Essendo una delle più grandi piattaforme di social media visivi al mondo, Pinterest ha un’ovvia attrattiva per le aziende e i marchi. Con quasi 1 miliardo di video pubblicati ogni giorno, non potete permettervi di escludere i Pinners dalla vostra strategia di marketing.
Pinterest Analytics è uno strumento importante. Sapere come utilizzare questo strumento completo vi aiuterà a sviluppare ottimi contenuti e a rivolgervi al pubblico giusto.
Per questo motivo, vi spiegheremo come tracciare in modo completo le vostre metriche di Pinterest per raggiungere gli oltre 431 milioni di utenti mensili del sito.
Perché è necessario monitorare le metriche di Pinterest
Pinterest è una strategia di marketing unica e a lungo termine. Mentre il vostro contenuto può diventare irrilevante su Instagram o Facebook dopo qualche tempo, chiunque cerchi il vostro contenuto troverà il vostro post su Pinterest anche dopo diversi anni.
I vostri post potrebbero non guadagnare subito trazione, quindi la comprensione degli analytics e della SEO di Pinterest vi permette di determinare la traiettoria dei vostri contenuti e il punto in cui fanno una notevole impressione e guidano i coinvolgimenti.
Pinterest serve a costruire i vostri contenuti. Sebbene non si debbano stabilire orari di pubblicazione specifici come in altre applicazioni, è comunque necessario un certo livello di cadenza di pubblicazione e di programmazione dei post per costruire il proprio marchio. Pertanto, il monitoraggio delle metriche vi aiuta a costruire i vostri contenuti.
Le metriche vi aiutano a mantenere la rotta e a monitorare i post di maggior successo. Questi pin di successo vi aiuteranno a creare contenuti di valore più simili per il vostro pubblico ideale. Inoltre, vi permette di dare priorità a ciò che è importante, invece di essere ossessionati dal numero di follower.
Le metriche di Pinterest da conoscere
Anche in questo caso, se Pinterest fa parte della vostra strategia di marketing, dovete conoscere tutto di Pinterest.
Per accedere alle metriche di Pinterest è necessario un account Pinterest Business. Una volta rivendicati i vostri canali social media e il vostro sito web nelle impostazioni, avrete accesso ad alcune delle metriche più importanti per migliorare la vostra attività.
Visite alla pagina
Page Visit tiene traccia del numero di volte in cui le persone hanno visitato il vostro sito web a partire da un interesse. Questo aiuta a determinare il tasso di conversione, soprattutto se affiancato alle opzioni Aggiungi al carrello e Vai alla cassa del vostro sito web. È anche un’ottima metrica per le aziende che cercano di determinare quale sia il sito di social media più adatto ai loro contenuti.
Il fidanzamento
L’engagement vi permette di sapere come le persone interagiscono con i vostri post. Si può capire quale post suscita la reazione del pubblico.
Questa metrica viene misurata aggiungendo commenti, primi piani, clic sui link e salvataggi o impressioni. I clic sui link e i salvataggi aiutano a prevedere le conversioni, mentre i primi piani e i commenti mostrano che tipo di contenuto ha risonanza con il pubblico.
Affinità
L’affinità aiuta a capire l’interesse del pubblico per un determinato post. Si riferisce al grado di interesse delle persone per un argomento specifico rispetto al pubblico più ampio. È un’ottima fonte di ispirazione per i contenuti.
Pubblico totale
Total Audience mostra il numero di utenti o account unici che hanno visualizzato il vostro post. È simile al Reach di Instagram.
Il pubblico totale è ottimo perché a volte un pin fa il giro della stessa cerchia, quindi può essere difficile sapere se avete raggiunto nuove persone. Ma con questa metrica è possibile valutarlo comodamente.
Pubblico coinvolto
Il pubblico coinvolto mostra il numero di persone che interagiscono con i vostri pin in un periodo specifico. Questa metrica entra nello specifico, come il numero di persone che hanno cliccato su un link, salvato o commentato.
Impressioni
Le impressioni mostrano il numero di volte in cui il vostro pin è apparso sugli schermi delle persone. Questo accade ogni volta che il vostro pin appare nel feed iniziale, quando il vostro pin appare durante una ricerca su Google o quando qualcuno lo scorre.
Le impressioni sono solitamente più alte del pubblico totale, in quanto mostrano il numero totale di volte in cui il pubblico ha visto il vostro pin. Questa metrica indica se il vostro post ha funzionato bene con l’algoritmo.
Risparmio
I salvataggi aiutano a capire il numero di pinners che hanno salvato il vostro post nelle loro bacheche. Pinterest è il luogo in cui le persone si recano quando lavorano a un progetto o al fai-da-te, quindi Saves vi dà un’idea di quante persone si ispirano al vostro post.
Demografico
I dati demografici mostrano chi è il vostro pubblico e dove si trova. Ad esempio, è possibile trovare l’età, la posizione, il tipo di dispositivo e il sesso del pubblico.
Questa metrica è rilevante se la vostra azienda ha prodotti specifici per età, sesso o lusso, in quanto potete osservare se i vostri contenuti stanno raggiungendo il vostro pubblico di riferimento. Inoltre, è possibile utilizzare immagini e toni per adattare i contenuti al proprio pubblico.
Schede Top
Top Boards vi permette di capire le prestazioni delle bacheche a cui appartengono i vostri pin. Queste schede possono essere create dall’utente o da altre persone. Mostra come il pubblico utilizza i contenuti.
Se volete rimanere al passo con le tendenze, ma alcuni dei vostri vecchi pin non sono più rilevanti, potete archiviarli o eliminarli.
I migliori pin di conversione
Questa metrica fa parte di Conversioni, che consente di utilizzare gli obiettivi di conversione come le visite alla pagina, le impressioni, l’aggiunta al carrello, il checkout, ecc. per scegliere i pin più performanti. Questo aiuta a determinare quale tipo di contenuto è migliore per ogni obiettivo di performance.
Pin Clic (o primi piani)
Pin Clicks mostra quante persone stanno toccando il vostro pin. Questo include persone che controllano la descrizione o che fanno clic sul vostro pin per controllare i contenuti su Pinterest o al di fuori di esso. Dà una vaga idea che ci sia qualcosa di interessante nel pin.
Seguaci guidati
Followers Driven è una metrica semplice che mostra quante persone vi hanno seguito dopo aver controllato uno specifico pin. Questo vi aiuta a sapere che tipo di contenuti sono popolari tra i pinners.
Clic in uscita (o clic su link)
I clic in uscita misurano il numero di clic verso l’URL incluso nel pin. Questo è ottimo per determinare il ritorno sull’investimento dei vostri pin.
Punti di forza
Le metriche di Pinterest sono un ottimo modo per monitorare le vostre prestazioni. Sfruttare adeguatamente i dati analitici di Pinterest sarà utile a lungo termine, soprattutto se state guadagnando con l’applicazione.
- Determinate gli obiettivi specifici del vostro marchio per identificare le metriche più importanti.
- Utilizzate Pinterest Analytics con Google Analytics per ottenere dati più precisi sulla conversione del sito web.
- Osservare altri perni con contenuti simili.
Ervin Kalemi
