Sapevate che il 91% degli adulti utilizza i motori di ricerca per trovare nuove informazioni? Google detiene il 91,9% della quota di mercato dei motori di ricerca. Ancora meglio è che il 46% di queste ricerche ha un intento locale.
Quindi, come si fa a far apparire la propria attività quando le persone cercano un servizio su Google?
Google My Business (GMB) è uno strumento potente che può aiutare la vostra attività a farsi notare da chi ha bisogno dei vostri servizi immediatamente. Ma, come per ogni altra piattaforma, è necessario pubblicare contenuti di qualità per ottenere i risultati sperati.
In questo articolo verranno forniti suggerimenti su come scrivere un post GMB che venga immediatamente notato dagli utenti locali.
Per iniziare: Il vostro profilo GMB
GMB, ora Google Business Profile (GBP), è unico perché può raggiungere immediatamente le persone che hanno bisogno di un servizio. Ci sono diverse statistiche interessanti su GMB che mostrano i vantaggi per le aziende.
Google consente di creare un profilo gratuito con 1.500 caratteri, un video di 30 secondi e una galleria. Di solito è possibile includere:
- indirizzo dell’azienda
- orario di lavoro
- categoria
- recensioni
Il primo passo è quello di effettuare una ricerca su Google per verificare che non abbiate già un GMB. Google dispone di profili per alcune imprese di lunga durata. In questo caso, è sufficiente rivendicare il profilo e modificare le informazioni.
Ma se non trovate un profilo esistente per la vostra attività, potete iniziare facilmente.
- Per prima cosa, si inserisce la ragione sociale ufficiale e la categoria aziendale. Per un’efficace ottimizzazione di GMB è essenziale individuare la categoria più adatta al proprio marchio.
- Successivamente, il software vi chiederà se volete “aggiungere una sede che i clienti possono visitare, come un negozio o un ufficio?”. Questo dipende dal fatto che abbiate o meno una sede fisica per la vostra attività, dove i clienti possono recarsi per usufruire dei vostri servizi.
È possibile inserire l’indirizzo se si dispone di una sede fisica in un’area di servizio specifica e si desidera che venga visualizzata in Mappe. In questo modo è più facile per i non residenti che visitano la zona trovare il vostro negozio.
- Se invece operate in un’area di servizio ma non volete che la vostra vetrina appaia su Maps, potete semplicemente selezionare l’area di servizio. Quindi aggiungete il numero di telefono di contatto e l’URL del vostro sito web. In questo modo, la vostra attività apparirà nelle ricerche pertinenti per quell’area di servizio e i clienti potranno contattarvi.
Verifica dei profili GMB
Google vuole assicurarsi che possiate gestire l’attività che avete inserito nell’elenco. La verifica richiede meno di una settimana.
Senza questo processo, la vostra attività e le vostre modifiche non verranno visualizzate. Inoltre, non è possibile accedere ad analisi/insight di pagina o alle recensioni dell’azienda.
Google invia una cartolina di verifica per verificare la vostra attività. Dopodiché il vostro profilo diventa attivo. Si può quindi dedicare un po’ di tempo a inserire dettagli come un video, gli orari di lavoro, le opzioni di messaggistica, le foto, ecc.
Come scrivere un post GMB per la SEO locale
Come per le didascalie sui social media, è necessario che i vostri post sulle BPF si distinguano. Con sole 1.500 parole e una mini-gallery, potete rendere la vostra attività interessante per gli abitanti del luogo.
Ecco alcuni stili di post GMB che potete combinare con la Growth Bar per l’ottimizzazione dei motori di ricerca locali.
Messaggi di offerta
I post di offerta sono ottimi per catturare l’attenzione delle persone. Le persone apprezzano un valore aggiunto, quindi se offrite qualcosa insieme ai vostri servizi, è sempre bene includerlo.
Possono essere sconti, regali, brevi consulenze o white paper.
Includere la data di inizio e la data di fine. Le offerte devono avere un periodo finestra specifico.
Inoltre, includete un link CTA nel campo opzionale “Aggiungi altri dettagli”.
È meglio che i post di offerta siano pochi e convincenti. In questo modo le persone avranno un motivo per scegliervi tra i vari profili GMB elencati.
Messaggi di aggiornamento
Potete fornire aggiornamenti importanti ai vostri clienti sul vostro profilo GMB. Se state cercando di convincere i clienti di una volta a tornare da voi, l’utilizzo del vostro profilo GMB per condividere un nuovo aggiornamento funziona.
Questo tipo di post può includere testi, immagini e una CTA (Call-to-Action). Ad esempio, se avete ristrutturato la vetrina del vostro negozio, potete condividere un breve messaggio di gratitudine e immagini ad alta risoluzione, invitando le persone a visitarlo.
I post di aggiornamento di GMB si trovano solitamente nella scheda “Panoramica” di un telefono cellulare. Su un profilo aziendale desktop, invece, appaiono nella sezione “Post”.
Promuovere nuovi prodotti o servizi
È possibile promuovere nuovi prodotti con i post sui prodotti. Questa funzione è stata integrata in Google Products nel 2020.
È necessario avere una buona ottica soprattutto quando si promuove un prodotto o un servizio. Quindi, se siete uno chef, l’aggiunta di ottime foto di cibo sarà il bacio del cuoco per eccellenza per promuovere il vostro servizio.
È possibile utilizzare le prenotazioni online per automatizzare il processo di prenotazione e rendere più facile il contatto con i locali.
Diffondere la notizia di un evento
I post sugli eventi sono ideali per pubblicizzare un evento o una conferenza imminente.
È possibile integrare servizi esterni di gestione degli eventi con il proprio profilo GMB. In questo modo, i vostri eventi vengono elencati automaticamente non appena si presentano.
I post sugli eventi si trovano nella scheda Aggiornamenti sul cellulare e vengono visualizzati nel profilo dell’azienda finché rientrano nell’intervallo di date valido.
Mettete in mostra il vostro spazio
Anche in questo caso, GMB è una questione di ottica. Ad esempio, le aziende che aggiungono foto ricevono circa il 42% in più di richieste di indicazioni su Google Maps.
La maggior parte delle persone che cercano un servizio o un prodotto sanno già cosa vogliono; hanno solo bisogno di un motivo per scegliere voi.
Quindi, se avete un’ottima vetrina, assicuratevi di usarla per promuovere la vostra attività. Alcuni imprenditori che conoscono l’importanza di aggiungere nuove foto al proprio profilo Google Business assumono fotografi professionisti per mettere in mostra i loro negozi.
È possibile includere anche un video di 30 secondi.
Volete automatizzare i vostri post su Google Business?
Publer è la piattaforma completa per la creazione e la programmazione dei contenuti. Pianificate e pubblicate tutti i tipi di post in blocco, non solo per Google Business, ma anche per oltre 10 canali di social media, tutto da un unico posto.
Punti di forza
GMB/ GBP è un ottimo modo per trovare clienti che convertono. Il 64% dei consumatori ha utilizzato GMB per trovare un’azienda locale. Quindi, posizionate bene la vostra azienda per la prossima persona che effettuerà una ricerca nella vostra area di servizio.
- Scattare immagini ad alta risoluzione. Scegliete immagini alte 720 px e larghe 720 px in formato JPG o PNG.
- Estendete il coinvolgimento degli utenti con l’autorità di localizzazione: rendete il più semplice possibile trovare e contattare la vostra azienda.
- Mantenete le descrizioni chiare e dirette al punto.
Ervin Kalemi
