Les taux d’engagement dans les médias sociaux sont le Saint-Graal dans le monde des mesures pertinentes. C’est pourquoi Publer a analysé plus d’un demi-million (500k+) de comptes de médias sociaux pour en extraire des données quantitatives et fournir un aperçu inestimable des dernières tendances et affaires.
Nous allons vous présenter ces résultats pour vous aider à mieux comprendre comment la stratégie de votre entreprise en matière de médias sociaux se comporte dans l’environnement actuel. Bien que ces comparaisons ne constituent pas une science exacte, puisque chaque cas d’utilisation est différent, vous aurez une bonne idée générale de ce qui fonctionne et de ce sur quoi vous devez vous concentrer pour atteindre vos objectifs plus rapidement.
2023 Taux d’engagement dans les médias sociaux : Analyse approfondie
Commençons par un aperçu concis des conclusions de Publer:
Voyons maintenant ce que nous pouvons conclure sur la base de ces statistiques relatives aux médias sociaux.
#1. Les taux d’engagement à deux chiffres de LinkedIn en font le nouveau roi
Avec un taux d’engagement stupéfiant de 10,8 %, LinkedIn est définitivement le réseau social sur lequel il faudra être en 2024. C’est presque le double du taux d’engagement d’Instagram et près de cinq fois plus que ce que l’on peut attendre de Twitter/X.
#2. Facebook domine toujours en tant que réseau social le plus actif
Facebook est peut-être derrière LinkedIn en termes de taux d’engagement, mais il reste le leader en termes de portée et d’engagement sur les médias sociaux.
#3. Pinterest ne vaut peut-être pas la peine d’être utilisé
Le nombre d’engagements sur Pinterest correspond presque au nombre de posts. Avec un ratio posts/engagement de près de 1:1, Pinterest est l’une des plateformes les moins performantes pour la publication. À titre de comparaison, LinkedIn a un ratio posts/engagement d’environ 1:25. Cependant, Pinterest pour les petites entreprises peut encore offrir de la valeur en ciblant des marchés de niche avec des fonctionnalités telles que les épingles riches pour générer du trafic et des ventes.
#4. Les TikToks sont plus rentables que les courts métrages de YouTube
TikTok compte moins de posts que YouTube, mais son taux d’engagement et sa portée sont presque cinq fois plus élevés. Bien que vous deviez toujours utiliser les courts métrages de YouTube, les TikToks sont susceptibles de donner de bien meilleurs résultats.
#5. LinkedIn a un fort potentiel de croissance
Les utilisateurs de LinkedIn ont publié moins de la moitié de leurs posts que les utilisateurs d’Instagram. Le nombre total de nouvelles publications sur la plateforme est également inférieur à celui de Facebook et de Twitter/X, ce qui rend son potentiel de croissance énorme.
#6. Twitter/X offre une fraction du taux d’engagement de LinkedIn
Twitter/X a le pire taux d’engagement des médias sociaux de la liste. Le changement de marque d’Elon Musk a peut-être coûté à la plateforme entre 4 et 20 milliards de dollars en valeur, mais il n’a pas fait grand-chose pour augmenter son taux d’engagement de 2,11 %.
#7. TikTok est le champion de la portée
TikTok est la plateforme qui affiche le moins de posts sur la liste, mais qui a le taux d ‘engagement et la portée par post les plus élevés. La plateforme devance tout le monde, à l’exception d’Instagram et de Facebook, pour ce qui est de ces indicateurs, alors qu’elle ne dispose que d’une fraction de leur bande passante de contenu.
Quels sont les meilleurs médias sociaux sur lesquels publier en 2024 ?
Le meilleur site de médias sociaux sur lequel publier en 2024 est LinkedIn. Avec son fantastique taux d’engagement de 10,8 %, cette plateforme est une centrale d’engagement. C’est le réseau social idéal pour tout ce qui concerne l’interaction quotidienne personnelle et professionnelle, le partage d’idées, le réseautage et le développement des affaires.
TikTok est un autre site de médias sociaux puissant à prendre en considération. Avec seulement 138 000 posts, ce réseau a enregistré 73,6 millions d’engagements, battant toutes les autres plateformes à l’exception de Facebook et d’Instagram. Ce chiffre, associé à une portée de 1,70 milliard de personnes, fait de TikTok une plateforme de choix pour la croissance.
5 conseils d’experts pour améliorer votre stratégie en matière de médias sociaux
Voici quelques conseils d’experts qui vous aideront à améliorer votre stratégie en matière de médias sociaux, quelle que soit la plateforme choisie.
#1. Apporter de la valeur
Évitez de publier pour le plaisir et essayez d’apporter le plus de valeur possible à chaque téléchargement. Divertir ou éduquer votre public est l’un des meilleurs moyens d’augmenter l’engagement.
#2. Optimiser pour chaque plateforme
Les différentes plateformes de médias sociaux sont conçues pour offrir des contenus variés. Alors que Twitter/X est célèbre pour ses messages textuels de taille réduite, TikTok est axé sur les vidéos de courte durée. C’est pourquoi, lorsque vous publiez sur différentes plateformes, vous devez adapter votre contenu et le transformer en un format optimal –les posts d’interaction d’engagement.
#3. Suivre les tendances
Tirer parti des tendances actuelles est presque certain d’améliorer vos taux d’engagement sur les médias sociaux. C’est pourquoi vous devez garder un œil sur les derniers événements et être prêt à adapter et à modifier votre stratégie pour tenir compte des tendances.
#4. S’engager auprès du public
L’aspect social est la pierre angulaire des plateformes de médias sociaux. C’est pourquoi vous devez vous engager auprès de votre public par le biais de questions, de pools, de commentaires et d’autres méthodes, car cela renforcera votre présence et améliorera tous les indicateurs utiles.
#5. Tirer parti de la narration
La narration est essentielle pour attirer l’attention du public et le convaincre d’interagir avec votre contenu. Toutes vos publications doivent comporter des histoires captivantes, qu’il s’agisse de courts tweets ou de vidéos de longue durée.
Mettez votre stratégie de médias sociaux en pilote automatique avec Publer
Publer peut faire le gros du travail pour vous et automatiser vos stratégies de médias sociaux. Ainsi, vous passerez moins de temps à effectuer des tâches répétitives et plus de temps à vous concentrer sur ce qui compte.
Par exemple, notre fonction de programmation en masse vous permet de télécharger jusqu’à 500 éléments de contenu simultanément. Notre plateforme publiera ensuite le contenu selon le calendrier que vous avez établi, vous libérant ainsi un temps précieux que vous pourrez consacrer à d’autres activités.
En revanche, si vous souhaitez exploiter le potentiel de l’intelligence artificielle alimentée par GPT-4, vous devez essayer notre AI Assist. Vous pouvez l’utiliser pour générer des images, compléter du texte, créer des articles de blog et même répondre à des commentaires.
En fin de compte, nous offrons une solution tout-en-un robuste, qui vous permet de tout faire, de la création et de la distribution de contenu à l’analyse et à la collaboration de l’espace de travail, le tout sur un seul site web.
Dernières paroles
Les taux d’engagement sur les médias sociaux sont essentiels pour tout professionnel ou entreprise qui souhaite prospérer sur ces plateformes. Chez Publer, nous reconnaissons leur importance, c’est pourquoi nous avons analysé plus de 10 millions de posts pour vous fournir des données solides.
Si 2024 s’annonce comme l ‘année de LinkedIn et TikTok, n’oubliez pas les vétérans comme Facebook et Instagram. Les informations que nous avons fournies vous aideront à ajuster vos stratégies, à vous étendre à d’autres plateformes ou à migrer complètement.
Ervin Kalemi
