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Débloquer le pouvoir des histoires Facebook : Un guide détaillé

juillet 02, 2024
Débloquer le pouvoir des histoires Facebook : Un guide détaillé

Les Facebook Stories sont des contenus photo et vidéo qui ne sont disponibles que pendant 24 heures. Grâce à leur accessibilité limitée, elles constituent l’un des outils les plus efficaces pour atteindre et engager un public cible. D’ailleurs, selon Facebook, plus de 4 millions d’annonceurs utilisent déjà ce format de contenu dans leurs publicités sur les médias sociaux chaque mois.

Si vous n’utilisez pas encore les Stories Facebook pour votre marque ou votre entreprise, c’est le moment de le faire ! Dans le guide d’aujourd’hui, nous allons aborder tout ce que vous devez savoir sur les Facebook Stories et vous proposer des conseils d’experts pour vous aider à tirer parti des Stories pour votre entreprise.

Plongeons dans l’aventure !

Que sont les Stories Facebook et comment fonctionnent-elles ?

Les histoires Facebook sont un type de publication Facebook qui disparaît au bout de 24 heures. Il peut s’agir de photos, de vidéos, de texte simple sur fond coloré ou de morceaux de musique, et se trouve en haut du fil d’actualité.

Vos histoires sont visibles par le public et peuvent être consultées à tout moment pendant la durée de 24 heures. Les utilisateurs qui consultent vos histoires peuvent y réagir et y répondre par un commentaire public ou un message direct.

Présentation détaillée de Facebook Stories

Avec plus de 500 millions de personnes utilisent Facebook Stories chaque jour, il n’est pas surprenant que de plus en plus de marques utilisent ce type de post dans leurs stratégies.

Ce format de contenu se distingue des autres types de publications sur Facebook par sa disponibilité limitée. Cela signifie qu’une fois les 24 heures écoulées, vos Stories disparaîtront à jamais, à moins que vous ne les enregistriez dans vos Stories Highlights.

Mais en quoi ce format de contenu est-il pertinent pour les marques et les entreprises qui cherchent à faire du marketing sur la plateforme ?

Impact sur le marketing des entreprises

Avec la prévalence des médias sociaux et de la technologie dans notre vie quotidienne, les Facebook Stories permettent aux entreprises de créer un sentiment d’urgence et de capitaliser sur la peur de manquer (FoMO) parmi les utilisateurs des médias sociaux.

Une étude réalisée par Przybylski et al. (2013) dans la revue Computers in Human Behaviour a révélé que « le FoMO était solidement lié à des niveaux plus élevés d’engagement dans les médias sociaux« .

Grâce à leur disponibilité limitée, les utilisateurs de médias sociaux sont plus susceptibles de voir et d’interagir avec les Facebook Stories par rapport à d’autres formats de contenu, ce qui en fait un outil efficace pour atteindre et engager votre public cible.

Comparaison avec les autres médias sociaux

Les Facebook Stories ont été lancées en 2017 pour concurrencer la fonctionnalité Stories de Snapchat. Cependant, bien qu’elles soient pionnières, les Stories de Snapchat ont une portée beaucoup plus faible par rapport à celles de Facebook et d’Instagram.

En ce qui concerne le contenu réel, le format et l’accessibilité, il n’y a pratiquement aucune différence entre les trois. Cela dit, l’un des avantages des Stories de Facebook et d’Instagram est leur disponibilité partagée sur la plateforme Meta. De ce fait, les utilisateurs peuvent facilement croiser leurs Stories entre ces deux apps pour améliorer leur portée.

Enfin, contrairement à Instagram, Facebook Stories prend en charge les les réactions et les autocollants interactifs que vous pouvez utiliser pour encourager les followers à interagir avec votre publication.

Comment créer des Stories Facebook en 5 étapes faciles

La création de Facebook Stories est assez simple et la plateforme s’accompagne d’une sélection d’outils que vous pouvez utiliser pour optimiser vos publications.

Voici comment créer une histoire Facebook en cinq étapes simples.

Étape 1 : Accéder à la fonctionnalité de l’histoire

Il y a deux façons d’accéder à la fonction Histoire sur mobile : via l’application Facebook et Facebook Messenger.

Pour créer des histoires sur l’application Facebook, ouvrez l’application et appuyez sur l’icône Plus en bas de l’écran ou sur l’option Histoires sous la barre d’état.

Accéder à l'article

Sélectionnez ensuite Story parmi les options proposées.

histoires sur facebook

En attendant, pour accéder à la fonction Story sur Facebook Messenger, vous devez ouvrir l’application Messenger, appuyer sur Stories dans le coin inférieur droit, et cliquer sur Ajouter à la story.

Ajouter une histoire

Étape 2 : Choisissez votre contenu

Ensuite, vous pouvez sélectionner les images que vous voulez ou appuyer sur l’icône de l’appareil photo dans le coin supérieur droit pour filmer votre histoire. Si vous utilisez l’appareil photo de l’application, vous pouvez ajuster les paramètres de l’appareil pour appliquer un effet, lancer un boomerang ou utiliser une mise en page.

Choisir le contenu des histoires Facebook

Lorsque vous téléchargez des photos ou des vidéos, tenez compte des exigences de taille des Stories Facebook afin de garantir une expérience de visualisation optimale. Par exemple, les Stories photo Facebook sont limitées aux formats de fichier JPG ou PNG et doivent être au format 9:16 ou 1.91:1.

Les Stories vidéo de Facebook, quant à elles, ont une durée maximale de 15 secondes et doivent être au format MP4 ou MOV .

Étape 3 : Personnalisation avec des effets

Après avoir sélectionné votre média, vous pouvez modifier votre message pour le rendre plus attrayant et attrayant sur le plan visuel.

En bas de l’écran, vous verrez des recommandations de titres que vous pouvez utiliser dans votre message, et sur le côté droit, vous trouverez différentes options pour ajouter du texte, des autocollants et des effets.

Personnalisation avec des effets

Facebook propose une sélection variée d’autocollants que vous pouvez utiliser pour encourager les interactions, telles que Add Yours, des questions et des sondages.

histoires sur facebook

Étape 4 : Ajouter de la musique et des liens

Si vous n’aimez aucun des morceaux recommandés, vous pouvez cliquer sur l’icône Musique pour explorer la bibliothèque musicale de Facebook.

Ajout de musique et de liens

Toutefois, en raison des droits d’auteur, il n’existe qu’un nombre limité de chansons disponibles pour les entreprises sur Facebook.

histoires sur facebook

Après avoir choisi une chanson, vous pouvez appuyer sur son icône sur le côté droit pour choisir l’extrait à utiliser dans votre message. La musique peut servir de fond sonore ou figurer dans votre Story par le biais d’un autocollant.

Choix de l'extrait

Ensuite, cliquez sur la flèche vers le bas dans la barre latérale droite et sélectionnez Liens dans les options. Ici, vous pouvez ajouter un lien personnalisé que les utilisateurs peuvent visiter lorsqu’ils balayent votre Story vers le haut. En fonction du contenu et de l’objectif de votre publication, il peut s’agir de votre site Web, d’un autre profil de média social ou d’un lien vers un produit.

ajouter un lien vers les histoires

Gardez à l’esprit que vous ne pouvez ajouter qu ‘un seul lien par article, choisissez donc celui qui est le plus pertinent pour votre article.

Étape 5 : Publier ou programmer

Une fois que tous les éléments de votre histoire sont terminés, vous pouvez appuyer sur Partager pour la publier immédiatement.

Publier ou planifier votre article

Malheureusement, la planification des posts n’est pas disponible sur l’application mobile de Facebook. Si vous souhaitez programmer des Stories Facebook depuis votre téléphone, vous avez besoin d’un outil de programmation comme Publer. Avec notre application, vous pouvez facilement créer du contenu et des images à utiliser dans vos Stories, prévisualiser vos Facebook Stories et utiliser nos différentes options de planification pour rationaliser votre calendrier de publication.

Comment utiliser les Stories Facebook pour les entreprises

Qu’il s’agisse d’engager votre public ou d’offrir un débouché différent pour les interactions avec les clients, il existe plusieurs façons d’utiliser les Facebook Stories dans un contexte professionnel.

Nous allons les examiner ci-dessous.

#1. Engager votre public

Les histoires sont considérées comme un format de contenu plus authentique et « dans l’instant », ce qui signifie qu’elles sont un excellent moyen d’améliorer votre relation en tant que marque. Au lieu de publier du contenu promotionnel trop édité, envisagez de télécharger des séquences tournées dans les coulisses d’un tournage de produit ou une rapide vidéo d’utilisation de l’un de vos produits afin de créer un lien avec votre public et de l’impliquer.

#2. Promouvoir les offres spéciales

Par rapport à un post traditionnel qui peut se perdre dans l’algorithme, les Facebook Stories se trouvent en permanence en haut du fil d’actualité. Elles sont donc très visibles et accessibles, ce qui signifie qu’elles constituent le format de contenu idéal pour promouvoir des offres à durée limitée.

Veillez à utiliser des visuels accrocheurs et des couleurs vives pour inciter les utilisateurs à cliquer sur votre Story et ajoutez un lien personnalisé pour qu’ils puissent facilement accéder à l’offre.

#3. Améliorer l’interaction avec les clients

Les Stories Facebook disposent de plusieurs fonctionnalités pour encourager les interactions avec les clients, comme les sondages, les questions et les autocollants « Add Yours ». Plutôt que de poster une photo et de s’arrêter là, pensez à utiliser ces fonctionnalités lors de la création de contenu.

L’utilisation de sondages et de questions est une bonne occasion d’impliquer votre public dans la prise de décision de votre marque, et vous pouvez même obtenir un retour d’information précieux sur le contenu et les sujets que vous publiez.

#4. Créer des publicités vidéo sponsorisées sur Facebook Story

Outre la publication de contenu authentique, la diffusion de publicités Facebook Story est un autre excellent moyen d’utiliser cette fonctionnalité.

Une enquête de Facebook a révélé que 56 % des spectateurs ont navigué sur le site web d’une marque, tandis que 50 % supplémentaires ont cherché le produit en ligne après l’avoir vu dans les Stories. Cela signifie que les Stories Facebook sont cruciales pour les marques qui veulent stimuler leurs efforts de marketing à l’intérieur et à l’extérieur de la plateforme.

Comment créer des publicités pour des histoires sur Facebook

Pour créer votre publicité Facebook Story, rendez-vous dans le Gestionnaire de publicités et cliquez sur le bouton +Créer sous Campagnes.

Comment créer des publicités pour des histoires sur Facebook

Sélectionnez ensuite l’objectif de votre campagne dans la liste. Vous pouvez également passer la souris sur chaque option pour voir la liste de ses avantages.

Choisir l'objectif de votre campagne

Après avoir choisi un objectif, cliquez sur Continuer et personnalisez votre campagne en choisissant son nom et en définissant d’autres détails importants tels que les catégories spéciales et les capacités de test A/B.

histoires sur facebook

Lorsque cela est fait, cliquez sur Suivant et ajustez vos contrôles d’audience pour cibler un groupe démographique spécifique.

Sous les paramètres d’audience, vous trouverez l’option permettant de personnaliser vos emplacements publicitaires. L’emplacement fait référence à l’endroit où votre publicité apparaît sur Facebook, par exemple sur le fil d’actualité, dans les résultats de recherche ou dans les Stories.

histoires sur facebook

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Suivant pour continuer à créer votre annonce. Vous pouvez télécharger des images et des vidéos prédéfinies et vérifier leurs aperçus sur la droite pour vous assurer qu’elles sont optimisées pour le format Story.

Aperçu de l'annonce

Vous pouvez également personnaliser le texte, la musique et l’appel à l’action figurant dans votre publicité. Nous vous recommandons d’utiliser la bibliothèque de publicités Facebook pour vous aider à créer des publicités plus efficaces pour votre marque.

Bibliothèque de publicités sur Facebook


Lorsque tous les détails sont remplis, vous pouvez cliquer sur Publier pour publier votre annonce.

Comment tirer le meilleur parti de Facebook Stories : 4 bonnes pratiques

Les Stories Facebook peuvent être un excellent moyen d’améliorer la notoriété de votre marque et les interactions avec votre public. Cependant, il ne suffira pas de connaître les bases de la création de Stories pour que votre contenu se démarque sur la plateforme.

Voici quelques bonnes pratiques à garder à l’esprit lorsque vous publiez des Stories Facebook pour obtenir un maximum de résultats.

#1. Publier de manière cohérente

Les Stories les plus récentes auront une plus grande visibilité sur Facebook, il est donc important de les publier régulièrement pour que votre contenu reste en tête de la file d’attente. Mais ne commencez pas à publier des Stories Facebook au hasard, car il est toujours important d’être stratégique dans votre calendrier de publication sur Facebook.

Pour ce faire, vous pouvez notamment publier régulièrement des messages aux heures les plus propices sur Facebook pour atteindre votre public cible et expérimenter la fréquence de vos publications afin de trouver le nombre de messages qui fonctionne le mieux.

#2. Tirer parti du contenu généré par les utilisateurs

Utiliser du contenu généré par les utilisateurs dans vos Stories Facebook est un moyen efficace de séduire votre public cible. Figurant parmi les principales tendances Facebook en 2024, le CGU peut influencer de manière significative la popularité de vos Stories et susciter des clics et des engagements. De plus, ce contenu est déjà disponible en ligne, ce qui peut vous aider à économiser du temps et des efforts dans la création de contenu.

#3. Surveillez les performances de vos articles

En plus de publier régulièrement, il est également important de suivre et d’analyser les performances de vos Stories dans les outils d’analyse de Facebook. Quel type de contenu a suscité le plus d’engagement ? Les gens finissent-ils les Stories vidéo jusqu’à la fin ou arrêtent-ils de regarder ? Ces informations peuvent vous aider à affiner votre stratégie pour les Stories Facebook et à améliorer vos résultats.

#4. Planifiez vos histoires

Bien que les Stories Facebook soient parfaites pour les publications spontanées, planifier le contenu de votre Story à l’avance peut l’aider à être plus efficace et plus percutant. Envisagez de créer un calendrier de contenu pour organiser votre contenu et vous donner suffisamment de temps pour élaborer chaque Story avec soin.

Vous pouvez toujours créer des Stories à la volée pour maintenir l’authenticité, mais si vous voulez établir une présence en ligne solide sur Facebook, la voix et l’esthétique de votre marque doivent être évidentes dans tous vos contenus, y compris les Stories.

Vous pouvez utiliser un outil de gestion des médias sociaux comme Publer pour vous aider à planifier le contenu à l’avance. Cela vous aidera également à établir un calendrier plus cohérent, ce qui peut contribuer à accroître votre visibilité sur la plateforme.

Conclusion

Les Facebook Stories sont l’un des formats de contenu les plus polyvalents de la plateforme, et ils sont parfaits pour améliorer votre portée et votre découvrabilité. Vous pouvez créer des histoires pour vous connecter avec votre public ou les utiliser pour des publicités afin d’atteindre les objectifs de votre marque.

Si vous souhaitez dynamiser votre stratégie Facebook, envisagez d’utiliser une plateforme complète de gestion des médias sociaux comme Publer. Notre outil est doté d’un éventail de fonctionnalités, telles que le suivi analytique et l’intégration de l’IA, afin d’améliorer votre processus de création et de distribution de contenu.

FAQ sur les Stories Facebook

#1. What is the optimal resolution for Facebook Stories to ensure high-quality display?

La résolution optimale pour les Stories Facebook afin d’assurer un affichage de haute qualité est de 1080×1920 pixels. Cette résolution est optimisée pour les écrans verticaux ou les téléphones portables et garantit la meilleure expérience de visualisation.

#2. How can I view analytics for my Facebook Stories?

Vous pouvez consulter les analyses de vos Facebook Stories dans Meta Business Suite. Connectez-vous à Meta Business Suite et appuyez sur « Insights » dans la barre latérale gauche. Ensuite, cliquez sur Contenu et sélectionnez Stories sous « Tout le contenu » pour afficher leur portée et leurs engagements.

#3. What should I do if my scheduled Facebook Story fails to post?

Si votre histoire Facebook programmée ne s’affiche pas, vous pouvez essayer de la publier manuellement en accédant à vos publications programmées. Ce problème est probablement dû à des erreurs système ou à des problèmes d’autorisation.

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