Die Art und Weise, wie Tiktok die Inhalte, die Sie sehen, auf Ihre Interessen abstimmt, ist beängstigend. Es ist, als ob der Algorithmus Sie besser kennen würde als Sie selbst.
Gleichzeitig können die Vermarkter dies nutzen, um die Markenbildung zu fördern. Wenn Sie TikTok nutzen möchten, um Ihre Marketingbemühungen anzukurbeln, dann bleiben Sie hier!
In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf
- Die Vorteile des Markenaufbaus auf TikTok.
- Wie Sie den Algorithmus zu Ihrem Vorteil nutzen können.
- Und bewährte Praktiken für den Aufbau der Marke TikTok.
Die Vorteile von TikTok Brand Building
Haben Sie sich schon einmal ein TikTok-Video angesehen und am Ende mehr als eine Stunde in der App verbracht? Wenn Sie das getan haben, sind Sie nicht allein – Millionen von Menschen tun es.
Statistiken von Demand Sage zeigen, dass der durchschnittliche TikTok-Nutzer 1,5 Stunden mit dem Anschauen von Kurzform-Inhalten verbringt. Haben wir erwähnt, dass TikTok über 1,54 Milliarden aktive monatliche Nutzer hat?
Diese massive aktive Nutzerbasis bietet Marken eine noch nie dagewesene Möglichkeit, Produkte bei einem größeren Publikum zu bewerben. Außerdem bietet es folgende Vorteile:
- Kostengünstige Marketingstrategie
- Verbesserte Markenbekanntheit
- Direkte Verbindung mit der Zielgruppe
- Steigern Sie Umsatz und Engagement.
Upfluence Data hat eine Studie durchgeführt, die zeigt, dass TikTok unter den führenden Social-Media-Plattformen die höchste Engagement-Rate pro Beitrag aufweist.
- 17,96 % auf TikTok,
- 3,86% auf Instagram
- 1,63% auf YouTube
Aber um Ihre Engagement-Raten auf TikTok zu verbessern, müssen Sie verstehen, wie Sie mit dem Algorithmus arbeiten.
Wie man den Algorithmus schlägt
Früher war der Algorithmus so geheimnisvoll wie die Unsolved-Videos von BuzzFeed. Aber das gehört der Vergangenheit an! TikTok selbst hat die drei wichtigsten Faktoren für sein Empfehlungssystem hervorgehoben:
- Nutzerinteraktionen: Dazu gehört, welche Videos den Nutzern gefallen und von ihnen geteilt werden, welchen Konten sie folgen, welche Kommentare sie abgeben und welche Inhalte sie erstellen.
- Video-Informationen: Dazu gehören Details, die dem Inhalt hinzugefügt werden, wie Untertitel, Töne und Hashtags.
- Geräte- und Kontoeinstellungen: Dazu gehören Einstellungen auf Ihrem Gerät wie Spracheinstellung, Standort und Gerätetyp.
Nachdem wir nun die Grundlagen kennen, wollen wir untersuchen, wie Marken TikTok nutzen und wie sie den Algorithmus zu ihrem Vorteil einsetzen
Influencer Marketing – Dunkin Donuts
Dunkin Donuts arbeitete mit der Influencerin @charlidamelio zusammen und verzeichnete während des Kampagnenzeitraums einen Anstieg der App-Downloads um 57 %.
Die Kampagne wurde auch von den Nutzern in den Kommentaren rege genutzt – und bescherte Dunkin eine Menge nutzergenerierter Inhalte. Sehen Sie sich die positiven Kommentare zum Video an:
Bezahlte Werbung – KFC
TikTok for Business bietet Ihnen eine bessere Präsentation von Analysen. Eine der wichtigsten Metriken ist die Anzeigenleistung.
TikTok hat eine Fallstudie über KFC durchgeführt und gezeigt, wie das Unternehmen mit Hilfe von Reichweiten- und Frequenzanzeigen die Markengunst und die Kaufabsicht verbessern konnte.
Die Marke optimierte ihre Kampagnen mit Hilfe von Anzeigen, um die erreichten Zielgruppen und die Anzahl der Kontakte mit den Werbeinhalten zu kontrollieren.
Selbst mit einem nur sechssekündigen Werbespot gelang es KFC, die Kaufabsicht um 5,5 % und die Markenpräferenz um 6,1 % zu steigern.
Benutzergenerierte Inhalte (UGC) – Old Navy
UGC ist eine hervorragende Möglichkeit, das Engagement Ihrer Zielgruppe zu fördern. Es nutzt Inhalte, die Ihre Fans selbst erstellen. Old Navy ist ein gutes Beispiel dafür, wie Marken UGC nutzen.
Wenn Sie durch TikTok von Old Navy scrollen, können Sie die Liebe der Marke zu UGC sehen. Es gibt Tausende von Menschen, die Videos darüber drehen, wie sie Old Navy in ihrem Alltag nutzen. Es ist eine kosteneffektive und nachhaltige Marketingstrategie, bei der die Fans an erster Stelle stehen.
Wie man die TikTok-Markenbildung effektiv entwickelt
Wir haben auf TikTok einige hervorragende Beispiele für Markenbildung gesehen. Jetzt ist es an der Zeit, dass Sie Ihre eigene Marke auf der Plattform entwickeln.
Hierfür können Sie verschiedene Strategien anwenden. Sie müssen jedoch A/B-Tests durchführen, um herauszufinden, welche Methode für Sie am besten geeignet ist.
Um den Forschungsprozess zu vereinfachen, haben wir eine Liste von getesteten und bewährten Strategien zusammengestellt, die Ihnen bei der Entwicklung von TikTok-Marken helfen.
Fesselnde Inhalte erstellen
TikTok hat eine jüngere Demografie. Statistiken von HootSuite zeigen, dass 42 % der Nutzer zwischen 18 und 24 Jahre alt sind. Daher ist es am besten, Inhalte für diese Altersgruppe zu erstellen.
Eine gute Möglichkeit, dies zu tun, ist die Erstellung von lustigen und unterhaltsamen Inhalten. Präsentieren Sie Ihre Produkte auf eine unterhaltsame und einzigartige Weise. Das Geheimnis ist, Ihre Videos so ansprechend wie möglich zu gestalten. Verfolgen Sie Trends, kreieren Sie einen Hashtag oder machen Sie eine Challenge!
Richtiges Hashtag
Die Verwendung der richtigen Hashtags hilft Ihrem Publikum, Ihre Inhalte zu finden. Denken Sie daran, dass Sie nicht einfach jeden Trend-Hashtag in Ihr Video einbauen können. Verwenden Sie nur relevante Hashtags.
Noch wichtiger ist jedoch, dass Sie die Leistung Ihrer Hashtags mit Hilfe von Analysen verfolgen können. Doch bevor Sie diese verfolgen können, müssen Sie lernen , wie Sie die aktuellen TikTok-Hashtags finden.
Sie können ganz einfach Hashtag-Trends auf der Registerkarte „Entdecken“, auf der Seite „Für Sie“ (FYP), bei den Leseaktivitäten Ihrer Follower und sogar bei Ihrer Konkurrenz finden.
Nutzung von UGC
Nutzergenerierte Inhalte sind auf jeder Plattform ein mächtiges Marketinginstrument – vor allem auf TikTok. Es bietet Marken eine nachhaltige Marketingstrategie zum Nulltarif!
Da diese Inhalte von den Nutzern selbst stammen, können sie als organischer angesehen werden. Wenn Sie diese Inhalte zu Ihrem Kanal hinzufügen, steigern Sie Ihr Engagement und Ihre Authentizität.
Daten von Business Wire zeigen, dass Kunden UGC mit 2,4-facher Wahrscheinlichkeit für authentischer halten als von der Marke gesponserte Videos.
Profi-Tipp: Markieren Sie immer die Ersteller der Originalinhalte. Dieser kleine Hinweis trägt zur Markentreue bei und fördert das Engagement der Markenbenutzer.
Mit Influencern arbeiten
Influencer vermitteln ein Gefühl von organischer Authentizität. Die Wahl des richtigen Influencers auf TikTok kann für Ihre Marke Magie bedeuten.
Sie sind kreativ, einnehmend und in ihrer Nische wichtige Meinungsführer. Je nach den Bedürfnissen Ihrer Marke können Sie mit zwei Arten von Influencern zusammenarbeiten – Mikro- oder Makro-Influencern.
Makro-Influencer haben viele Follower, die von Hunderttausenden bis zu Millionen reichen. Sie sind groß, aber nicht so groß wie Prominente. Deshalb werden sie manchmal auch als Mikro-Promis bezeichnet.
Nutzen Sie sie, wenn Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen oder eine breitere Bevölkerungsgruppe erreichen wollen.
Auf der anderen Seite der Medaille stehen die Mikro-Influencer. Sie sind nicht so groß wie Makro-Influencer, aber sie haben in der Regel eine größere Fangemeinde.
Nutzen Sie Mikro-Influencer, wenn Sie das Engagement steigern wollen.
Trend.io hat eine Studie mit über 100.000 Influencer-Profilen durchgeführt und festgestellt, dass Influencer mit weniger als 1000 Followern eine Engagement-Rate von 7,2 % haben. Diejenigen mit mehr als 100.000 Mitgliedern hatten eine durchschnittliche Engagementrate von 1,1 %.
Cross-Posting Ihrer Inhalte
Cross-Posting ist eine bewährte Marketingstrategie, die sich perfekt für den Markenaufbau eignet, da sie für Konsistenz über alle Ihre Kanäle hinweg sorgt.
Kurz gesagt, bedeutet Cross-Posting, dass derselbe Inhalt auf mehreren Kanälen gepostet wird. Das manuelle Hochladen von Inhalten auf diese Weise kann jedoch ein zeitraubender Alptraum sein.
Um das Cross-Posting zu vereinfachen, sollten Sie Social-Media-Management-Tools wie Publer verwenden, um die Marketingaktivitäten Ihrer Marke zu optimieren.
Mit Publer können Sie die Planung über alle Ihre Plattformen hinweg automatisieren. Sie können sogar frühere Inhalte wiederverwenden, wenn Sie nicht genügend neue Inhalte haben oder eine wiederkehrende Kampagne durchführen möchten.
Aber nur weil man Cross-Posting machen kann, muss man das nicht. Wenn Sie mehr wissen möchten, lesen Sie diesen Leitfaden für Cross-Posting.
Neue Stile bringen
Was ist besser, als auf einen Trend aufzuspringen, nämlich seinen eigenen zu starten?
Bevor Sie Ihre Marketingkampagne auf TikTok starten, sollten Sie die Interessen Ihrer Follower im Auge behalten und Ihre Kampagne darauf ausrichten. Mit einer einzigartigen, markenspezifischen Kampagne heben Sie sich von Ihren Mitbewerbern ab. Sie können sogar TikTok für den Desktop verwenden und von dort aus eine Live-Streaming-Sitzung starten.
Wenn sie auf den Interessen Ihrer Zielgruppe basiert, wird Ihre Kampagne ein Gefühl der Personalisierung für Ihre Zielgruppe vermitteln.
Richtig gemacht, kann eine Marke mit großen Mengen an UGC ihre eigene, sich selbst erhaltende Subkultur aufbauen. Ein gutes Beispiel dafür sind Marken, die auf der Grundlage ihres Produkts Herausforderungen starten, kreative Wettbewerbe und vieles mehr.
Nicht nur werben, sondern gestalten
Wenn Sie wollen, dass Ihr Publikum Ihre Marke als authentisch wahrnimmt – schaffen Sie, nicht werben Sie. Wenn Sie Ihr Marketing aggressiv gestalten wollen, können Sie jederzeit Anzeigen schalten.
Aber sich ausschließlich auf bezahlte Werbung zu verlassen, kann bei Ihrer Zielgruppe einen bitteren Beigeschmack hinterlassen.
Finden Sie stattdessen die perfekte Mischung aus Werbung und organischen TikToks. Laut einer Statistik von TikTok werden organische Inhalte nach dem Betrachten einer bezahlten Werbung um 20 % mehr geliebt.
Arbeiten Sie mit Ihren Analysen
Kampagnen in Verbindung mit Datenerfassung und -analyse sind die Grundlage für den Erfolg Ihrer Marke. Das Verständnis wichtiger Kennzahlen wie Engagement und Reichweite hilft Ihrer Marke zu erkennen, welche Strategien funktionieren, welche nicht, und was überarbeitet werden muss.
Noch wichtiger ist, dass Sie auf diese Weise erfahren, welche Art von Inhalten Ihr Publikum gerne sieht. Denken Sie daran, dass der Algorithmus von TikTok den Nutzern Videos empfiehlt, für die sie sich interessieren.
Wichtigste Erkenntnisse
TikTok ist die größte Plattform zum Teilen von Kurzvideos in der Welt. Wenn Sie die große Nutzerbasis, die ansprechenden Inhalte und die eCommerce-freundliche Plattform nutzen möchten, um Ihre Marke bekannt zu machen, sollten Sie Folgendes in Betracht ziehen:
- TikTok-Nutzer bevorzugen organische Inhalte gegenüber von Marken gesponserter Werbung.
- Die Verwendung von UGC ist eine kosteneffektive Marketingstrategie auf TikTok, die Authentizität fördert.
- Durch die Zusammenarbeit mit Influencern kann Ihre Marke eine breitere Zielgruppe erreichen und das Engagement steigern.
- Erstellen Sie ansprechende Inhalte wie Herausforderungen, Wettbewerbe und mehr.
- Verfolgen Sie wichtige Leistungskennzahlen mit Hilfe von Analysen, um festzustellen, welche Strategien am besten funktionieren.
Denken Sie daran, dass Sie nicht der beste Tänzer sein müssen, um auf TikTok erfolgreich zu sein. Alles, was Sie brauchen, ist eine gute Strategie und eine effektive Social-Media-Management-Plattform wie Publer, die Sie bei Ihren Bemühungen unterstützt. Melden Sie sich noch heute kostenlos an und sehen Sie, wie Publer Ihre markenbildenden Kampagnen auf TikTok rationalisieren kann!
Ervin Kalemi
