Um in der Social-Media-Landschaft des Jahres 2022 aufzufallen, sind Kreativität und eine gut durchdachte Social-Media-Strategie erforderlich. Doch mit mehr Wettbewerb als je zuvor könnte es eine Herausforderung sein, Inhalte zu erstellen, die wahrgenommen werden.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, sich eine neue Kampagne für soziale Medien auszudenken, können Sie sich von einigen der besten Kampagnen für soziale Medien inspirieren lassen. Finden Sie heraus, was sie erfolgreich gemacht hat, und nutzen Sie diese Informationen, um einen effektiven Social-Marketing-Plan zu erstellen.
Nutzen Sie deren bewährte Verfahren, um Ideen zu entwickeln und Inhalte zu erstellen, die zu Ergebnissen führen.
7 kreative Beispiele für Social Media-Kampagnen, die zum Handeln anregen
Eine erfolgreiche Kampagne zu führen ist keine leichte Aufgabe. Es ist eine Kombination aus Timing, Kreativität und ein wenig Recherche. Werfen wir einen genaueren Blick auf die sieben Kampagnen, die für Aufsehen sorgten und warum sie erfolgreich waren:
Red Bulls wirkungsvolle Instagram-Kampagne
Instagram/. @rissmoore10
Seit 1987 ist Red Bull ein kultiger Energydrink, der in verschiedenen Geschmacksrichtungen angeboten wird, um den individuellen Geschmack zu treffen. In diesem Jahr wurde das Sortiment der Marke um eine weitere Geschmacksrichtung erweitert: eine tropische „Summer Edition“, die speziell für den australischen Markt bestimmt ist.
Mit einem auffälligen Gelbfilter sowie Bildern und Videos, die die Sommerstimmung einfangen, eroberte Red Bull den Hashtag #thissummer und ging auf Instagram viral. Die viraleMarketingkampagne war mit einer Reichweite von über 1,2 Millionen und einer Steigerung der Bekanntheit um 10 Prozentpunkte erfolgreich.
MoonPies witzige Twitter-Kampagne
Twitter/ MoonPie
MoonPie hat uns gezeigt, dass ein bisschen Humor im B2B-Marketing einen großen Unterschied macht. Ihre berühmte Twitter-Kampagne war treffsicher, originell und wurde von ihrer Zielgruppe so geliebt, dass sie sie nicht mehr losließ. Mit ihrer witzigen Markenstimme machte sich MoonPie über ihre Super-Bowl-Werbung lustig, die nur auf Tankstellenfernsehern zu sehen ist.
Die lustigen Tweets der Marke gingen viral. Wenn Sie also eine Verbindung zu Ihrem Publikum aufbauen und ein organisches Engagement erreichen wollen, sollten Sie sich nicht scheuen, Ihrer Marke ein wenig Persönlichkeit zu verleihen.
McDonald’s TikTok-inspirierte Menü-Hack-Kampagne
Facebook/ McDonald’s
TikTok hat sich zu einer Drehscheibe für Spartipps und -tricks entwickelt, und McDonald’s hat sich dies mit einer genialen Social-Media-Kampagne zunutze gemacht. Sie kreierten eine Speisekarte mit bei den Fans beliebten Kombinationen wie dem Chicken Nugget Burger und dem Double Cheeseburger mit Filet-o-Fish – alles auf der Grundlage von Kundenvorschlägen.
Einige ihrer Kombinationen waren nicht ganz so erfolgreich, aber die Kampagne war dennoch ein Hit bei den Nutzern und der Presse. Mit dieser Kampagne war McDonald’s in der Lage, sein Publikum auf eine Art und Weise anzusprechen, die sowohl Spaß machte als auch für das Publikum relevant war.
Zoom’s Virtueller-Hintergrund-Wettbewerb-Kampagne
Twitter/ @Zoom
Im Jahr 2020 führte Zoom einen Wettbewerb für kreative nutzergenerierte Inhalte durch, bei dem die Nutzer aufgefordert wurden, die besten Fotos und Videos einzureichen, auf denen sie die Hintergrundfilter von Zoom verwenden.
Jeden Monat erhielt ein Gewinner einen Preis in Form von Fanartikeln der Marke Zoom, und der Wettbewerb verbreitete sich wie ein Lauffeuer. Die Social-Media-Kampagne von Zoom machte online die Runde, verdoppelte ihre Testnutzer und erreichte die angestrebten Konversionsraten.
Es hat funktioniert, weil Zoom in der Lage war, die zunehmende Nutzung von Zoom für Remote-Arbeit und virtuelle Meetings während der COVID-19-Pandemie zu nutzen. Es war auch eine lustige und kreative Möglichkeit für die Benutzer, ihr Zoom-Erlebnis zu personalisieren.
Die datengestützte LinkedIn-Kampagne von Maersk
Facebook/ Maersk
Maersk hat bewiesen, dass die Analyse von Daten Ihre Kampagne voranbringen kann. Nachdem Maersk herausgefunden hatte, dass LinkedIn für die meisten seiner Kunden die wichtigste Social-Media-Plattform ist, ergriff das Unternehmen die Chance, Thought-Leadership-Inhalte zu erstellen, die für Interessenten und Kunden interessant sind.
Mit verschiedenen Themen wie „Together All the Way“, „Maersk Life“ und „Maersk Technology“ sorgten sie für Abwechslung in ihren Inhalten und nutzten Hashtags und Affiliate-Seiten, um Produktkategorien hervorzuheben und sie miteinander zu verbinden. Maersk garantierte, dass die Inhalte immer aktuell und vollständig waren, und förderte sogar sinnvolle Unterhaltungen.
Starbucks‘ Einhorn-Frappuccino – der Social-Media-Hit
Instagram/. @lularoesamandstina
2017 kreierte Starbucks ein farbenfrohes, Instagram-würdiges Getränk, dem Kaffeeliebhaber nicht widerstehen konnten: den Unicorn Frappuccino. Das in leuchtenden Farben gehaltene, zeitlich begrenzte Angebot wurde schnell zu einer Sensation in den sozialen Medien.
Aufgrund der „Instagrammable“-Attraktivität des Getränks machten die Kunden die Werbung selbst, indem sie auf ihren Social-Media-Plattformen posteten, was zu fast 155.000 Social-Media-Posts führte und die Zuschauer dazu brachte, das Getränk zu kaufen, bevor es ausverkauft war.
So konnte die Marke neue Kunden erreichen und für ihre anderen Produkte werben – und das alles dank dieser traumhaften Tasse Kaffee.
Facebook-Live-Kampagne von Airbnb für soziale Medien
Facebook/ Airbnb
Airbnb hat seine Nutzer mit der Funktion „Experiences“ für seine Trips-Plattform in seinen Bann gezogen. Mit ihrer Social-Media-Kampagne gingen sie aufs Ganze und nahmen die Zuschauer über Facebook Live mit auf ein virtuelles Abenteuer mit einer am Helm befestigten Kamera.
Von der brutzelnden venezolanischen Küche in Miami über die Wellen von Kapstadt und Los Angeles bis hin zur Bewunderung von Kunst in Paris – die Zuschauer konnten den Nervenkitzel der Reise ganz bequem vom Sofa aus erleben. Airbnb hat die Dinge auf den Kopf gestellt und eine authentische und echte Verbindung zu seinem Publikum geschaffen, die nicht von dieser Welt ist.
Wichtigste Erkenntnisse
Wenn Sie ein wenig Hilfe brauchen, um Ihre Marke hervorzuheben, holen Sie sich die besten Ideen von Kampagnen, die es an die Spitze geschafft haben. Werfen Sie einen Blick auf ihre Strategien und sehen Sie, was für sie funktioniert hat.
Wenn Sie bereit sind, mit Ihrer Kampagne aufs Ganze zu gehen, stellen Sie sicher, dass Sie zu einem Instagram-Geschäftskonto wechseln, um die Metriken Ihrer Kampagne zu verfolgen. Mit einer cleveren, datengesteuerten Planung können Sie Ihre Social-Media-Kampagne im Handumdrehen zum Erfolg führen.
Eine ausgezeichnete Social-Media-Strategie zeigt uns das:
- Das Verständnis für Ihre Kunden ist entscheidend
- Social-Media-Kampagnen müssen nicht extravagant sein
- Botschaften sind entscheidend für die Beteiligung der Nutzer an Ihrer Kampagne
- Um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen, ist es wichtig, relevant zu bleiben
- Eine Markenstimme kann Verbindungen zu Ihrem Publikum aufbauen
Ervin Kalemi
