Criar textos publicitários atraentes é essencial para qualquer campanha de marketing digital de sucesso. Afinal, um texto publicitário eficaz pode motivar os leitores a agir e gerar leads. Mas como criar uma mensagem que toque seu público-alvo? Começar com alguns exemplos de textos publicitários é um ótimo ponto de partida.
A resposta está em encontrar o equilíbrio certo entre mensagens criativas e chamadas à ação persuasivas. De acordo com uma pesquisa de 2020, textos publicitários criativos influenciam 48% da geração Y e 75% da Geração Z. Qualquer empresa que faça publicidade online deve se concentrar em textos publicitários eficazes para atrair a maior parte do público nessas plataformas.
Para ajudar você a começar a criar textos publicitários impactantes , reunimos alguns dos nossos exemplos favoritos de marcas renomadas de diversos setores. Descubra o que torna esses textos tão eficazes e como você pode usá-los como inspiração para sua próxima campanha.
Dicas para escrever um texto publicitário que vende:
Seja para anúncios impressos, mídia exterior ou redes sociais , existem alguns pontos importantes a serem considerados para escrever um texto publicitário que venda. Aqui estão algumas dicas para você começar.
Defina seu público-alvo
Conhecer as necessidades e os desejos do seu público-alvo é fundamental para criar um texto publicitário eficaz. Se você não tiver uma ideia clara de para quem está escrevendo, seu texto publicitário não vai ter relevância e não vai causar impacto no público.
Identifique sua Proposta Única de Venda
Os textos publicitários são um reflexo direto da USP de uma marca. Deve ficar bem claro para o leitor o que faz de você — e do seu produto/serviço — diferente de todos os outros.
Crie um título atraente
O título é a parte mais importante do texto do seu anúncio. É a primeira coisa que as pessoas vão ver, e precisa chamar a atenção e ser envolvente. Deve ser curto, mas impactante o suficiente para que as pessoas queiram ler o resto do texto do seu anúncio.
Escreva um texto principal claro e conciso
O corpo do texto do seu anúncio será a parte principal que fornecerá informações detalhadas sobre ele. É importante manter as frases concisas e evitar explicações longas e enfadonhas. O objetivo é transmitir sua mensagem com clareza, sem desperdiçar palavras. Você pode fazer isso focando nos benefícios do seu produto ou serviço e em como ele pode ajudar a resolver o problema de um cliente.
Use gatilhos emocionais
Um texto publicitário eficaz deve ressoar com o público-alvo. O objetivo é criar uma conexão emocional, apelando para os valores e as motivações do leitor.
Os gatilhos emocionais são as palavras e frases que geram uma reação emocional no leitor. Elas podem despertar sentimentos de urgência, entusiasmo ou curiosidade. Isso torna o texto de um anúncio mais envolvente e leva os leitores a reagirem.
Use o FOMO
O medo de ficar de fora, ou FOMO, é um fenômeno que pode ser uma ferramenta poderosa na hora de escrever um texto publicitário que venda. Aproveitar o FOMO significa criar um senso de urgência no seu texto, para que os leitores sintam que precisam agir agora, senão vão perder a oportunidade.
Uma oferta por tempo limitado é uma das melhores maneiras de fazer isso. Isso pode significar definir uma data de validade para um desconto ou oferecer um item especial disponível apenas enquanto durarem os estoques.
Inclua palavras-chave
Palavras-chave são palavras e frases associadas à sua marca, produto ou serviço. São as palavras que estão em alta entre o público, para que seu anúncio apareça nos resultados quando a busca deles incluir essas palavras. Não importa o quão bom seja seu produto ou serviço se ninguém conseguir encontrá-lo. É por isso que usar as palavras-chave certas é tão importante.
Adicione uma chamada à ação
Incluir uma chamada à ação (CTA) é o toque final que o texto do seu anúncio precisa. Depois de chamar a atenção do seu público com o título e o corpo do texto, é essencial levá-lo a agir. Existem diferentes tipos de CTAs para diversos objetivos. Essa chamada pode ser para se inscrever na lista de e-mails ou no boletim informativo, fazer compras, enviar uma mensagem etc.
Seja na criação de textos publicitários para o Facebook, Twitter ou Google, usar IA nas redes sociais pode aumentar sua produtividade e eficiência. Ferramentas de IA, como o Publer AI Assist, são excelentes para gerar ideias e criar textos originais com base no que você inserir. Isso também economiza bastante tempo e esforço.
7 exemplos de textos publicitários que valem a pena clicar
Agora que você já sabe o que fazer e o que não fazer em um texto publicitário, aqui estão seis exemplos de textos que chamam a atenção para inspirar seus projetos futuros.
Jasper
O anúncio da Jasper é voltado para o profissional de marketing de conteúdo ocupado que precisa de uma maneira de criar posts de blog de alta qualidade rapidamente. Seu tom coloquial convida os usuários a experimentarem a ferramenta de redação automatizada com IA, que cria anúncios eficazes, páginas de vendas, posts nas redes sociais e muito mais em menos tempo do que os métodos tradicionais.
O texto do anúncio e o título destacam o poder da IA para fazer o trabalho rápido e com excelência. O link incentiva os visitantes a se inscreverem para o teste grátis e verem o que o Jasper pode fazer por eles. Com esse anúncio, o Jasper apresenta argumentos convincentes sobre por que os profissionais de marketing de conteúdo deveriam experimentar o produto. Com sua mensagem clara, chamada à ação direta e descrição persuasiva, o anúncio do Jasper é um exemplo perfeito de redação publicitária eficaz.
Nike
Como uma empresa reconhecida mundialmente, a Nike se dedica a investir em talentos de todo o mundo que possam trazer visões únicas do futuro e promover espaços para o progresso. Nesse anúncio, a Nike convida pessoas talentosas a se juntarem à sua comunidade global e explorarem novas oportunidades.
O título “É um novo ano, hora de dar o seu passo” cria um senso de urgência e dá motivação para fazer uma mudança.
A chamada à ação (CTA) da Nike, “Junte-se à nossa comunidade global. Explore novas oportunidades: jobs.nike.com”, oferece um convite claro e conciso que direciona o público exatamente para onde eles querem. O uso de hashtags permite que os possíveis candidatos tenham uma ideia de como seria a vida na Nike.
O texto do anúncio da Nike tem como objetivo chamar a atenção de profissionais de qualidade, motivando-os a perseguir seus sonhos e a fazer uma mudança positiva em suas vidas. Com sua mensagem positiva, tom inspirador e abordagem única, ele se destaca entre outros anúncios de emprego ao comunicar os valores da empresa e demonstrar o compromisso de investir em talentos globais.
Hubspot Academy
O anúncio da HubSpot Academy é um exemplo perfeito para aumentar o reconhecimento da marca e gerar leads. Quando esses são seus principais objetivos, mantenha o texto do anúncio simples e fácil de entender.
O título do anúncio diz “Aprenda marketing no Instagram”, deixando claro para o seu público qual é o tema principal do anúncio. O corpo do texto explica ainda que eles podem dominar a arte de criar anúncios cativantes no Instagram que vão gerar leads e aumentar as vendas.
O link fornecido leva à página da academia deles, onde você pode encontrar ainda mais informações sobre como dominar o marketing no Instagram. Por fim, a chamada à ação “Saiba mais” é clara e concisa para qualquer leitor que queira saber mais sobre o que a HubSpot Academy oferece. Ao ver esse anúncio, qualquer pessoa que queira aprender marketing no Instagram vai agir, já que eles comprovam suas táticas de marketing com esse anúncio.
Booking.com
O Booking.com é um site de viagens bem conhecido que oferece serviços de reserva para várias ocasiões em todo o mundo. O texto do anúncio deles é um ótimo exemplo de como aumentar as conversões, já que fala diretamente com quem está procurando a melhor oferta de voo.
O título “Encontre o melhor voo para você” deixa claro logo de cara que o Booking.com oferece aos clientes opções flexíveis de reserva e uma ampla variedade de escolhas para realizar seus sonhos de viagem.
O corpo principal do anúncio reforça ainda mais essa mensagem ao dizer: “As opções flexíveis de reserva vão fazer você se sentir livre como um pássaro”. Essa frase divertida, o link para o Booking.com e a chamada à ação “Reserve agora” se unem para criar uma mensagem convidativa e convincente que incentiva os clientes a comprar.
O tom coloquial, mas informativo, desse anúncio ajuda a fazer com que você se sinta bem-vindo e valorizado — uma maneira infalível de aumentar as conversões.
GoPuff
A GoPuff é uma empresa de bens de consumo e entregas que serve de exemplo para profissionais de marketing que curtem ideias de texto publicitário ousadas e fora do comum. Nesse anúncio simples, mas cativante, a GoPuff destaca o pedido de um cliente de três pacotes de Benadryl às 10h30 da manhã, algo com que muitas pessoas com alergias podem se identificar.
A GoPuff se comunica diretamente com seus clientes e demonstra empatia por qualquer problema ou incômodo que a pessoa possa estar enfrentando. Por meio da hashtag “#screwyoupollen”, a GoPuff cria uma mensagem ainda mais identificável para quem sofre com alergias e proporciona uma experiência interativa ao cliente. Com esse texto publicitário identificável e bem-humorado, a GoPuff estabelece um novo padrão de marketing criativo.
Dollar Shave Club
A Dollar Shave Club é uma empresa de produtos de higiene pessoal que faz entregas dessas mercadorias. O anúncio deles chama a atenção na hora com humor e textos criativos. Esse anúncio incentiva as pessoas a experimentarem os produtos de barbear sem precisar de uma assinatura.
Esse é um exemplo de que nem toda palavra no seu anúncio tem a ver com o seu produto ou serviço, mas pode ser incluída pra chamar a atenção. O tom brincalhão do “piscadinha” dá um toque malicioso a esse anúncio e destaca a personalidade divertida do Dollar Shave Club.
Eles destacam a praticidade de comprar seus produtos pelo site ou em lojas locais. Com um tom animado e bem-humorado, convidam os clientes a experimentar seus produtos. Também colocaram o link no texto, pra facilitar.
Principais lições
Escrever um texto publicitário que toque seus clientes e, ao mesmo tempo, se destaque da concorrência é fundamental para uma campanha publicitária de sucesso. Os exemplos de textos publicitários discutidos aqui são inspiradores e servem de referência para sua próxima campanha.
Esses anúncios mostram que seus textos publicitários devem ter o seguinte:
- Uma mensagem clara e concisa
- Que ressoe com o seu público-alvo e, ao mesmo tempo, mantenha o tom da sua marca
- Uma chamada à ação (CTA) clara que direcione as ações do público
- Um senso de urgência
- Palavras que despertam o medo de ficar de fora (FOMO) e emocionam, para que o texto seja cativante
- Palavras-chave para identificar o público e aparecer nos resultados de busca
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Ervin Kalemi
