À un moment ou à un autre de notre vie, nous nous sommes probablement retrouvés coincés dans une ornière créative. Cela arrive aux meilleurs d’entre nous. Parfois, tout ce dont nous avons besoin, c’est d’un peu d’inspiration – et c’est là qu’intervient Swipe Files.
Il existe de nombreuses appellations pour les fichiers d’échange. Les gens les appellent des modèles, des références et même des fichiers de morgue. Ces fichiers pourraient vous servir de référence si vous souhaitez rationaliser votre processus de création.
Dans cet article, nous allons nous concentrer sur la manière d’utiliser les fichiers de balayage pour les médias sociaux. Mais avant de passer aux exemples, nous devons apprendre les bases.
Qu’est-ce qu’un fichier Swipe ?
Les fichiers Swipe peuvent s’appliquer à tout. Vous pouvez les utiliser pour la rédaction, la conception d’affiches, les campagnes publicitaires, les légendes, les flux de travail, les lignes d’objet des courriels, et bien plus encore.
Les rédacteurs traditionnels découpaient des éléments de marketing, des lettres de vente et des titres et les conservaient dans des dossiers physiques. Il en va de même aujourd’hui, à l’ère du numérique.
Si vous trouvez une belle affiche sur les médias sociaux et que vous souhaitez vous y référer, enregistrez-la dans votre fichier de balayage. Vous avez vu un article avec une légende étonnante ? Enregistrez-la dans votre dossier ! Pensez-y comme à des « ressources curatives » pour trouver l’inspiration.
Les spécialistes du marketing qui intègrent les swipe files à leur stratégie de médias sociaux en récoltent déjà les fruits. Voici pourquoi votre marque devrait en faire autant.
Pourquoi devriez-vous disposer d’un fichier de balayage pour les médias sociaux ?
Il n’est pas facile de trouver du contenu pour vos canaux de médias sociaux. Vous aurez parfois l’impression d’avoir épuisé toutes vos idées.
Dans ce cas, vos fichiers de balayage peuvent vous aider :
Trouver rapidement l’inspiration en cas de besoin
En rassemblant une série d’exemples ou de documents de référence en un seul endroit, un dossier mobile peut constituer un moyen rapide et pratique d’accéder à des idées et à de l’inspiration lorsque c’est nécessaire.
Par exemple, votre équipe de marketing peut disposer d’un fichier d’éléments de conception. Il peut s’agir de palettes de couleurs, de typographies ou d’idées de mise en page.
Préparez des exemples à référencer
Un contenu de médias sociaux exceptionnel est souvent un amalgame d’autres travaux remarquables. Avec les swipe files, vous n’avez pas besoin de dépenser beaucoup d’efforts pour trouver des références pour le travail que vous voulez faire.
Si vous avez déjà une idée, le fait d’avoir des références prêtes vous donne un bon coup de pouce. Elles peuvent également servir de preuve de concept. Mais surtout, cela vous aidera à rationaliser votre travail.
Gagner du temps dans la recherche d’idées et améliorer la performance du contenu
Lorsque vous avez une idée géniale, il est préférable de la sauvegarder avant qu’elle ne s’évanouisse (ou qu’elle ne défile devant vous). Le fait de disposer d’une série de références vous aide, vous et votre équipe, à optimiser vos stratégies de contenu.
Avec des références à portée de main, votre équipe dispose déjà des meilleures pratiques sur lesquelles elle peut se pencher. Si tout le monde est sur la même longueur d’onde sur le plan créatif, vous pouvez facilement améliorer les performances de votre contenu.
Comment créer un fichier d’échange ?
Nous avons vu les bases et les raisons pour lesquelles vous devriez avoir des swipe files pour vos médias sociaux. Il est maintenant temps d’apprendre comment créer vos propres swipe files.
Il existe plusieurs sites proposant des modèles téléchargeables gratuitement pour un grand nombre de niches et de plateformes. Ces modèles peuvent constituer d’excellents points de départ pour n’importe quelle marque.
Mais en créant votre propre fichier, vous vous assurez que vos références sont pertinentes pour votre marque et votre public. Voici un bref aperçu de la manière dont vous pouvez créer votre propre fichier de référence.
Choisissez l’outil Swipe File qui vous convient
Un outil de type « swipe file » vous aidera à compiler vos références. Il existe un grand nombre d’options. La meilleure dépendra en fin de compte des caractéristiques que vous appréciez le plus.
En règle générale, un bon outil de classement doit présenter les caractéristiques suivantes :
- Fonctionnalités d’étiquetage et de recherche – Vous devez disposer d’un système de catégorisation si vous souhaitez créer votre propre fichier de balayage. Assurez-vous que l’outil que vous utilisez possède des fonctions de marquage qui vous aideront à identifier le type de contenu sur lequel vous travaillez. Il doit également disposer d’une fonction de recherche et de filtrage robuste. Ces fonctions seront essentielles au fur et à mesure que vous augmenterez vos activités et votre volume de contenu.
- Photos et vidéos jointes – Votre outil de balayage doit comporter des photos et des vidéos jointes afin que vous puissiez facilement faire référence au contenu lorsque vous en avez besoin. Les liens peuvent servir de référence, mais ils peuvent toujours être retirés ou supprimés.
- Partage et collaboration – Si vous souhaitez rationaliser votre processus de création, vos fichiers swipe doivent pouvoir être partagés au sein de votre équipe.
Recherchez des contenus à succès dans votre domaine de prédilection pour les balayer
Les spécialistes du marketing chevronnés ne seront pas étrangers au contenu de qualité. Ce sera l’un de ces moments où l’on sait que l’on sait.
Mais lorsqu’il s’agit de « swipe files », vous pouvez conserver le contenu de meilleure qualité que vous pouvez trouver, ou des approches uniques de marketing qui pourraient surprendre votre public.
Pour ceux qui débutent, certains des facteurs clés à rechercher sont des postes avec
- Excellent texte – Un texte fort est plus persuasif. Il permet de maintenir l’attention des lecteurs et de les aider à se souvenir des thèmes principaux du contenu. Il encourage également le public à agir.
- Créativité – Le matériel créatif est plus susceptible d’intéresser et d’atteindre votre public cible. Il distingue votre marque et contribue à renforcer votre présence sur les médias sociaux.
- Perspectives uniques – Le fait d’avoir des perspectives uniques augmente la capacité de partage de votre contenu tout en établissant votre entreprise en tant qu’expert du secteur et leader d’opinion.
Vérifier les ressources du fichier Swipe Curated
Écrire sur une toile vierge peut être décourageant. Pour vous aider à démarrer, vous pouvez toujours vous référer à des ressources de type « swipe file ». Il en existe des tonnes en ligne.
Certains sites proposent des centaines de références. Les utilisateurs peuvent choisir des références dans différentes catégories, niches, marques, etc.
La bibliothèque de publicités de Facebook en est un excellent exemple. Vous pouvez filtrer les publicités et trouver des exemples qui ont fait leurs preuves et qui correspondent à votre marque.
Les sites SwipeFile.com, SwipedCo et SwipeWell sont également de bons exemples.
Exploiter les bibliothèques publicitaires
Vous pouvez utiliser la bibliothèque de publicités Facebook pour visualiser les publicités de vos concurrents et obtenir des informations précieuses. Elle est accessible à tous et vous permet de rechercher des mots-clés, des personnes ou des pages.
Vous pouvez consulter les publicités actuellement diffusées sur une page, même si vous ne correspondez pas aux données démographiques de cette page. En outre, les publicités diffusées à la fois sur Instagram Stories et sur Facebook peuvent également être visualisées.
Désactivez votre bloqueur de publicité
Les publicités peuvent être ennuyeuses. Mais elles peuvent être une grande source d’inspiration pour les spécialistes du marketing. La plupart des publicités que vous voyez sont ciblées.
Il peut s’agir d’une recherche, d’un clic ou même d’une vidéo que vous avez regardée. Réfléchissez à la raison pour laquelle vous recevez une publicité et à ce qui fait de vous un membre de la population cible.
Organisez votre fichier Swipe
L’organisation de votre « swipe file » vous permet de rationaliser votre processus de création. Vous devez le faire pour deux domaines clés : les données individuelles de balayage et la catégorie de balayage.
Les champs individuels de données de balayage peuvent comprendre les éléments suivants :
- Résumé – Ce résumé décrit en un coup d’œil ce qu’est l’échantillon et pourquoi il s’agit de votre fichier de prélèvement.
- Société/marque – Où avez-vous obtenu cette référence ? Dressez la liste des marques.
- Type de contenu – De quel type de contenu s’agit-il ?
- Plateforme – Où avez-vous trouvé ce contenu ?
- Format – Le contenu est-il une photo, une vidéo, un texte, un graphique ou autre chose ?
- Capture d’écran – Ajoutez toutes les captures d’écran en veillant à les étiqueter correctement.
- Liens – Ajoutez le type de contenu contenu dans le lien et l’endroit où il mène.
- Notes/Commentaires – Pourquoi avez-vous ajouté ce contenu spécifique à votre fichier de balayage ? Ajoutez des notes pour vous-même, des éléments que vous pouvez optimiser ou des idées que vous voulez ajouter.
Ensuite, nous avons la catégorie Swipe. Cette catégorie est plus conviviale, mieux organisée et décompose les fichiers en sous-catégories. Pour ce faire, vous pouvez utiliser des outils tels que les feuilles Google.
Chaque feuille serait un nouveau fichier d’échantillonnage contenant les tableaux suivants :
- Social organique – Contenu que vous avez trouvé et qui n’a pas fait l’objet d’un boost. Il s’agit de contenus que vous avez trouvés organiquement en parcourant les médias sociaux.
- Paid Social – Il s’agit de contenus provenant de marques qui vous ont ciblé comme faisant partie de leur population. Ce type de contenu est plus agressif.
- Comptes à suivre – Il s’agit de listes de contenus d’autres marques que vous souhaitez référencer. Elles peuvent également être considérées comme une forme de recherche sur les concurrents.
Principaux enseignements
Les Swipe Files sont d’excellents outils pour aider votre marque à rationaliser la création de contenu. Il s’agit d’une source de références, d’inspirations et de meilleures pratiques.
Mais avant d’investir du temps et des efforts dans l’élaboration de vos propres fichiers, tenez compte des points suivants :
- Organisez-le – Les dossiers de balayage peuvent rapidement devenir encombrés et difficiles à utiliser s’ils ne sont pas organisés correctement.
- Conservez une grande variété de documents – Une grande variété de documents peut être source d’inspiration et d’idées. Pensez à conserver des exemples de titres, de corps de texte ou d’éléments de conception.
- Tenez-le à jour – Veillez à mettre régulièrement à jour votre « swipe file » en y ajoutant de nouveaux exemples et de nouveaux documents. Vous disposerez ainsi d’un ensemble d’idées et d’inspirations nouvelles.
- Soyez sélectif – Ne sauvegardez pas tout ce que vous rencontrez. Soyez sélectif sur ce que vous ajoutez à votre fichier d’extraction et ne conservez que les meilleurs exemples et documents.
- Utilisez-le régulièrement – L’utilité d’un swipe file dépend de l’usage que vous en faites. Prenez l’habitude de vous y référer régulièrement lorsque vous travaillez sur de nouveaux projets afin d’en tirer le meilleur parti.
Comment organisez-vous les dossiers d’échange ? Faites-le nous savoir dans les commentaires ci-dessous !
Ervin Kalemi
