La creazione di testi pubblicitari convincenti è essenziale per il successo di qualsiasi campagna di marketing digitale. Dopotutto, un testo pubblicitario efficace può invogliare gli spettatori ad agire e a generare contatti. Ma come si fa a creare un messaggio che risuoni con il pubblico di riferimento? Iniziare con alcuni esempi di copy pubblicitari è un ottimo inizio.
La risposta sta nel trovare il giusto equilibrio tra messaggi creativi e inviti all’azione persuasivi. Secondo un sondaggio del 2020, le copie pubblicitarie creative influenzano il 48% dei millennial e il 75% dei Gen Z. Ogni azienda che fa pubblicità online dovrebbe concentrarsi su copie di annunci efficaci per sfruttare la maggior parte del pubblico sulle piattaforme.
Per aiutarvi a iniziare a creare testi pubblicitari efficaci , abbiamo raccolto alcuni dei nostri esempi preferiti dai migliori marchi di tutti i settori. Scoprite cosa rende questi copy pubblicitari così efficaci e come potete utilizzarli come ispirazione per la vostra prossima campagna.
Suggerimenti per scrivere un testo pubblicitario che vende
Che si tratti di pubblicità su carta stampata, esterna o sui social media, ci sono diverse cose da ricordare per scrivere un testo pubblicitario che venda. Ecco alcuni suggerimenti che vi aiuteranno a iniziare.
Definire il pubblico
Conoscere le esigenze e i desideri del vostro pubblico di riferimento è fondamentale per creare un testo pubblicitario efficace. Se non avete un’idea chiara di chi state scrivendo, il vostro testo pubblicitario mancherà di relatività e non riuscirà ad avere un impatto sul pubblico.
Identificate la vostra Unique Selling Proposition
Le copie degli annunci sono un riflesso diretto della USP di un marchio. Deve essere chiaro al lettore che cosa rende voi, e il vostro prodotto/servizio, diversi da tutti gli altri.
Creare un titolo convincente
Il titolo è la parte più importante del testo dell’annuncio. È la prima cosa che le persone vedranno e deve attirare l’attenzione e coinvolgere. Dovrebbe essere breve ma sufficientemente potente da indurre le persone a leggere più a fondo il testo dell’annuncio.
Scrivere un testo chiaro e conciso
Il corpo della copia dell’annuncio è la parte principale che fornisce informazioni dettagliate sull’annuncio. È importante mantenere le frasi concise ed evitare spiegazioni lunghe e prolisse. L’obiettivo è trasmettere il messaggio in modo chiaro senza sprecare parole. A tal fine, è possibile concentrarsi sui vantaggi del proprio prodotto o servizio e sul modo in cui può aiutare a risolvere il problema del cliente.
Utilizzare i trigger emotivi
Un testo pubblicitario efficace deve entrare in risonanza con il pubblico di riferimento. L’obiettivo è creare un legame emotivo attingendo ai valori e alle motivazioni del lettore.
I trigger emotivi sono le parole e le frasi che creano una risposta emotiva nel lettore. Possono evocare sentimenti di urgenza, eccitazione o curiosità. Questo rende la copia di un annuncio più coinvolgente e spinge i lettori a reagire.
Utilizzare la FOMO
La paura di perdersi, o FOMO, è un fenomeno che può essere un potente strumento per scrivere un testo pubblicitario che venda. Sfruttare la FOMO significa creare un senso di urgenza nei vostri testi, in modo che i lettori sentano di dover agire subito o si perderanno l’occasione.
Un’offerta a tempo limitato è uno dei modi migliori per farlo. Ciò potrebbe significare fissare una data di scadenza per uno sconto o offrire un articolo speciale disponibile solo fino a esaurimento scorte.
Includere parole chiave
Le parole chiave sono parole e frasi associate al vostro marchio, prodotto o servizio. Si tratta di parole di tendenza per il pubblico, in modo che il vostro annuncio compaia tra i risultati quando la ricerca le include. Non importa quanto sia grande il vostro prodotto o servizio se nessuno lo trova. Ecco perché è così importante utilizzare le parole chiave giuste.
Aggiungere un invito all’azione
L’aggiunta di un invito all’azione (CTA) è il sigillo finale di cui ha bisogno il vostro testo pubblicitario. Dopo aver attirato il pubblico con il titolo e il testo, è essenziale spingerlo ad agire. Esistono diversi tipi di CTA per vari obiettivi. La CTA può essere l’iscrizione all’e-mail o alla newsletter, l’acquisto, il messaggio, ecc.
Che si tratti di creare copie di annunci per Facebook, Twitter o Google, l’utilizzo dell ‘intelligenza artificiale per i social media può aumentare la produttività e l’efficienza. Strumenti di intelligenza artificiale come Publer AI assist sono eccellenti per fare brainstorming di idee e generare copie uniche sulla base dei vostri input. In questo modo si risparmia anche molto tempo e fatica.
7 esempi di copy pubblicitarie degne di clic
Ora che conoscete le regole e le regole di un copy pubblicitario, ecco sei copy pubblicitarie di grande impatto per ispirare i vostri progetti futuri.
Diaspro
L’annuncio di Jasper si rivolge ai content marketer impegnati che hanno bisogno di un modo per creare rapidamente post di alta qualità per i blog. Il suo tono colloquiale invita gli utenti a provare il loro strumento di copywriting automatico alimentato dall’intelligenza artificiale, che crea annunci, pagine di vendita, post sui social media e molto altro ancora in meno tempo rispetto ai metodi tradizionali.
Il testo dell’annuncio e il titolo enfatizzano il potere dell’IA di svolgere il lavoro in modo rapido ed eccellente. Il link incoraggia i visitatori a iscriversi alla prova gratuita per vedere cosa può fare Jasper per loro. Con questo annuncio, Jasper spiega in modo convincente perché i content marketer dovrebbero provare il suo prodotto. Con il suo messaggio chiaro, l’invito diretto all’azione e la descrizione persuasiva, l’annuncio di Jasper è un perfetto esempio di copywriting efficace.
Nike
In qualità di azienda di fama mondiale, Nike si impegna a investire in talenti globali in grado di offrire visioni uniche del futuro e di promuovere spazi di progresso. In questo annuncio, Nike invita le persone di talento a unirsi alla sua comunità globale e a esplorare nuove opportunità.
Il titolo “È un nuovo anno, è ora di fare la tua mossa” crea un senso di urgenza e fornisce la motivazione per un cambiamento.
La CTA di Nike, “Unisciti alla nostra comunità globale. Esplora nuove opportunità: jobs.nike.com”, offre un invito chiaro e conciso che indirizza il pubblico esattamente dove vuole. L’uso degli hashtag permette ai potenziali candidati di sperimentare come potrebbe essere la vita in Nike.
I messaggi pubblicitari di Nike catturano l’attenzione dei talenti di qualità, motivandoli a perseguire i propri sogni e a cambiare positivamente la propria vita. Con il suo messaggio positivo, il tono stimolante e l’approccio unico, si distingue dagli altri annunci di lavoro comunicando i valori dell’azienda e dimostrando l’impegno a investire in talenti globali.
Accademia Hubspot
L’annuncio dell’accademia Hubspot è un esempio ideale per aumentare la consapevolezza del marchio e generare lead. Se questi sono i vostri obiettivi principali, mantenete il testo dell’annuncio semplice e di facile comprensione.
Il titolo dell’annuncio recita “Impara l’Instagram Marketing”, facendo capire al pubblico l’argomento principale dell’annuncio. Il corpo principale spiega inoltre che è possibile padroneggiare l’arte di creare annunci Instagram accattivanti, che stimolano i contatti e fanno vendere di più.
Il link fornito è alla pagina della loro accademia, dove gli spettatori possono trovare ulteriori informazioni su come padroneggiare il marketing di Instagram. Infine, la CTA “Learn More” è chiara e concisa per tutti i lettori che desiderano saperne di più sulle offerte di Hubspot Academy. Vedendo questo annuncio, chiunque voglia imparare il marketing di Instagram agirà come se provasse le proprie tattiche di marketing con questo annuncio.
Booking.com
Booking.com è un popolare sito di viaggi che offre servizi di prenotazione per varie occasioni in tutto il mondo. La loro copia dell’annuncio è un ottimo esempio di come aumentare le conversioni, in quanto parla direttamente a chi è alla ricerca della migliore offerta di volo.
Il titolo “Trova il volo migliore per te” stabilisce immediatamente che Booking.com offre ai clienti opzioni di prenotazione flessibili e un’ampia gamma di scelte per realizzare i loro sogni di viaggio.
Il corpo principale dell’annuncio trasmette ulteriormente questo messaggio: “Le opzioni di prenotazione flessibili vi faranno sentire liberi come uccelli”. Questa dichiarazione giocosa, il link a Booking.com e la call-to-action “Prenota ora” si fondono per creare un messaggio invitante e convincente che incoraggia i clienti ad acquistare.
Il tono colloquiale ma informativo di questo annuncio contribuisce a far sentire il lettore accolto e apprezzato, un modo infallibile per aumentare le conversioni.
GoPuff
GoPuff è un’azienda di beni di consumo e consegne che rappresenta un esempio per i marketer che amano idee pubblicitarie sfacciate e fuori dagli schemi. In questa pubblicità semplice ma accattivante, GoPuff riconosce l’ordine di tre confezioni di Benadryl da parte di un cliente alle 10:30 del mattino, cosa che può riguardare molte persone allergiche.
GoPuff si rivolge direttamente ai suoi clienti e mostra empatia per qualsiasi problema o disturbo che la persona sta vivendo. Attraverso l’hashtag “#screwyoupollen”, GoPuff crea un messaggio ancora più relazionabile per coloro che hanno a che fare con le allergie e crea un’esperienza interattiva per i clienti. Con questo testo pubblicitario divertente e coinvolgente, GoPuff stabilisce un nuovo standard di marketing creativo.
Dollar Shave Club
Dollar Shave Club è un’azienda che distribuisce prodotti per la cura della persona. Il loro annuncio si collega immediatamente con l’umorismo e le copie spiritose. Questo annuncio incoraggia le persone a provare i loro prodotti per la rasatura senza dover sottoscrivere un abbonamento.
Questo è un esempio del fatto che non tutte le parole dell’annuncio si riferiscono al prodotto o al servizio, ma possono essere incluse per attirare l’attenzione. Il giocoso “wink wink” aggiunge un tocco di sfacciataggine a questo spot e sottolinea la personalità divertente di Dollar Shave Club.
Promuovono la convenienza di acquistare i prodotti sul loro sito web o presso il rivenditore locale. Con un tocco di allegria e umorismo, invitano i clienti a provare i loro prodotti. Per comodità, hanno inserito il link nella copia.
Punti di forza
Scrivere un testo pubblicitario che risuoni con i vostri clienti e che si distingua dalla concorrenza è la chiave per una campagna pubblicitaria di successo. Gli esempi di copy pubblicitari discussi qui sono fonte di ispirazione e rappresentano un punto di riferimento per la vostra prossima campagna pubblicitaria.
Questi annunci ci dicono che le copie degli annunci devono avere le seguenti caratteristiche:
- Un messaggio chiaro e conciso
- Risuonare con il vostro pubblico di riferimento rispettando il tono del vostro marchio
- Una chiara CTA che indirizzi le azioni del pubblico
- Un senso di urgenza
- FOMO e parole emozionali, in modo che il copy sia convincente
- Parole chiave per identificare il pubblico e apparire nei risultati di ricerca
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Ervin Kalemi
