En tant que l’une des plus grandes plateformes de médias sociaux visuels au monde, Pinterest présente un attrait évident pour les entreprises et les marques. Avec près d’un milliard de vidéos publiées chaque jour, vous ne pouvez pas vous permettre d’exclure les pinners de votre stratégie marketing.
Pinterest Analytics est un outil important. Savoir comment utiliser cet outil complet vous aidera à développer un contenu de qualité et à cibler le bon public.
Nous allons donc voir comment suivre de près vos indicateurs Pinterest pour atteindre les 431 millions d’utilisateurs mensuels du site.
Pourquoi vous devez suivre les indicateurs de Pinterest
Pinterest est une stratégie marketing unique et à long terme. Alors que votre contenu peut perdre de sa pertinence sur Instagram ou Facebook après un certain temps, toute personne effectuant une recherche sur votre contenu trouvera votre post sur Pinterest, même après plusieurs années.
Il se peut que vos posts ne gagnent pas en traction dès le début, c’est pourquoi la compréhension des analyses et du référencement sur Pinterest vous permet de déterminer la trajectoire de votre contenu et le moment où ils font des impressions notables et entraînent des engagements.
Sur Pinterest, il s’agit de développer votre contenu. Bien que vous n’ayez pas à cibler des heures de publication spécifiques comme vous le feriez sur d’autres applications, vous avez toujours besoin d’un certain niveau de cadence de publication et de planification des publications pour construire votre marque. Le suivi de vos indicateurs vous aide donc à développer votre contenu.
Vos indicateurs vous aident à rester sur la bonne voie et à surveiller vos posts les plus réussis. Ces épingles à succès vous aideront à créer un contenu de valeur similaire pour votre public idéal. Cela vous permet également de donner la priorité à ce qui est important au lieu d’être obsédé par votre nombre de followers.
Les indicateurs de Pinterest que vous devez connaître
Encore une fois, si Pinterest fait partie de votre stratégie marketing, vous devez être familier avec tout ce qui touche à Pinterest.
Vous avez besoin d’un compte Pinterest Business pour accéder à vos indicateurs Pinterest. Une fois que vous aurez revendiqué vos canaux de médias sociaux et votre site web dans les paramètres, vous aurez accès à certains des indicateurs les plus importants pour améliorer votre activité.
Visites de pages
La page visitée indique le nombre de fois où les internautes ont visité votre site web à partir d’un intérêt. Cela vous aide à déterminer votre taux de conversion, en particulier si vous le placez à côté des options d’ajout au panier et de paiement de votre site web. C’est également une excellente mesure pour les entreprises qui tentent de déterminer quel site de médias sociaux est le plus adapté à leur contenu.
Engagement
L’engagement vous permet de savoir comment les gens interagissent avec vos messages. Vous pouvez ainsi savoir quel message suscite la réaction du public.
Cet indicateur est mesuré en ajoutant les commentaires, les gros plans, les clics sur les liens et les sauvegardes ou impressions. Les clics sur les liens et les sauvegardes vous aident à prévoir les conversions, tandis que les gros plans et les commentaires vous indiquent quel type de contenu trouve un écho auprès de votre public.
Affinité
L’affinité vous aide à comprendre l’intérêt de votre public pour un message particulier. Il s’agit du degré d’intérêt des internautes pour un sujet spécifique par rapport à l’ensemble du public. C’est une excellente source d’inspiration pour le contenu.
Audience totale
L’audience totale indique le nombre d’utilisateurs ou de comptes uniques qui ont vu votre publication. Ce chiffre est similaire à la portée d’Instagram.
L’audience totale est très utile parce qu’une épingle peut parfois faire le tour du même cercle, de sorte qu’il peut être difficile de savoir si vous avez atteint de nouvelles personnes. Mais grâce à cette mesure, vous pouvez facilement l’évaluer.
Un public engagé
L’audience engagée indique le nombre de personnes qui ont interagi avec vos épingles au cours d’une période donnée. Cette mesure permet d’obtenir des informations plus précises, comme le nombre de personnes qui ont cliqué sur un lien, sauvegardé ou commenté.
Impressions
Les impressions indiquent le nombre de fois où votre épingle est apparue sur l’écran des internautes. Cela se produit à chaque fois que votre épingle apparaît dans le flux d’accueil, lorsqu’elle apparaît lors d’une recherche Google ou lorsque quelqu’un la fait défiler.
Les impressions sont généralement plus élevées que l’audience totale, car elles indiquent le nombre total de fois où l’audience a vu votre épingle. Cette mesure vous indique si votre message a bien fonctionné avec l’algorithme.
Économise
Saves vous aide à comprendre le nombre d’épingleurs qui ont sauvegardé votre article sur leurs tableaux. Pinterest est l’endroit où les gens se rendent lorsqu’ils travaillent sur un projet ou un bricolage, donc Saves vous donne un aperçu du nombre de personnes inspirées par votre article.
Démographie
Les données démographiques vous indiquent qui compose votre public et où il se trouve. Par exemple, vous pouvez connaître l’âge, la localisation, le type d’appareil et le sexe de votre public.
Cette mesure est pertinente si votre entreprise propose des produits de luxe, des produits spécifiques à l’âge ou au sexe, car elle vous permet d’observer si votre contenu atteint votre public cible. En outre, vous pouvez utiliser les images et le ton pour adapter votre contenu à votre public.
Planches supérieures
Top Boards vous permet de comprendre les performances des tableaux auxquels vos épingles appartiennent. Ces forums peuvent être créés par vous ou par d’autres personnes. Il vous montre comment votre public utilise votre contenu.
Si vous souhaitez rester à la pointe des tendances, mais que certaines de vos anciennes épingles ne sont plus pertinentes, il vous suffit de les archiver ou de les supprimer.
Épingles de haute conversion
Cette mesure fait partie des Conversions et vous permet d’utiliser des objectifs de conversion tels que les visites de pages, les impressions, l’ajout au panier, le paiement, etc. pour choisir vos épingles les plus performantes. pour choisir les épingles les plus performantes. Cela vous aide à déterminer quel type de contenu est le plus adapté à chaque objectif de performance.
Clics d’épingles (ou gros plans)
Les clics sur les épingles vous indiquent le nombre de personnes qui ont cliqué sur votre épingle. Cela inclut les personnes qui vérifient la description ou qui cliquent sur votre épingle pour consulter du contenu sur Pinterest ou ailleurs. Cela vous donne une vague idée de l’intérêt de votre épingle.
Le moteur des suiveurs
Followers Driven est une mesure simple qui indique combien de personnes vous ont suivi après avoir consulté une épingle spécifique. Cela vous permet de savoir quel type de contenu est populaire parmi les épingleurs.
Clics sortants (ou clics de liens)
Les clics sortants mesurent le nombre de clics vers l’URL incluse dans votre épingle. Cette mesure est très utile pour déterminer le retour sur investissement de vos épingles.
Principaux enseignements
Les indicateurs Pinterest sont un excellent moyen de surveiller vos performances. Une bonne exploitation de votre Pinterest Analytics vous sera utile à long terme, surtout si vous gagnez de l’argent grâce à l’application.
- Déterminez les objectifs spécifiques de votre marque pour identifier les indicateurs les plus importants.
- Utilisez Pinterest Analytics avec Google Analytics pour obtenir des données plus précises sur la conversion du site web.
- Observer les autres broches ayant un contenu similaire.
Ervin Kalemi
