Il modo in cui Tiktok adatta i contenuti che vedete ai vostri interessi è spaventoso. È come se l’algoritmo ti conoscesse meglio di te stesso.
Allo stesso tempo, gli esperti di marketing possono usarlo per migliorare la costruzione del marchio. Se volete sfruttare TikTok per incrementare i vostri sforzi di marketing, restate con noi!
In questo articolo ci concentreremo su
- I vantaggi della costruzione del marchio su TikTok.
- Come utilizzare l’algoritmo a proprio vantaggio.
- E le migliori pratiche per la costruzione del marchio TikTok.
I vantaggi della costruzione del marchio TikTok
Vi è mai capitato di guardare un video su TikTok e di passare più di un’ora sull’app? Se lo avete fatto, non siete i soli: milioni di persone lo fanno.
Le statistiche di Demand Sage mostrano che l’utente medio di TikTok trascorre 1,5 ore guardando contenuti di breve durata. Abbiamo detto che TikTok ha oltre 1,54 miliardi di utenti attivi mensili?
Questa massiccia base di utenti attivi offre ai marchi un’opportunità senza precedenti di promuovere i prodotti a un pubblico più vasto. Inoltre, offre i seguenti vantaggi:
- Strategia di marketing efficace dal punto di vista dei costi
- Miglioramento della consapevolezza del marchio
- Collegamento diretto con il pubblico di riferimento
- Aumentare le vendite e il coinvolgimento.
Upfluence Data ha condotto uno studio che suggerisce che TikTok ha il più alto tasso di coinvolgimento per post tra le principali piattaforme di social media.
- 17,96% su TikTok,
- 3,86% su Instagram
- 1,63% su YouTube
Ma per migliorare i tassi di coinvolgimento su TikTok, è necessario capire come lavorare con l’algoritmo.
Come battere l’algoritmo
Un tempo l’algoritmo era misterioso come i video irrisolti di BuzzFeed. Ma questo appartiene al passato! TikTok stessa ha evidenziato i tre fattori principali del suo sistema di raccomandazione:
- Interazioni degli utenti: Questo include i video che gli utenti apprezzano e condividono, gli account che seguono, i loro commenti e i contenuti che creano.
- Informazioni sui video: Include i dettagli aggiunti al contenuto, come didascalie, suoni e hashtag.
- Impostazioni del dispositivo e dell’account: Include le impostazioni del dispositivo, come la lingua preferita, la posizione e il tipo di dispositivo.
Ora che conosciamo le basi, analizziamo come i marchi stanno sfruttando TikTok e come utilizzano l’algoritmo a loro vantaggio.
Influencer Marketing – Dunkin Donuts
Dunkin Donuts ha collaborato con l’influencer @charlidamelio e ha registrato un aumento del 57% dei download dell’app durante l’arco della campagna.
La campagna ha avuto anche un grande coinvolgimento da parte degli utenti nella sezione dei commenti, fornendo a Dunkin tonnellate di contenuti generati dagli utenti. Date un’occhiata ai commenti positivi sul video:
Pubblicità a pagamento – KFC
TikTok for Business offre una migliore vetrina di analisi. Una delle metriche più importanti è la performance degli annunci.
TikTok ha realizzato un caso di studio su KFC e su come ha utilizzato gli annunci di portata e frequenza per migliorare il gradimento del marchio e l’intenzione di acquisto.
Il marchio ha ottimizzato le sue campagne utilizzando gli annunci per controllare il pubblico target raggiunto e il numero di volte in cui veniva esposto al contenuto dell’annuncio.
Anche con un annuncio di soli sei secondi, KFC è riuscito ad aumentare l’intenzione di acquisto del 5,5% e la preferenza per il marchio del 6,1%.
Contenuti generati dagli utenti (UGC) – Old Navy
L’UGC è un modo eccellente per stimolare il coinvolgimento del vostro pubblico di riferimento. Sfrutta i contenuti creati dagli stessi fan. Old Navy è un ottimo esempio di come i marchi utilizzano gli UGC.
Scorrendo il TikTok di Old Navy, si può notare l’amore del marchio per gli UGC. Ci sono migliaia di persone diverse che realizzano video su come utilizzano Old Navy nella loro vita quotidiana. È una strategia di marketing economica e sostenibile che mette i fan al primo posto.
Come sviluppare efficacemente la costruzione del marchio TikTok
Abbiamo visto alcuni esempi eccellenti di brand building su TikTok. Ora è il momento di sviluppare il proprio marchio sulla piattaforma.
È possibile utilizzare diverse strategie per raggiungere questo obiettivo. Ma dovrete fare dei test A/B per capire quale funziona meglio per voi.
Per semplificare il processo di ricerca, abbiamo stilato un elenco di strategie testate e collaudate per aiutarvi a sviluppare il brand-building di TikTok.
Creare contenuti coinvolgenti
TikTok ha una fascia demografica più giovane. Le statistiche di HootSuite mostrano che il 42% degli utenti ha un’età compresa tra i 18 e i 24 anni. Quindi, è meglio creare contenuti per questa fascia d’età.
Un ottimo modo per farlo è creare contenuti divertenti e scanzonati. Presentate i vostri prodotti in modo divertente e unico. Il segreto è rendere i vostri video il più coinvolgenti possibile. Seguite le tendenze, create un hashtag che vi permetta di agire o lanciate una sfida!
Hashtag corretti
L’uso degli hashtag giusti aiuta il pubblico a trovare i contenuti. Ricordate che non potete spammare tutti gli hashtag di tendenza nel vostro video. Utilizzate solo hashtag pertinenti.
La cosa più importante è che potete monitorare le prestazioni dei vostri hashtag attraverso gli analytics. Ma prima di tracciare, è necessario imparare a trovare gli hashtag di tendenza su TikTok.
È possibile trovare facilmente le tendenze degli hashtag nella scheda Discover, nella pagina For You (FYP), nelle attività di visualizzazione dei propri follower e persino nella concorrenza.
Sfruttare l’UGC
I contenuti generati dagli utenti sono un potente strumento di marketing in qualsiasi piattaforma, soprattutto su TikTok. Fornisce ai marchi una strategia di marketing sostenibile e gratuita!
Poiché questi contenuti provengono dagli stessi utenti, possono essere considerati più organici. L’aggiunta di questi contenuti al vostro canale aumenta il coinvolgimento e l’autenticità.
In effetti, i dati di Business Wire indicano che i clienti sono 2,4 volte più propensi a dire che gli UGC sono più autentici dei video sponsorizzati da un marchio.
Suggerimento: Taggate sempre i creatori dei contenuti originali. Questo piccolo riconoscimento aiuta a costruire la fedeltà al marchio e incoraggia il coinvolgimento degli utenti.
Lavorare con gli influencer
Gli influencer danno un senso di autenticità organica. La scelta dell’influencer giusto su TikTok può rendere magico il vostro marchio.
Sono creativi, coinvolgenti e opinion leader nella loro nicchia. A seconda delle esigenze del vostro marchio, potete lavorare con due tipi di influencer: micro o macro influencer.
I macro influencer hanno molti follower, da centinaia di migliaia a milioni. Sono enormi, ma non quanto le celebrità. Per questo motivo, a volte vengono chiamati micro-celebrità.
Utilizzateli se volete migliorare la notorietà del marchio o raggiungere una fascia demografica più ampia.
Dall’altra parte della medaglia, ci sono i micro-influencer. Non sono grandi come i macro-influencer, ma in genere hanno un seguito più coinvolgente.
Utilizzate i micro-influencer se volete aumentare il coinvolgimento.
Trend.io ha condotto uno studio su oltre 100.000 profili di influencer e ha scoperto che gli influencer con meno di 1.000 follower hanno un tasso di engagement del 7,2%. Mentre quelli con più di 100.000 hanno un tasso di engagement medio dell’1,1%.
Pubblicazione incrociata dei contenuti
Il cross-posting è una strategia di marketing collaudata e perfetta per la costruzione del marchio, perché garantisce la coerenza tra tutti i canali.
In poche parole, cross-posting significa pubblicare lo stesso contenuto su più canali. Ma caricare manualmente i contenuti in questo modo può essere un incubo che richiede molto tempo.
Per facilitare il cross-posting, utilizzate strumenti di gestione dei social media come Publer per aiutare il vostro marchio a semplificare i suoi sforzi di marketing.
Con Publer, potete automatizzare la programmazione su tutte le vostre piattaforme. Potete anche riciclare i contenuti precedenti se siete a corto di contenuti freschi o se volete fare una campagna ricorrente.
Ma il fatto che si possa fare cross-posting non significa che si debba farlo. Se volete saperne di più, date un’occhiata a questa guida su come fare cross-posting.
Portate nuovi stili
Che cosa c’è di meglio che lanciarsi in una tendenza?
Prima di iniziare la vostra campagna di marketing su TikTok, tenete presente gli interessi dei vostri follower e basate la vostra campagna su di essi. Una campagna unica e specifica per il marchio vi fa distinguere dalla concorrenza. Potete anche utilizzare TikTok per desktop e avviare una sessione di live streaming da lì.
Quando è basata sugli interessi del vostro pubblico, la vostra campagna darà un senso di personalizzazione per il vostro gruppo demografico.
Se fatto bene, un marchio può dare vita a una propria sottocultura autosufficiente con abbondanti quantità di UGC. Ne sono un esempio i marchi che lanciano sfide basate sui loro prodotti, concorsi creativi e altro ancora.
Non limitatevi a fare pubblicità, ma create
Se volete che il pubblico percepisca il vostro marchio come autentico, create, non fate pubblicità. Se volete essere aggressivi con il vostro marketing, potete sempre usare gli annunci.
Ma affidarsi esclusivamente alla pubblicità a pagamento può lasciare un sapore amaro sul palato del vostro pubblico target.
Trovate invece il mix perfetto di annunci e TikTok organici. Secondo le statistiche di TikTok, i contenuti organici sono più graditi del 20% dopo aver visto un annuncio a pagamento.
Lavorate con i vostri dati analitici
L’esecuzione di campagne in tandem con la raccolta di dati e l’analisi dei dati consente al vostro marchio di avere successo. Capire le metriche chiave, come l’engagement e la portata, aiuta il vostro marchio a identificare le strategie che funzionano, quelle che non funzionano e quelle che necessitano di un intervento.
Ma soprattutto, questo vi darà la possibilità di capire che tipo di contenuti il vostro pubblico ama vedere. Ricordate che l’algoritmo di TikTok consiglia agli utenti i video per i quali hanno un interesse.
Punti di forza
TikTok è la più grande piattaforma di condivisione di video brevi al mondo. Se volete sfruttare la sua massiccia base di utenti, i suoi contenuti coinvolgenti e la sua piattaforma di e-commerce per sviluppare la consapevolezza del marchio, considerate quanto segue:
- Gli utenti di TikTok preferiscono i contenuti organici alle pubblicità sponsorizzate dai brand.
- L’utilizzo di UGC è una strategia di marketing conveniente su TikTok che promuove l’autenticità.
- La collaborazione con gli influencer consente al vostro marchio di raggiungere una fascia demografica più ampia e di aumentare il coinvolgimento.
- Creare contenuti coinvolgenti come sfide, concorsi e altro.
- Tracciate le principali metriche di performance con l’analisi per capire quali strategie funzionano meglio.
Ricordate che non dovete essere i migliori ballerini per fare bene su TikTok. Tutto ciò che serve è una buona strategia e una piattaforma di gestione dei social media efficace come Publer per sostenere i vostri sforzi. Iscrivetevi gratuitamente oggi stesso e scoprite come Publer può ottimizzare le vostre campagne di brand building su TikTok!
Ervin Kalemi
