LinkedIn Analytics vs. LinkedIn Analytics Tools
LinkedIn est un site de réseau social pour les professionnels qui se distingue des autres plateformes numériques. Même s’il ne rejoint pas les rangs de Facebook et d’autres réseaux sociaux de premier plan, il compte tout de même 850 millions de membres qui s’engagent avec un contenu digne d’intérêt et précieux.
Une photo de profil professionnelle est essentielle sur LinkedIn, mais un contenu axé sur les données est encore meilleur pour attirer des adeptes et développer votre réseau. L’analyse de LinkedIn peut vous aider à suivre les indicateurs clés afin d’améliorer la performance de votre contenu et de vous assurer que votre stratégie est sur la bonne voie.
Voici un aperçu des analyses in-app et de la manière dont elles peuvent vous aider à développer votre activité :
LinkedIn In-App Analytics
L’outil d’analyse de LinkedIn fournit aux annonceurs et aux créateurs de contenu les données dont ils ont besoin pour améliorer leur stratégie sociale. Ils peuvent créer une campagne plus efficace en comprenant qui cibler et quel contenu résonne.
En utilisant les outils d’analyse de LinkedIn, vous pouvez déterminer des paramètres tels que
- L’engagement dans les messages, y compris les impressions et les interactions avec les utilisateurs, comme les clics et les commentaires
- Profil de l’utilisateur et données démographiques
- Analyse de l’implication des salariés
- Augmentation du nombre de followers
Outils d’analyse LinkedIn
Les analyses in-app de LinkedIn sont excellentes pour obtenir les mesures d’engagement standard, mais l’utilisation d’outils d’analyse LinkedIn peut aider à stimuler votre ROI LinkedIn, à atteindre vos objectifs de vente et à obtenir plus d’impressions. Ces outils fournissent des informations précieuses basées sur les efforts de votre campagne et ont un impact sur la performance globale de votre compte.
Un tableau de bord d’analyse LinkedIn lié à un outil d’analyse tiers peut fournir des données importantes, telles que
- Données marketing provenant d’autres canaux de médias sociaux tels que Facebook, Twitter ou Instagram fusionnées avec les données de LinkedIn.
- Mesures clés supplémentaires provenant de sources de données marketing telles que Google Analytics
- Un tableau de bord partageable qui peut être consulté par toute personne à laquelle vous donnez accès
- Mise à jour des données en temps réel pour accéder à de nouvelles informations
Les 6 meilleurs outils d’analyse de LinkedIn pour suivre et développer votre réseau
L’analyse peut vous aider à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas afin de vous aider à vous adapter et à prendre les bonnes décisions. Voici 6 indicateurs clés que vous devriez suivre pour développer votre réseau.
Post-Engagement
Quelle que soit la plateforme utilisée, l’engagement est la clé du succès. L’engagement sur LinkedIn est mesuré par le nombre de likes, de commentaires et de partages reçus au cours d’une période donnée. Gardez cela à l’esprit lorsque vous créez du contenu pour LinkedIn afin de garantir un engagement et un succès maximums.
L’article le plus intéressant de votre profil LinkedIn peut donner des indications sur le contenu qui intéresse le plus votre public. En créant davantage de contenu de ce type, vous augmentez vos chances de transformer vos suiveurs en clients potentiels.
Portée de l’audience
L’engagement de votre message et la portée de votre audience doivent aller de pair. La portée totale mesure le nombre d’utilisateurs uniques qui ont vu votre contenu et peut avoir un impact sur la notoriété de votre marque et la génération de leads.
Si vos posts suscitent beaucoup d’engagement, cela signifie que votre contenu est convaincant et informatif pour votre public. Si votre portée est faible, l’analyse de LinkedIn peut vous aider à réorienter votre stratégie de marketing en fonction des informations que vous avez recueillies sur la performance de votre contenu.
Données démographiques de l’audience
LinkedIn fournit des informations détaillées sur la localisation, le secteur d’activité, la fonction et la taille de l’entreprise de vos followers. Vous pouvez utiliser ces informations pour affiner votre stratégie de contenu et vous assurer que vous créez un contenu qui trouve un écho auprès de votre public cible.
LinkedIn Sales Navigator est un outil formidable que vous pouvez utiliser pour vérifier si votre contenu trouve un écho auprès d’un public cible spécifique. Vous pouvez également l’utiliser pour mener une campagne de sensibilisation ou déterminer le profil de votre public.
Si vous n’attirez pas votre public cible, il est temps de repenser votre stratégie de contenu. Savoir d’où vient votre public vous aidera à créer un contenu qui résonne avec lui.
Impressions des utilisateurs
Les impressions sur LinkedIn indiquent combien de personnes voient votre contenu et combien de fois chaque utilisateur lit votre message. Un taux d’impression élevé signifie que votre contenu est pertinent et qu’il trouve un écho favorable auprès des lecteurs.
Clics des utilisateurs et taux de clics (CTR)
Si vous voulez que les utilisateurs cliquent sur votre message sur les médias sociaux, vous devez attirer leur attention avec un contenu attrayant. Il peut s’agir de rédiger un titre accrocheur ou de partager des informations sur un sujet intriguant. Votre objectif est de susciter la curiosité des internautes pour votre marque.
Le taux de clics (CTR) est un indicateur qui mesure le nombre de clics sur un lien divisé par le nombre de fois où le lien est affiché (impressions). Il permet d’évaluer l’intérêt des visiteurs pour votre marque. Un CTR élevé est un bon indicateur que votre contenu est utile et intéressant pour votre public.
Le nombre de clics est une autre mesure importante qui vous indique combien de personnes ont cliqué sur le lien figurant dans votre biographie. L’augmentation du nombre de clics peut accroître la notoriété de la marque et inciter les utilisateurs à vous suivre ou à visiter votre site web.
Taux de conversion
Le taux de conversion est un indicateur clé pour déterminer si votre stratégie de marketing de contenu est efficace. En suivant votre taux de conversion, vous pouvez voir quelles publicités génèrent le plus de conversions et ajuster votre stratégie en conséquence. Le LinkedIn Insight Tag vous permet de suivre les taux de conversion pour le contenu payant et de définir des objectifs de conversion et des UTM dans Google Analytics pour le contenu organique.
En fonction de l’entonnoir de votre entreprise, LinkedIn peut suivre le parcours de l’utilisateur et voir ceux qui effectuent un achat, remplissent un formulaire de contact, commencent un essai gratuit ou téléchargent un aimant à prospects. Les outils d’analyse de LinkedIn permettent également de savoir si une personne a vu l’annonce, visité votre site web ou atteint l’objectif final de l’utilisateur sans cliquer directement sur l’annonce.
Cette mesure est essentielle pour tester différentes publicités et comparer les publicités LinkedIn à celles d’autres canaux.
Principaux enseignements
LinkedIn est l’une des plateformes de réseautage social qui connaît la plus forte croissance. Il est donc essentiel de comprendre ses données analytiques pour développer vos connexions. N’oubliez pas d’examiner les performances de vos médias sociaux, de comprendre les nuances de l’analyse de LinkedIn et de surveiller vos performances de croissance pour orienter votre campagne dans la bonne direction.
Comprendre l’analyse, c’est permettre à votre entreprise de :
- Accroître le nombre d’adeptes qui peuvent être convertis en clients potentiels
- Déterminer des objectifs mesurables avec des indicateurs clés
- Engager les utilisateurs avec un contenu significatif
- Se concentrer sur les stratégies les plus efficaces
Comment suivez-vous votre croissance sur Linkedin? Dites-nous ce que vous en pensez dans les commentaires ci-dessous !
Ervin Kalemi
