Le terme « contenu intemporel » tire son nom du type d’arbre ou de plante qui ne perd jamais son feuillage. Cela n’a rien à voir avec le navire qui s’est retrouvé coincé dans le canal de Suez. Même si cet événement a donné lieu à des contenus très intéressants.
Tout comme ces arbres ou ces plantes restent verts toute l’année (et depuis toujours), le contenu « evergreen » ne perd jamais de sa pertinence. Les professionnels du marketing qui misent sur le contenu « evergreen » créent du contenu conçu pour durer, plutôt que de se précipiter sur les tendances au fur et à mesure qu’elles apparaissent.
Qu’est-ce que le contenu intemporel ?
Le contenu « evergreen » est une forme de marketing de contenu qui vise à tirer parti des termes de recherche que les internautes saisissent volontiers dans Google, et surtout, qu’ils continueront toujours à saisir. Il s’agit de contenus dans lesquels vous pouvez vous investir corps et âme, sans craindre qu’ils ne deviennent soudainement une page obsolète de votre site web, que personne ne visite et qui ne génère aucun trafic. L’utilisation de divers outils de marketing de contenu peut également vous aider à créer et à optimiser plus facilement votre contenu intemporel de manière efficace.
Imaginez que vous regardiez un graphique illustrant l’évolution de l’intérêt au fil du temps. Si vous examinez des sujets intemporels, tels que « Comment conduire une voiture », vous verriez une courbe relativement plate, car l’intérêt pour ce sujet connaît rarement des pics ou des baisses. En revanche, si vous vous penchiez sur un sujet d’actualité, tel que « Will Smith gifle Chris Rock », vous observeriez un pic très élevé et soudain, suivi d’une accalmie, puis d’un volume de recherche quasi nul. Il en va de même pour les contenus saisonniers, en particulier ceux liés aux fêtes comme Noël, au ramadan ou à des événements sportifs spécifiques. Bien que ceux-ci soient plus fiables que les actualités éphémères, ils ne génèrent tout de même pas de trafic tout au long de l’année.
Qu’est-ce qui n’est PAS du contenu intemporel ?
Il est donc évident que le contenu intemporel sera très bénéfique pour votre site web ; après tout, qui ne souhaiterait pas voir un flux constant de visiteurs sur son site sans craindre que le sujet ne perde soudainement de son intérêt ? Il est donc important de comprendre ce que le contenu intemporel n’est pas.
Exemples de contenus qui ne sont pas intemporels :
- Contenus tendance
- Annonces concernant des produits spécifiques
- Communiqués de presse
- Actualités
- Contenu saisonnier
La règle est simple : il suffit de se demander si le contenu va susciter moins d’intérêt à partir d’un certain moment. Un excellent exemple serait le programme des événements d’un week-end de festival. Extrêmement utile sur le moment, il devient totalement inutile par la suite.
Ne pensez pas que chaque contenu que vous créez doive nécessairement être intemporel. Votre stratégie peut tout à fait inclure des contenus liés aux tendances ou aux saisons. Il est tout à fait judicieux de tirer parti de ces opportunités pour attirer de nouveaux visiteurs sur votre site web, mais pour vous assurer un trafic régulier et fiable, vous aurez absolument besoin de contenus intemporels.
Les 10 meilleures idées de contenu intemporel
Glossaires : Les personnes qui se familiarisent avec des sujets spécifiques se sentent souvent submergées par la multitude de mots qu’elles ne comprennent pas. Les glossaires constituent un excellent moyen d’apprendre rapidement des mots et des expressions.
FAQ (Foire aux questions) : si vous proposez un service ou un produit, répertoriez les questions que posent la quasi-totalité de vos clients et mettez cette ressource à leur disposition. Si vous écrivez sur un sujet particulier, vous pouvez présenter les informations de base dans une FAQ.
Guide du débutant sur… : Il y aura presque toujours un nouveau groupe de personnes désireuses d’acquérir une nouvelle compétence ou de se familiariser avec un nouveau sujet. La plupart commenceront par consulter un guide du débutant.
Études de cas : présenter des exemples d’expérience vécue par un client avec votre entreprise constitue un excellent contenu intemporel. Tant que le service que vous proposez reste d’actualité, ce contenu restera pertinent tout au long de la durée de vie de votre entreprise. N’oubliez pas de mettre régulièrement à jour ces pages en y ajoutant des études de cas plus récentes.
Ressources sélectionnées : il peut s’agir d’une collection de guides, d’ouvrages pratiques, de manuels d’utilisation, d’histoires du secteur, de statistiques, ou de tout autre document auquel les utilisateurs auront régulièrement besoin d’accéder. Ne vous contentez pas de créer des liens vers des fichiers PDF : si vous souhaitez améliorer votre référencement, veillez à ajouter de brèves descriptions.
Articles historiques : on ne peut pas changer le passé ; c’est pourquoi les articles consacrés aux événements ou tendances majeurs peuvent constituer une stratégie utile de contenu intemporel. Plus un événement est mineur et peu significatif, moins il a de chances de susciter l’intérêt à l’avenir.
Exemples de bonnes et de mauvaises pratiques : présentez les meilleures et les pires pratiques du secteur sous forme de liste sur votre blog. Ces exemples seront toujours utiles à ceux qui souhaitent s’en inspirer dans leur propre travail.
Les blogs « Top x » : des listes des 10, 20, 100 ou 1 000 meilleures choses à faire dans un endroit donné, ou des conseils pour atteindre un objectif. Tant que la liste porte sur un sujet intemporel, elle restera d’actualité.
Listes de contrôle: liste d’éléments que l’on peut cocher pour s’organiser en vue d’une activité ou suivre une procédure qui ne change jamais. Il peut s’agir d’une liste de choses à emporter pour un climat donné, d’une liste des documents requis pour une demande de passeport ou des étapes à suivre pour acheter un logement. Et si ces procédures ou ces listes changent, vous pouvez facilement les mettre à jour.
Développement personnel : Quelle que soit la période de l’année, voire quelle que soit l’année, les gens cherchent toujours des moyens de s’améliorer. Cela peut concerner le plan psychologique et la personnalité, ou bien les compétences et la vie professionnelle.
Référencement naturel et contenu intemporel
La première étape pour intégrer du contenu intemporel à votre stratégie de référencement consiste avant tout à effectuer des recherches. Réfléchissez au plus grand nombre possible de sujets en rapport avec votre site web et vos services, puis lancez une recherche de mots-clés sur ces titres. Vous rechercherez plus particulièrement des mots-clés présentant un volume de recherche satisfaisant et dont les premières pages génèrent un trafic important.
La prochaine étape consiste à analyser Google Trends. Vous devrez vous assurer qu’il n’y a pas de pics ni de creux importants dans le volume de recherche ; recherchez une courbe stable, plate ou ascendante sur le graphique. Bien que Google Trends puisse être très utile pour les secteurs bien établis, les experts en recherche de mots-clés comme Fat Joe recommandent d’essayer Reddit pour les secteurs plus récents et émergents. Reddit étant considéré comme la « une » d’Internet, l’utilisation de cet outil en complément de Google Trends constitue un excellent point de départ pour créer du contenu intemporel.
Lorsque vous êtes certain d’avoir trouvé un sujet intemporel et pertinent, l’étape la plus importante consiste à créer le contenu proprement dit. Appliquez la « règle du 10x ». Cela signifie que votre contenu doit être au moins 10 fois meilleur que ce qui existe déjà. Si ce n’est pas le cas, de quel droit pourriez-vous espérer être bien classé et rivaliser avec ce qui existe déjà ? N’oubliez pas que Google est avant tout un outil au service des utilisateurs. Son objectif est d’offrir une expérience exceptionnelle, et c’est exactement ce que votre contenu doit proposer.
Comment garder votre contenu toujours d’actualité
Une fois le contenu rédigé et publié, suivez l’évolution de votre classement et surveillez les mots-clés associés à ce contenu. Ne vous contentez pas de publier puis d’oublier. Il est particulièrement important, notamment pour le contenu intemporel, de veiller à ce que vos statistiques, données historiques et informations générales soient aussi précises que possible. Si vous ne le faites pas, votre contenu ne sera plus intemporel : il perdra de sa pertinence et cessera donc d’être intemporel.
La mise à jour de votre contenu est une excellente occasion de republier la page sur vos réseaux sociaux et d’attirer de nouveaux visiteurs. Vous pouvez même ajouter à la page une mention du type [Modifié/Mis à jour : insérer l’année ici] ou similaire.
Principaux enseignements
Le contenu intemporel constitue la meilleure base pour un blog axé sur le référencement naturel. En vous concentrant sur des sujets qui ne changent pas avec le temps, vous êtes assuré d’attirer du trafic sur le long terme. Un trafic régulier provenant d’une page dans laquelle vous avez investi beaucoup de temps et d’efforts est gratifiant et bien plus valorisant que de transformer votre équipe et vous-même en une simple « ferme à contenu » !
- Abordez des sujets qui suscitent un intérêt constant
- Pensez aux différents types de contenu intemporel : listes, FAQ, études de cas, etc.
- Soyez toujours meilleurs que ce qui existe déjà.
Ervin Kalemi
