Qu’il s’agisse de mouvements de danse ou de variations infinies de la question « qui est le plus probable », les défis des médias sociaux dominent les sites de réseautage social. Ils sont amusants, intéressants et constituent un excellent moyen de susciter l’intérêt et l’engagement tout en renforçant votre présence sur les plateformes en ligne.
Outre leur valeur divertissante, ces défis peuvent également constituer un moyen efficace pour les marques d’entrer en contact avec leur public cible. Ainsi, même si vous utilisez les médias sociaux à des fins professionnelles, il existe des moyens de tirer parti des défis dans votre stratégie.
Dans l’article d’aujourd’hui, nous aborderons quelques-uns des défis populaires des médias sociaux qui ont contribué à façonner le paysage en ligne actuel et nous partagerons des conseils d’experts pour vous aider à y participer avec succès.
Quels sont les défis liés aux médias sociaux ?
Les défis sur les médias sociaux sont une catégorie de contenu qui présente une activité spécifique ou un « défi », généralement inspiré par des tendances ou des sujets populaires actuels.
Selon l’étude de Shroff et al. (2021), les utilisateurs des médias sociaux participent souvent à de tels défis pour satisfaire leur besoin d’appartenance et mettre en valeur leurs forces personnelles, ce qui explique pourquoi ce contenu est toujours aussi populaire.
Pour les créateurs, participer à des défis sur les médias sociaux est également l’un des moyens les plus faciles de devenir célèbre sur TikTok et Instagram, car le contenu vidéo de courte durée est très demandé sur ces plateformes. En fait, il suffit de publier votre version d’un défi de danse viral pour générer un nombre important de vues et d’interactions.
Outre les danses, toujours très présentes, il y a des centaines de défis qui ne requièrent pas beaucoup de talent ou d’habileté, mais seulement un soupçon de créativité et un travail de caméraman astucieux.
11+ défis les plus populaires et les plus percutants sur les médias sociaux
Les tendances des médias sociaux et l’intérêt du public peuvent changer rapidement, et avec eux vient une nouvelle vague de défis à relever sur les médias sociaux. Bien que la popularité de ces défis puisse rapidement aller et venir, certains d’entre eux sont toujours présents sur les médias sociaux, même aujourd’hui.
Voyons maintenant quelques-uns des défis les plus populaires de ces dernières années dans les médias sociaux.
#1. Défi Vogue
La mode est un sujet très répandu sur les médias sociaux. Il n’est donc pas surprenant que l’un des plus grands défis sur les médias sociaux de tous les temps, le « #VogueChallenge« , soit lié à la mode. Vogue est un magazine de mode populaire connu pour son influence sur la mode américaine et ses couvertures toujours élégantes.
Étant donné que les chances d’une personne ordinaire de figurer sur l’une des couvertures de Vogue sont minces, la meilleure chose à faire est de prendre une photo artistique de vous-même et de la retoucher pour imiter la couverture emblématique du magazine.
Si ce défi peut initialement sembler superficiel et un moyen de montrer ses plus beaux looks, Salma Noor a décidé d’utiliser cette tendance pour mettre en lumière le mouvement #BlackLivesMatter.
Source : Salma Noor/ Twitter (X)
Sa version du #VogueChallenge la mettait en scène dans une photo en noir et blanc avec les mots « Être noir n’est pas un crime » sur la couverture. L’image est devenue virale et a incité d’autres personnes de couleur et des créatifs à partager leur propre version de la tendance, faisant écho aux sentiments originaux de Salma.
Il est important de noter que si Salma n’est pas la première personne à modifier sa photo dans ce style spécifique, c’est la sienne qui a connu une popularité fulgurante et qui a lancé le défi, probablement en raison du message puissant qu’elle contenait.
#2. Défi oreiller
La période de confinement pendant la pandémie a donné lieu à l’un des défis les plus emblématiques sur les réseaux sociaux liés à la mode, auquel même la princesse de Génovia a participé : le« Pillow Challenge« (défi de l’oreiller). Lancé par @stylebynelli et @myforteisfashion sur Instagram, ce défi consistait à utiliser un oreiller normal comme robe et à l’attacher à la taille à l’aide d’une ceinture.
Avec sa taille cintrée rappelant les robes du début des années 1950, ce look était élégant et a donné lieu à des milliers de variations utilisant différents types de coussins, certains avec des froufrous, de la fourrure et même des plumes.
Alors que l’on ne penserait normalement pas à porter un oreiller comme une robe, l’enfermement a peut-être contribué à la création de cette tendance.
Dans une étude de l’Institut du cerveau de Paris, la majorité des participants ont déclaré qu’ils étaient plus créatifs que la moyenne pendant l’enfermement par rapport à la période précédente, ce qui les a probablement amenés à penser davantage en dehors des sentiers battus.
#3. « Qui est le plus susceptible de… » Défi
Le défi « Qui est le plus susceptible de… » est une activité très engageante qui implique au moins deux participants. À tour de rôle, ils posent la question « Qui est le plus susceptible de… », suivie d’un scénario tel que « arriver en retard » ou « s’endormir en premier », puis désignent la personne à laquelle la question s’applique.
Ce qui a rendu ce défi populaire sur les médias sociaux, c’est sa polyvalence : tout le monde peut participer à la tendance avec ses amis, ses partenaires ou les membres de sa famille. En outre, il peut révéler des aspects intéressants et souvent hilarants des relations et des personnalités des personnes impliquées, ce qui le rend agréable à la fois pour les créateurs et pour les spectateurs.
#4. Défi de la patience
Les enfants, avec leur innocence et leur charme, sont depuis longtemps utilisés dans différentes formes de médias pour attirer le public, et ils occupent une place centrale dans le « défi de la patience« . Dans ce défi sur les médias sociaux, les parents testent la patience de leurs enfants en les laissant seuls dans une pièce avec des friandises et en leur demandant de ne toucher à aucune d’entre elles.
Les réactions des enfants sont filmées, ce qui donne souvent lieu à des clips attachants et divertissants dans lesquels ils essaient de suivre les instructions et de résister à la tentation de la friandise. Bien que la plupart des enfants n’aient pas réussi à relever le défi, les vidéos ont toujours été un succès et ont recueilli un grand nombre de « likes » et de commentaires.
#5. Défi de l’interrupteur
La musique peut être un excellent outil pour rehausser les posts, comme le montre l’augmentation de l’engagement lors de l’ajout de musique à des posts Instagram, mais elle peut aussi populariser des tendances, comme cela a été le cas pour le « Flip the Switch Challenge« .
Ce défi sur les médias sociaux utilise la chanson « Nonstop » de Drake pour établir la transition dans la vidéo et met en scène deux participants, généralement un homme et une femme, devant un miroir. Lorsque la musique joue le titre « flip the switch », les participants actionnent un interrupteur et, lorsque la lumière se rallume, ils apparaissent avec des vêtements ou des personnages échangés.
L’élément de permutation des sexes de ce défi l’a rendu extrêmement populaire, car les hommes dans la vidéo sont souvent montrés avec de longues perruques et des robes, totalement engagés dans le morceau. Cet écart par rapport au stéréotype traditionnel du genre est un trope souvent utilisé dans les médias grand public à des fins comiques, ce qui explique que ce défi plaise au grand public.
Dans une version plus récente du défi, les influenceurs de TikTok ont utilisé la chanson pour leurs transitions de maquillage.
#6. Le défi de l’effacement
Un autre défi sur les médias sociaux qui utilise la musique pour créer une transition est le « Wipe It Down Challenge« , qui implique souvent un seul participant qui nettoie un miroir sur l’air entraînant de « Wipe It Down » de BMW Kenny.
Lorsque la personne essuie le miroir avec un chiffon, son reflet change pour révéler un look plus glamour, un personnage reconnaissable ou une personnalité différente. Grâce à sa simplicité et à sa polyvalence, ce défi a rapidement gagné en popularité parmi les utilisateurs de TikTok, qui y voient un moyen de montrer leurs talents de maquilleur et leur créativité.
Même les célébrités se sont ralliées à la tendance, comme Will Smith qui s’est transformé en Agent J, son personnage du film Men in Black.
#7. Défi du mannequin
Le « Mannequin Challenge » est probablement l’un des défis les plus viraux sur les médias sociaux. Il s’agit pour un groupe de personnes de rester immobiles comme un mannequin pendant que le caméraman se déplace et filme toute la scène.
Bien que ce défi ne semble pas très intéressant au premier abord, le fait d’avoir un grand groupe de personnes figées sur place dans des poses hilarantes et difficiles à tenir a fait le succès des utilisateurs des médias sociaux.
D’autres créateurs, célébrités et personnalités ont relevé le défi en créant des situations et des contextes délicats dans leurs vidéos. Certains clips montrent des personnes en pleine séance d’entraînement, tandis que d’autres augmentent le nombre de participants au défi, allant même jusqu’à impliquer le public dans leurs concerts.
Il s’agit également de l’un des meilleurs défis de médias sociaux pour les entreprises, car il peut contribuer à humaniser votre marque. Hilary Clinton s’est illustrée en participant au Mannequin Challenge lors de sa candidature à la présidence, sans doute pour plaire au plus grand nombre et se rendre plus sympathique.
#8. Défi « Bottle Flip » (retournement de bouteille)
Même si vous n’êtes pas très actif sur les médias sociaux, vous avez probablement vu ou entendu parler du « Bottle Flip Challenge » qui, comme son nom l’indique, consiste à retourner une bouteille. Dans le cadre de ce défi extrêmement simple, des personnes de tous âges ont retourné une bouteille partiellement remplie pour tenter de la faire retomber à la verticale.
Le défi peut sembler facile, mais pour le réussir, il faut une combinaison délicate de la bonne quantité de liquide dans la bouteille et de la bonne quantité de force lors du retournement. Des scientifiques ont même participé à ce défi sur les réseaux sociaux, des chercheurs chiliens ayant imaginé un moyen de toujours faire retomber la bouteille à l’endroit.
Malgré sa simplicité, le défi a éveillé la nature compétitive des gens et a rapidement donné lieu à des milliers de vidéos, chacun essayant de retourner la bouteille avec le moins de tentatives possible.
En outre, bien que le défi ait été lancé en 2016, il est toujours extrêmement populaire aujourd’hui. Une nouvelle itération du défi implique un groupe de personnes qui se relaient pour retourner la bouteille pendant que l’une d’entre elles mange de la nourriture délicieuse jusqu’à ce que les autres réussissent.
#9. Défi nouilles épicées
Les défis liés à la nourriture sont également populaires sur les médias sociaux, la variante la plus notable étant le « Spicy Noodle Challenge » (défi des nouilles épicées). Dans le cadre de ce défi, les utilisateurs consomment un plat de nouilles instantanées extrêmement épicé et filment leurs réactions, ce qui donne lieu à des manifestations de malaise très divertissantes.
De nombreux créateurs qui ont participé à ce défi sur les médias sociaux l’ont fait pour prouver qu’ils pouvaient finir le paquet de nouilles entier sans montrer le moindre signe de douleur, ce qui a contribué à sa viralité.
Cependant, un autre élément qui pourrait contribuer au succès du défi est le niveau élevé de schadenfreude, ou le sentiment de plaisir tiré du malheur d’autrui, que les téléspectateurs ont ressenti.
La douleur est depuis longtemps une source d’humour efficace dans les médias grand public. En fait, une ancienne étude de Deckers et Carr datant de 1986 a révélé que les dessins animés comportant un certain niveau de douleur influençaient positivement l’indice d’amusement de l’émission.
Ainsi, que nous le fassions consciemment ou non, le fait de voir d’autres personnes échouer ou se blesser à cause de leur propre comportement procure un certain niveau de plaisir qui peut créer une véritable dépendance.
#10. Défi cannelle
Dans le cadre du « Cinnamon Challenge« , les participants devaient tenter d’avaler une cuillère de cannelle en 60 secondes sans boire d’eau.
Bien que la cannelle soit un aliment relativement sûr à consommer, ce défi s’est avéré être l’un des plus dangereux sur les médias sociaux, car la sécheresse de la poudre a provoqué des toux, des étouffements et des irritations de la gorge. Plusieurs experts de la santé ont même déconseillé de participer à ce défi en raison des risques pour la santé qu’il comportait.
Malgré ces avertissements, plusieurs utilisateurs de médias sociaux se filment encore aujourd’hui en train de relever le « Cinnamon Challenge », probablement en raison de la peur de manquer quelque chose (FOMO). Les recherches menées par Przybylski et al. (2013) définissent la FOMO comme une « appréhension omniprésente que d’autres puissent vivre des expériences gratifiantes dont on est absent ».
Les téléspectateurs peuvent être enclins à penser qu’il existe une raison positive pour laquelle les gens continuent à consommer de la cannelle malgré leurs réactions négatives. Pour faire partie de ce groupe et comprendre leurs motivations, ils participent également au défi.
#11. Défi du seau d’eau glacée de l’ALS
Au-delà du divertissement, il existe plusieurs défis sur les médias sociaux destinés à sensibiliser l’opinion publique, notamment le défi du seau d’eau glacée de l’ALS, qui est devenu un phénomène mondial.
Des personnes de tous statuts, qu’il s’agisse de célébrités, de politiciens ou de simples utilisateurs de médias sociaux, ont participé au défi en se jetant un seau d’eau glacée sur la tête et en proposant à d’autres personnes de se joindre à la cause.
Ce défi a été lancé pour sensibiliser à la recherche sur la sclérose latérale amyotrophique (SLA) et, selon les rapports de l’Association SLA, il a permis d’augmenter le financement de la recherche de 187 %.
#12. Défi #NoMakeupSelfie
Le défi « #NoMakeupSelfie Challenge », qui a permis de sensibiliser le public et de collecter des fonds pour lutter contre le cancer, fait également partie des défis lancés par les médias sociaux pour collecter des fonds. Bien que l’origine de cette tendance soit inconnue, des milliers de femmes ont partagé leurs propres selfies à visage découvert sur les médias sociaux pour montrer leur soutien à la cause et encourager leur public à participer à la campagne.
Bien que certains utilisateurs se soient interrogés sur l’intention des photos, qu’ils considéraient comme un acte de vanité, le défi a permis de récolter plus de 8 millions de livres sterling pour Cancer Research UK et a été largement considéré comme un succès. Outre les fonds récoltés, la tendance a également permis aux femmes de se sentir plus confiantes en montrant leur visage nu sur les médias sociaux, une plateforme qui encourage largement le perfectionnisme chez ses utilisateurs.
Avantages et risques importants des défis liés aux médias sociaux
En raison de leur popularité et de leur attrait généralisé, les défis sur les médias sociaux peuvent présenter plusieurs avantages importants pour les marques et les créateurs, tels qu’une meilleure visibilité et un renforcement de l’image de marque. Toutefois, ces avantages ne sont pas sans risque.
Nous allons les examiner en détail ci-dessous.
Les risques des défis liés aux médias sociaux
Outre les problèmes de santé liés au défi de la cannelle, la participation à des défis sur les médias sociaux peut également comporter des risques pour votre marque.
Tout d’abord, le fait de participer à un mauvais défi peut entraîner des réactions négatives et une mauvaise image de marque. Certains défis peuvent même vous faire bannir des médias sociaux. C’est pourquoi il est toujours important de mener des recherches approfondies avant de participer à un défi sur les médias sociaux, afin de s’assurer qu’il correspond aux valeurs de votre marque.
En outre, si le fait de sauter sur les tendances et les défis peut contribuer à votre visibilité sur la plateforme, le fait de trop s’y fier fera apparaître votre marque comme trop opportuniste. Plutôt que de participer à tous les défis actuels, soyez sélectif et veillez à équilibrer votre contenu sur les médias sociaux avec des messages plus authentiques.
Les avantages des défis liés aux médias sociaux
Avec une recherche et une gestion du contenu appropriées, vous pouvez éviter ces risques et récolter les bénéfices des défis des médias sociaux pour votre marque, y compris :
- Construire une communauté dévouée. Participer à des défis sur les médias sociaux peut contribuer à humaniser votre entreprise et permettre au public de s’identifier plus profondément à votre marque. Au fil du temps, cela contribuera à créer un sentiment de communauté parmi les personnes qui vous suivent, vous aidant ainsi à créer un public dévoué.
- Améliorer la notoriété de la marque. Participer à des défis populaires sur les médias sociaux peut vous aider à atteindre un public plus large, ce qui a un effet direct sur la notoriété de la marque et la croissance des médias sociaux.
- Renforcer l’image de marque. En participant régulièrement à des défis sur les médias sociaux qui correspondent à vos valeurs, vous contribuerez à renforcer votre image de marque et votre identité en ligne.
- Obtenir du contenu généré par les utilisateurs. Si vous êtes à l’origine d’un défi, vous pouvez obtenir beaucoup de contenu généré par les utilisateurs et l’utiliser dans votre stratégie de médias sociaux. Ce type de contenu est très efficace pour susciter l’intérêt de votre public et améliorer le taux de conversion des abonnés en clients.
5 conseils d’experts pour relever avec succès les défis des médias sociaux
Il peut être difficile pour les marques de participer à des défis sur les médias sociaux, mais avec les bons outils et les conseils suivants, vous pouvez participer avec succès à n’importe quel défi et atteindre vos objectifs en ligne :
#1. Incorporer votre marque
Si votre objectif en participant à des défis sur les médias sociaux est d’établir l’identité de votre marque, essayez d’incorporer votre marque à travers les actifs et les couleurs que vous utilisez. Vos messages seront ainsi instantanément reconnaissables par votre public et contribueront à améliorer la mémorisation de la marque.
Envisagez d’utiliser un outil de gestion des ressources des médias sociaux tel que la bibliothèque de médias de Publer pour stocker toutes vos ressources afin de pouvoir y accéder facilement à chaque fois que vous créez vos messages.
#2. Se tenir au courant des dernières tendances
Alors que les défis sur les médias sociaux semblent apparaître du jour au lendemain, ils peuvent en fait prendre un certain temps avant de devenir populaires. En étant l’un des premiers créateurs à participer à une tendance, vous pouvez positionner votre marque favorablement en tant qu’innovateur.
Plusieurs outils peuvent être utilisés à cet effet, tels que l’onglet » Trending Posts » de Publer onglet Trending Postsde Publer, qui compile les sujets et les messages les plus discutés sur Instagram et Twitter, et notre onglet Onglet Explorequi classe les dernières actualités en vogue par secteur d’activité et par lieu.
#3. Collaborer avec des influenceurs
Le marketing d’influence est l’un des meilleurs moyens d’assurer la réussite de votre démarche sur les médias sociaux. Lorsque vous collaborez avec un influenceur, vous pouvez présenter votre marque à un nouveau public et obtenir un nombre important de likes et d’engagements.
Lorsque vous décidez de choisir entre les micro et les macro influenceurs, tenez compte de votre budget et des objectifs que vous vous êtes fixés.
Par exemple, les macro-influenceurs peuvent coûter plus cher, mais ils sont des figures d’autorité établies dans l’industrie et ont une portée beaucoup plus grande, ils sont donc mieux adaptés pour attirer un public plus large. Les micro-influenceurs, quant à eux, ont moins d’adeptes mais sont plus spécialisés dans une niche, ce qui peut être avantageux pour les marques qui tentent de commercialiser leurs produits dans différents secteurs.
#4. Utiliser les bons Hashtags
L’utilisation des bons hashtags est essentielle pour maximiser la visibilité de votre message sur les médias sociaux. Alors que les défis de médias sociaux en vogue ont souvent des hashtags personnalisés, vous pouvez également utiliser des hashtags de marque et d’autres hashtags pertinents dans votre message pour renforcer votre image de marque et améliorer les possibilités de recherche.
Pour vous aider à trouver les hashtags les plus populaires, vous pouvez utiliser l’outil d’analyse des hashtags de Publer dans votre stratégie de contenu.
#5. Lancer un concours
L’organisation d’un concours est une autre façon de participer aux défis des médias sociaux sans avoir à créer de contenu. Vous pouvez axer votre campagne de médias sociaux sur des défis viraux et proposer des incitations et des prix pour encourager vos followers à participer.
Les concours peuvent effectivement stimuler l’engagement et amener du contenu généré par les utilisateurs sur votre profil, ce qui améliore encore votre visibilité.
Principaux enseignements
- Les défis sur les médias sociaux sont des contenus populaires qui proposent une activité ou une tâche à laquelle les spectateurs peuvent participer.
- Le « #VogueChallenge », le « Mannequin Challenge » et le « Bottle Flip Challenge » figurent parmi les défis les plus populaires et les plus percutants lancés sur les médias sociaux ces dernières années.
- Outre l’amusement et le divertissement, plusieurs défis lancés sur les médias sociaux, tels que le « ALS Ice Bucket Challenge » et le « No Makeup Challenge », ont été lancés pour sensibiliser le public à des causes spécifiques.
- Il est important d’étudier attentivement chaque défi lié aux médias sociaux afin d’éviter certains des risques qui y sont associés et d’en tirer tous les avantages, tels qu’une meilleure notoriété de la marque et l’engagement de la communauté.
- Collaborer avec des influenceurs, utiliser les bons hashtags et intégrer votre marque sont autant de moyens de participer avec succès aux défis des médias sociaux.
Ervin Kalemi
