LinkedIn Analytics x Ferramentas do LinkedIn Analytics
O LinkedIn é uma rede social para profissionais que se destaca das outras plataformas digitais. Embora talvez não esteja no mesmo nível do Facebook e de outras redes sociais de ponta, ele ainda tem 850 milhões de membros que interagem com conteúdo relevante e valioso.
Uma foto de perfil com aparência profissional é essencial no LinkedIn, mas um conteúdo baseado em dados é ainda melhor para atrair seguidores e ampliar sua rede de contatos. As análises do LinkedIn podem te ajudar a acompanhar as principais métricas para melhorar o desempenho do seu conteúdo e garantir que sua estratégia esteja no caminho certo.
Veja a seguir um resumo das análises dentro do aplicativo e como elas podem te ajudar a expandir seus negócios:
Análises do LinkedIn no próprio aplicativo
A ferramenta de análise do LinkedIn oferece aos anunciantes e criadores de conteúdo os dados necessários para melhorar sua estratégia nas redes sociais. Eles podem criar campanhas mais eficazes ao entender quem deve ser o público-alvo e que tipo de conteúdo tem mais repercussão.
Usando as ferramentas de análise do LinkedIn, você pode verificar métricas como:
- Engajamento com as publicações, incluindo impressões e interações dos usuários, como cliques e comentários
- Perfil do usuário e dados demográficos
- Análise de engajamento dos funcionários
- Crescimento do número de seguidores
Ferramentas de análise do LinkedIn
As análises integradas ao aplicativo do LinkedIn são ótimas para obter as métricas padrão de engajamento, mas usar as ferramentas de análise do LinkedIn pode ajudar a aumentar seu ROI no LinkedIn, atingir suas metas de vendas e conseguir mais impressões. Essas ferramentas oferecem insights valiosos com base nos esforços da sua campanha e influenciam o desempenho geral da sua conta.
Um painel de análise do LinkedIn conectado a uma ferramenta de análise de terceiros pode fornecer dados importantes, como:
- Dados de marketing de outras redes sociais, como Facebook, Twitter ou Instagram, combinados com os dados do LinkedIn
- Métricas importantes adicionais provenientes de fontes de dados de marketing, como o Google Analytics
- Um painel compartilhável que pode ser visto por qualquer pessoa a quem você der acesso
- Atualizações de dados em tempo real para ter acesso a insights recentes
As 6 principais métricas do LinkedIn Analytics para acompanhar e expandir sua rede
As métricas podem te ajudar a entender o que está funcionando e o que não está, para que você possa se ajustar e tomar as decisões certas. A seguir, apresentamos 6 métricas importantes que você deve acompanhar para expandir sua rede de contatos.
Engajamento nas publicações
Não importa qual plataforma você use, o engajamento é fundamental para o sucesso. No LinkedIn, o engajamento é medido pelo número de curtidas, comentários e compartilhamentos recebidos durante um determinado período. Lembre-se disso ao criar conteúdo para o LinkedIn, pra garantir o máximo de engajamento e sucesso.
A publicação mais engajadora do seu perfil no LinkedIn pode dar pistas sobre o tipo de conteúdo que mais interessa ao seu público. Criar mais conteúdo parecido com esse pode aumentar suas chances de transformar seus seguidores em leads.
Alcance do público
O engajamento com suas publicações e o alcance do público devem andar de mãos dadas. O alcance total mede quantos usuários únicos viram seu conteúdo e pode influenciar o reconhecimento da sua marca e a geração de leads.
Se você está vendo bastante engajamento nas suas publicações, isso significa que seu conteúdo é atraente e informativo para o seu público. Se o seu alcance for baixo, as análises do LinkedIn podem te ajudar a reorientar sua estratégia de marketing com base nas informações que você coletou sobre o desempenho do seu conteúdo.
Dados demográficos do público
O LinkedIn oferece informações detalhadas sobre a localização, o setor, o cargo e o tamanho da empresa dos seus seguidores. Você pode usar essas informações para ajustar sua estratégia de conteúdo e garantir que esteja criando conteúdo que chame a atenção do seu público-alvo.
O LinkedIn Sales Navigator é uma ótima ferramenta que você pode usar para verificar se o seu conteúdo está fazendo sucesso com um público-alvo específico. Você também pode usá-lo para fazer uma campanha de engajamento ou definir o perfil do seu público.
Se você não está atraindo seu público-alvo, é hora de repensar sua estratégia de conteúdo. Saber de onde vem seu público vai te ajudar a criar conteúdo que tenha repercussão com ele.
Impressões dos usuários
As impressões no LinkedIn mostram quantas pessoas veem seu conteúdo e com que frequência cada usuário lê sua publicação. Uma taxa alta de impressões significa que seu conteúdo é relevante e tem boa repercussão entre os leitores.
Cliques dos usuários e taxa de cliques (CTR)
Se você quer que os usuários cliquem na sua postagem nas redes sociais, precisa chamar a atenção deles com um conteúdo envolvente. Isso pode significar escrever um título atraente ou compartilhar ideias sobre um assunto interessante. Seu objetivo é despertar a curiosidade deles sobre a sua marca.
A taxa de cliques (CTR) é uma métrica que mede o número de cliques em um link dividido pelo número de vezes que o link é exibido (impressões). Ela é usada para acompanhar o nível de interesse dos visitantes na sua marca. Uma CTR alta é um bom indicador de que seu conteúdo é útil e interessante para o seu público.
Os cliques são outra métrica importante que mostra quantas pessoas clicaram no link da sua biografia. Aumentar o número de cliques pode aumentar o reconhecimento da marca e levar os usuários a te seguirem ou visitarem seu site.
Taxa de conversão
A taxa de conversão é uma métrica fundamental para determinar se sua estratégia de marketing de conteúdo é eficaz. Ao acompanhar sua taxa de conversão, você pode ver quais anúncios geram mais conversões e ajustar sua estratégia de acordo com isso. O LinkedIn Insight Tag permite que você acompanhe as taxas de conversão para conteúdo pago e configure metas de conversão e UTMs no Google Analytics para conteúdo orgânico.
Dependendo do seu funil de vendas, o LinkedIn consegue acompanhar a jornada do usuário e identificar quem está fazendo uma compra, preenchendo um formulário de contato, iniciando um teste gratuito ou baixando um lead magnet. As análises do LinkedIn também podem rastrear se alguém viu o anúncio, visitou seu site ou atingiu o objetivo final sem clicar diretamente no anúncio.
Essa métrica é essencial para testar anúncios diferentes e comparar os anúncios do LinkedIn com os de outros canais.
Principais conclusões
O LinkedIn é uma das plataformas de redes sociais que mais crescem, então entender suas métricas é fundamental para ampliar suas conexões. Não se esqueça de analisar seu desempenho nas redes sociais, entender as nuances das métricas do LinkedIn e acompanhar seu crescimento para conduzir sua campanha na direção certa.
Entender as métricas significa permitir que sua empresa:
- Conquiste seguidores fiéis que possam ser convertidos em leads
- Defina objetivos mensuráveis com métricas-chave
- Envolva os usuários com conteúdo relevante
- Concentre-se nas estratégias que funcionam melhor
Como você tá acompanhando seu crescimento no LinkedIn? Conta pra gente nos comentários aqui embaixo!
Ervin Kalemi
