectué des recherches sur votre public cible, découvrez où il se trouve. Vous pouvez faire du marketing payant sur des plateformes populaires, mais cela ne sera pas efficace si votre public ne s’y trouve pas.
Data Reportal a réalisé un travail remarquable de collecte de statistiques sur les plateformes de médias sociaux. En voici quelques-unes :
Choisir les bons outils
Vous pouvez toujours faire du marketing manuellement. Cependant, cela vous prendra probablement beaucoup de temps. Cela pose également des problèmes en aval, en particulier lorsqu’il s’agit de passer à l’échelle supérieure.
Pour rendre les campagnes plus efficaces, vous devez investir dans les bons outils. Il existe un grand nombre d’options parmi lesquelles choisir. Mais en règle générale, investissez dans un logiciel qui vous permet de.. :
- Programmer des postes
- Automatiser le marketing
- Faire des analyses
- Suivre les indicateurs clés
Suivre les indicateurs clés de performance (ICP)
Le suivi des indicateurs clés de performance vous aide à mettre en place des campagnes qui améliorent votre retour sur investissement. Vous pouvez également prévoir votre retour sur investissement à l’aide de projections financières.
C’est important pour l’allocation du budget car cela permet de mettre rapidement en évidence le retour sur investissement potentiel de vos campagnes. Consultez ces modèles de projections financières professionnels de ProjectioHub pour rationaliser le processus d’allocation budgétaire.
Que faut-il inclure dans votre budget pour le marketing des médias sociaux ?
Maintenant que nous avons un aperçu, examinons ce qu’il faut inclure dans votre budget de marketing social. Quel que soit le créneau ou le secteur d’activité, votre budget doit inclure les éléments suivants :
Budget pour les logiciels et les abonnements
Les outils de marketing social vous aident à rationaliser vos campagnes grâce à l’automatisation, à la programmation et à bien d’autres choses encore. Certains outils ne coûtent que 12 dollars par mois, tandis que d’autres peuvent coûter des milliers d’euros.
Mais si vous voulez tâter le terrain, la plupart de ces outils ont des versions gratuites ou des versions d’essai. Ils proposent également des analyses plus approfondies que celles incluses dans les informations intégrées des plateformes de médias sociaux.
Budget pour la création de contenu
Le contenu est la viande et les pommes de terre de toute campagne. Il peut se présenter sous différentes formes : texte, photos, vidéos, conception graphique, etc.
Vous pouvez économiser sur les photos en utilisant des images gratuites sur des sites comme Unsplash. Mais si vous voulez faire connaître votre marque, vous pouvez payer des graphistes pour créer des affiches ou des logos uniques.
Coût moyen de la publicité payée par plateforme
Voici les coûts moyens de la publicité payante par plateforme selon les données de Nutshell :
- Facebook
- CPC : 0,97 $ par clic
- CPM : 7,19 $ pour 1 000 impressions
- Coût par like (CPL) : 1,07 $ par like
- Coût par action (CPA) : 5,47 $ par action
- Dépenses publicitaires : 200 à 1 500 dollars par mois
- Instagram
- CPC : 3,56 $ par clic
- CPM : 7,91 $ pour 1 000 impressions
- Dépenses publicitaires : 200 à 1 500 dollars par mois
- Twitter
- CPC : 0,38 $ par clic
- CPM : 6,46 $ pour 1 000 impressions
- Coût par engagement (CPE) : 1,35 $ par engagement
- Coût par follower (CPF) : 2,50 à 4 dollars par follower
- Dépenses publicitaires : 200 à 1 500 dollars par mois
- TikTok
- CPC : 1 $ par clic
- CPM : 10 $ pour 1 000 impressions
- Dépenses publicitaires : 200 à 1500 dollars par mois
Marketing d’influence
Le partenariat avec des influenceurs est un excellent moyen de développer la notoriété d’une marque et de toucher un large public. Ils peuvent aider votre marque à développer une autorité organique grâce à un contenu bien conçu.
D’après les données d’Influencer Marketing Hub, les entreprises gagnent en moyenne 5,20 dollars pour chaque dollar dépensé pour les influenceurs. En haut de l’échelle, les 13 % de marques les plus performantes enregistrent un revenu de 20 dollars pour chaque dollar dépensé.
Conseils pour maximiser votre budget pour le marketing des médias sociaux
Pour maximiser votre budget pour le marketing des médias sociaux, consacrez vos ressources à des tâches que vous ne savez pas bien faire. Par exemple, si vous ne connaissez pas la conception graphique, engagez quelqu’un pour le faire à votre place.
Vous pouvez également consacrer de l’argent à l’automatisation. Identifiez les tâches qui prennent le plus de temps et voyez si elles peuvent être automatisées.
Avant tout, dépensez de l’argent pour en gagner davantage. L’idée est d’utiliser votre budget de manière à augmenter vos revenus. Cela rend vos campagnes durables et évolutives.
Principaux enseignements
Vous pouvez toujours mener des campagnes de marketing organique dans les médias sociaux. Mais si vous voulez rester dans la course, une combinaison saine de campagnes payantes et organiques fait des merveilles.
Voici quelques rappels importants sur la manière de budgétiser vos campagnes de marketing sur les médias sociaux :
- Préciser les objectifs et fixer des attentes réalistes au moyen de projections financières.
- Comprenez votre marché cible, votre public et la plateforme à choisir.
- Trouvez les bons outils pour vous aider à rationaliser et à automatiser vos campagnes.
Ervin Kalemi
