Si votre marque s’épanouit dans les médias visuels, il y a de fortes chances que vous utilisiez déjà Pinterest. Si ce n’est pas le cas, descendez jusqu’à la section « Pourquoi vous devriez utiliser Pinterest pour promouvoir votre marque » de cet article, demandez-vous pourquoi vous ne le faites pas, puis créez un compte et revenez lire cet article plus tard. Vous avez déjà un compte ? Parfait, mais n’est-ce pas pénible de devoir publier manuellement à différents moments de la journée alors que vous êtes occupé à faire autre chose ? Heureusement, vous n’avez plus besoin d’appuyer manuellement sur le bouton « Publier ».
Il est temps de commencer à programmer vos publications sur Pinterest.
Plusieurs options s’offrent à vous : Pinterest lui-même ou des outils de planification tiers tels que Publer. Ces outils vous permettent de publier automatiquement vos contenus quand vous le souhaitez ; ainsi, si vous ne pouvez pas les publier manuellement à un moment précis, vous avez l’assurance que cela se fera quand même.
Pourquoi vous devriez utiliser Pinterest pour promouvoir votre marque
Vous n’utilisez pas encore Pinterest pour votre marque ? Vous passez peut-être (en fait, c’est sûr…) à côté d’une multitude d’avantages.
Tout d’abord, Pinterest est l’un des réseaux sociaux les plus populaires du moment. Il se classe juste derrière le « Big 3 » (Facebook, Instagram et Twitter). Sa popularité considérable se traduit par une multitude d’utilisateurs impatients de découvrir votre contenu, une plateforme bien entretenue et des communautés de niche que vous pouvez cibler.
Lorsque vous publiez des épingles (certains recommandent d’en publier jusqu’à 10 par jour), vous bénéficiez d’une grande visibilité pour votre marque, de clics redirigeant vers votre site web et d’un espace où créer une bibliothèque de liens renvoyant vers votre site. Chaque épingle reste dans votre collection et devient un nouveau moyen d’accéder librement à votre entreprise.
Pinterest dispose également d’une suite d’outils d’analyse intégrés qui vous permettent de suivre, d’évaluer et d’adapter votre stratégie en fonction des préférences de votre audience. Il peut s’agir de publications qui obtiennent de bons résultats à certains moments de la journée, de certains sujets ou de certains types de publications. Il existe de nombreux indicateurs qui peuvent être utilisés pour développer vos campagnes en conséquence.
Il n’y a pas grand-chose à redire, si ce n’est la charge de travail considérable que cela peut représenter : concevoir des épingles, créer le contenu, puis publier manuellement chaque épingle. Créer le contenu, c’est une tâche incontournable, mais la publication manuelle appartient désormais au passé grâce à la programmation.
Comment programmer des publications sur Pinterest
La première option pour programmer la publication de vos épingles est l’outil de planification intégré à Pinterest. Il est disponible directement dans l’application, ce qui est extrêmement pratique, mais il présente certaines limites.
Étape 1 : Connectez-vous à votre compte Pinterest : il doit s’agir d’un compte professionnel et non d’un compte personnel. L’outil de planification de Pinterest n’est accessible qu’aux comptes professionnels. Ce type de compte reste toutefois gratuit. Il vous permettra également d’accéder aux données analytiques.
Étape 2 : Dans les options du menu « Créer », sélectionnez « Créer un épinglet ».
Étape 3 : Créer votre épingle : cette étape est celle qui prendra le plus de temps, car vous devrez disposer de tout votre contenu à l’avance. Nous vous suggérons de consacrer un peu de temps à la création du contenu d’une semaine à l’avance, en une seule fois, ou de préparer ensemble toutes les épingles du matin et du soir. Cela peut s’avérer particulièrement utile si vous publiez des épingles spécifiques sur des thèmes précis.
Astuce bonus: utilisez un format d’image de 2:3, car c’est le format natif de Pinterest.
Étape 4 : Choisir « Publier plus tard »
Étape 5 : Sélectionnez la date et l’heure de publication : cette option n’est visible que pour les comptes professionnels.
Étape 6 : Publication : vous pouvez ensuite choisir de consulter vos épingles programmées. Vous ne pourrez programmer qu’une seule épingle à la fois, mais vous pouvez avoir jusqu’à 30 épingles programmées à tout moment, avec une avance maximale de deux semaines.
Comment programmer des publications Pinterest sur Publer
Publer propose un planificateur plus avancé. La procédure est similaire, mais vous pouvez effectuer des importations en masse plutôt qu’une par une, à l’aide d’un fichier CSV.
Étape 1 : Ajouter un titre et une description : comme vous le feriez sur Pinterest, ajoutez un titre et une description à votre épingle.
Étape 2 : Ajouter un texte alternatif: extrêmement utile pour le référencement naturel (SEO), mais non ajouté automatiquement par Pinterest, cela contribuera grandement à ce que votre épingle soit référencée par Google Images.
Étape 3 : Ajoutez des liens à votre épingle: les utilisateurs consultent les épingles en parcourant le site, mais cliquent souvent dessus pour en savoir plus ; ces liens redirigent les utilisateurs directement vers votre site web. C’est la principale raison pour laquelle Pinterest contribue à générer du trafic.
Étape 4 : Créer un design à l’aide des outils professionnels intégrés à Publer, Canva et Crello: Publer intègre d’office Canva et Crello pour vous aider à créer de superbes épingles.
Étape 5 : Planification groupée en toute simplicité: grâce à l’option de téléchargement groupé au format CSV, vous pouvez planifier jusqu’à 500 publications en une seule fois !
Étape 6 : Filigrane et aperçu avant la programmation : si vous le souhaitez, vous pouvez ajouter un filigrane à votre image, afin de vous assurer que vous serez crédité si celle-ci est reprise depuis Pinterest. De plus, vous pouvez prévisualiser à quoi ressembleront vos épingles programmées.
Étape 7 : Publier
Que sont les « Idea Pins » ?
Les « Idea Pins » constituent une nouveauté relativement récente au sein de l’écosystème Pinterest. Ces épingles spéciales sont conçues pour développer l’audience et inciter les utilisateurs à effectuer des achats directement depuis l’application.
Ces épingles peuvent contenir jusqu’à 20 pages de contenu et, même s’il n’est pas possible de rediriger directement les utilisateurs de Pinterest vers votre site web, vous pouvez taguer vos produits depuis Pinterest. Il n’y a pas de règle absolue concernant la fréquence à laquelle vous devriez publier ces épingles « Idées », mais elles méritent sans aucun doute de figurer dans votre rotation.
Planification des épingles « Idées »
Réponse courte : non. Réponse longue : pour l’instant, vous ne pouvez pas programmer la publication de vos « posts d’idées », mais vous pouvez les créer puis les enregistrer comme brouillons. Nous ne savons pas exactement combien vous pouvez en enregistrer en brouillon, mais cela constitue une solution de contournement si vous souhaitez en préparer plusieurs à l’avance. Pour l’instant, vous devrez ensuite les publier manuellement.
Principaux enseignements
La gestion des comptes de votre entreprise sur les réseaux sociaux peut s’avérer une tâche ardue, surtout si vous souhaitez publier régulièrement. L’utilisation d’un outil de planification peut faire toute la différence, non seulement en termes de charge de travail, mais aussi pour donner l’impression que votre entreprise est active. Veillez toutefois à continuer de surveiller vos publications, d’interagir avec vos abonnés et de répondre à leurs commentaires.
- L’utilisation d’un agenda vous permet de gagner du temps
- L’utilisation d’un outil de planification tiers tel que Publer vous permet de programmer des publications en masse
- Tirez parti à la fois des épingles standard et des épingles « Idea »
Ervin Kalemi
