A keni filluar së fundmi një biznes dhe jeni të ndarë midis SEO dhe SEM si strategji marketingu? Mund të ndiheni të mbingarkuar nga bollëku i informacionit rreth këtyre teknikave të marketingut dixhital.
SEO dhe SEM kanë të dyja avantazhet dhe disavantazhet e tyre, por cili është ndryshimi midis tyre dhe cila është zgjedhja e duhur për biznesin tuaj? Këtu, do të krahasojmë SEO me SEM dhe do të diskutojmë se si kombinimi i të dyjave mund të jetë gjëja e duhur për të bërë!
Çfarë është SEO?
Nëse keni një faqe interneti, qëllimi juaj kryesor është të siguroheni që ajo të jetë e dukshme për klientët potencialë.
Këtu hyn në lojë SEO. SEO është procesi i përmirësimit të dukshmërisë së faqes suaj të internetit në faqet e rezultateve të motorëve të kërkimit. Kjo përfshin optimizimin e faqeve tuaja të internetit me përmbajtje të shkruar mirë, përmirësimin e përvojës së përdoruesit, ndërtimin e lidhjeve cilësore, optimizimin për faktorë teknikë si optimizimi i shpejtësisë së faqes dhe shtimin e të dhënave të strukturuara.
Në fund të fundit, SEO ndihmon për të siguruar që kur përdoruesit kërkojnë fjalë kyçe të caktuara që lidhen me biznesin tuaj, faqja juaj e internetit të shfaqet në faqet e rezultateve.
Peizazhi i SEO-së ka ndryshuar në mënyrë drastike vitet e fundit. Nëse nuk doni të prisni që faqja juaj e internetit të fitojë dukshmëri, mund të investoni në praktika si Reddit SEO dhe Tumblr SEO . Optimizimi i pranisë suaj në këto platforma reklamimi në mediat sociale mund të tërheqë më shumë klikime dhe të drejtojë trafikun në faqen tuaj të internetit.
Çfarë është SEM?
Marketingu i motorëve të kërkimit është praktika e përdorimit të reklamave të paguara në SERP.
Këto reklama, të njohura shpesh si reklama me pagesë për klikim, shfaqen në krye të faqes së rezultateve të kërkimit dhe janë të përshtatura për t’iu përshtatur pyetjes së përdoruesit.
Kur përdoruesit klikojnë në një reklamë, ata çohen direkt në faqen tuaj të internetit për të mësuar më shumë rreth jush dhe asaj që ofroni.
SEO vs SEM: Dallimet kryesore
Më poshtë janë ndryshimet kryesore midis SEO dhe SEM:
Cilësia e Trafikut
SEO dhe SEM ndajnë një qëllim të përbashkët, drejtimin e trafikut në një faqe interneti. Megjithatë, ekziston një dallim i rëndësishëm në llojin e trafikut të drejtuar.
SEM u ofron bizneseve mundësinë për të vendosur reklamat e tyre para klientëve të gatshëm për të blerë. Asnjë formë tjetër e marketingut nuk lejon një lidhje kaq të drejtpërdrejtë dhe të menjëhershme.
Lloji i trafikut që sjell SEO është i ndryshëm. Është organik, që do të thotë se vjen nga klientë potencialë që kërkojnë produkte dhe shërbime të ngjashme me tuajat. Edhe pse ky lloj trafiku mund të mos çojë gjithmonë në një shitje të menjëhershme, është një investim afatgjatë që mund të zhvillohet në marrëdhënie të qëndrueshme.
Me fjalë të tjera, marrëdhënia e SEM me klientët potencialë është më shumë transaksionale; zakonisht përfundon sapo të bëhet blerja. SEO është ndryshe. Besnikëria ndaj markës që SEO mund të krijojë është një aset i vlefshëm që ju sjell dobi për një periudhë më të gjatë.
Afati kohor i rezultateve dhe kthimi i investimit (ROI)
Për SEO-në, afati kohor për të parë rezultate është përgjithësisht më i gjatë për shkak të fokusit të saj në renditjen organike të motorëve të kërkimit. Mund të duhen disa muaj deri në një vit që një fushatë SEO të fillojë të shohë rezultate reale. Por sapo trafiku i faqes në internet fillon të rritet, kthimi i investimit mund të jetë i konsiderueshëm. Kjo është e vërtetë vetëm për faqet e internetit që përdorin praktika etike të SEO-së.
Taktikat e Black Hat SEO, të tilla si mbushja me fjalë kyçe dhe blerja e lidhjeve, mund të rezultojnë në fitime të shpejta, por afatshkurtra. Por përfundimisht, këto faqe interneti penalizohen ose fshihen plotësisht nga rezultatet e kërkimit.
SEM zakonisht tregon rezultate shumë më shpejt. Kjo për shkak se reklamat e motorëve të kërkimit me pagesë shfaqen në krye të rezultateve përkatëse të kërkimit. Kjo do të thotë që bizneset mund të përjetojnë një kthim më të menjëhershëm të investimit (ROI) në krahasim me SEO-në.
Pagesa për vendosjen e reklamave mund të jetë e kushtueshme, por mund të përfitoni më shumë nga paratë tuaja me opsionet e duhura të optimizimit dhe synimit. Duhet të monitoroni vazhdimisht metrikat e performancës për t’u siguruar që nuk po paguani për klikime që nuk do të rezultojnë në konvertime.
Kosto
Kostoja e implementimit të SEO është më e vogël se ajo e drejtimit të një fushate SEM. Me SEO, ju duhet të investoni vetëm në burimet e nevojshme për të përmirësuar faqen tuaj të internetit dhe përmbajtjen e saj për optimizimin e motorëve të kërkimit, si shkrimi i përmbajtjes, kërkimi i fjalëve kyçe, ndërtimi i lidhjeve dhe optimizimi teknik.
SEM funksionon ndryshe. Ndërsa reklamat shfaqen në krye të rezultateve të kërkimit, ju paguani motorin e kërkimit për ta shfaqur reklamën tuaj. Kjo pagesë zakonisht bëhet në bazë të PPC, që do të thotë se do të faturoheni vetëm kur dikush klikon në reklamën tuaj.
Duke krahasuar koston e SEO dhe SEM, SEO është një opsion relativisht më efektiv nga ana e kostos në planin afatgjatë.
Qëllimet dhe Objektivat
Një tjetër ndryshim kryesor midis SEO dhe SEM qëndron në qëllimet dhe objektivat e tyre.
Objektivi kryesor i SEO-së është rritja e trafikut në faqen e internetit duke përmirësuar renditjen e saj në faqet e rezultateve të motorëve të kërkimit. Kjo bëhet duke optimizuar dizajnin, strukturën, përmbajtjen dhe aspekte të tjera teknike të faqes së internetit.
SEM përqendrohet në optimizimin e fushatave të marketingut të motorëve të kërkimit me pagesë të një faqeje interneti për të rritur dukshmërinë e faqes së internetit dhe për të tërhequr më shumë trafik. Gjithashtu përdor strategji si ritargetimi dhe reklamat dinamike për të arritur audiencat e synuara dhe për të rritur konvertimet në faqen e internetit.
Përfitimet
SEO ndërton besueshmëri, gjë që nuk mund të arrihet me SEM. Për shembull, ju jeni në fushën e marketingut dixhital dhe faqja juaj e internetit renditet në vendin e dytë. Klientët potencialë ka të ngjarë t’ju besojnë më shumë nëse e shohin faqen tuaj të internetit në krye. Kjo mund të arrihet vetëm me SEO.
SEO gjithashtu ju lejon të arrini rezultate afatgjata. Pasi të keni një strategji të fortë SEO dhe faqja juaj e internetit renditet mirë, puna juaj e vetme është të ruani renditjen dhe të siguroheni që konkurrentët tuaj të mos ju tejkalojnë në renditje.
Me SEM, mund të nisësh një fushatë reklamash dhe të presësh rezultate brenda disa ditësh. Megjithatë, këto rezultate nuk do të jenë afatgjata.
SEM është gjithashtu i shkëlqyer për testimin dhe marrjen e shpejtë të informacionit nga përdoruesit. Në këtë mënyrë, ju mund të bëni rregullime për t’i ofruar audiencës suaj një përvojë më të mirë përdoruesi.
Ekspertiza e kërkuar
Për SEO, kërkohet ekspertizë në shumë fusha të ndryshme, të tilla si:
- Shkrimi i përmbajtjes: Krijimi i përmbajtjes që është relevante dhe tërheqëse për audiencën e synuar
- Hulumtimi i fjalëve kyçe: Identifikimi i fjalëve kyçe dhe frazave me potencialin më të lartë për të drejtuar trafikun në një faqe interneti.
- Ndërtimi i Lidhjeve: Ndërtoni marrëdhënie me faqet e tjera të internetit dhe fitoni lidhje për të ndërtuar autoritetin e një faqeje interneti.
- Optimizimi Teknik: Sigurimi që faqja e internetit është e optimizuar për shpejtësi, reagim ndaj celularëve dhe indeksim të duhur.
- Analitikë/Raportim: Matja e performancës kundrejt treguesve kryesorë të suksesit për të identifikuar fushat e përmirësimit.
- Zgjidhja e problemeve: Identifikimi dhe rregullimi i problemeve që pengojnë performancën e një faqeje interneti.
- Analiza e konkurrentëve: Mbajtja e gjurmëve të konkurrentëve për të fituar njohuri mbi strategjitë e tyre.
Për SEM, aftësitë e kërkuara janë:
- Shkrimi i teksteve: Aftësia për të shkruar përmbajtje bindëse që përfshin fjalë kyçe të synuara.
- Hulumtimi i fjalëve kyçe: Të kuptuarit se si të identifikohen dhe përfshihen fjalë kyçe relevante.
- Zhvillimi dhe Menaxhimi i Fushatave: Njohuri se si të krijoni dhe menaxhoni fushata të suksesshme PPC.
- Menaxhimi i ofertave: Të kuptuarit se si të optimizohen ofertat për të maksimizuar kthimin e investimit.
- Të dhëna dhe analiza: Analizimi dhe interpretimi i të dhënave për të identifikuar fushat e përmirësimit
- Testimi A/B: Përdorimi i testimit të ndarë për të optimizuar fushatat për rezultate më të mira.
- Ekspertizë Teknike: Ndonëse nuk është e nevojshme, njëfarë kuptimi i HTML dhe zhvillimit të uebit mund të jetë i dobishëm.
- Kreativiteti: Të krijosh ide inovative për të krijuar fushata që tërheqin vëmendjen dhe fitojnë konvertime.
- Kuptimi i Sjelljes së Konsumatorit : Njohuri se si njerëzit kërkojnë dhe bashkëveprojnë me uebin.
Për përmbajtjen dhe shkrimin e teksteve reklamuese, mund të jetë sfiduese të krijosh materiale tërheqëse dhe relevante që i vlerësojnë si audienca ashtu edhe motorët e kërkimit. Nëse ju mungon koha ose burimet për të shkruar përmbajtje, mund të përdorni Publer AI Assist . Mjeti ju ndihmon të gjeneroni përmbajtje të gjatë dhe tekst reklamues që klikohet dhe ndahet.
SEO vs SEM: Cili është i duhuri për ju?
Kur vendosni nëse do t’i jepni përparësi SEO-s apo SEM-it, është e rëndësishme të merrni në konsideratë qëllimet tuaja,
Në përgjithësi, SEO është më e mira për bizneset që kërkojnë të rrisin dukshmërinë e tyre dhe të gjenerojnë më shumë klientë të mundshëm organikë. SEM është më i mirë nëse doni të synoni shpejt dhe me efikasitet një audiencë specifike.
Është më mirë të përqendroheni te SEO nëse biznesi juaj ka burime të kufizuara, pasi do të konsumojë kosto më të ulëta fillestare, duke ju lejuar të zhvilloni bazën tuaj të konsumatorëve gradualisht. Në këtë mënyrë, ju mund të përdorni të ardhurat e gjeneruara për të investuar në strategji të tjera të marketingut.
Për bizneset e reja, PPC mund të jetë zgjidhja, duke pasur parasysh që buxheti juaj e lejon këtë. Do t’ju ndihmojë të fitoni njohje dhe ndërgjegjësim më të shpejtë për markën.
Kombinimi i SEO dhe SEM është më i miri nëse po kërkoni një strategji marketingu më gjithëpërfshirëse. Sipas hulumtimeve, bizneset që përdorin një kombinim të strategjive SEO dhe reklamave me pagesë për klikim shohin mesatarisht 27% më shumë fitime dhe 25% më shumë klikime sesa përdorimi i një teknike të vetme.
Përmbledhjet kryesore
SEO dhe SEM janë të dyja strategji të fuqishme marketingu për bizneset e çdo madhësie. Ndërsa SEO përqendrohet në trafikun organik nga motorët e kërkimit, SEM përdor metoda të paguara për të tërhequr trafikun. Në varësi të qëllimeve dhe buxhetit të biznesit tuaj, secila qasje mund të përdoret për të rritur dukshmërinë dhe për të fituar më shumë klientë.
Ja disa pika kyçe që trajtohen në artikullin e mësipërm:
- SEO është shpesh një qasje më efektive nga ana e kostos në planin afatgjatë, ndërsa SEM kërkon një kosto më të lartë fillestare.
- Rezultatet nga SEO janë më të qëndrueshme sesa SEM, pasi rezultatet e kërkimit organik mund të qëndrojnë në vend për një periudhë më të gjatë.
- SEM është më i përshtatshëm për të marrë rezultate të shpejta.
- Afati kohor që SEO të japë rezultate është më i gjatë sesa me SEM.
- Bizneset duhet të marrin në konsideratë shfrytëzimin e SEO dhe SEM për të maksimizuar dukshmërinë dhe kthimin e investimit të tyre.
Provoni Publer AI Assist dhe përmirësoni strategjinë tuaj të përmbajtjes SEO dhe SEM. Publer AI Assist ndihmon në krijimin e përmbajtjes që mund t’ju ndihmojë të arrini më shumë audienca të synuara, të gjeneroni më shumë klientë dhe konvertime, si dhe të maksimizoni kthimin tuaj të investimit. Regjistrohu tani!
Ervin Kalemi
