La création d’un texte publicitaire convaincant est essentielle à la réussite d’une campagne de marketing numérique. Après tout, un texte publicitaire efficace peut inciter les spectateurs à agir et à générer des leads. Mais comment rédiger un message qui trouve un écho auprès de votre public cible ? Commencer par des exemples de textes publicitaires est un bon début.
La réponse consiste à trouver le bon équilibre entre un message créatif et des appels à l’action persuasifs. Selon une étude réalisée en 2020, les publicités créatives influencent 48 % des millennials et 75 % des membres de la génération Z. Toute entreprise faisant de la publicité en ligne devrait se concentrer sur des textes publicitaires efficaces afin de tirer parti de l’audience majoritaire sur les plateformes.
Pour vous aider à rédiger des textes publicitaires percutants , nous avons compilé quelques-uns de nos exemples préférés provenant de grandes marques de tous les secteurs d’activité. Découvrez ce qui rend ces textes publicitaires si efficaces et comment vous pouvez vous en inspirer pour votre prochaine campagne.
Conseils pour rédiger un texte publicitaire vendeur
Qu’il s’agisse de publicité imprimée, de publicité extérieure ou de publicité sur les médias sociaux, il y a plusieurs choses dont vous devez vous souvenir pour rédiger un texte publicitaire qui se vend. Voici quelques conseils pour vous aider à démarrer.
Définir votre public
Connaître les besoins et les désirs de votre public cible est essentiel pour rédiger un texte publicitaire efficace. Si vous ne savez pas exactement pour qui vous écrivez, votre texte publicitaire manquera de relativité et n’aura pas d’impact sur le public.
Identifier votre proposition de vente unique
Les textes publicitaires sont le reflet direct de l’USP d’une marque. Le lecteur doit savoir clairement ce qui vous différencie – vous et votre produit/service – de tous les autres.
Créer un titre convaincant
Le titre est la partie la plus importante de votre texte publicitaire. C’est la première chose que les gens verront, et elle doit attirer l’attention et être attrayante. Il doit être court mais suffisamment puissant pour que les gens lisent la suite de votre texte publicitaire.
Rédiger un texte clair et concis
Le corps du texte de votre annonce est la partie principale qui fournit des informations détaillées sur votre annonce. Il est important que les phrases soient concises et que les explications ne soient pas trop longues. L’objectif est de faire passer votre message clairement sans perdre de mots. Vous pouvez le faire en vous concentrant sur les avantages de votre produit ou service et sur la manière dont il peut aider à résoudre le problème du client.
Utiliser les déclencheurs émotionnels
Un texte publicitaire efficace doit trouver un écho auprès de son public cible. L’objectif est de créer un lien émotionnel en s’appuyant sur les valeurs et les motivations du lecteur.
Les déclencheurs émotionnels sont les mots et les phrases qui suscitent une réaction émotionnelle chez le lecteur. Ils peuvent évoquer des sentiments d’urgence, d’excitation ou de curiosité. Cela rend le texte de l’annonce plus attrayant et incite les lecteurs à réagir.
Utiliser le FOMO
La peur de manquer, ou FOMO, est un phénomène qui peut être un outil puissant dans la rédaction d’un texte publicitaire qui fait vendre. Tirer parti de la FOMO, c’est créer un sentiment d’urgence dans votre texte, afin que les lecteurs aient le sentiment qu’ils doivent agir maintenant, sous peine de passer à côté.
Une offre à durée limitée est l’un des meilleurs moyens d’y parvenir. Il peut s’agir de fixer une date d’expiration pour une remise ou de proposer un article spécial disponible uniquement jusqu’à épuisement des stocks.
Inclure des mots-clés
Les mots-clés sont des mots et des phrases associés à votre marque, à votre produit ou à votre service. Il s’agit des mots en vogue au sein de l’audience, de sorte que votre annonce apparaît dans les résultats lorsque la recherche porte sur ces mots. Peu importe la qualité de votre produit ou de votre service si personne ne peut le trouver. C’est pourquoi il est si important d’utiliser les bons mots-clés.
Ajouter un appel à l’action
L’ajout d’un appel à l’action (CTA) est le dernier élément dont votre texte publicitaire a besoin. Après avoir accroché votre public avec le titre et le corps du texte, il est essentiel de l’inciter à agir. Il existe différents types d’appels à l’action pour différents objectifs. Il peut s’agir d’une inscription à un courrier électronique ou à une lettre d’information, d’un achat, d’un message, etc.
Qu’il s’agisse de créer des textes publicitaires pour Facebook, Twitter ou Google, l’utilisation de l’IA pour les médias sociaux peut accroître votre productivité et votre efficacité. Les outils d’IA tels que Publer AI assist sont excellents pour trouver des idées et générer des copies uniques basées sur vos données. Cela permet également d’économiser beaucoup de temps et d’efforts.
7 exemples de textes publicitaires qui font mouche
Maintenant que vous connaissez les choses à faire et à ne pas faire dans un texte publicitaire, voici six textes publicitaires qui vous inspireront pour vos futurs projets.
Jasper
L’annonce de Jasper s’adresse aux spécialistes du marketing de contenu très occupés qui ont besoin d’un moyen de créer rapidement des articles de blog de haute qualité. Son ton conversationnel invite les utilisateurs à essayer leur outil de rédaction automatisé alimenté par l’IA qui crée des publicités efficaces, des pages de vente, des messages sur les médias sociaux, et plus encore, en moins de temps que les méthodes traditionnelles.
Le texte de l’annonce et le titre mettent l’accent sur la puissance de l’IA pour accomplir le travail rapidement et avec excellence. Le lien encourage les visiteurs à s’inscrire à l’essai gratuit pour voir ce que Jasper peut faire pour eux. Avec cette publicité, Jasper explique de manière convaincante pourquoi les spécialistes du marketing de contenu devraient essayer son produit. Avec son message clair, son appel à l’action direct et sa description convaincante, l’annonce de Jasper est un exemple parfait de copywriting efficace.
Nike
En tant qu’entreprise de renommée mondiale, Nike se consacre à l’investissement dans les talents internationaux qui peuvent apporter des visions uniques de l’avenir et favoriser les espaces de progrès. Dans cette annonce, Nike invite les personnes talentueuses à rejoindre sa communauté mondiale et à explorer de nouvelles opportunités.
Le titre « C’est une nouvelle année, il est temps de passer à l’action » crée un sentiment d’urgence et motive à opérer un changement.
Le CTA de Nike, « Rejoignez notre communauté mondiale. Explorez de nouvelles opportunités : jobs.nike.com », offre une invitation claire et concise qui dirige le public exactement là où il le souhaite. L’utilisation de hashtags permet aux candidats potentiels de découvrir ce que pourrait être la vie chez Nike.
Le texte publicitaire de Nike vise à attirer l’attention de talents de qualité, en les motivant à poursuivre leurs rêves et à changer leur vie de manière positive. Avec son message positif, son ton inspirant et son approche unique, elle se distingue des autres offres d’emploi en communiquant les valeurs de l’entreprise et en démontrant son engagement à investir dans les talents internationaux.
Académie Hubspot
L’annonce de Hubspot academy est un exemple idéal pour accroître la notoriété de la marque et générer des leads. Si ces objectifs sont les vôtres, votre texte publicitaire doit être simple et facile à comprendre.
Le titre de l’annonce indique » Apprenez le marketing Instagram « , ce qui permet à votre public de connaître le sujet principal de l’annonce. Le corps principal explique en outre qu’ils peuvent maîtriser l’art de créer des publicités Instagram captivantes qui permettront d’attirer des prospects et de vendre davantage.
Le lien fourni renvoie à la page de leur académie, où les téléspectateurs peuvent trouver encore plus d’informations sur la façon de maîtriser le marketing Instagram. Enfin, le CTA « En savoir plus » est clair et concis pour tout lecteur souhaitant en savoir plus sur ce que propose la Hubspot Academy. En voyant cette publicité, toute personne souhaitant apprendre le marketing sur Instagram agira comme si elle prouvait ses tactiques de marketing avec cette publicité.
Booking.com
Booking.com est un site de voyage populaire qui propose des services de réservation pour diverses occasions dans le monde entier. Le texte de leur annonce est un excellent exemple de la manière d’augmenter les conversions, car il s’adresse directement à ceux qui recherchent la meilleure offre de vol.
Le titre « Find the Best Flight For You » indique immédiatement que Booking.com propose à ses clients des options de réservation flexibles et un large éventail de choix pour réaliser leurs rêves de voyage.
Le corps principal de l’annonce transmet ce message en disant : « Les options de réservation flexibles vous permettront de vous sentir libre comme l’air ». Cette déclaration ludique, le lien vers Booking.com et l’appel à l’action « Réservez maintenant » se conjuguent pour créer un message invitant et convaincant qui encourage les clients à acheter.
Le ton conversationnel et informatif de cette annonce permet au lecteur de se sentir accueilli et apprécié – un moyen infaillible d’augmenter les conversions.
GoPuff
GoPuff est une société de biens de consommation et de livraison qui donne l’exemple aux spécialistes du marketing qui aiment les idées publicitaires insolentes et décalées. Dans cette publicité simple mais accrocheuse, GoPuff reconnaît la commande de trois paquets de Benadryl passée par un client à 10 h 30 du matin, ce qui peut correspondre à de nombreuses personnes souffrant d’allergies.
GoPuff s’adresse directement à ses clients et fait preuve d’empathie à l’égard des problèmes ou des affections qu’ils rencontrent. Grâce au hashtag « #screwyoupollen », GoPuff crée un message encore plus compréhensible pour les personnes souffrant d’allergies et crée une expérience client interactive. Avec ce texte publicitaire réaliste et humoristique, GoPuff établit une nouvelle norme en matière de marketing créatif.
Dollar Shave Club
Le Dollar Shave Club est une entreprise de produits de toilettage personnel qui fournit des produits de toilettage. L’humour et l’esprit d’à propos de leur publicité créent un lien instantané. Cette publicité encourage les gens à essayer leurs produits de rasage sans avoir besoin d’un abonnement.
Cet exemple montre que tous les mots de votre annonce ne sont pas forcément liés à votre produit ou service, mais qu’ils peuvent être inclus pour attirer l’attention. Le clin d’œil ludique ajoute une touche d’impertinence à cette publicité et souligne la personnalité amusante de Dollar Shave Club.
Ils mettent en avant la commodité d’obtenir leurs produits sur leur site web ou auprès d’un détaillant local. Ils invitent les clients à essayer leurs produits avec humour et optimisme. Ils ont également placé le lien dans le texte pour plus de commodité.
Principaux enseignements
La rédaction d’un texte publicitaire qui trouve un écho auprès de vos clients tout en se démarquant de la concurrence est la clé d’une campagne publicitaire réussie. Les exemples de textes publicitaires présentés ici sont une source d’inspiration pour votre prochaine campagne publicitaire.
Ces publicités nous indiquent que vos textes publicitaires doivent comporter les éléments suivants :
- Un message clair et concis
- En résonance avec votre public cible tout en respectant le ton de votre marque
- Un CTA clair orientant les actions de l’audience
- Un sentiment d’urgence
- FOMO et mots déclencheurs émotionnels, pour que le texte soit convaincant
- Mots clés pour identifier le public et apparaître dans les résultats de recherche
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Ervin Kalemi
