Cómo hacer SEO para empresas locales
Imagine que tiene una tienda en una pequeña ciudad y que justo enfrente está su competidor, que funciona mejor que usted.
Mientras estás sentado en tu despacho y te preguntas por qué las cosas no te salen bien.
Vas a Google y escribes el nombre de tu competidor en tu área local y descubres que tu competidor aparece como primer resultado, mientras que tu negocio… No aparece por ningún lado.
Ese es nuestro principal objetivo para este artículo. Si usted es un principiante total a SEO local o no conseguir los resultados de sus esfuerzos locales de SEO.
Te voy a explicar cómo conseguir que tu negocio local se posicione mejor en los buscadores y consiga más clientes.
¿Qué es el SEO local?
SEO es el proceso de optimización de su presencia en línea para atraer más negocio de las búsquedas locales pertinentes.
Por ejemplo, si escribes «el mejor restaurante mediterráneo de Italia», verás que la parte superior de los resultados de búsqueda está dominada por un recuadro de listados locales en Google Maps. Y debajo están los típicos resultados de búsqueda orgánica.
Es súper importante que puedas ganar una posición en el «Snack Pack» porque generan el 33% de los clics en la página de resultados de búsqueda.
Ventajas del SEO local
Según Google, el 76% de las personas que realizaron una búsqueda local en su smartphone visitaron un negocio en 24 horas, y el 28% de esas búsquedas dieron lugar a una compra.
Por eso el SEO local es tan importante hoy en día. Incluso la generación de más edad puede hacer una búsqueda en Google antes de visitar una tienda. Lea a continuación para obtener más beneficios:
Generar tráfico relevante
Cuando tienes un negocio que recibe mucho tráfico local y utilizas una estrategia SEO amplia, corres el riesgo de recibir muchas visitas que no van a ninguna parte. Por ejemplo, supongamos que ha escrito una entrada de blog con consejos útiles sobre su producto o servicio. Entonces deberías utilizar objetivos locales para evitar una audiencia de todo el mundo.
Generar confianza y autoridad
Los clientes creen que las empresas que ocupan una posición destacada han sido evaluadas por Google y que se puede confiar en ellas. Su público respetará y confiará más en su empresa si obtiene una posición destacada en la página de resultados. Además, esta posición elevada le hace parecer una autoridad en su campo y aumenta su nivel de atractivo.
Aumentar las ventas
Un aumento del tráfico va acompañado de un aumento de las ventas. Ser una autoridad en su zona aumentará sus posibilidades de ser el destino de clientes locales dispuestos a comprar.
Los buscadores locales que aún no estén listos para comprar se sentirán alentados por tu proximidad y óptima disponibilidad. En lugar de buscar negocios lejanos o de obligarles a comprar a ciegas por Internet, podrán visitarte y conocerte como local.
Cómo hacer SEO para empresas locales
Aunque se trate de un negocio local, no puede depender únicamente de la ubicación, el tráfico y el boca a boca. Necesita adoptar una estrategia para hacer crecer su negocio en Internet y convertir sus clientes potenciales en clientes.
He aquí cómo hacer SEO local para su negocio:
Elija los productos y servicios que desea promocionar
Defina los términos de búsqueda para los que desea que su empresa se posicione. Esto vendrá determinado principalmente por los productos y/o servicios que ofrezca.
Asegúrese de que su sitio web tiene una base sólida
Antes de iniciar el proceso de optimización, primero debe determinar si su sitio web tiene una base sólida y qué problemas se pueden encontrar.
Cualquier problema técnico o de SEO on-page que pudiera limitar el éxito de su sitio web puede identificarse con una auditoría SEO. Antes de preocuparte por crear nuevos contenidos SEO o construir backlinks, deberías abordar estos problemas.
El proceso de optimización en la página implica lo siguiente:
- Mapeo de palabras clave
- Optimización del título y la meta descripción
- Creación de contenidos
- Enlaces internos
- Optimización de imágenes
- Estructura de URL
Identificar palabras clave geográficamente específicas a las que dirigirse
La segmentación geográfica es una estrategia de marketing muy eficaz para las pequeñas empresas locales o los equipos de ventas. Cuando los clientes se agrupan en una zona concreta, no tiene sentido dirigirse a todo el mundo.
Afortunadamente, la mayoría de los canales de marketing ofrecen herramientas para refinar los anuncios y otros contenidos en función de la ubicación.
En primer lugar, las plataformas de redes sociales como Facebook y LinkedIn cuentan con herramientas integradas que permiten segmentar los anuncios por ubicación de forma predeterminada.
Normalmente seleccionan el país en el que tiene su sede, pero si se trata de una empresa local, puede que le interese seleccionar sólo la ciudad en la que tiene su sede.
Las opciones de geolocalización incluyen el país, el estado, la región, la ciudad o incluso el código postal de su sede. Si su empresa tiene varias sedes o áreas de servicio. También puede refinar por radio o seleccionar varias ubicaciones a las que dirigirse.
A continuación, la publicidad de pago en búsquedas a través de plataformas como google ads tiene capacidades de segmentación similares con una diferencia. Puede anunciarse en los listados de mapas vinculando su ubicación desde Google My Business, lo que también colocará su ubicación en la parte superior de Google Maps. Esto es especialmente útil para las empresas locales que tienen pocos competidores que estén mejor posicionados orgánicamente.
Crear páginas de destino localizadas
Las páginas diseñadas específicamente para posicionarse en la búsqueda orgánica local se conocen como páginas de destino localizadas.
Disponer de encabezados H1, H2 y H3 optimizados y redactar el cuerpo del contenido con palabras clave optimizadas son las mejores prácticas para crear páginas de destino. También debes incluir enlaces internos e imágenes, y optimizar tus páginas de destino para la búsqueda móvil.
Si se hace correctamente, también puede utilizar anuncios de pago para dirigir tráfico orgánico y de pago a estas páginas de destino. Solo tienes que asegurarte de incluir llamadas a la acción convincentes para que la gente se ponga en contacto contigo.
Crear vínculos de retroceso locales
Si quiere que su negocio local aparezca en los primeros puestos de Google, necesita vínculos de retroceso. La construcción de enlaces consiste en conseguir que sitios web contextualmente relevantes enlacen a una página de su sitio web. Y la creación de enlaces locales es lo mismo, pero con una capa adicional muy importante.
Lo ideal es obtener backlinks de páginas relevantes para su sitio web, tanto desde el punto de vista contextual como local.
Por ejemplo, supongamos que eres fotógrafo en Toronto y quieres conseguir backlinks para tu sitio. Conseguir un enlace desde una página sobre cómo hacer buenas fotos sería sin duda contextualmente relevante.
Ahora, lo bueno del SEO local cuando se trata de backlinks es que no habrá tanta competencia porque estás compitiendo con actores locales. Pero la desventaja es que es posible que tenga que ser más creativo en la búsqueda de perspectivas de enlace porque es probable que haya menos objetivos en comparación con un sitio haciendo SEO global.
Uso de Google My Business para el SEO local
Lo primero que tienes que hacer es configurar Google My Business. Cuando envías tu información corporativa, es mucho más probable que te coloquen allí. Para visitar el administrador de tu perfil de empresa. Puedes hacer clic en tus perfiles de empresa o visitar business.google.com. Desde allí, puedes optimizar tu perfil de google.
Optimice su perfil de Google My Business
Imagínese a sí mismo como un cliente cuando investiga sobre empresas con las que desea ponerse en contacto.
Seguro que quieres ver imágenes de la empresa, de su personal trabajando, de clientes satisfechos, etc. Le da un toque personal y aumenta el nivel de confianza entre usted y la empresa incluso antes de ponerse en contacto con ella.
Para ello, sin duda debe añadir imágenes relacionadas con su negocio, su ubicación, sus productos y su personal trabajando.
Además, pida permiso a sus clientes para utilizar sus imágenes en el perfil de su empresa. Todo ello será visible siempre que su empresa aparezca en el paquete local.
Publicación y programación de publicaciones en GMB
Google my business te ayudará a situarte en los primeros puestos. Te ayudará a establecer una buena reputación empresarial a través de reseñas y otras funciones.
Todos sabemos que la competencia es dura. No importa en qué sector estés. Por eso siempre buscamos formas de destacar entre la multitud, y una de ellas es programar publicaciones en Google my business e incluir enlaces a tu sitio web o a otras plataformas de redes sociales.
Obtenga opiniones positivas de los clientes
Un negocio se basa en su reputación, y esta es la razón principal por la que debe recopilar opiniones positivas de sus clientes en primer lugar. La otra razón fundamental es que las opiniones de Google desempeñan un papel clave en la clasificación de su empresa en Google Maps.
En primer lugar, obtener críticas positivas le dará una clara ventaja, ya que los clientes siempre buscan lo mejor.
En segundo lugar, si los clientes incluyen en sus reseñas palabras clave relevantes para usted, también le ayudarán a posicionarse para esas palabras.
En tercer lugar, cuantas más opiniones tenga, mejor. Si tiene muchas reseñas, demuestra que lleva mucho tiempo en el mercado y que sus servicios son siempre de calidad.
Le recomendamos que se ponga en contacto con todos los clientes con los que haga negocios y les pida una opinión. Esto también lo recomienda Google, así que no se sienta como si estuviera mendigando. Envíe a sus clientes un correo electrónico animándoles a incluir palabras clave relevantes en sus reseñas.
Principales conclusiones
Si usted es un principiante total a SEO local o no conseguir los resultados de sus esfuerzos locales de SEO.
- El SEO local es el proceso de optimizar su presencia en línea para atraer más negocio a partir de búsquedas locales relevantes.
- Con el SEO local, puede generar tráfico relevante, generar confianza y autoridad y aumentar las ventas.
- Optimiza tu perfil de Google my Business añadiendo imágenes relacionadas con tu negocio, ubicación, productos y personal trabajando.
Ahora le toca a usted. ¿Crees que es importante que tu empresa aparezca en los resultados de búsqueda locales? Háznoslo saber en los comentarios.
Denisa Lamaj
