Se siete titolari di un’azienda, potreste chiedervi se gli annunci su Pinterest valgano l’investimento. Dopo tutto, la piattaforma è nota per essere una bacheca di ispirazione visiva piuttosto che un luogo per fare affari. Con oltre 400 milioni di utenti attivi mensili, Pinterest può essere un potente strumento di marketing se si sa come usarlo.
Vantaggi degli annunci Pinterest
La pubblicità su Pinterest è un ottimo modo per aumentare il traffico organico verso il vostro sito web. Gli annunci sulla piattaforma sono ottimizzati per raggiungere i potenziali acquirenti interessati al vostro prodotto. Iniziate creando contenuti coinvolgenti che i Pinners troveranno preziosi. Alcuni potrebbero decidere di ripinnare il vostro post su varie board e portare i consumatori al vostro prodotto.
Gli annunci di Pinterest durano inoltre più a lungo di quelli di Instagram e Twitter. Questo fattore distingue la piattaforma dalle sue controparti. I vostri pin promozionali possono comparire nei feed anche mesi dopo il lancio della campagna.
Un altro vantaggio degli annunci su Pinterest è che spingono all’acquisto. Le statistiche mostrano che l’83% degli utenti di Pinterest effettua acquisti sulla base dei contenuti di marca che vede sulla piattaforma. In questo modo, potete sfruttare il potere d’acquisto dei Pinners per massimizzare i vostri annunci.
Tutti questi elementi indicano che la pubblicità su Pinterest è un’ottima idea per i marchi che vogliono raggiungere i loro obiettivi di vendita e visibilità.
Quanto costano gli annunci su Pinterest? Ne vale la pena?
Gli annunci di Pinterest non hanno un prezzo fisso. Il sistema di aste consente invece di stabilire il prezzo massimo da pagare per raggiungere un obiettivo. Ad esempio, il vostro obiettivo può essere quello di aumentare il coinvolgimento sul vostro sito web, migliorare il CTR (tasso di click-through) o raccogliere più impressioni. Una volta impostato il prezzo preferito, si vedranno le tariffe disponibili per il proprio obiettivo.
Le tariffe degli annunci su Pinterest sono stabilite in base al tipo di annuncio, alle dimensioni, alle parole chiave e alle categorie di pubblico a cui ci si rivolge. Dovrete pagare da 2 a 5 dollari per 1.000 impressioni utilizzando il costo per milione (CPM). Ogni coinvolgimento costa da 0,10 a 1,50 dollari.
Si tratta di cifre molto diverse e ci sono ancora molti fattori da considerare per determinare il prezzo esatto. Tutti questi fattori si rifletteranno durante la configurazione dell’annuncio. Una volta finalizzato il pagamento, è possibile programmare i post e inviarli ai Pinners.
Se vi state chiedendo se gli annunci su Pinterest sono validi, la risposta dipende dal vostro marchio e da ciò che state cercando di ottenere. Pinterest ha un grande seguito che vi permette di raggiungere molti utenti interessati al vostro prodotto. Il vostro annuncio verrà condiviso dal vostro pubblico di riferimento, aumentando le possibilità di vendita.
Tuttavia, è fondamentale fare ricerche e assicurarsi che Pinterest sia il posto giusto per il proprio marchio.
Tipi di annunci Pinterest
Pinterest offre diversi tipi di annunci per le aziende e gli influencer che vogliono guadagnare sulla piattaforma. Ecco alcuni tipi di annunci Pinterest che potete prendere in considerazione per la vostra campagna.
Annunci per l’installazione di app
Alcuni annunci Pinterest richiedono un’applicazione per accedere al contenuto/prodotto del promotore. Il bello degli annunci Pinterest è che non è necessario uscire dalla piattaforma per installare l’app. Gli annunci creati a questo scopo consentono di installare l’app direttamente da Pinterest senza visitare il Play Store.
Annunci a carosello
Gli annunci carosello sono simili ai pin standard, ma consentono di scorrere o fare clic per rivelare altre immagini. È possibile aggiungere da due a cinque immagini in un singolo pin che gli utenti possono scorrere. Inoltre, l’annuncio visualizzerà l’etichetta “Promosso da” prima del nome del vostro marchio per indicare che si tratta di un annuncio promosso.
I caroselli sono preferibili perché consentono di condividere più informazioni sul prodotto rispetto ai pin standard.
Pin del prodotto
I pin di prodotto sono pin avanzati che consentono agli utenti di provare virtualmente i prodotti attraverso Pinterest Lens. Questo tipo di annuncio Pinterest utilizza la realtà aumentata per raggiungere il suo scopo. È necessario caricare il catalogo dei prodotti prima di utilizzare questo tipo di annuncio.
Annunci di shopping
Gli annunci di shopping sono simili agli annunci di installazione delle app. Tuttavia, consentono agli utenti di effettuare acquisti direttamente dal pin. Come venditore, dovreste personalizzare il vostro annuncio shopping con un pulsante “Acquista” per consentire agli utenti di acquistare il vostro prodotto direttamente senza lasciare Pinterest.
Pin promossi
I pin promossi sono simili ai pin normali. Questi pin sono ottimizzati per raggiungere un maggior numero di persone e consentono descrizioni fino a 500 caratteri.
Video
Gli annunci video sono ottimi per catturare l’attenzione su Pinterest. In mezzo a tutte le foto presenti sulla piattaforma, il vostro video apparirà come un contenuto fresco per molti Pinners. Assicuratevi che il video sia breve e non faccia troppo affidamento sull’audio.
Si tratta di un avviso necessario perché la maggior parte dei Pinners guarda i video con l’autoplay, che non abilita automaticamente l’audio.
Collezioni
Le raccolte sono annunci che presentano una foto o un video di grandi dimensioni con contenuti più piccoli al di sotto. È possibile toccare l’immagine principale o secondaria per visualizzare altri elementi della raccolta. Gli annunci delle raccolte sono ideali per pubblicizzare prodotti con un’ampia gamma.
Migliori pratiche per gli annunci Pinterest
È necessario conoscere le best practice di Pinterest ads per ottimizzare la piattaforma per la propria campagna pubblicitaria. Alcune pratiche da tenere presenti sono:
Determinare l’obiettivo: Prima di iniziare la vostra campagna pubblicitaria su Pinterest, dovete stabilire il vostro obiettivo. Ad esempio, l’obiettivo potrebbe essere quello di creare consapevolezza, coinvolgimento, conversazioni, considerazione, ecc.
Individuare la nicchia: individuare una nicchia in cui l’obiettivo sembra raggiungibile. A tal fine, dovete ricercare e puntare su aree che vi offrano un impatto significativo.
Impostare il budget: Pinterest vi consente di impostare il budget giornaliero o a vita per la vostra campagna. Impostate il vostro budget massimo tenendo conto delle raccomandazioni di Pinterest.
Creare un gruppo di annunci: I gruppi di annunci consentono di classificare gli annunci all’interno della stessa campagna per facilitarne il monitoraggio.
SEO: Sfruttate il limite di 500 caratteri della descrizione per includere parole chiave e dettagli che miglioreranno la visibilità dell’annuncio.
Mantenere i contenuti freschi: Non progettate contenuti generici, sperando che rimangano evergreen e servano allo scopo. Tenete invece aggiornato il vostro annuncio con i nuovi strumenti pubblicitari di Pinterest per aumentare le possibilità di ottenere traffico organico.
Tracciare le prestazioni della campagna: È necessario monitorare le prestazioni della campagna per determinarne il successo. Controllate gli Analytics per vedere come il post si è comportato nelle varie aree.
Punti di forza
Ora che conoscete Pinterest Ads, dai prezzi ai tag e alle best practice, il passo successivo è decidere se questa piattaforma è adatta al vostro marchio. Se scegliete di fare pubblicità su Pinterest, ecco alcune cose da tenere a mente:
- Gli annunci su Pinterest hanno una portata ampia e duratura. Tuttavia, è possibile eliminare i pin su Pinterest quando non si vuole più che si riflettano sulla propria bacheca.
- Pinterest utilizza un sistema di aste che consente alle aziende di stabilire il prezzo preferito per le loro campagne pubblicitarie.
- Le aziende possono esplorare diversi tipi di annunci su Pinterest. Valutate le vostre esigenze aziendali per determinare l’opzione più adatta.
- Seguite le best practice degli annunci Pinterest per raggiungere il vostro obiettivo.
Ervin Kalemi
