Der Begriff „Evergreen-Content“ leitet sich von der Baum- oder Pflanzenart ab, die ihr Laub nie verliert. Er hat nichts mit dem Schiff zu tun, das im Suezkanal feststeckte. Auch wenn dieses Ereignis tatsächlich für einige großartige Inhalte gesorgt hat.
So wie diese Bäume oder Pflanzen das ganze Jahr über (und zu jeder Zeit) grün bleiben, verliert auch „Evergreen“-Content nie seine Relevanz. Marketingfachleute, die sich auf „Evergreen“-Content konzentrieren, erstellen Inhalte, die auf Langlebigkeit ausgelegt sind, anstatt sich auf Trends zu stürzen, sobald diese aufkommen.
Was ist Evergreen-Content?
Evergreen-Content ist eine Form des Content-Marketings, bei der Suchbegriffe genutzt werden, die Nutzer bereits heute verwenden und – was besonders wichtig ist – auch in Zukunft gerne in Google eingeben werden. Dabei handelt es sich um Inhalte, in die Sie Ihr ganzes Herzblut stecken können, ohne befürchten zu müssen, dass sie plötzlich zu einer irrelevanten Seite auf Ihrer Website werden, die niemand besucht und die keinerlei Traffic generiert. Der Einsatz verschiedener Content-Marketing-Tools kann es zudem einfacher machen, Ihre Evergreen-Inhalte effektiv zu erstellen und zu optimieren.
Stellen Sie sich vor, Sie betrachten eine Grafik, die das Interesse im Zeitverlauf darstellt. Bei Evergreen-Themen wie „Wie fährt man Auto? “ würden Sie eine relativ flache Kurve sehen, da das Interesse an diesem Thema selten sprunghaft ansteigt oder abnimmt. Betrachtet man hingegen ein Trendthema wie „Will Smith ohrfeigt Chris Rock“, sieht man einen sehr hohen und plötzlichen Anstieg, gefolgt von einer Flaute und schließlich einem Suchvolumen von nahezu Null. Das Gleiche gilt für saisonale Inhalte, insbesondere solche, die sich auf Feiertage wie Weihnachten, den Ramadan oder bestimmte Sportveranstaltungen beziehen. Diese sind zwar verlässlicher als kurzlebige Nachrichtenereignisse, ziehen aber dennoch nicht das ganze Jahr über Besucher an.
Was ist KEIN Evergreen-Content?
Evergreen-Inhalte sind also zweifellos eine Bereicherung für Ihre Website – denn wer möchte nicht, dass seine Website ständig von Besuchern genutzt wird, ohne befürchten zu müssen, dass das Thema plötzlich an Relevanz verliert? Daher ist es wichtig zu verstehen, was Evergreen-Inhalte nicht sind.
Beispiele für Inhalte, die nicht zeitlos sind:
- Beliebte Inhalte
- Konkrete Produktankündigungen
- Pressemitteilungen
- Nachrichtenberichte
- Saisonale Inhalte
Die einfache Regel lautet: Man sollte sich überlegen, ob das Interesse an dem Inhalt ab einem bestimmten Zeitpunkt nachlassen wird. Ein gutes Beispiel hierfür wäre der Veranstaltungskalender für ein Festivalwochenende. Zu diesem Zeitpunkt unglaublich nützlich, danach völlig nutzlos.
Glauben Sie nicht, dass jeder einzelne Inhalt, den Sie erstellen, ein Evergreen-Inhalt sein muss. In Ihrer Strategie ist definitiv Platz für trendbezogene und saisonale Inhalte. Es ist sinnvoll, diese Gelegenheiten zu nutzen, um neue Besucher auf Ihre Website zu locken, aber um eine solide Grundlage für zuverlässigen Traffic zu schaffen, benötigen Sie auf jeden Fall Evergreen-Inhalte.
Die 10 besten Ideen für zeitlose Inhalte
Glossare: Wer sich mit bestimmten Themen beschäftigt, fühlt sich oft von der Fülle an Wörtern, die er nicht versteht, überfordert. Glossare eignen sich hervorragend, um Wörter und Ausdrücke schnell zu lernen.
FAQs (Häufig gestellte Fragen): Wenn Sie eine Dienstleistung oder ein Produkt anbieten, stellen Sie die Fragen zusammen, die fast alle Kunden stellen, und stellen Sie Ihren Kunden diese Informationen zur Verfügung. Wenn Sie über ein bestimmtes Thema schreiben, könnten Sie die grundlegenden Informationen in den FAQs behandeln.
Ein Leitfaden für Anfänger zu …: Es gibt fast immer eine ganze Reihe von Menschen, die eine neue Fähigkeit erlernen oder sich in ein neues Thema einarbeiten möchten. Die meisten beginnen dabei mit einem Leitfaden für Anfänger.
Fallstudien: Beispiele für die Erfahrungen eines Kunden mit Ihrem Unternehmen sind ein hervorragender „Evergreen“-Inhalt. Solange die von Ihnen angebotene Dienstleistung relevant ist, bleibt der Inhalt während der gesamten Laufzeit Ihres Unternehmens aktuell. Vergessen Sie nicht, diese Seiten regelmäßig mit aktuellen Fallstudien zu aktualisieren.
Ausgewählte Ressourcen: Dabei könnte es sich um eine Sammlung von Leitfäden, Handbüchern, Bedienungsanleitungen, Informationen zur Unternehmensgeschichte, Statistiken und allem anderen handeln, worauf Nutzer regelmäßig zugreifen müssen. Verlinken Sie nicht einfach nur auf PDF-Dateien – wenn Sie ein gutes Suchranking erzielen möchten, sollten Sie unbedingt kurze Beschreibungen hinzufügen.
Historische Artikel: Die Vergangenheit lässt sich nicht ändern, daher können historische Berichte über wichtige Ereignisse oder Trends eine nützliche Strategie für Evergreen-Inhalte sein. Je kleiner und unbedeutender das Ereignis ist, desto unwahrscheinlicher ist es, dass es in Zukunft an Bedeutung gewinnt.
Beispiele für „Best Practice“ und „Worst Practice“: Stellen Sie in einem Blog im Listenformat die besten und schlechtesten Beispiele der Branche vor. Die besten und schlechtesten Beispiele sind immer relevant für diejenigen, die sich in ihrer eigenen Arbeit daran orientieren möchten.
Top-x-Blogs: Listen mit den Top 10, 20, 100 oder 1.000 Aktivitäten an einem bestimmten Ort oder mit Tipps, wie man etwas erreicht – solange sich die Liste auf ein zeitloses Thema bezieht, bleibt sie selbst zeitlos.
Checklisten: Eine Liste mit Punkten, die man abhaken kann, um sich auf etwas vorzubereiten oder einen immer gleichen Ablauf zu bewältigen. Das kann eine Packliste für ein bestimmtes Klima sein, eine Liste der für einen Reisepassantrag erforderlichen Unterlagen oder der Ablauf beim Kauf eines Hauses. Und sollten sich diese Abläufe oder Listen ändern, lassen sie sich ganz einfach aktualisieren.
Selbstverbesserung: Unabhängig von der Jahreszeit – ja, unabhängig sogar vom Jahr – suchen Menschen nach Möglichkeiten, sich weiterzuentwickeln. Dabei kann es sich um psychologische und persönlichkeitsbezogene Aspekte handeln oder um Fähigkeiten und berufliche Aspekte.
SEO und Evergreen-Inhalte
Der erste Schritt zur Einbindung von Evergreen-Inhalten in Ihre SEO-Strategie besteht in der Recherche. Überlegen Sie sich so viele Themen wie möglich rund um Ihre Website und Ihre Dienstleistungen und führen Sie anschließend eine Keyword-Recherche zu diesen Themenüberschriften durch. Dabei suchen Sie gezielt nach Keywords, die ein angemessenes Suchvolumen aufweisen und deren Top-Seiten eine angemessene Anzahl an Besuchern verzeichnen.
Der nächste Schritt bei der Recherche besteht darin, Google Trends zu untersuchen. Achten Sie darauf, dass das Suchvolumen keine größeren Spitzen und Einbrüche aufweist, und suchen Sie nach einer gleichmäßigen, flachen oder ansteigenden Linie im Diagramm. Während Google Trends für etablierte Branchen hervorragend geeignet ist, empfehlen Experten für Keyword-Recherche wie Fat Joe, für neuere und aufstrebende Branchen Reddit auszuprobieren. Da Reddit als die „Titelseite“ des Internets gilt, ist die Nutzung dieses Tools in Verbindung mit Google Trends ein hervorragender Ausgangspunkt für die Erstellung von Evergreen-Inhalten.
Wenn Sie sicher sind, dass Sie ein gültiges Evergreen-Thema haben, ist der wichtigste Schritt die eigentliche Erstellung der Inhalte. Halten Sie sich an die 10x-Regel. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte mindestens zehnmal besser sein müssen als das, was es bereits gibt. Wenn das nicht der Fall ist, mit welchem Recht wollen Sie dann im Ranking mithalten und mit den bereits vorhandenen Inhalten konkurrieren? Bedenken Sie, dass Google in erster Linie ein Kundenservice-Tool ist. Google möchte ein großartiges Nutzererlebnis bieten, und genau das müssen Ihre Inhalte leisten.
So bleiben Ihre Inhalte stets aktuell
Sobald der Inhalt verfasst und veröffentlicht ist, sollten Sie Ihre Platzierungen im Blick behalten und die mit dem Inhalt verbundenen Suchbegriffe überwachen. Veröffentlichen Sie den Inhalt nicht einfach und vergessen Sie ihn dann. Gerade bei Evergreen-Inhalten ist es besonders wichtig, dass Sie Statistiken, historische Daten und allgemeine Informationen so genau wie möglich halten. Wenn Sie dies nicht tun, ist Ihr Inhalt nicht mehr „evergreen“, verliert an Relevanz und ist somit kein Evergreen-Inhalt mehr.
Die Aktualisierung Ihrer Inhalte bietet eine hervorragende Gelegenheit, die Seite über Ihre sozialen Netzwerke erneut zu veröffentlichen und neue Besucher auf die Seite zu lenken. Sie könnten der Seite sogar einen Vermerk wie [Bearbeitet/Aktualisiert: Jahr hier einfügen] oder Ähnliches hinzufügen.
Wichtigste Erkenntnisse
Evergreen-Inhalte bilden die beste Grundlage für einen SEO-orientierten Blog. Indem Sie sich auf Themen konzentrieren, die im Laufe der Zeit nicht an Aktualität verlieren, werden Sie langfristig Besucher anziehen. Regelmäßige Besucherzahlen auf einer Seite, in die Sie viel Zeit und Mühe investiert haben, sind befriedigend und weitaus lohnender, als sich und Ihr Team in eine Content-Farm zu verwandeln!
- Schreibe über Themen, die ein anhaltendes Interesse wecken
- Ziehen Sie verschiedene Arten von „Evergreen“-Inhalten in Betracht, wie beispielsweise Listen, FAQs, Fallstudien und vieles mehr.
- Sei immer besser als das, was es bereits gibt.
Ervin Kalemi
