Il termine “contenuto evergreen” prende il nome dal tipo di albero o pianta che non perde mai il fogliame. Non ha nulla a che vedere con la nave che è rimasta incagliata nel Canale di Suez. Anche se quell’evento ha comunque fornito spunti per alcuni contenuti davvero interessanti.
Proprio come questi alberi o queste piante rimangono verdi tutto l’anno (e in ogni epoca), i contenuti evergreen non perdono mai la loro rilevanza. I professionisti del marketing che puntano sui contenuti evergreen creano contenuti pensati per durare nel tempo, anziché seguire le tendenze man mano che si presentano.
Che cos’è il contenuto evergreen?
I contenuti evergreen sono una forma di content marketing che mira a sfruttare i termini di ricerca che le persone digitano su Google e, soprattutto, che continueranno a digitare volentieri anche in futuro. Si tratta di contenuti in cui puoi riversare tutta la tua anima senza temere che diventino improvvisamente una pagina irrilevante del tuo sito web, che nessuno visita e che non genera alcun traffico. L’utilizzo di vari strumenti di content marketing può inoltre semplificare la creazione e l’ottimizzazione efficace dei tuoi contenuti evergreen.
Immaginate di osservare un grafico che mostra l’andamento dell’interesse nel tempo. Se si considerano argomenti sempre attuali, come “Come guidare un’auto”, si noterebbe una linea piuttosto piatta, poiché l’interesse per questo argomento raramente registra picchi o cali. Se invece osservaste un argomento di tendenza, come “Will Smith schiaffeggia Chris Rock”, vedreste un picco molto alto e improvviso, seguito da una fase di stallo e poi da un volume di ricerca quasi pari a zero. Lo stesso vale per i contenuti stagionali, specialmente quelli legati alle festività come Natale, il Ramadan o eventi sportivi specifici. Sebbene questi siano più affidabili rispetto alle notizie che hanno vita breve, non riescono comunque ad attirare traffico durante tutto l’anno.
Cosa NON è un contenuto evergreen?
Quindi i contenuti evergreen saranno chiaramente un’ottima risorsa per il tuo sito web; dopotutto, chi non vorrebbe un flusso costante di visitatori sul proprio sito senza il timore che l’argomento perda improvvisamente di interesse? È quindi importante capire cosa non sono i contenuti evergreen.
Esempi di contenuti che non sono “evergreen”:
- Contenuti di tendenza
- Annunci relativi a prodotti specifici
- Comunicati stampa
- Notizie
- Contenuti stagionali
La regola è semplice: bisogna valutare se l’interesse per quel contenuto è destinato a calare dopo un certo punto. Un ottimo esempio potrebbe essere il programma degli eventi di un weekend di festival. Incredibilmente utile in quel momento, del tutto inutile in seguito.
Non pensare che ogni singolo contenuto che crei debba essere “evergreen”. Nella tua strategia c’è sicuramente spazio anche per contenuti legati alle tendenze del momento e a quelli stagionali. È sensato sfruttare queste opportunità per attirare nuovi visitatori sul tuo sito web, ma per consolidare una base di traffico affidabile avrai sicuramente bisogno di contenuti “evergreen”.
Le 10 migliori idee per contenuti intramontabili
Glossari: chi sta approfondendo argomenti specifici spesso si sente sopraffatto dalla mole di termini che non conosce. I glossari sono uno strumento eccellente per imparare rapidamente parole ed espressioni.
Domande frequenti (FAQ): se offri un servizio o un prodotto, elenca le domande che quasi tutti i clienti pongono e metti a loro disposizione questa risorsa. Se stai scrivendo su un argomento specifico, potresti includere le informazioni di base nelle FAQ.
Guida per principianti a…: Ci sarà quasi sempre un nuovo gruppo di persone desiderose di imparare una nuova competenza o di approfondire un nuovo argomento. La maggior parte di loro inizierà proprio con una guida per principianti.
Casi di studio: presentare esempi dell’esperienza di un cliente con la tua azienda è un ottimo modo per creare contenuti sempre attuali. Purché il servizio che offri sia pertinente, questi contenuti rimarranno adeguati per tutta la durata della tua attività. Non dimenticare di aggiornare regolarmente queste pagine con casi di studio più recenti.
Risorse selezionate: potrebbe trattarsi di una raccolta di guide, manuali pratici, istruzioni per l’uso, storia del settore, statistiche e qualsiasi altro contenuto a cui gli utenti abbiano regolarmente bisogno di accedere. Non limitarti a inserire link a file PDF: se vuoi migliorare il posizionamento, assicurati di aggiungere brevi descrizioni.
Articoli storici: non è possibile cambiare il passato, pertanto i resoconti storici di eventi o tendenze di rilievo possono rappresentare un’utile strategia di contenuti “evergreen”. Più l’evento è di minore entità e meno significativo, meno probabile è che susciti interesse in futuro.
Esempi di buone e cattive pratiche: condividi gli aspetti migliori e peggiori del settore in un post in formato elenco. Gli esempi migliori e peggiori saranno sempre utili per chi desidera trarne spunto nel proprio lavoro.
I migliori x blog: elenchi delle 10, 20, 100 o 1000 cose da fare in un determinato luogo, modi per raggiungere un obiettivo; purché l’elenco riguardi un argomento intramontabile, rimarrà a sua volta intramontabile.
Liste di controllo: un elenco di voci che le persone possono spuntare per organizzarsi in vista di un’attività o per seguire una procedura che non cambia mai. Potrebbe trattarsi di una lista delle cose da mettere in valigia per un determinato clima, di un elenco dei documenti necessari per richiedere il passaporto o della procedura per l’acquisto di una casa. E se queste procedure o liste dovessero cambiare, è possibile aggiornarle facilmente.
Sviluppo personale: indipendentemente dal periodo dell’anno, anzi, indipendentemente dall’anno in corso, le persone cercheranno sempre modi per migliorare se stesse. Si può trattare di aspetti psicologici e legati alla personalità oppure di competenze e aspetti legati al lavoro.
SEO e contenuti evergreen
Il primo passo per utilizzare i contenuti evergreen nella tua strategia SEO consiste nella ricerca. Pensa a quanti più argomenti possibile relativi al tuo sito web e ai tuoi servizi, quindi inizia a condurre una ricerca per parole chiave sui titoli di questi argomenti. Dovrai cercare in particolare parole chiave che abbiano un volume di ricerca discreto e le cui pagine in cima ai risultati ricevano una quantità discreta di traffico.
Il passo successivo consiste nell’analizzare Google Trends. Assicurati che non vi siano picchi o cali significativi nel volume di ricerca, cercando invece una linea stabile, piatta o in salita sul grafico. Sebbene Google Trends possa essere ottimo per i settori consolidati, gli esperti di ricerca delle parole chiave come Fat Joe raccomandano di provare Reddit per i settori più recenti ed emergenti. Poiché Reddit è considerato la prima pagina di Internet, l’utilizzo di questo strumento in combinazione con Google Trends rappresenta un ottimo punto di partenza per la creazione di contenuti evergreen.
Quando sei certo di avere un argomento “evergreen” valido, il passo più importante sarà la creazione vera e propria dei contenuti. Segui la regola del “10x”. Ciò significa che i tuoi contenuti devono essere almeno 10 volte migliori di quelli già presenti sul web. Se così non fosse, che diritto avresti di posizionarti e competere con ciò che è già presente online? Tieni presente che Google è, prima di tutto, uno strumento di assistenza clienti. Il suo obiettivo è offrire un’esperienza eccellente, e i tuoi contenuti devono garantire proprio questo.
Come mantenere sempre attuali i tuoi contenuti
Una volta che il contenuto è stato scritto e pubblicato, tieni traccia dei tuoi posizionamenti e monitora le parole chiave associate al contenuto. Non limitarti a pubblicare e poi dimenticartene. È particolarmente importante, nel caso dei contenuti evergreen, mantenere le statistiche, i dati storici e le informazioni generali il più accurate possibile. Se non lo fai, il tuo contenuto non sarà più evergreen, perderà rilevanza e, di conseguenza, cesserà di essere evergreen.
L’aggiornamento dei tuoi contenuti rappresenta un’ottima occasione per ripubblicare la pagina sui tuoi social e attirare l’attenzione di un nuovo pubblico. Potresti anche aggiungere alla pagina una nota del tipo [Modificato/Aggiornato: inserire qui l’anno] o simile.
Punti di forza
I contenuti evergreen costituiscono la base ideale per un blog orientato alla SEO. Concentrandoti su argomenti che non cambiano nel tempo, riuscirai sicuramente ad attirare traffico nel lungo periodo. Un traffico costante proveniente da una pagina in cui hai investito tempo e impegno è gratificante e molto più appagante rispetto al trasformare te e il tuo team in una “fabbrica di contenuti”!
- Scrivi di argomenti che suscitano un interesse costante
- Prendi in considerazione diversi tipi di contenuti sempre attuali, come elenchi, domande frequenti, casi di studio e altro ancora.
- Cerca sempre di superare ciò che già esiste.
Ervin Kalemi
