La façon dont Tiktok adapte le contenu que vous voyez à vos intérêts est effrayante. C’est comme si l’algorithme vous connaissait mieux que vous-même.
Dans le même temps, les spécialistes du marketing peuvent s’en servir pour renforcer leur image de marque. Si vous souhaitez tirer parti de TikTok pour stimuler vos efforts de marketing, restez dans les parages !
Dans cet article, nous nous concentrerons sur
- Les avantages de la construction d’une marque sur TikTok.
- Comment utiliser l’algorithme à votre avantage.
- Et les meilleures pratiques pour la création d’une marque TikTok.
Les avantages de la création d’une marque TikTok
Vous est-il déjà arrivé de regarder une vidéo TikTok et de passer plus d’une heure sur l’application ? Si c’est le cas, vous n’êtes pas seul : des millions de personnes le font.
Les statistiques de Demand Sage montrent que l’utilisateur moyen de TikTok passe 1,5 heure à regarder des contenus courts. Avons-nous mentionné que TikTok compte plus de 1,54 milliard d’utilisateurs mensuels actifs ?
Cette base massive d’utilisateurs actifs offre aux marques une occasion sans précédent de promouvoir leurs produits auprès d’un public plus large. Elle offre également les avantages suivants :
- Stratégie de marketing rentable
- Amélioration de la notoriété de la marque
- Connexion directe avec le public cible
- Stimulez les ventes et l’engagement.
Upfluence Data a mené une étude suggérant que TikTok a le taux d’engagement par message le plus élevé parmi les principales plateformes de médias sociaux.
- 17,96% sur TikTok,
- 3,86% sur Instagram
- 1,63% sur YouTube
Mais pour améliorer vos taux d’engagement sur TikTok, vous devez comprendre comment travailler avec l’algorithme.
Comment vaincre l’algorithme
L’algorithme était autrefois aussi mystérieux que les vidéos « Unsolved » de BuzzFeed. Mais c’est désormais chose faite ! TikTok lui-même a mis en évidence les trois principaux facteurs de son système de recommandation :
- Interactions avec les utilisateurs : Il s’agit des vidéos que les utilisateurs aiment et partagent, des comptes qu’ils suivent, de leurs commentaires et du contenu qu’ils créent.
- Informations vidéo : Il s’agit des détails ajoutés au contenu tels que les légendes, les sons et les hashtags.
- Paramètres de l’appareil et du compte: Il s’agit des paramètres de votre appareil tels que la langue préférée, la localisation et le type d’appareil.
Maintenant que nous connaissons les bases, voyons comment les marques tirent parti de TikTok et comment elles utilisent l’algorithme à leur avantage.
Marketing d’influence – Dunkin Donuts
Dunkin Donuts a collaboré avec l’influenceur @charlidamelio et a enregistré une hausse de 57 % des téléchargements d’applications pendant la durée de la campagne.
La campagne a également suscité beaucoup d’engagement de la part des utilisateurs dans la section des commentaires, ce qui a fourni à Dunkin des tonnes de contenu généré par les utilisateurs. Découvrez les commentaires positifs sur la vidéo :
Publicité payée – KFC
TikTok for Business vous offre une meilleure présentation des analyses. L’une des mesures les plus importantes est la performance des publicités.
TikTok a réalisé une étude de cas sur KFC et sur la façon dont il a utilisé des publicités de portée et de fréquence pour améliorer la popularité de la marque et l’intention d’achat.
La marque a optimisé ses campagnes en utilisant des publicités pour contrôler le public cible atteint et le nombre de fois qu’il a été exposé au contenu de la publicité.
Même avec une publicité de six secondes, KFC a réussi à augmenter les intentions d’achat de 5,5 % et la préférence pour la marque de 6,1 %.
Contenu généré par l’utilisateur (CGU) – Old Navy
L’UGC est un excellent moyen de susciter l’engagement de votre public cible. Il exploite le contenu créé par vos fans eux-mêmes. Old Navy est un excellent exemple de l’utilisation de l’UGC par les marques.
En parcourant le site TikTok d’Old Navy, on se rend compte de l’amour de la marque pour l’UGC. Des milliers de personnes différentes réalisent des vidéos sur la façon dont elles utilisent Old Navy dans leur vie quotidienne. Il s’agit d’une stratégie marketing rentable et durable qui place les fans au premier plan.
Comment développer efficacement la notoriété de TikTok ?
Nous avons eu l’occasion de voir d’excellents exemples de création de marque sur TikTok. Il est maintenant temps pour vous de développer votre propre marque sur la plateforme.
Vous pouvez utiliser plusieurs stratégies pour y parvenir. Mais vous devrez procéder à des tests A/B pour déterminer celle qui vous convient le mieux.
Pour simplifier le processus de recherche, nous avons dressé une liste de stratégies testées et éprouvées pour vous aider à développer votre marque TikTok.
Rédiger un contenu attrayant
TikTok a une population plus jeune. Les statistiques de HootSuite montrent que 42 % des utilisateurs ont entre 18 et 24 ans. Il est donc préférable de créer du contenu pour cette tranche d’âge.
Un bon moyen d’y parvenir est de créer un contenu amusant et léger. Présentez vos produits d’une manière amusante et unique. Le secret consiste à rendre vos vidéos aussi attrayantes que possible. Suivez les tendances, créez un hashtag utile ou lancez un défi !
Hashtag correctement
L’utilisation des bons hashtags aide votre public à trouver votre contenu. N’oubliez pas que vous ne pouvez pas spammer tous les hashtags en vogue dans votre vidéo. N’utilisez que des hashtags pertinents.
Le plus important est que vous pouvez suivre les performances de vos hashtags grâce à l’analyse. Mais avant d’effectuer ce suivi, vous devez apprendre à trouver les hashtags TikTok en vogue.
Vous pouvez facilement trouver les tendances des hashtags dans l’onglet Découvrir, la page Pour vous (FYP), les activités de visionnage de vos followers et même vos concurrents.
Tirer parti de l’UGC
Le contenu généré par les utilisateurs est un outil marketing puissant sur n’importe quelle plateforme, en particulier sur TikTok. Il offre aux marques une stratégie marketing durable et gratuite !
Comme ce contenu provient des utilisateurs eux-mêmes, il peut être considéré comme plus organique. L’ajout de ce contenu à votre chaîne renforce votre engagement et votre authenticité.
En fait, les données de Business Wire suggèrent que les clients sont 2,4 fois plus susceptibles de dire que les contenus UGC sont plus authentiques que les vidéos sponsorisées par une marque.
Conseil de pro : Marquez toujours les créateurs du contenu d’origine. Ce petit clin d’œil contribue à renforcer la fidélité à la marque et encourage l’engagement des utilisateurs.
Travailler avec des influenceurs
Les influenceurs apportent un sentiment d’authenticité organique. Choisir le bon influenceur sur TikTok peut apporter de la magie à votre marque.
Ils sont créatifs, engageants et sont des leaders d’opinion dans leur domaine. Vous pouvez travailler avec deux types d’influenceurs en fonction des besoins de votre marque : les micro-influenceurs et les macro-influenceurs.
Les macro-influenceurs ont un grand nombre de followers, allant de centaines de milliers à des millions. Ils sont très importants, mais pas autant que les célébrités. C’est pourquoi on les appelle parfois des micro-célébrités.
Utilisez-les si vous souhaitez améliorer la notoriété de votre marque ou atteindre un public plus large.
De l’autre côté de la médaille, il y a les micro-influenceurs. Ils ne sont pas aussi importants que les macro-influenceurs, mais ils ont généralement un public plus engagé.
Faites appel à des micro-influenceurs si vous voulez stimuler l’engagement.
Trend.io a réalisé une étude sur plus de 100 000 profils d’influenceurs et a constaté que les influenceurs ayant moins de 1 000 followers ont un taux d’engagement de 7,2 %. En revanche, ceux qui ont plus de 100 000 followers ont un taux d’engagement de 1,1 % en moyenne.
Croiser les affichages de votre contenu
Le cross-posting est une stratégie marketing qui a fait ses preuves et qui est parfaite pour la construction d’une marque, car elle assure une cohérence entre tous vos canaux.
En résumé, le cross-posting consiste à publier le même contenu sur plusieurs canaux. Mais le téléchargement manuel de ce type de contenu peut s’avérer un cauchemar qui prend du temps.
Pour faciliter le cross-posting, utilisez des outils de gestion des médias sociaux tels que Publer pour aider votre marque à rationaliser ses efforts de marketing.
Avec Publer, vous pouvez automatiser la programmation sur toutes vos plateformes. Vous pouvez même recycler des contenus antérieurs si vous êtes à court de nouveaux contenus ou si vous souhaitez mener une campagne récurrente.
Mais ce n’est pas parce que vous pouvez faire du cross-post que vous devez le faire. Si vous voulez en savoir plus, consultez ce guide sur le cross-post.
Apporter de nouveaux styles
Il n’y a rien de mieux que de profiter d’une tendance pour lancer la sienne !
Avant de lancer votre campagne de marketing sur TikTok, gardez à l’esprit les centres d’intérêt de vos followers et basez votre campagne sur eux. Une campagne unique et spécifique à votre marque vous permettra de vous démarquer de la concurrence. Vous pouvez même utiliser TikTok pour le bureau et lancer une session de diffusion en direct à partir de là.
Lorsqu’elle est basée sur les centres d’intérêt de votre public, votre campagne donne une impression de personnalisation pour votre groupe démographique.
Si elle est bien gérée, une marque peut créer sa propre sous-culture autonome grâce à de grandes quantités d’UGC. Les marques qui lancent des défis autour de leur produit, des concours créatifs, etc. en sont de bons exemples.
Ne vous contentez pas de faire de la publicité, créez
Si vous voulez que votre public perçoive votre marque comme authentique, créez, ne faites pas de publicité. Si vous voulez être agressif avec votre marketing, vous pouvez toujours utiliser des publicités.
Mais le fait de s’appuyer uniquement sur la publicité payante peut laisser un goût amer à votre public cible.
Au lieu de cela, trouvez le mélange parfait de publicités et de TikToks organiques. Selon les statistiques de TikTok, les contenus organiques sont 20 % plus appréciés après le visionnage d’une publicité payante.
Travailler avec vos données analytiques
L’organisation de campagnes en tandem avec la collecte de données et l’analyse est un gage de réussite pour votre marque. Comprendre les indicateurs clés tels que l’engagement et la portée aide votre marque à identifier les stratégies qui fonctionnent, celles qui ne fonctionnent pas et celles qui ont besoin d’être améliorées.
Plus important encore, cela vous permettra de savoir quel type de contenu votre public aime voir. N’oubliez pas que l’algorithme de TikTok recommande aux utilisateurs des vidéos qui les intéressent.
Principaux enseignements
TikTok est la plus grande plateforme de partage de vidéos courtes au monde. Si vous souhaitez tirer parti de son énorme base d’utilisateurs, de son contenu attrayant et de sa plateforme adaptée au commerce électronique pour développer la notoriété de votre marque, prenez en compte les éléments suivants :
- Les utilisateurs de TikTok préfèrent le contenu organique aux publicités sponsorisées par une marque.
- L’utilisation de l’UGC est une stratégie marketing rentable sur TikTok qui favorise l’authenticité.
- Travailler avec des influenceurs permet à votre marque de toucher un public plus large et de stimuler l’engagement.
- Créez des contenus attrayants tels que des défis, des concours, etc.
- Suivez les principaux indicateurs de performance à l’aide d’analyses afin de déterminer les stratégies les plus efficaces.
N’oubliez pas qu’il n’est pas nécessaire d’être le meilleur danseur pour réussir sur TikTok. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’une bonne stratégie et d’une plateforme de gestion des médias sociaux efficace comme Publer pour soutenir vos efforts. Inscrivez-vous gratuitement dès aujourd’hui et découvrez comment Publer peut rationaliser vos campagnes de développement de marque sur TikTok !
Ervin Kalemi
