Avec des millions de membres actifs dans le monde entier, Twitter est l’un des canaux de médias sociaux les plus appréciés.
S’il permet aux utilisateurs d’interagir avec d’autres personnes, d’échanger des idées et de suivre l’actualité et les tendances, il s’agit également d’une entreprise prospère qui rapporte une somme d’argent non négligeable. Mais vous êtes-vous déjà demandé comment Twitter gagnait de l’argent ?
Nous explorerons les sources de revenus de Twitter et examinerons comment il s’est transformé en une plateforme de publicité et de marketing très avancée, offrant aux entreprises diverses alternatives publicitaires pour promouvoir leurs marques.
À la fin de cet article, vous aurez une meilleure compréhension de ce qui suit :
- Principes financiers de Twitter et combien vaut Twitter ?
- Comment Twitter gagne-t-il de l’argent ?
- La concurrence de Twitter
C’est parti !
Les bases financières de Twitter – Combien vaut Twitter ?
Si vous souhaitez connaître les bases financières de Twitter, lisez la suite pour savoir combien vaut réellement Twitter.
Que vous soyez un investisseur curieux ou simplement intéressé par la finance des médias sociaux, vous découvrirez ci-dessous la valeur de Twitter et les différents facteurs qui contribuent à sa capitalisation boursière.
Valeur marchande de Twitter en 2022 : 31,34 milliards de dollars
La capitalisation boursière, ou market cap en abrégé, est la somme de toutes les actions d’une entreprise que les investisseurs utilisent pour déterminer la valeur d’une société.
Fait amusant : le 3 août 2022, la valeur boursière de Twitter s’élevait à 31,34 milliards de dollars.
La valeur de Twitter est de 13,316 milliards de dollars.
La capitalisation boursière donne aux investisseurs une idée de la valeur d’une entreprise. Mais il y a un hic : les prix du marché fluctuent d’un jour à l’autre, de sorte qu’un mauvais jour de bourse peut affecter l’évaluation de l’entreprise.
Cependant, l’évaluation de la valeur nette d’une entreprise par GOBankingRates prend en compte des facteurs tels que le chiffre d’affaires et le bénéfice sur l’ensemble de l’année. La valeur finale est plus prudente, mais elle est basée sur des données réelles. Twitter vaut 13,316 milliards de dollars sur la base de son chiffre d’affaires et de ses bénéfices sur trois ans.
Comment Twitter gagne-t-il de l’argent ?
X/Twitter gagne de l’argent grâce aux services publicitaires, aux licences de données et aux abonnements X Premium.
Nous allons examiner ces sources de revenus en détail ci-dessous :
Publicité
Environ 89 % des 4,5 milliards de dollars de revenus de Twitter en 2021 provenaient des services de publicité. Les recettes de ce segment ont augmenté de 40,5 % par rapport à 2020. La majeure partie des revenus publicitaires de Twitter provient de l’offre de produits promus par les annonceurs, notamment :
- Annonces promues
- Twitter Amplify
- Annonces des suiveurs
- Annonces de prise de contrôle sur Twitter
L’entreprise utilise un algorithme pour offrir des chances de publicité personnalisée en veillant à ce que les produits annoncés apparaissent dans les lignes de temps, les résultats de recherche, les pages de profil et les conversations de tweet des utilisateurs concernés. L’algorithme de Twitter joue un rôle crucial en déterminant quelles publicités sont montrées à quels utilisateurs, améliorant ainsi l’efficacité des campagnes publicitaires.
Les annonceurs peuvent choisir une audience en fonction de différents facteurs. Twitter offre aux spécialistes du marketing des outils pour développer et créer un réseau de personnes intéressées par les produits ou services qu’ils vendent.
En outre, les annonceurs peuvent acheter des publicités qui apparaîtront en haut de la chronologie ou dans la liste des sujets les plus populaires.
Bien que Twitter possède et exploite sa plateforme, qui représente la majorité des revenus provenant des services publicitaires, certains des produits publicitaires proposés par Twitter sont également affichés sur les sites web, les applications mobiles et d’autres produits d’éditeurs tiers.
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Licences de données
Les licences de données et les services représentent les 11 % restants du chiffre d’affaires total de Twitter. En 2021, ce segment a généré environ 571,8 millions de dollars, avec un taux de croissance de 12,3 % par rapport à l’année précédente. Bien que l’augmentation ait été plus progressive que les années précédentes, elle a tout de même contribué à la croissance globale du chiffre d’affaires de Twitter.
Cette source de revenus provient des frais d’abonnement des développeurs de logiciels et d’autres entreprises. Ces informations leur permettent d’accéder aux tendances démographiques et historiques des utilisateurs.
X Abonnements Premium
À l’instar de Twitter Blue, X Premium, récemment lancé, est un service basé sur un abonnement qui permet aux utilisateurs d’accéder à davantage de fonctionnalités sur la plateforme moyennant une redevance récurrente. X Premium comporte trois niveaux :
- Basic à 3,00 $/mois
- Premium à $8.00/mois
- Premium+ à $16.00/mois
Chaque niveau offre un nombre croissant de fonctionnalités, notamment la coche bleue tant convoitée, des téléchargements de vidéos plus longs, une réduction des publicités et l’accès au partage des revenus.
Étant donné que les coches ne sont plus attribuées gratuitement aux personnes vérifiées ou influentes, les abonnements X Premium sont devenus très populaires parmi les publics qui cherchent à élever leurs comptes sur la plateforme. En outre, l’utilisation d’outils permettant de programmer desmessages longs sur Twitter peut aider les entreprises et les particuliers à maintenir une présence cohérente, en particulier lorsqu’ils utilisent des fonctionnalités telles que X Premium pour des tweets prolongés.
La concurrence de Twitter
L’une des raisons pour lesquelles Twitter a du mal à gagner de l’argent est qu’il est en concurrence avec des entreprises beaucoup plus grandes pour l’obtention de budgets publicitaires. Par exemple, Facebook est beaucoup plus grand. En 2021, le chiffre d’affaires de la société mère Meta Platforms (META) s’élèvera à près de 118 milliards de dollars, soit un multiple du chiffre d’affaires de Twitter.
De même, Alphabet, la société mère de Google et de YouTube, a réalisé un chiffre d’affaires de près de 258 milliards de dollars.
D’autres entreprises de médias sociaux telles qu’Instagram, Snapchat, TikTok et Pinterest se disputent les budgets publicitaires. Snapchat a été fondé plus tard que Twitter et connaît une croissance rapide, atteignant un peu plus de 4,1 milliards de dollars de chiffre d’affaires en 2021. Pinterest se développe également plus rapidement que Twitter.
Des sociétés telles qu’Amazon.com et Microsoft jouent également un rôle important dans les recettes publicitaires régulières en ligne, bien qu’elles ne soient pas présentes sur les médias sociaux. Cependant, LinkedIn, propriété de Microsoft, est une entreprise de plusieurs milliards de dollars sur le marché des médias sociaux.
En fin de compte, la concurrence est rude et Twitter est un acteur relativement petit, ce qui rend difficile de générer des revenus de manière régulière et de rester rentable. En outre, d’autres canaux de médias sociaux se développent rapidement.
Il est conseillé aux annonceurs qui recherchent le meilleur rapport qualité-prix de ne pas se limiter à Twitter en raison de sa taille relativement petite. Quelques faits amusants :
- Facebook compte environ 3 milliards d’utilisateurs.
- YouTube compte plus de 2,5 milliards d’utilisateurs.
- Instagram compte environ 1,5 milliard d’utilisateurs.
Même TikTok, Snapchat et Pinterest sont importants. Les annonceurs peuvent donc opter pour des alternatives à Twitter, car elles leur permettent d’atteindre une audience plus significative.
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Principaux enseignements
Après avoir analysé les différentes sources de revenus de Twitter, nous pouvons conclure que :
- Twitter gagne de l’argent principalement en faisant de la publicité auprès de ses utilisateurs par le biais de tweets, de comptes et de tendances promus.
- En outre, l’entreprise tire des revenus de l’octroi de licences de données et de services pour les entreprises et les développeurs qui utilisent sa plateforme.
- Twitter explore de nouveaux moyens de gagner de l’argent, notamment le commerce électronique, les services d’abonnement, etc.
- Les sources de revenus de Twitter sont mises à mal par la concurrence d’autres plateformes de médias sociaux.
- Malgré une croissance du chiffre d’affaires plus lente que celle des autres plateformes de médias sociaux, Twitter est resté rentable en gérant efficacement ses coûts et ses ressources.
Avez-vous été surpris par l’une ou l’autre de ces statistiques Twitter? Avez-vous acquis de nouvelles connaissances aujourd’hui ?
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Denisa Lamaj
